Cum vă poate îmbunătăți SEO jocul Google Ads

Când conduceți o afacere de comerț digital, o strategie publicitară digitală este o necesitate pentru a vă ajuta să ajungeți la clienți noi care caută produsul dvs. Dacă aveți misiunea de a vă optimiza campania Google Ads, atunci SEO ar putea fi un erou puțin probabil să vă ajute să vă atingeți obiectivul.

Există o mulțime de aspecte diferite ale SEO, de la îmbunătățiri tehnice până la crearea de conținut. Ne vom concentra pe cele două domenii pe care le considerăm cele mai relevante pentru îmbunătățirea anunțurilor dvs. – cercetarea cuvintelor cheie și optimizarea conținutului.

Cercetarea cuvintelor cheie vă va ajuta să aflați pentru ce să licitați, pentru ce nu să licitați și ce cuvinte cheie să includeți în anunțuri. Dar puteți merge dincolo de simpla alegere a cuvintelor cheie potrivite folosind tehnici SEO pentru a crea pagini de destinație minunate relevante pentru clienții dvs. Acest lucru ar putea îmbunătăți scorul de calitate și s-ar putea reduce costul-pe-clic (CPC).

‍

Sinergia dintre SEO și SEA

Ce este SEO? SEO (optimizarea pentru motoarele de căutare) face ceea ce spune: optimizarea site-ului sau a aplicației pentru căutare organică. SEO își propune să crească clasamentul în căutare, pentru a fi găsit cu ușurință atunci când cineva caută ceva legat de produsul sau serviciul tău. Deci, cum vă ajută SEO anunțurile?

În primul rând, există asemănări între cele două. Ambele depind de relevanța termenilor de căutare, așa că este de înțeles că, urmând tehnici SEO specifice, veți crea un anunț relevant care poate ajunge la potențiali clienți.

Un produs secundar bun al SEO pe pagina ta de destinație este că ar putea începe să se claseze în căutarea organică. Un studiu mult făcut de Google arată că clasamentele organice ridicate ale paginilor pot avea un impact pozitiv asupra clicurilor pe anunțuri. Deși acesta nu este un studiu recent, indică un avantaj clar al asocierii unui clasament organic ridicat cu o reclamă: construirea încrederii.

Dacă oamenii văd pagina devreme în rezultatele căutării, este clar că este o pagină populară, ceea ce creează încredere. Oamenii știu că anunțurile sunt plătite, așa că apariția în rezultatele căutării organice vă adaugă și credința. După cum puteți vedea, merită să investiți în SEO pentru paginile dvs. de destinație.

‍

Creați o strategie de cercetare a cuvintelor cheie

Primul loc de început atunci când vă optimizați anunțurile este cu cercetarea cuvintelor cheie. Cercetarea cuvintelor cheie este găsirea cuvintelor cheie pe care doriți să le utilizați în campania dvs. publicitară. Aceste cuvinte cheie vor defini termenii de căutare pentru care să licitați dacă faceți direcționarea cuvintelor cheie, vor informa materialul publicitar și vor ajuta la optimizarea paginii de destinație.

Când vine vorba de cercetarea cuvintelor cheie, aveți câteva opțiuni; Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads sau instrumente SEO precum SEMRush și Ahrefs. Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads este disponibil în Modul Expert și vă poate ajuta să descoperiți cuvinte cheie noi, să vedeți volumul lunar de căutare, să vedeți costul cuvintelor cheie și să vă organizați cuvintele cheie în categorii. Între timp, instrumentele SEO pot oferi date similare și informații suplimentare pe care nu le puteți găsi în Google Ads, cum ar fi intenția de căutare. Puteți utiliza Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads, un instrument SEO sau ambele pentru a vă face cercetarea.

Ce face un cuvânt cheie grozav?

Un cuvânt cheie grozav are „potenţial ridicat”. Aceasta înseamnă că cuvântul cheie are:

- Volum mare de căutare: numărul de persoane care caută cuvântul cheie

- Intenție comercială sau tranzacțională: cineva caută să cumpere un produs

- CPC rezonabil: costul-pe-clic se încadrează în bugetul dvs

Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți cercetarea dvs., luați în considerare modul în care clienții potențiali ar căuta produsul dvs. Orice cercetare pe care o aveți asupra clienților pentru a vă aprofunda înțelegerea pieței țintă va fi de ajutor.

Utilizați instrumentele dvs. pentru a vedea informații despre cuvintele dvs. cheie pentru a determina dacă acestea au un potențial ridicat. În instrumente precum SEMRush, puteți analiza cuvinte cheie asociate care ar putea fi relevante și pentru campania dvs. Este esențial să verificați CPC în Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads pentru a vedea cât v-ar putea costa o campanie. Dar există un alt aspect important de luat în considerare atunci când alegeți cuvintele cheie: și aceasta este intenția de căutare.

Fii specific cu intenția de căutare

Intenția de căutare este motivul pentru care o persoană caută ceva. Într-o campanie de vânzare a unui produs sau serviciu, trebuie să știți că publicul țintă este pregătit să cumpere sau să cerceteze o achiziție viitoare.

Software-ul SEO etichetează intenția cuvintelor cheie în moduri diferite, dar, în general, există patru categorii:

- Comercial: cineva face cercetări înainte de a cumpăra ceva.

- Tranzacțional: Cineva este gata să cumpere ceva.

- Informațional: Cineva vrea să învețe despre ceva.

- Navigație: cineva caută o anumită pagină.

Deci, dacă vindeți ceva, probabil că doriți să vizați numai cuvinte cheie comerciale sau tranzacționale care indică intenția puternică a cumpărătorului. Apoi vă puteți adapta campania la acea parte a călătoriei de cumpărare. Acest lucru ar putea fi evident, cum ar fi „cumpărați pantofi sport”, sau surprinzător, cum ar fi „[marca] este bun pentru picioare”.

Intenția de căutare poate fi intuitivă, dar pot exista mici nuanțe între diferiți termeni care schimbă intenția, așa că este întotdeauna o idee bună să vă verificați presupunerile uitându-vă la un instrument SEO.

Atunci când alegeți cuvinte cheie care ar funcționa bine pentru campania dvs., urmăriți-le pe cele care nu sunt relevante, dar care apar ca fiind legate. Veți avea nevoie de acestea mai târziu în configurarea anunțurilor.

Gruparea cuvintelor cheie

După ce ați făcut cercetarea, este timpul să grupați cuvinte cheie similare pe care să le utilizați în grupurile dvs. de anunțuri.

Deși este tentant să mergi foarte larg cu aceste grupuri, cu cât poți fi mai specific, cu atât mai bine. De exemplu, separați cuvintele cheie de marcă și generale pentru a vă adapta în continuare copia și paginile. Înseamnă mai multă muncă, deoarece ar trebui să creați anunțuri diferite pentru fiecare grup de anunțuri, dar anunțurile dvs. vor fi relevante pentru termenii de căutare și ar putea genera rezultate mai bune.

Setați cuvintele cheie negative

Cuvintele dvs. cheie negative sunt căutări pentru care Google nu va afișa anunțul dvs. Puteți seta cuvinte cheie negative pentru fiecare grup de anunțuri.

Vă amintiți acele cuvinte cheie irelevante, dar înrudite, pe care le-ați lăsat deoparte mai devreme? Acum este momentul în care acestea vin la îndemână. Adăugați-le la lista de cuvinte cheie negative.

Odată ce anunțul dvs. este difuzat, este important să verificați pentru ce cuvinte cheie afișați și să continuați optimizarea campaniei. Dacă utilizați tipuri de cuvinte cheie cu potrivire amplă sau expresie, anunțul dvs. s-ar putea afișa pentru căutări care nu au performanțe bune sau care nu sunt tocmai potrivite pentru campania dvs. Google are, de asemenea, o recomandare automată de „eliminare a cuvintelor cheie redundante”, dar este întotdeauna cel mai bine să le verificați înainte de a continua.

Adăugarea de cuvinte cheie negative este o modalitate ușoară de a economisi bani în campaniile dvs. și de a vă asigura că afișați anunțurile numai la căutările relevante.

Acum că ați sortat cuvintele cheie, puteți trece la pasul următor – optimizarea anunțurilor. Există două elemente diferite pentru optimizarea anunțurilor dvs., copia anunțului în sine și pagina dvs. de destinație.

‍

Creați reclame atractive cu cuvintele dvs. cheie

Adăugați cuvintele cheie cu potențial ridicat în textul publicitar, dar fiți creativ. Extrageți informații cheie despre produsul sau serviciul dvs., cum ar fi reduceri, caracteristici populare sau nume de mărci și legați-le cu cuvintele dvs. cheie.

Utilizați în mod natural cuvintele cheie atât în ​​textul publicitar, cât și în pagina de destinație. Copia dvs. încă trebuie să fie bine scrisă și atrăgătoare pentru clienți, nu o serie de cuvinte cheie care încearcă să bifeze toate căsuțele.

Dacă creați un anunț afișat în Rețeaua de căutare, anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare vor testa ce cuvinte cheie funcționează cel mai bine în antetul dvs. și care copie primește cele mai multe clicuri.

‍

Du-ți pagina de destinație la următorul nivel

Pagina dvs. de destinație joacă un rol important în modul în care Google vă determină scorul de calitate, așa că asigurați-vă că pagina dvs. este relevantă pentru textul publicitar.

Dacă creați un link către o pagină de produs, aceasta ar trebui să fie deja optimizată pentru căutare ca cea mai bună practică. Următoarele sfaturi sunt mai relevante pentru crearea unei anumite pagini de destinație de campanie, cum ar fi pentru o reducere, lansare de produse sau servicii.

Legați-vă cuvintele cheie

Cel mai important lucru pe care îl puteți face pentru a vă optimiza pagina de destinație este să utilizați cuvintele cheie potrivite în locul potrivit. Prin urmare, includeți cuvintele cheie pe care le vizați împreună cu anunțul dvs. pe pagina de destinație.

Diferite părți ale paginii dvs. de destinație au niveluri diferite de autoritate față de Google. Anteturile, cum ar fi H1 (titlul paginii) și H2 (antetele secțiunilor paginii), oferă utilizatorilor și Google informații despre despre ce este pagina dvs. Acestea sunt cele mai bune locuri pentru a utiliza cuvintele cheie cu potențial ridicat în anteturi.

Aliniați copia paginii de destinație cu tot ce este menționat în anunț. Aici mai multe grupuri de anunțuri cu anumite cuvinte cheie pot duce la multă muncă cu diferite variante ale paginilor dvs. de destinație, dar îmbunătățirea acestui scor de calitate merită făcută.

Îmbunătățiți-vă valorile

Oamenii scanează pagini și nu vor prea mult text. Dar îmbunătățirea timpului petrecut pe pagina ta și scăderea ratei de respingere ar putea ajuta la scorul de calitate.

Este un echilibru, dar asigurați-vă că pagina dvs. este ușor de utilizat și atractivă pentru potențialii clienți care o vizitează. Trebuie să fie atractiv din punct de vedere vizual și să ofere o privire de ansamblu clară clientului dvs. Folosiți imagini fantastice și luați în considerare instrumente precum videoclipurile pentru a capta atenția.

Să trecem la tehnică

Există câteva aspecte tehnice SEO pe care le puteți analiza pentru a vă îmbunătăți pagina:

- Optimizați-vă adresa URL prin includerea unui cuvânt cheie cu potențial ridicat. Evitați adresele URL lungi cu parametri și numere inutile. Asigurați-vă că utilizați cratime pentru a separa cuvintele din adresa URL.

- Setați metaetichete care să includă cuvintele cheie țintă. Acestea sunt titlul și metadescrierea care ar putea apărea într-un rezultat organic al căutării pentru pagina dvs.

- Folosiți linkurile interne prin linkuri către această pagină din alte locuri de pe site-ul dvs.

- Asigurați-vă că pagina se încarcă rapid - puteți verifica viteza paginii aici.

- Adăugați text alternativ la imaginile dvs. și includeți cuvinte cheie acolo unde este relevant.

- Vezi dacă poți obține backlink (linkuri de pe alte site-uri web) către pagina ta. Evitați să plătiți pentru backlink-uri, deoarece aceasta nu este cea mai bună practică, și concentrați-vă în schimb pe construirea de link-uri de înaltă calitate în mod organic.

- Site-ul dvs. trebuie să fie responsive și să aibă un design prietenos cu dispozitivele mobile, așa că utilizați șabloane de design responsive și testați-vă site-ul pe mai multe dispozitive. Acest lucru este crucial atât pentru experiența utilizatorului, cât și pentru clasamentul motoarelor de căutare.

- Îmbunătățiți-vă experiența utilizatorului facilitând navigarea, cu îndemnuri clare și design intuitiv al site-ului web. Acest lucru ar putea duce la vizite mai lungi și la creșterea angajamentului, ceea ce poate avea un impact indirect în clasamentul motoarelor de căutare.

‍

Continuați să optimizați

Continuați să vă optimizați campania după ce ați pus-o live. Dacă scorul dvs. de calitate nu are impactul dorit asupra CPC, nu vă faceți griji. Continuați să verificați pentru a vedea ce cuvinte cheie funcționează, ce text are cele mai bune performanțe și dacă anunțul dvs. este afișat pentru cuvinte cheie care nu sunt relevante – și ajustați anunțurile în consecință.

Este important să aveți o imagine de ansamblu asupra cheltuielilor publicitare și a CPC-ului dvs., astfel încât să puteți face ajustările corecte la anunțuri. Juni te poate ajuta cu asta! Cu Juni, puteți avea toate informațiile de care aveți nevoie la îndemână într-un singur tablou de bord inteligent și puteți gestiona cheltuielile publicitare mai eficient.

În loc să aveți de-a face cu diferite platforme și valute, chitanțe și facturi și să vă certați cu băncile asupra limitelor de cheltuieli, puteți facilita difuzarea anunțurilor cu Juni. Cu generarea automată a chitanțelor, statisticile în timp real ale cheltuielilor și facturile Google Ads introduse automat în contul dvs., urmărirea plăților este simplă.

De asemenea, vă puteți crește fluxul de numerar cu credit, cashback și multe altele pentru a vă ajuta să finanțați campanii publicitare și să deblocați creșterea veniturilor.

Sună bine? Ia-l pe Juni.