Cât de mult ar trebui să percepeți pentru publicitate pe site-ul dvs. web

Cum prețuiți publicitatea?

Calcularea cât de mult percepeți pentru publicitate este rezultatul unei combinații de factori pe care ar trebui să luați în considerare. Ar trebui să stabiliți o rată care vă ajută să vă atingeți obiectivele de monetizare și, în același timp, să atrageți agenți de publicitate bine plătiți în nișa dvs. Iată ce ar trebui să ții cont pas cu pas.

1. Definiți tariful dvs. minim

Cât trebuie să percepeți pentru a obține profit? Primul pas ar trebui să fie definirea ratei dvs. minime. Analizează-ți costurile și care este profitul anual din publicitate pe care trebuie să-l faci. Să presupunem că cheltuielile dvs. de afaceri vor fi de 100.000 USD în acest an și v-ați proiectat să câștigați 30.000 USD din vânzări și din alte surse de venit non-publicitare. Va trebui să câștigați 70.000 USD din vânzarea spațiului publicitar.

2. Vânzări de proiecte

Proiectarea cât ați putea vinde din reclame vă poate ajuta să vă faceți o idee mai bună despre cât ar trebui să percepeți. Încercați să calculați câte unități de anunțuri ați putea vinde de pe site-ul dvs. Calculați cât spațiu disponibil pentru anunțuri aveți pe site-ul dvs.

Un bun punct de plecare este să vă uitați la plasarea și formatul anunțului. Câte reclame poți încadra pe pagina ta fără ca aceasta să fie aglomerată? Care este dimensiunea și poziția lor pe pagină? Nu uitați să calculați cât de mult spațiu publicitar veți vinde printr-un program de plată-pe-clic și cât de mult vă veți vinde.

3. Privește-ți concurenții

Aruncă o privire la ce taxă concurenții tăi pentru publicitate. Site-urile web similare care atrag aceeași audiență sunt alegerea evidentă. Publicul dvs. vă poate oferi, de asemenea, perspective. Verificați unde fac publicitate clienții țintă, enumerați prețurile pe dimensiunea anunțului, plasarea și frecvența.

4. Calculați-vă CPM

CPM este costul pentru a ajunge la o mie de vizualizări ale unui anunț. În calitate de editor, ar trebui să calculați cât va costa un agent de publicitate să difuzeze un anunț de o mie de ori pe site-ul dvs. Comparați CPM-ul dvs. cu cel al concurenților dvs. pentru a vedea dacă trebuie să vă ajustați tarifele.

5. Setați rata de anunț

Odată ce știți nevoile dvs. de profit, concurența și cât este publicul țintă, vă puteți stabili propriile rate. Nu uitați să includeți orice reduceri sau promoții pe care le veți oferi.

Ce influențează ratele anunțurilor pe site-ul dvs. web?

Înainte de a intra în modelele de prețuri, ar trebui să înțelegem că există funcții care influențează cât de mult puteți percepe pentru reclamele de pe site-ul dvs. Luați în considerare că tarifele publicitare pot varia foarte mult, de la 0,01 USD la 10 USD pe clic.

Ce face ca un site să fie demn de publicitate? Ei bine, există criterii de referință pe care trebuie să le îndeplinească site-ul dvs. pentru a începe să vândă spațiu publicitar. Fiecare rețea publicitară și platformă are cerințe diferite pentru editori.

Regula de aur este că , cu cât plasamentele dvs. publicitare aduc mai multă valoare agenților de publicitate, cu atât vor plăti mai mult.

Traficul și acoperirea sunt doi dintre cei mai importanți factori de luat în considerare în ceea ce privește cât de valoroasă poate fi publicitatea pe site-ul dvs. Iată o listă cu cele mai comune:

1. Nișă

Publicitatea pe site-ul dvs. trebuie să aibă sens pentru potențialii clienți. Aceasta înseamnă că trebuie să vadă rentabilitatea investiției din publicitate pe site-ul dvs. Suma pe care o puteți percepe pentru anunțuri va depinde și de nișa dvs. Rata de licitare variază foarte mult în funcție de industrie.

Cele mai bine plătite nișe sunt, de obicei, site-urile legale, financiare și de asigurări. Site-urile web de recenzii și comparații sunt, de asemenea, printre cele cu rate de publicitate de top.

2. Trafic

Sursa imaginii

Aceasta este caracteristica pe care o au rețelele publicitare la început pentru a evalua un site web pentru valoarea publicitară. Cu cât site-ul dvs. are mai multe vizite, cu atât mai multe persoane văd reclamele plasate pe acesta, generând mai multe clienți potențiali și conversii pentru agentul de publicitate.

Cunoaște-ți valorile de trafic și performanță . Verificați nu numai numărul de vizitatori, ci și numărul de vizualizări ale paginilor. Urmăriți modificările de performanță ale site-ului dvs. pentru a identifica punctele fierbinți în care activitatea atinge vârfurile. Dar cea mai importantă măsură de trafic pe care ar trebui să o cauți este traficul lunar , câți vizitatori vizitează site-ul pe lună.

Amintiți-vă că unele pagini de pe site-ul dvs. atrag mai mulți vizitatori decât altele. Deci, o pagină poate face un număr diferit de afișări (deci, bani) decât alta. Dacă o pagină poate conține 4 anunțuri, va face mai multe afișări pe afișare de pagină decât o altă pagină care poate avea un singur anunț. Luați în considerare faptul că prea multe reclame pot perturba experiența utilizatorului.

Rețelele și platformele publicitare au, de obicei, niveluri minime de trafic pe care trebuie să le îndepliniți pentru a vă califica pentru publicitate. Odată ce atingeți numărul necesar de vizitatori pe lună, puteți genera bani printr-o rețea publicitară, o platformă de monetizare, marketing afiliat sau alte opțiuni. Câți vizitatori ar trebui să ai? Acest lucru va depinde de nișa și publicul dvs. Unii vor avea nevoie de sute de vizitatori unici zilnic, iar pentru alte companii, numărul trebuie să fie aproape de câteva mii.

Agenții de publicitate potențiali doresc să ajungă la publicul țintă și să-și extindă acoperirea. Deci, dacă volumul de trafic de pe site-ul dvs. web este prea scăzut, ar trebui mai întâi să vă creșteți numărul pentru a deveni atractiv pentru agenții de publicitate.

3. Conținut

Sursa imaginii

Calitatea conținutului de pe site-ul dvs. este celălalt factor important care vă influențează tarifele. Atragerea vizitatorilor necesită publicarea constantă a conținutului de calitate. Conținutul trebuie să fie variat, relevant și să ofere valoare utilizatorului. Cu cât conținutul dvs. este mai specific țintei dvs., cu atât mai multă valoare pot obține vizitatorii din acesta și cu atât site-ul dvs. este mai valoros.

Subiectele specifice cresc, de asemenea, clasarea site-ului dvs. Dacă utilizatorii dvs. pot găsi răspunsul la o anumită întrebare pe site-ul dvs. web, algoritmii motoarelor de căutare vor clasa site-ul dvs. mai sus. De asemenea, aveți șanse să obțineți un râvnit fragment recomandat . Cu cât conținutul dvs. este mai unic, cu atât oferiți mai multă valoare utilizatorilor și potențialilor agenți de publicitate.

Când creați conținut pentru site-ul dvs., luați în considerare călătoria cumpărătorului. Creați conținut care se adresează etapelor de conștientizare, luare în considerare și decizie. Există anumite tipuri de conținut care sunt mai atractive pentru agenții de publicitate, deoarece au rate de conversie ridicate. Un exemplu în acest sens este un site de comparație sau recenzie.

4. Performanță

Sursa imaginii

Performanța site-ului dvs. este cheia pentru a genera o experiență bună pentru utilizator. Există factori pe pagină care pot afecta negativ performanța site-ului dvs. Începeți prin a avea un design curat și o navigare ușoară. Aveți grijă de potențialele probleme de latență, asigurându-vă că site-ul și imaginile se încarcă rapid. În cele din urmă, asigurați-vă că site-ul răspunde la dispozitivele mobile.

5. Publicul

Sursa imaginii

Cunoașterea publicului tău este esențială pentru un site web de succes. Acordați atenție demografiei, intereselor și comportamentului publicului dvs. Factori precum vârsta, locația, sexul, activitatea economică sau venitul vă pot oferi informații despre cine sunt utilizatorii dvs. și ce tip de agenți de publicitate puteți atrage. Cu cât ai mai multe informații despre publicul tău, cu atât îl poți viza mai bine.

Dacă site-ul dvs. vizează clienții tipici ai agenților dvs. de publicitate, sunt șanse ca site-ul dvs. să devină atractiv pentru companii. La urma urmei, site-ul tău este locul în care potențialii lor clienți se întâlnesc sau merg

răspunsuri.

Modele de prețuri

Există câteva moduri prin care puteți taxa pe reclamă. Modelul de preț va depinde de tipul dvs. de site web și de public. Site-ul dvs. oferă multă expunere? Site-urile de recenzii și informații sunt incluse în această categorie. Poate site-ul dvs. încurajează conversiile? Exemple în acest sens sunt site-urile de comerț electronic.

Iată cele mai comune modele de prețuri:

CPM – Cost per Mille

Puteți taxa agentul de publicitate pentru fiecare afișare. De fiecare dată când un vizitator vede anunțul, acesta contează ca o afișare și se adaugă la factura totală pentru agentul de publicitate.

O modalitate mai populară și mai simplă este de a taxa la o mie de afișări. Cost per Mille reprezintă cost pe o mie de afișări. Înseamnă cât de mult percepeți agenții de publicitate la fiecare mie de ori un anunț este vizionat.

Cum calculezi CPM-ul?

CPC – Cost pe clic

În acest model, agentul de publicitate vă plătește de fiecare dată când un vizitator face clic pe anunțul său. Aceasta este o metodă populară de stabilire a prețurilor, deoarece este mai puțin riscantă pentru agenții de publicitate. În funcție de tarif, poate fi profitabil pentru tine ca editor. Dezavantajul acestei metode este că este imprevizibilă, deoarece nu știți câți oameni vor face clic pe anunț.

Cum se calculează CPC?

CPA – Cost pe acțiune

Această opțiune implică perceperea agenților de publicitate a unei taxe pentru fiecare tip specific de acțiune, cum ar fi clienți potențiali sau vânzări. Denumită și Cost pe Achiziție, această metodă oferă o mai mare asigurare agenților de publicitate, deoarece plătesc pentru rezultate mai concrete. În acest model, plasați anunțul pe site-ul dvs. și sunteți plătit numai atunci când cineva face clic pe el și finalizează conversia pe site-ul agentului de publicitate.

Conversia poate fi înregistrarea la un eveniment, achiziționarea unui produs sau completarea unui formular. De obicei, editorii sunt plătiți cu un procent pentru fiecare conversie, care poate varia de la 20% în sus. Prin urmare, suma CPA poate fi foarte profitabilă pentru editori. Dezavantajul este că depindeți de agentul de publicitate care face conversii pentru a fi plătit.

Cum calculezi CPA?

Preţ global

De asemenea, puteți percepe o rată fixă ​​agenților de publicitate, de exemplu, să percepeți o sumă lunară. Acest model poate fi foarte previzibil, deoarece percepeți o taxă fixă, indiferent de performanța anunțului. Cu toate acestea, acest model de prețuri poate fi riscant pentru agenții de publicitate, astfel încât aceștia pot analiza mai mult performanța site-ului dvs.

Care sunt cele mai populare formate de anunțuri

Pe lângă alegerea unui model de preț, ar trebui să înțelegeți ce tip de anunțuri veți plasa pe site-ul dvs. web. Sfat: amestecați diferite tipuri de anunțuri . Iată cele mai populare formate de anunțuri:

Reclame banner

Acestea sunt cele mai populare reclame și, de obicei, le vedeți în partea de sus a paginilor, dar pot fi în aproape orice loc dintr-o pagină. Pot exista si dimensiuni diferite.

Există și bannere verticale, numite zgârie-nori

Bannerele pot fi, de asemenea , pătrate, ca cele pe care le vedeți pe partea laterală a unei pagini web.

Reclame video

Reclamele video devin din ce în ce mai populare în fiecare zi. Potrivit unui raport de la eMarketer, agenții de marketing își vor dedica 28,8% din bugetele reclamelor video digitale până în 2024, de la 24,9% în 2019.

Sursa imaginii

Anunțurile video atrag și păstrează atenția spectatorilor, mărind timpul pe pagină. Cu toate acestea, atunci când videoclipurile sunt prea mari, acestea pot face ca pagina să se încarce mai lent, perturbând experiența utilizatorului.

Reclame native

Reclamele native sunt reclame care se îmbină cu pagina. Se mai numesc si reclame contextuale deoarece se integreaza cu textul, fiind asemanatoare cu continutul site-ului. Aceste tipuri de reclame nu perturbă experiența utilizatorului, ci o îmbunătățesc, oferind valoare utilizatorilor.

Există trei tipuri principale de publicitate nativă:

• În feed/În conținut – Reclamele sunt integrate în piesele de conținut sau în fluxurile sociale, încercând să se îmbine cu conținutul original.

Sursa imaginii

• Anunțuri de recomandare de conținut – De obicei, afișate alături de conținutul editorial, de obicei la sfârșitul unui articol, prezintă anunțuri sau conținut recomandat.

• Anunțuri de conținut nativ – Denumite și anunțuri de marcă, ele afișează conținut unic pe site-ul web al unui editor.

Reclame interactive

Reclamele interactive încurajează participarea spectatorilor. Publicitatea interactivă poate apărea în rețelele sociale, videoclipuri, bannere web sau ferestre de afișare. Exemple de publicitate interactivă pot fi un afișaj interactiv, un anunț gamificat, un concurs sau un sondaj.

Păstrați aceste valori pe drumul cel bun pentru a atrage agenți de publicitate cu plăți mari

Vizualizarea anunțurilor

Plasarea reclamelor pe site-ul dvs. nu este foarte utilă dacă acestea nu sunt ușor vizibile. Vizualizarea anunțurilor se referă la cât de vizibile sunt anunțurile pe un site web. Un anunț este considerat vizibil atunci când cel puțin 50% din acesta apare pe ecran pentru mai mult de o secundă. Acesta este standardul pentru măsurarea unei amprente.

Anunțurile își pot pierde vizibilitatea din mai multe motive:

1. Site-ul are blocare de reclame
2. Site-ul primește trafic bot
3. Plasare slabă a anunțurilor
4. Încărcarea paginii durează prea mult
5. Anunțul este mai jos

De asemenea, poziția, dimensiunea și aspectul anunțului pot împiedica vizitatorii să vizualizeze anunțurile.

Cum măsori vizibilitatea?

Vizualizările active reprezintă procentul din totalul afișărilor anunțului care sunt vizibile.

% vizibile = ( Afișări vizibile ) x 100
Impresii măsurabile

A ajunge

Acoperirea este numărul de persoane care sunt expuse unui anunț într-o anumită perioadă de timp. Există o diferență între impresii și acoperire. Afișările măsoară de câte ori un utilizator a văzut anunțul sau conținutul dvs. Acoperirea măsoară numărul de persoane unice care văd anunțul.

CTR – rata de clic

Această valoare măsoară numărul de clicuri pe care le primește anunțul împărțit la orele în care este afișat anunțul.

Cum măsori rata de clic?

CTR = Numărul total de clicuri
Total de impresii

De exemplu, dacă aveți 100 de clicuri pe 2000 de afișări, atunci CTR ar trebui să fie de 5%.

Rata de conversie

Această valoare este calculată prin împărțirea numărului total de conversii la numărul de interacțiuni din aceeași perioadă de timp.

De exemplu, dacă ați avut 60 de conversii din 1000 de interacțiuni, rata de conversie ar fi de 6%.

Rata de conversie = numărul total de conversii
Numărul total de interacțiuni

Cât de mult ar trebui să taxez pentru publicitate pe site-ul meu?

Dacă doriți să știți cum să calculați modul de taxare pentru publicitatea pe site-ul dvs., iată câțiva pași:

1. Stabiliți unde sunt punctele fierbinți ale paginii dvs

Utilizați o hartă termică pentru a înțelege unde caută vizitatorii dvs. atunci când sunt pe site-ul dvs. Identificați paginile cu cele mai bune performanțe. Folosind aceste informații, determinați plasarea ideală a anunțurilor pentru paginile dvs.

2. Găsiți ceea ce este normal pentru industria dvs

După cum am explicat mai sus, rata anunțurilor poate varia foarte mult pentru diferite industrii. Verificați valorile de referință din industrie pentru a afla cât costă CTC/CPC. Apoi comparați tarifele de pe nișa dvs. Unele nișe plătesc mai bine decât altele.

3. Luați în considerare valorile site-ului dvs

Verificați-vă CTR-ul pe site-ul dvs. Venitul pe care îl veți obține din publicitate va depinde în mare parte de câți oameni fac clic pe reclame. Afișările de pagină, CTR, numărul de clicuri și costul pe conversie afectează venitul total pe care îl puteți obține din publicitate. Având în vedere că CTR-ul mediu pentru anunțurile de pe display Google este de 0,58 USD, să vedem un exemplu în tabelul de mai jos:

Cât de mult poți câștiga în funcție de valorile tale?

Cazul 1: CTR scăzut și număr redus de clicuri

Cazul 2: CTR și număr ridicat de clicuri

Aici puteți vedea că, pentru același număr de vizualizări de pagină, atunci când numărul de clicuri pe anunț crește, câștigurile cresc.

4. Testați singur cât valorează un anunț de pe site-ul dvs

Acum este momentul să verificați dacă strategia dvs. de publicitate online este corectă. Odată ce vă cunoașteți valorile, audiența, definit tarifele și tipul de anunțuri, testați-vă ideile. Începeți prin a adăuga câțiva agenți de publicitate și verificați performanța anunțurilor. Acest lucru vă va ajuta să obțineți o imagine mai precisă a cât valorează un anunț de pe site-ul dvs. pentru agenții de publicitate.

Costul mediu al publicității pe site

După cum am menționat mai sus, unele nișe plătesc mai bine decât altele pentru publicitatea online. Astfel, dacă site-ul tău se află în industriile norocoase, ai mai multe șanse de a obține venituri mai mari.

De asemenea, unele țări sunt mai profitabile pentru editori decât altele.

Sfaturi pentru publicitatea de preț pe site-ul dvs

• Nu toți vizitatorii sunt la fel. Câtă valoare este un vizitator ca potențial pentru agentul de publicitate poate influența tarifele și prețurile. Dacă site-ul dvs. este orientat către oameni care cumpără mașini, acești potențiali clienți valorează cei mai buni dolari pentru agenții dvs. de publicitate, prin urmare aceștia pot cheltui mai mult pentru a-i capta.

Concentrați-vă pe agenții de publicitate cu cea mai mare valoare a clienților potențiali. Potențialul dvs. de venit depinde de furnizarea de clienți potențiali de calitate agenților dvs. de publicitate.

• Preveniți „orbirea bannerului” . Anunțurile foarte direcționate pot atrage atenția utilizatorului.

• EAT-ul site-ului dvs. afectează, de asemenea, anunțurile dvs. Dacă site-ul dvs. are experiență, este autoritar și de încredere, anunțurile de pe site sunt considerate de asemenea de încredere.

Întrebări frecvente despre cât să percepeți pentru publicitate pe site-ul dvs. web

Cât de mult ar trebui să percep pentru anunțurile directe de pe site-ul meu?

Depinde de site-ul dvs. și de public. Puteți percepe o sumă forfetară pe lună sau pe anunț. Puteți taxa pe numărul de afișări sau pe clic sau altă acțiune.

Cât plătesc reclamele pe clic?

Costul mediu pe clic în anunțurile Google variază între 1 USD și 2 USD pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare și sub 1 USD pentru anunțuri grafice.

La câți bani te poți aștepta de la bannere?

În medie, vă puteți aștepta să câștigați între 0,3 cenți per afișare și un CPM de 3 USD.

De ce o platformă de monetizare poate fi o soluție

O platformă de monetizare vă oferă posibilitatea de a accesa cele mai bune scheme de prețuri fără bătăi de cap. CodeFuel este o platformă completă de monetizare, unde puteți utiliza reclamele de căutare și afișare pentru site-ul dvs. Platforma bazează reclamele pe intenția ridicată a utilizatorului, maximizând astfel conversiile și optimizând experiența utilizatorului.

Aflați mai multe despre cum să optimizați generarea de bani din publicitate contactându-ne.