Cum afectează Google SEO-ul organic eliminarea anunțurilor din partea dreaptă din SERP

La sfârșitul săptămânii trecute, Google a anunțat că își schimbă dramatic aspectul SERP-urilor prin eliminarea anunțurilor din partea dreaptă din pagină. În același timp, au adăugat un anunț suplimentar în partea de sus a paginii pentru „interogări foarte comerciale” și trei anunțuri text în partea de jos a SERP-urilor. Acest lucru reduce numărul de anunțuri plătite pentru anumite tipuri de SERP-uri de la 11 la maximum șapte.

Au existat multe speculații cu privire la impactul va avea acest lucru în lumea PPC, dar ce înseamnă aceste schimbări pentru SEO care sunt mai preocupați de clasamentele organice?

Ar trebui SEO să-și schimbe tactica în lumina schimbării SERP? Sau este afacerea ca de obicei? Cu siguranță pare să existe un consens general că SEO organic este perdantul cu toate aceste schimbări, dar nu sunt atât de sigur că acesta este cazul. Lasă-mă să explic de ce.

SERP este încă alcătuit din 10 legături albastre

Ați putea presupune că, deoarece Google adaugă până la patru anunțuri plătite în corpul SERP-urilor organice, unele poziții organice sunt șterse de pe pagină. Acesta nu este cazul. În timp ce rezultatele organice sunt împinse ușor în jos pe pagină (mai multe despre asta într-un pic), numărul total de rezultate organice pe toate SERP-urile rămâne constant.

Elementele SERP, cum ar fi casetele „În știri”, întrebările conexe, casetele de răspuns și rezultatele căutării de imagini combinate pot face ca SERP-urile să includă mai puțin de cele 10 rezultate standard (de obicei până la nouă), dar noile anunțuri de deasupra și de sub SERP-uri nu au a scăzut în continuare numărul de rezultate organice SERP. Același lucru este valabil și pentru căutările de marcă de navigație, care au de obicei doar șase sau șapte rezultate organice. Aceste numere au rămas consistente, în ciuda eliminării anunțurilor din partea dreaptă și a adăugării (în unele cazuri) de anunțuri deasupra și dedesubtul pliului.

Așa că speculațiile conform cărora rezultatele organice sunt profund afectate și oarecum reduse sever de această schimbare nu sunt exacte. În măsura în care SERP a fost alcătuit vreodată din „10 link-uri albastre”, încă este.

Un rezultat organic mai puțin deasupra pliului

Partea de sus a paginii în rezultatele căutării Google pe desktop a fost mult timp dominată de anunțurile plătite. Adăugarea de îmbunătățiri neplătite SERP, cum ar fi casetele de răspuns, fragmentele prezentate și, cel mai recent, rezultatele Twitter, continuă să împingă primele rezultate organice în jos pe pagină.

Cea mai recentă schimbare de la Google va avea un impact asupra rezultatelor organice care conțin acum al patrulea anunț plătit deasupra paginii. Aceste interogări, care, conform Google, sunt „interogări foarte comerciale”, acum au un rezultat organic afișat deasupra pliului în loc de două.

Statisticile de la W3Schools indică faptul că cea mai comună rezoluție a ecranului în rândul utilizatorilor de internet este în prezent 1366 x 768; 35% dintre utilizatorii de Internet au această rezoluție specifică. Iată cum arăta secțiunea pliată de mai sus a unui SERP cu trei anunțuri pentru interogarea de căutare „excursii all inclusive Hawaii” pentru această rezoluție specifică a ecranului:

Și aceeași interogare, cu patru anunțuri deasupra pliului:

În esență, al doilea rezultat organic se pierde în al doilea exemplu. Rezultatul este parțial vizibil deasupra pliului, dar cu siguranță nu este lizibil sau la fel de accesibil ca înainte de schimbare. Trebuie remarcat faptul că o mare parte din aceasta depinde de numărul de îmbunătățiri ale anunțurilor incluse în cele patru anunțuri plătite de mai sus. Rezultatele cu mai multe îmbunătățiri ocupă un pic mai mult spațiu și, în unele cazuri, cel de-al doilea rezultat este complet pierdut din cauza acestora.

Iată un alt exemplu de SERP care a avut un rezultat al căutării de imagini combinate inclus ca al doilea rezultat pentru „piscine supraterane”:

Și aceeași interogare cu patru anunțuri deasupra pliului:

Aici vedem din nou că al doilea rezultat organic este aproape complet pierdut. Nu există nicio îndoială că proprietățile imobiliare organice din partea superioară sunt la o primă în urma acestei schimbări. De fapt, a fost efectiv redus la jumătate odată cu eliminarea celui de-al doilea rezultat.

SEO este mort (din nou)?

Mulți vor merge să țipe după ieșiri în acest moment, proclamând că SEO a murit. Deși este adevărat că imobilele organice de deasupra pliului a fost compromisă, există o presupunere incorectă că utilizatorul obișnuit nu derulează în jos SERP, alegând în schimb să facă clic pe orice rezultate care sunt afișate atunci când SERP se încarcă pentru prima dată. De fapt, există motive să credem că structura noului SERP desktop poate inspira un comportament modificat.

Cea mai flagrantă schimbare în noul SERP este în mod clar pierderea reclamelor din partea dreaptă. Mulți au remarcat că rezultatele SERP par puțin sterile fără reclamele din bara laterală și aș tinde să fiu de acord. Într-o anumită măsură, orbirea publicității a făcut ca acele rezultate să fie în mare măsură ignorate de către cei care caută, ceea ce este un motiv important pentru care Google a apăsat declanșatorul pentru a le elimina. Dar absența lor are un efect foarte clar: aducerea atenției asupra corpului SERP.

Aceasta este în mod clar o mișcare foarte intenționată a Google. Atragerea mai multor atenții asupra anunțurilor din partea de sus a paginii ar trebui să aibă ca rezultat un clic pe ele mai mult.

Cu toate acestea, efectul auxiliar al acestui lucru este că spațiul organic primește o atenție suplimentară și din partea căutătorilor. Fără distragere a atenției pe partea dreaptă, ochii nu au de ales decât să se concentreze asupra acestui spațiu. Îmi imaginez că acest lucru va duce de fapt la un CTR mai mare pentru rezultatele organice din prima pagină.

Mobilul este regele, chiar și în noul SERP

Unul dintre obiectivele Google în schimbarea SERP și eliminarea anunțurilor din partea dreaptă este acela de a crea o experiență de căutare unificată atât pentru cei care caută pe dispozitive mobile, cât și pe computer.

Într-adevăr, eliminarea reclamelor din partea dreaptă face ca experiența de pe desktop să semene mai mult cu ceea ce obțineți în SERP-urile mobile. Dacă presupunem că comportamentul utilizatorului de pe desktop va începe să imite comportamentul celui de pe mobil, putem anticipa că rezultatele de mai jos vor primi mai multă atenție din partea celor care caută.

Advanced Web Ranking urmărește ratele organice de clic pe SERP-uri pentru un set mare de interogări atât pentru rezultatele mobile, cât și pentru desktop:

În timp ce rezultatele de pe prima poziție sunt făcute clic mai des de către cei care caută pe desktop, cei care caută pe dispozitive mobile fac clic mai des pe rezultatele de pe pozițiile a doua până la a șaptea. Această tendință se extinde chiar și la a doua și a treia pagină de rezultate, pe care utilizatorii de telefonie mobilă sunt mult mai probabil să navigheze și să atingă decât utilizatorii de pe desktop:

Deci se va extinde acest comportament și la cei care caută pe desktop acum, când SERP seamănă mai mult cu omologul său mobil? Numai timpul ne va spune, dar nu există nicio îndoială că intenția Google cu aceste modificări recente SERP este de a influența comportamentul căutării. Google încearcă să-i condiționeze pe cei care caută să interacționeze cu reclamele plătite și să elimine orbirea reclamelor care a fost, în trecut, un impact asupra secțiunii plătite a SERP-urilor.

Dacă există o concluzie pentru SEO organice, aceasta este să înțelegem clar intenția Google: dacă interogarea este de natură tranzacțională, Google dorește să se asigure că utilizatorii dau clic pe anunțuri pentru a finaliza procesul și pentru a face achiziția. Ajută la justificarea bugetelor publicitare PPC prin creșterea rentabilității investiției și prin protejarea obiectivului corporativ al Google de a crește veniturile din anunțurile de căutare plătite.

SEO pentru comerț electronic a devenit puțin mai greu

Dacă există un „învins” în recenta schimbare a SERP-ului Google, acesta trebuie să fie SEO care lucrează exclusiv pe site-urile de comerț electronic. Toate modificările pe care Google le-a făcut afectează interogările pentru care își petrec timpul optimizând. Printre aceste modificări:

1. Un al patrulea anunț în partea de sus a SERP, care permite
2. o creștere a îmbunătățirilor pentru anunțurile plătite, care ajută la atragerea atenției asupra anunțurilor plătite în același timp
3. eliminând 50 la sută din rezultatele organice deasupra pliului și
4. eliminarea anunțurilor text din partea dreaptă, ceea ce ajută la prezentarea anunțurilor cu afișare de produse (PLA).

Acesta este un SERP aglomerat și nu există un rezultat organic real decât mult sub ori. Iată cum arată partea de sus a pliului pentru acest SERP pe un ecran de 1366 x 768:

Deci, ce trebuie să facă un SEO organic? Aruncă prosopul înăuntru? Împachetați și plecați acasă? În timp ce câștigarea în spațiul comerțului electronic a devenit în mod clar puțin mai dificilă din punct de vedere organic, există încă o oportunitate foarte reală de a face zgomot.

S-ar putea susține că SEO bun și plasarea organică de pe prima pagină vor avea și mai multă valoare în lumina acestor schimbări. Acesta este mai ales cazul în cazul în care CPC-ul pentru anunțurile plătite din partea de sus a paginii pentru termenii super-competitivi crește vertiginos (așa cum mulți speculează că va fi) - făcând includerea plătită în pagină o opțiune rezervată exclusiv companiilor cu cel mai mare anunț plătit. bugetele.

SEO organic poate fi cea mai bună opțiune pentru întreprinderile mici și mijlocii pentru a echilibra condițiile de joc și pentru a continua să acaparați o parte din plăcintă pentru interogările tranzacționale cu volum mare care înregistrează cel mai mare flux de layout SERP. Mărcile mai mari vor urmări să se clasifice organic pentru a se dubla pe prima pagină a proprietății imobiliare SERP, deținând atât reclame plătite de mai sus, cât și top 10 organice - un rezultat care poate crește exponențial ratele de conversie.

Și asta pentru a nu spune nimic despre oportunitățile de a viza interogări mai lungi...

Optimizare cu coadă lungă pentru victorie!

În timp ce termenii cap extrem de competitivi devin mai competitivi ca niciodată, interogările cu coadă mai lungă oferă în continuare oportunități excelente de optimizare. Interogările cu coadă lungă sunt cel mai bun prieten al SEO organic; sunt mai puțin competitivi decât termenii principali, dar oferă o rată de conversie mult mai mare.

O mică modificare a termenului nostru extrem de competitiv „pantofi de alergare” la „pantofi de alergare cu reducere” dezvăluie un SERP mult diferit:

Modificând cuvântul cheie țintă, am obținut două rezultate organice suplimentare deasupra pliului. O altă modificare, de data aceasta adăugând o anumită marcă la interogare, rezultă un SERP cu și mai multe proprietăți imobiliare organice de care să profitați - „Nike discount running shoes”:

Concluzie

Deși este prea devreme pentru a evalua efectul real al modificărilor recente ale layout-ului SERP ale Google, este important ca SEO organic să rămână calmi și să își bazeze recomandările pe datele disponibile. După cum am ilustrat în această postare pe blog, efectul net al modificărilor recente este neglijabil și există motive să credem că, în cele din urmă, modificările pot beneficia de ratele de clic organice SEO.

De asemenea, este extrem de important ca SEO, în special cei din spațiul comerțului electronic, să continue să identifice și să optimizeze pentru interogări mai puțin competitive cu cozi lungi și să nu cadă în capcana urmăririi clasamentelor pe termeni cap care pot crește traficul, dar au un impact neglijabil asupra rate de conversie.

Fie că este vorba de algoritmul de căutare sau de SERP-urile în sine, natura dinamică a industriei noastre este ceea ce o face să fie o astfel de provocare și ceea ce face ca obținerea de rezultate excelente să fie atât de plină de satisfacții. Singurul absolut în SEO organic este schimbarea.

Pentru mai multe despre modificările aduse SEO organic, consultați postarea noastră Ce să faceți în viitorul apropiat al SEO.