Cum funcționează Google Ads?

În ultimii câțiva ani, s-a înregistrat o creștere semnificativă a fluxurilor de publicitate digitală, reclamele digitale crescând cu 35% la 189 de miliarde de dolari în 2021 ( IAB ). Este un salt de 50 de miliarde de dolari într-un singur an. Nu este surprinzător faptul că mai multe agenții, companii media și revânzători vând acum pachete digitale pe lângă reclamele radio, tipărite și TV. Una dintre cele mai populare și mai eficiente opțiuni pentru publicitatea digitală este Google Ads. Dacă doriți să adăugați un singur flux de anunțuri digitale pentru clienții dvs., platforma emblematică a Google este o alegere solidă. Dar cum funcționează Google Ads?

Afișați clienților dvs. valoare REALĂ Google Ads. Descărcați acum șablonul ROI pentru publicitate digitală.

Desigur, în afară de a răspunde la întrebarea „Cum funcționează Google Ads?” De asemenea, trebuie să știți cum să profitați la maximum de această soluție de publicitate digitală pentru a o face să merite clienților dvs.

Aruncăm o privire mai profundă, răspunzând nu doar „cum funcționează Google Ads”, ci clarificăm cum puteți face ca Google Ads să funcționeze pentru clienții dvs.

Ce este Google Ads?

Vom începe cu elementele de bază: Ce este Google Ads?

Cel mai simplu răspuns este că Google Ads este un program de publicitate cu plata-pe-clic (PPC). Este similar cu alte platforme de anunțuri digitale, cum ar fi Facebook Ads sau programul Amazon. Plata pe clic înseamnă literalmente că agentul de publicitate plătește numai pentru clicurile primite pe anunțurile sale.

Programul Google este una dintre cele mai populare și mai eficiente platforme disponibile. Este, de asemenea, una dintre cele mai vechi. Google și-a lansat programul PPC în 2000, la doi ani după motorul său de căutare. La momentul lansării, programul se numea „Google Adwords”. În 2018, Google a redenumit programul „Google Ads”.

Ideea din spatele modului de utilizare a Google Adwords a fost simplă. Încărcați reclama, alegeți cuvinte cheie pentru care să licitați și setați o sumă licitată maximă. Dacă aveți suma licitată câștigătoare, anunțul dvs. apare pe pagina cu rezultatele căutării Google (SERP).

În timp, acest proces a devenit puțin mai complex. În prezent, Rețeaua de display deservește peste 2 milioane de site-uri web ( Google ). Alte opțiuni populare care au fost adăugate de la începuturile sale includ campaniile pentru aplicații și chiar anunțurile YouTube.

Beneficiile Google Ads

Unul dintre cele mai importante beneficii ale Google Ads este o acoperire mai largă. Cu diferite tipuri de campanii publicitare, clienții dvs. își pot primi reclamele în fața mai multor persoane.

Numai anunțurile grafice generează 180 de milioane de afișări în fiecare lună ( Solar Power World ). Google însuși gestionează peste 8 miliarde de interogări de căutare în fiecare zi ( Earthweb ). Acest lucru oferă un număr semnificativ de oportunități pentru plasarea anunțurilor!

Dar obiectivele precum mai multe vânzări? Google Ads are câteva statistici destul de bune pentru a ajuta utilizatorii să atingă obiectivele de creștere și venituri.

• Google Ads are o rată de clic (CTR) medie de 3,17 la sută ( StoreGrowers )
• Pentru clienții care sunt gata să cumpere, Google Ads primește 66% din clicuri ( Craig McConnel )
• Agenții de publicitate câștigă în medie 8 USD pentru fiecare 1 USD cheltuit pe platformă ( Google )
• Peste 40% dintre oameni cumpără ceva ce au văzut pe YouTube ( Gândește cu Google )

Sondajele sugerează că clienții fac clic cu bună știință pe anunțuri. Cel mai obișnuit motiv este că anunțul se potrivește cu ceea ce își dorește ( Search Engine Land ). Acesta este unul dintre motivele pentru care Google Ads funcționează atât de bine: vă permite să difuzați anunțurirelevanteclienților.

Cu fluxurile media tradiționale, direcționarea dvs. este adesea foarte largă. Cu Google Ads, puteți viza mai bine persoanele care sunt deja interesate. Cu anunțurile de căutare, aceștia caută deja produsele sau serviciile oferite de clienții tăi.

Acesta este un alt avantaj al Google Ads: sunt interactivi. Utilizatorii nu trebuie să aștepte să ajungă acasă sau să conducă la magazin. Ei pot face clic pe anunț și pot cumpăra imediat.

Alte beneficii ale Google Ads includ a ajuta clienții să ajungă pe Pagina 1 a SERP-urilor. Căutarea plătită este adesea un avantaj pentru cei care folosesc SEO , în special pentru cuvintele cheie dificile. Chiar dacă site-ul clientului dvs. se clasifică organic, este posibil ca anunțurile concurenților să îi împingă în jos în pagină.

Cum funcționează Google Ads: elemente de bază

Pentru a beneficia de Google Ads, trebuie să știți răspunsul la întrebarea: cum funcționează Google Ads? Puteți doar să alegeți un cuvânt cheie, să setați o sumă licitată maximă și să sperați la ce este mai bun. O înțelegere mai profundă a întrebării „Cum funcționează Google Ads?” va merge totuși mult.

Această platformă PPC este relativ ușor de început. Configurați-vă contul, adăugați un nume de companie și configurați primul anunț prin încărcarea reclamei.

După ce ați făcut acest lucru, veți selecta cuvintele cheie pentru care doriți să licitați. Apoi veți seta suma licitată maximă. Când un utilizator caută unul dintre cuvintele cheie, Google compară campania cu concurenții.

Dacă Google stabilește că plasarea anunțului costă mai puțin decât suma licitată maximă, veți obține destinația de plasare. Google folosește alți factori, inclusiv scorul de calitate, pentru a determina anumite destinații de plasare. Nu este întotdeauna cazul în care cel mai mare ofertant câștigă.

Strategii de licitare

Agenții de publicitate pot alege dintre trei strategii de licitare diferite pentru campaniile lor. Acestea sunt:

• Cost-pe-clic (CPC)
• Cost-pe-milă (CPM)
• Cost-pe-implicare (CPE)

CPC înseamnă că plătiți de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs. CPM este mai tradițional, deoarece veți plăti pentru atâtea afișări. Afișările sunt o măsură a câte ori apare anunțul în SERP-uri sau în destinații de plasare din Rețeaua de display. Costul este de obicei măsurat la 1.000 (de unde vine „mille”).

CPE înseamnă că plătiți atunci când un utilizator întreprinde o anumită acțiune. Aceasta ar putea însemna să vă înscrieți pentru un buletin informativ sau să vizitați o pagină de destinație. CPE tinde să fie mai scump decât alte strategii de licitare pentru Google Ads.

Există o a patra strategie, cunoscută ca cost-pe-achiziție (CPA). Deși puteți utiliza suma CPA, Google Ads nu este întotdeauna cel mai eficient cu această opțiune. Poate costa mult mai mult pe termen lung.

Licitare automată vs. manuală

De asemenea, va trebui să decideți dacă folosiți licitarea automată sau licitarea manuală pentru campanii.

Licitarea manuală permite agentului de publicitate să trimită oferte. Are unele avantaje, dar de obicei este mai lent și crește volumul de muncă. Licitarea automată este mai rapidă și are avantajul de a nu împovăra echipele. De asemenea, nu are același potențial de eroare umană.

Licitarea manuală este de obicei cea mai bună dacă nu aveți multe date la îndemână. Este nevoie de timp pentru ca inteligența artificială a platformei să învețe care destinații de plasare sunt cele mai bune și cât de mult să licitați. Fără date, poate licita pentru destinații de plasare slabe de anunțuri sau poate cheltui bugetul în mod imprudent.

Tipuri de reclame

Pentru a înțelege „cum funcționează Google Ads” este bine să înțelegeți că există mai multe tipuri de anunțuri. Pe lângă înțelegerea strategiilor de licitare pentru Google Ads, trebuie să cunoașteți diferitele opțiuni de anunțuri. Când Google a lansat pentru prima dată AdWords, anunțurile de căutare erau singura opțiune. Astăzi, agenții de publicitate pot alege dintre cinci tipuri diferite de campanii publicitare:

• Cauta reclame
• Reclame afișate
• Reclame pentru cumpărături
• Campanii pentru aplicații
• Reclame YouTube

Deci, cum funcționează Google Ads? Depinde de tipul de anunț pe care îl alegeți.

Tipul de campanie publicitară pe care doriți să o difuzați depinde de client. Unde este publicul lor și cum îi puteți ajunge cel mai bine? Dacă vizitează site-uri web din Rețeaua de display, anunțurile grafice ar putea fi alegerea potrivită. Dacă vizionează o mulțime de videoclipuri YouTube, campaniile YouTube ar putea fi o opțiune mai bună.

Exemplu de anunț de căutare Google

Anunțurile de căutare sunt anunțuri text care apar pe pagina cu rezultate pentru orice căutare pe Google. Acestea apar de obicei în partea de sus sau de jos a paginii. Anunțurile text apar și pe platforma Gmail.

Anunțurile de căutare includ un titlu și un link. Acestea includ și o scurtă descriere, ca în exemplul de mai jos.

Google oferă și extensii de anunțuri, care pot crește utilitatea anunțului de căutare. Aceste extensii sunt Sitelink, Apel, Locație, Oferta și Aplicație.

Exemplu de anunț grafic Google

Reclamele grafice sunt cel mai comun tip de publicitate pe internet. Acestea apar ca reclame banner în partea de sus, lateral și de jos a multor site-uri web. Anunțurile grafice apar și pe unele videoclipuri YouTube, adesea sub formă de banner în partea de jos a ecranului video.

Reclamele grafice sunt flexibile. Ele vin în diferite forme și dimensiuni. Spre deosebire de anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, acestea pot conține mai mult decât text. De fapt, anunțurile grafice includ adesea imagini, GIF-uri sau chiar videoclipuri, precum și text.

Anunțurile grafice pot include, de asemenea, plasări de anunțuri pop-up și pop-out. Iată câteva exemple de anunțuri grafice Google.

Exemplu de anunț pentru cumpărături Google

Aplicația de reclame pentru cumpărături Google se află în două locuri. Unul se află în SERP, de obicei ca parte a unui carusel în partea de sus a paginii cu rezultate. Acestea apar și în fila „Cumpărături” Google.

Anunțurile pentru Cumpărături sunt utile atunci când utilizatorii caută anumite produse sau servicii. Acestea includ imagini ale produsului, precum și mai multe informații decât un anunț de căutare. Acestea includ un link către produs, precum și informații despre prețuri. Le puteți vedea în exemplul de anunț pentru cumpărături Google de mai jos.

Cumpărături Google nu este la fel de popular ca o simplă căutare. Aceste reclame pot avea rezultate mai bune atunci când oamenii caută produse specifice. Sunt mai atrăgătoare, datorită utilizării imaginilor.

Reclame YouTube

Go ogle Ads include câteva destinații de plasare YouTube. Acestea sunt de obicei anunțuri pre-roll, care apar în colțul din dreapta sus al ecranului, deasupra listei „Următorul”.

Reclame pentru aplicații Google

Cum funcționează Google Ads când vine vorba de campanii pentru aplicații? Campaniile pentru aplicații sunt puțin diferite de alte opțiuni Google Ads. Dacă clientul dvs. are o aplicație nouă pe care doresc ca oamenii să o descarce, atunci o campanie pentru aplicații ar putea fi potrivită pentru el. Google vă permite, de asemenea, să vizați „implicare în aplicație” sau „precomenzi pentru aplicații”.

Configurarea unei campanii pentru aplicații este, de asemenea, puțin diferită. În loc să ofere reclame pre-proiectate, Google face treaba. Veți furniza un text și informații despre licitare. Platforma Google va prelua acele informații și va crea campania pentru dvs.

Clasarea anunțului și Scorul de calitate

A avea cel mai mare buget nu garantează întotdeauna plasarea anunțurilor. Google este puțin mai pretențios, deoarece doresc să ofere utilizatorilor lor cea mai bună experiență posibilă. Aceasta înseamnă difuzarea de anunțuri relevante, de înaltă calitate. Răspunzând la întrebarea „Cum funcționează Google Ads?” apoi, nu se referă doar la înțelegerea elementelor de bază, ci și la înțelegerea standardelor de calitate.

De aceea, Google punctează campaniile de publicitate în funcție de calitate. Acesta denumește acest program Clasare a anunțului. Un scor de 10 este cea mai înaltă calitate posibilă. Google cântărește o varietate de factori, inclusiv cât de bun este pagina de destinație sau site-ul dvs.

Dacă aveți un anunț de înaltă calitate, ați putea depăși un concurent bine plătit care are un scor mai mic pentru clasarea anunțului.

Acest lucru vă poate ajuta să mențineți bugetul clientului dvs. sub control. Puteți câștiga plasări de anunțuri la costuri mai mici, doar având un anunț și un site web de înaltă calitate.

Cum funcționează Google Ads: Cum să începeți să utilizați Google Ads

Începeți cu Google Ads este destul de simplu. După ce înțelegeți ferm întrebarea „Cum funcționează Google Ads?” atunci veți dori să începeți prin a vă configura contul și a adăuga numele companiei. Sunteți gata să începeți să creați anunțuri.

Următorii pași includ stabilirea unui obiectiv pentru campanie. Google Ads vă poate ajuta clienții să atingă o mare varietate de obiective, fie că este vorba de recunoașterea mărcii sau de vânzări mai mari. Un obiectiv clar vă ajută să urmăriți performanța.

Apoi, adăugați cuvintele cheie pentru a vă viza și defini publicul. De obicei, veți defini un public în funcție de regiuni geografice. Acestea pot fi largi (cum ar fi toată America de Nord) sau mai granulare. Vă puteți restrânge publicul prin utilizarea codurilor poștale.

În cele din urmă, veți alege tipurile de anunțuri și vă veți încărca reclama. Selectați strategia de licitare, setați suma licitată maximă și sunteți gata să trimiteți primul anunț Google.

Bugetare pentru Google Ads

O întrebare pe care probabil o veți primi de la clienți este cât de mare ar trebui să fie bugetul lor pentru Google Ads. În medie, plasările de anunțuri costă puțin mai mult de 2 USD ( Investopedia ).

Cu toate acestea, unele cuvinte cheie pot avea un cost pe clic mult mai mare sau mai mic. Cuvintele cheie specifice pot avea multă concurență pentru ele, ceea ce înseamnă că costurile cresc. Termenii largi pot avea, de asemenea, multă concurență. Costurile pe clic variază și în funcție de industrie ( SmartInsights ).

Rețineți că puteți utiliza diferite strategii de licitare pentru a ajuta la controlul costurilor. Un alt sfat pentru a ține sub control bugetul clientului este îmbunătățirea calității anunțurilor pentru a reduce costurile.

De asemenea, ajută să ai un public definit și obiective bune de la început. Dacă un client dorește recunoașterea mărcii, de exemplu, atunci ați putea opta pentru cuvinte cheie mai puțin competitive pentru a îndeplini acest obiectiv. În acest caz, atunci când vă gândiți la modul în care funcționează Google Ads, ar trebui să luați în considerare obiectivele clientului dvs.

Cum funcționează Google Ads: maximizarea performanței anunțurilor

Cum funcționează Google Ads? Acum că aveți o înțelegere de bază, este timpul să vă uitați la optimizarea performanței anunțurilor. Pentru aceasta, doriți să vă gândiți la rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS).

Google spune că rentabilitatea medie a cheltuielilor publicitare pentru Google Ads este de aproximativ 8:1 - veți câștiga 8 USD pentru fiecare USD pe care îl cheltuiți pentru reclame. Desigur, aceasta este o medie. Rentabilitatea cheltuielilor publicitare variază în funcție de industrie, public, campanie și chiar în funcție de destinațiile de plasare ale anunțurilor individuale.

Dacă doriți să aflați rentabilitatea cheltuielilor publicitare, trebuie să colectați date. Google Ads oferă urmărire prin modulele de urmărire Urchin (UTM). Veți dori să le configurați la nivel de campanie. De asemenea, va trebui să activați urmărirea conversiilor pentru a urmări performanța.

Urmărirea rentabilității cheltuielilor publicitare este simplă dacă aveți un obiectiv precum „creșterea vânzărilor”. Dacă obiectivul dvs. este recunoașterea mărcii, poate fi mai dificil să măsurați profiturile într-un mod direct. Este posibil să fie necesar să utilizați ca indicatori măsuri precum clicurile, traficul pe site-ul web sau chiar ceva precum înscrierile prin e-mail.

Există multe modalități de a îmbunătăți rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru Google Ads pentru companiile locale . Sfaturile de mai jos vă vor ajuta să alegeți cuvinte cheie mai bune și să creați anunțuri mai eficiente. În acest fel, clienții dvs. vor beneficia mai mult de la campaniile Google Ads.

Sfat #1: Alegerea cuvintelor cheie potrivite

Selectarea cuvintelor cheie este crucială atât pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare, cât și pentru succesul Google Ads.

Un sfat bun este să alegeți termeni de căutare restrânși în loc de termeni largi. Ar putea fi tentant să vizați „pantofi de alergat” dacă clientul dvs. vinde pantofi de alergat. Totuși, acesta este un termen larg și va exista o mulțime de concurență pentru el. Mai multă concurență înseamnă, în general, costuri mai mari pentru destinații de plasare, ceea ce reduce rentabilitatea cheltuielilor publicitare.

Termenii mai restrânși vă ajută, de asemenea, să vă apropiați de un public interesat. Dacă cineva din LA caută „pantofi de alergare” și clientul tău are un magazin în New York, probabil că acest utilizator nu este publicul tău țintă. „Cei mai buni pantofi de alergat NY” sau „magazine de pantofi de alergat Brooklyn” ar putea fi cuvinte cheie mai bune.

Indiferent de cuvintele cheie pe care le selectați, asigurați-vă că sunt relevante pentru anunțul dvs. Dacă vindeți pantofi de alergat, nu viza „cele mai bune pantofi stiletto din Brooklyn”. Acest lucru va frustra utilizatorii și va scădea scorul dvs. de clasare a anunțului.

Utilizați un instrument pentru a vă planifica cuvintele cheie. Planificatorul de cuvinte cheie de la Google este gratuit și oferă date valoroase. Veți vedea volumul lunar de căutare, concurența și procentajul de afișări ale anunțurilor. Planificatorul oferă, de asemenea, sume licitate low-end și high-end. Aceste date vă pot ajuta să vă stabiliți bugetul și chiar să alegeți cuvinte cheie pentru care este posibil să obțineți cea mai bună rentabilitate a cheltuielilor publicitare.

O mare parte a răspunsului la întrebarea „Cum funcționează Google Ads” vine din înțelegerea modului de a alege cuvintele cheie pentru anunțuri.

Alte instrumente, cum ar fi software-ul de raportare PPC , pot oferi și mai multe informații.

Înțelegeți tipurile de potrivire

Un alt sfat pentru performanța anunțurilor este utilizarea eficientă a diferitelor tipuri de potrivire. Google Ads oferă patru opțiuni de „potrivire”:

• Potrivire exactă, unde căutarea utilizatorului se potrivește exact cu cuvântul dvs. cheie
• Potrivire amplă, care „potriviază” anunțul dvs. cu orice cuvânt din expresia dvs. cheie
• Potrivire amplă modificată, care vă permite să alegeți cuvinte „blocate” cu +
• Potrivirea expresiei, care se potrivește cu expresia dvs. cheie în ordinea sa exactă, dar poate include și alte cuvinte

Să ne uităm la un exemplu de tipuri de potrivire. Să presupunem că un client dorește să se claseze pentru „magazine de pantofi care conduc”. Setarea de potrivire amplă ar permite anunțului lor să fie difuzat în căutările pentru această expresie, dar și pentru căutările „alergare”, „pantof” și „magazine”. O potrivire exactă ar permite anunțului să fie difuzat numai în „magazine de pantofi pentru alergare”, dar nici măcar în „magazin de pantofi pentru alergare”. Ar trebui să se potrivească exact.

Potrivirea amplă modificată vă poate permite să blocați cuvântul „alergare”, dar anunțul poate apărea cu expresii precum „a alerga pe 5k” sau „a alerga cum să începeți”. O potrivire de expresie, pe de altă parte, permite anunțului să fie difuzat pentru căutări precum „cele mai bune magazine de pantofi pentru alergare”, „magazine de pantofi pentru alergare din apropierea mea” sau chiar „magazine de pantofi pentru alergare Nike”.

Există, de asemenea, cuvinte cheie negative de luat în considerare. Acestea sunt cuvinte pentru carenuvrei să te clasificăm. În exemplul nostru de magazin de pantofi de alergare, este posibil să nu dorim să ne poziționăm pentru „Nike”. Unu, are costuri mari, iar doi, clientul nostru nici măcar nu poartă pantofi Nike. Atunci am dori să adăugăm „Nike” la cuvintele noastre cheie negative. Dacă cineva caută „Pantofi de alergare Nike”, anunțul clientului nostru nu va fi difuzat.

Sfatul #2: Utilizarea anunțurilor dinamice

Google Ads oferă alte instrumente puternice care vă ajută să obțineți o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare pentru clienții dvs. Unul dintre acestea este reclamele dinamice.

Anunțurile dinamice au reclame care se schimbă automat. Acest lucru le permite să se adapteze la diferiți utilizatori. Un exemplu comun este ajustarea anunțurilor pentru utilizatorii de dispozitive mobile versus utilizatorii de desktop. Platforma ajustează reclamele pe care utilizatorii îl văd folosind inteligența artificială (AI).

AI face mai mult decât să ajusteze dimensiunea ecranului. De asemenea, colectează date pentru a determina ce versiune a anunțului este cel mai probabil să fie eficientă pentru un anumit utilizator. Google Ads numește aceste anunțuri adaptabile de căutare.

Cu anunțurile de căutare adaptabile, puteți introduce până la 15 titluri și patru variante ale textului publicitar. Învățarea automată urmărește apoi performanța în timp. Utilizează aceste informații pentru a determina cele mai bune produse sau servicii pentru a face publicitate unui utilizator.

Anunțurile adaptabile testează automat anunțul până când găsiți cea mai bună versiune. Dacă, totuși, a face 15 titluri diferite pare a fi mult de lucru, consultați anunțurile automate . Acest serviciu nu numai că ajută la generarea reclamelor publicitare, ci poate ajuta clienții să facă publicitate și pe platformele de anunțuri digitale.

Sfatul #3: Puterea retargetingului

Cum funcționează Google Ads când vine vorba de retargeting? Anunțurile dinamice funcționează în tandem cu redirecționarea anunțurilor Google. Retargeting, uneori cunoscut sub numele de remarketing, vă permite să afișați diferite anunțuri utilizatorilor care au interacționat cu dvs. în trecut.

Când cineva dă clic pe anunțul dvs. sau petrece timp pe site-ul dvs. web, acesta semnalează interesul său. În funcție de anunțul pe care fac clic, aceștia pot fi mai interesați de unele produse decât de altele. Platforma poate folosi aceste informații pentru a determina ce să arate clientul potențial pentru a-i determina să convertească.

Retargeting poate îmbunătăți ratele de conversie, ceea ce, la rândul său, crește rentabilitatea cheltuielilor publicitare. În medie, un client potențial trebuie să vă vadă marketingul de șapte ori înainte de a se converti ( Kruse Control Inc ). Retargeting vă poate ajuta să obțineți acel număr magic, în timp ce distribuiți reclame noi care le mută mai departe de-a lungul conductei de vânzări .

Sfatul #4: Creați reclame grozave

Cel mai bun pas pe care îl puteți face pentru a îmbunătăți rentabilitatea cheltuielilor publicitare și performanța campaniei Google Ads este să creați un anunț grozav. După cum am menționat, Google folosește Clasarea anunțurilor pentru a determina sumele licitate câștigătoare.

Îmbunătățirea clasării anunțurilor unei campanii poate ajuta la îmbunătățirea performanței acesteia. Google oferă instrumentul Scor de calitate pentru a vă ajuta să urmăriți anunțurile dvs. Măsoară trei lucruri:

• Relevanța anunțului dvs. pentru căutările utilizatorilor
• Calitatea paginii de destinație
• Rata de clic (CTR) estimată ( Google )

Nu puteți controla valoarea CTR așteptată, dar vă puteți asigura că anunțul dvs. este relevant pentru cuvintele cheie pe care le vizați. De asemenea, puteți îmbunătăți experiența paginii de destinație pentru utilizatori.

Cheile pentru îmbunătățirea scorului de calitate al unui anunț includ cunoașterea publicului dvs. Cine sunt ei? Pe ce este probabil să facă clic? Utilizatorii mai tineri, de exemplu, răspund mai bine la textele publicitare care utilizează emoji.

Anunțurile dinamice și testarea vă pot ajuta aici. Anunțurile dinamice vă arată care anunțuri au cele mai bune valori CTR.

Desigur, nimic nu înlocuiește un titlu grozav. Exemplele bune includ de obicei cuvântul cheie sau expresia de căutare în titlu. Cu cât textul anunțului dvs. se potrivește mai bine căutării lor, cu atât este mai probabil ca aceștia să simtă că este o idee bună să facă clic pe anunț.

Încercați să evitați titlurile clickbait. Aceste titluri frustrează adesea utilizatorii, astfel încât aceștia pot de fapt să vă scadă scorul de calitate.

În cele din urmă, gândiți-vă ce tip de campanie publicitară ar trebui să rulați. Cunoașterea audienței este esențială și aici. Este căutarea cel mai bun loc pentru a găsi publicul țintă al clientului dvs.? S-ar putea să nu fie. De fapt, este mai probabil ca aceștia să vă vadă anunțul pe YouTube.

Sfatul #5: Potriviți statisticile cu date

Cum știi că funcționează un anunț? De unde știi dacă rata de conversie este bună? Răspunsul este să vă asigurați că obțineți datele de care aveți nevoie.

Puteți sincroniza propriile instrumente Google Analytics cu campaniile dvs. Google Ads. La rândul lor, clienții tăi pot vedea datele. De unde vin clicurile? Ce dispozitive folosesc oamenii și pentru ce ecrane ar trebui clientul să creeze anunțuri?

Datele pot oferi perspective puternice asupra audienței și comportamentului acestora. La rândul său, clientul dvs. îl poate folosi pentru a-și rafina anunțurile și selectarea cuvintelor cheie. Acest lucru permite clientului să modifice campaniile pentru performanță optimă.

Ar trebui să urmăriți cu atenție performanța campaniei, chiar și atunci când atingeți obiectivele. Există vreo modalitate de a îmbunătăți performanța și mai mult? Există un public țintă căruia anunțul actual nu îl atrage? Datele pot oferi răspunsuri la aceste întrebări.

Oricât de bune sunt propriile analize Google, există și alte programe care pot oferi clienților tăi mai mult. Software-ul de raportare PPC , de exemplu, poate automatiza raportarea. Asta, la rândul său, reduce cheltuielile de sus. Unele software, cum ar fi Advertising Intelligence de mai sus, le pot permite clienților să genereze rapoarte în diferite locații. De asemenea, pot colecta date pe platforme pentru a obține o imagine mai largă asupra performanței campaniei. Nu numai că software-ul de raportare PPC vă poate ajuta să furnizați date clienților, dar îi poate ajuta și pe aceștia să înțeleagă cum funcționează Google Ads.

Google Ads este o investiție inteligentă pentru clienții dvs

V-ați gândit: „Cum funcționează Google Ads?” Acum nu aveți doar răspunsul la această întrebare, ci și un ghid care vă va ajuta să maximizați performanța campaniei.

Oferirea de Google Ads și alte opțiuni de publicitate digitală este o mișcare inteligentă în era online. Cu strategia și tehnologia potrivite în spate, clienții tăi pot realiza toate beneficiile reclamelor digitale.