Cum ar trebui SEO să se ocupe de răspunsurile directe: Eric Enge, Bill Slawski și Ehren Reilly discută

Răspunsuri directe - amenințare sau oportunitate? Trei dintre cele mai strălucite minți ale marketingului digital - Eric Enge, Bill Slawski și Ehren Reilly - sapă în acest subiect fierbinte în prima sesiune SMX West de astăzi: „Creșterea răspunsurilor directe: cum ar trebui să reacționeze SEO-urile?”

Eric Enge: Rezultatele studiului masiv cu răspunsuri directe

Stone Temple Consulting a efectuat un studiu pe 855.000 de interogări de căutare diferite pentru a vedea câte ar genera un răspuns direct în căutare. Toate întrebările au avut șanse de a genera un răspuns direct. Cum au fost formulate întrebările?

• 250.000 au fost de la Google Suggest
• 250.000 au fost de la Bing Suggest
• 355.000 au fost generate manual

Aceste din urmă 355.000 s-au bazat pe evenimente istorice, emisiuni de televiziune, oameni celebri, cărți, restaurante, filme, fructe și legume – orice cu șansa de a genera un răspuns direct. Pentru fiecare, Stone Temple Consulting a creat întrebări în jurul lor - de exemplu, ce ați dori să știți despre turnul Eiffel? Cine a construit-o? Cand a fost construit?

Rezultatele

• 19,4% din cazuri Google a răspuns cu un răspuns direct. Enge subliniază că, deși acesta ar putea să nu pară un număr mare, acum doi ani nu existau răspunsuri directe. El estimează că anul trecut, 4% dintre întrebări au generat răspunsuri directe.
• Bing a generat răspunsuri directe 1,1 la sută din timp.
• 25% dintre răspunsurile directe Google au inclus titluri.
• Peste 3.000 de răspunsuri directe au răspuns doar parțial la o întrebare.
• Peste 1.000 de rezultate cu răspuns direct au venit sub forma unui tabel.
• Au fost peste 6.000 de „glisori”. (Ce este un glisor? Să presupunem că căutați ceva de genul „ce oră este în Rusia?” Există multe fusuri orare în Rusia, așa că răspunsul direct este ceva care arată ca un tabel, dar acționează ca o prezentare de diapozitive care afișează fiecare rezultat. )
• Peste 18.000 de rezultate cu răspuns direct au apărut sub forma unei liste de instrucțiuni.
• Au fost peste 45.000 de rezultate cu casete de răspuns bogate și o bară laterală.
• Au existat 5.356 de răspunsuri directe care s-au populat cu formulare - cum ar fi caloriile din pizza etc.
• Au fost 33 de răspunsuri directe care conțineau diagrame.
• Au fost 4.824 de rezultate carusel. Aici, Enge subliniază că caruselele se schimbă în mod constant - „Ei experimentează cu ele tot timpul”.
• 25,3 la sută din rezultatele răspunsului direct nu au inclus atribuirea și 72,7 la sută au inclus. „Afișăm doar versurile melodiilor pentru care avem drepturile corespunzătoare” – Google.

Cum procedează, atunci, agenții de marketing pe internet? Enge recomandă să nu încercați să vă câștigați existența din informațiile din domeniul public. ( Click to Tweet) Google va afișa din ce în ce mai multe informații despre domeniul public în răspunsuri directe. Google poate, de asemenea, să licențieze informații - dacă Google poate licenția cu ușurință, este riscant să te bazezi pe aceasta ca pe o sursă de trafic.

Slawski: Importanța tot mai mare a răspunsurilor directe

Slawski a avut mononucleoză în clasa a șasea - el observă că am fi apreciat foarte mult să avem răspunsuri directe Google la acel moment pentru a răspunde la întrebările sale despre boală!

El citează Google: „Acum suntem din ce în ce mai capabili să oferim răspunsuri directe – chiar dacă rostiți întrebarea folosind căutarea vocală – ceea ce face mai rapid, mai ușor și mai natural să găsiți ceea ce căutați.”

El îl citează pe Eric Schmidt: „În fiecare caz, încercăm să vă oferim răspunsuri directe la întrebările dumneavoastră, deoarece este mai rapid și mai puțin complicat decât cele zece link-uri albastre pe care Google obișnuia să le afișeze. Acest lucru este important în special pe dispozitivele mobile, unde ecranele sunt mai mici, iar tastarea este mai dificilă.”

Slawski subliniază că Google Israel a depus un brevet menit să „găsească răspunsuri directe la întrebările legate de limbajul natural în noiembrie 2014”.

Toate acestea sunt o dovadă a angajamentului Google de a crește și de a consolida răspunsurile directe din surse autorizate. Ce vede Google ca surse autorizate? Cele care sunt selectate frecvent în rezultatele căutării și se clasează constant în rezultatele căutării pentru interogările care se ocupă de subiectul respectiv.

Ehren Reilly: Cum pot câștiga site-urile de conținut cu răspunsuri directe

Reilly spune că dacă te gândești la ultimul lucru important pe care l-a făcut Google, a fost Panda. Și când apare Panda, oamenii vorbesc despre asta ca despre o problemă de conținut subțire. Dar Reilly susține că Panda este de fapt despre calitate. Conținutul, susține el, poate fi de înaltă calitate, dar de dimensiuni mici. Pune o întrebare simplă, obține un răspuns simplu, succes! Dar acum... răspunsurile directe vor smulge acele bucăți de dimensiuni mici. De exemplu …

• Întrebați cât este ceasul la Moscova: nimeni nu vrea un articol lung - doar răspunsul.
• Întrebați cursul de schimb de la dolari la rupii: din nou, nimeni nu vrea o diatribă, doar un răspuns.

Google a decis că nu este necesar să trimită oamenii pe site-urile editorilor pentru întrebări precum acestea. Google se va ocupa de asta într-un răspuns direct.

Răspunsurile directe modifică tipurile de afaceri viabile. Orice lucru care are un răspuns ușor nu este o afacere viabilă. (Click pentru a Tweet)

Tipuri de site-uri care sunt amenințate de răspunsuri directe:

• Fapte despre celebrități
• Conversii metrice
• Calorii
• Vreme
• Versurile melodiei

Este aceasta o amenințare pentru un site de înaltă calitate? Da. Google oferă „alerte spoiler” – fragmente din cel mai bun conținut al tău – afișate chiar în SERP.

Reilly gestionează SEO pentru Glassdoor. Recent, a văzut că au început să apară răspunsuri directe salariale. Deși Glassdoor ocupă locul 1, răspunsurile directe din alte surse se ridicau în top prin răspunsul direct. Ceea ce a fost deosebit de frustrant a fost un articol despre un studiu Glassdoor a apărut în caseta de răspuns direct, mai degrabă decât studiul propriu-zis al Glassdoor.

Am descoperit că articolul avea un răspuns simplu care avea răspunsul la interogare (salariu inginer software Facebook” – Glassdoor nu avea limbajul natural pe pagina sa care să justifice un răspuns direct.

Deci, au pus propoziția pe pagină și acum apar în răspunsul direct, mai degrabă decât în ​​articol.

Soluția

De asemenea, puteți privi răspunsurile directe într-un alt mod. Răspunsurile directe sunt o oportunitate imobiliară uriașă de care puteți profita. Fiți preluat ca răspuns direct de:

• Faceți bine SEO de bază.
• Potrivirea formulei. Fiecare răspuns direct urmează o formulă - descoperă formula și structurează-ți conținutul în consecință. Creați o propoziție care să răspundă la anumite întrebări.
• Evitați structura și marcajul neutil.