Cum ajută AMP și cum împiedică SEO?

Publicat: 2018-12-20

Ce este AMP?

AMP (pronunțat AMP nu „amp”) înseamnă Accelerated Mobile Pages. Titlul este destul de descriptiv; sunt pagini care sunt concepute pentru a fi încărcate rapid pe dispozitivele mobile. Ideea AMP este de a produce o experiență fulgerătoare pentru browserele de internet de pe un dispozitiv mobil. Cadrul gratuit, open-source, vă permite să construiți pagini care funcționează ca o versiune redusă a paginilor principale, care funcționează fără elementele de taxare rapidă care influențează timpul de încărcare. Când o pagină web standard are o alternativă AMP disponibilă, un link către versiunea AMP este plasat pe pagină printr-o etichetă HTML și acesta este ceea ce este oferit utilizatorului dispozitivului mobil.

Cadrul AMP permite dezvoltatorilor să creeze pagini folosind trei elemente de bază; AMP HTML, AMP JavaScript și AMP Cache. HTML AMP este HTML care a fost extins cu proprietăți AMP personalizate. Majoritatea codului HTML folosit pe o pagină AMP este HTML standard. Cu toate acestea, există câteva etichete specifice AMP care permit îmbunătățiri ale performanței. AMP JavaScript este o bibliotecă JavaScript care permite redarea rapidă a paginilor HTML AMP. Acesta asigură optimizări, cum ar fi prevenirea ca JavaScript terță parte să blocheze redarea paginii și să o țină departe de calea critică. AMP Cache este o rețea de livrare de conținut special pentru documente AMP. Majoritatea paginilor AMP sunt difuzate prin Google AMP Cache, care stochează documente AMP valide și resursele acestora și le furnizează în rezultatele căutării pe dispozitivele mobile, oferind o experiență mai rapidă pentru utilizatorul mobil.

Cine sprijină AMP?

Deși este susținut puternic de Google, proiectul AMP nu este deținut de gigantul căutării. De fapt, site-ul web al Proiectului AMP listează peste 160 de platforme publicitare și 15 CMS-uri care îl acceptă. Alte motoare de căutare, cum ar fi Bing, Baidu și Yahoo Japan sunt legate de proiectul AMP, ceea ce sugerează că paginile AMP nu vor beneficia doar de editori în rezultatele căutării Google, ci și de alte motoare. În septembrie 2018, Bing și-a anunțat chiar și propriul cache AMP cu scopul de a oferi o experiență mobilă mai rapidă utilizatorilor Bing.
CMS-urile precum Drupal și WordPress au funcționalitate AMP încorporată, AMP fiind activat implicit pe toate paginile create pe site-urile WordPress.com. Există în mod clar o absorbție ridicată și în creștere a tehnologiei, iar jucătorii mari din industrie sunt dornici să o susțină.

Pentru ce a fost conceput AMP?

Scopul AMP când a fost anunțat în 2015 a fost de a îmbunătăți performanța internetului pe dispozitivele mobile. În esență, AMP se concentrează pe optimizarea paginilor web pentru încărcare rapidă pe dispozitivele mobile, oferind conținut prin pagini ușoare. Acest lucru se căsătorește cu siguranță cu încercarea aparentă a Google de a face web-ul un loc mai accesibil și mai plăcut pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

Cum ajută AMP SEO

Principalul beneficiu al AMP este viteza. Dacă site-ul dvs. se încarcă în prezent foarte lentă pentru utilizatorii cu o conexiune mobilă 3G, atunci veți observa o îmbunătățire instantanee a vitezei de încărcare prin utilizarea AMP. Google a anunțat în iulie 2018 că „Actualizarea vitezei” se lansează pentru toți utilizatorii de pe dispozitive mobile. Această actualizare a algoritmului de clasare a însemnat că paginile web cu încărcare foarte lentă ar putea fi împiedicată în rezultatele căutării. Deși este doar un factor minor de clasare, viteza de încărcare a unei pagini poate avea alte implicații asupra performanței paginii. Studii recente ale Google sugerează că, pe măsură ce viteza de încărcare a unei pagini crește de la 1 la 5 secunde, rata de respingere crește cu 90%. Prin urmare, chiar dacă site-ul dvs. nu se încarcă suficient de lent pentru a declanșa Actualizarea rapidă, o pagină mobilă accelerată cu încărcare rapidă va aduce beneficii utilizatorilor dvs.
Performanța serverului este, de asemenea, îmbunătățită prin utilizarea AMP. Dacă primiți mult trafic de pe dispozitivele mobile către site-ul dvs., atunci paginile AMP pot reduce presiunea de pe serverele dvs.
Aveți acces la funcțiile de căutare numai AMP. Există locuri în rezultatele căutării Google care sunt rezervate numai pentru paginile AMP. Dacă sunteți un editor de știri, atunci folosirea AMP pentru a vă livra articolele vă oferă acces la caruselul de știri care se află în partea de sus a rezultatelor căutării Google pe mobil.
AMP Stories au fost introduse la începutul anului 2018 cu scopul de a genera mai multă interacțiune cu utilizatorii. Magazinele AMP de la Google Google sunt un format de conținut conceput pentru a oferi editorilor noi opțiuni de povestire. Formatul este o experiență glisabilă, bogată în imagini, care oferă conținut rapid în bucăți mici. Poveștile AMP, deși nu sunt atât de utilizate pe scară largă cum s-a crezut inițial, au potențialul de a crește vizibilitatea motorului de căutare cu exemplele timpurii de la Google care arată poveștile direct în SERP-uri.
Pictograma „fulger” AMP din SERPS indică faptul că o pagină este difuzată prin AMP. Se crede că acest lucru va crește rata de clic a paginilor, deoarece utilizatorii vor alege pagina AMP față de rezultatele standard HTML, știind că va fi o experiență mai eficientă pe dispozitivul lor mobil.
Rata de conversie crescută pe site-urile de comerț electronic a fost menționată ca unul dintre beneficiile utilizării AMP. În 2017, Akamai Technologies a lansat un raport care susținea că o întârziere de 100 de milisecunde a timpului de încărcare a site-ului web ar putea afecta ratele de conversie cu până la 7%, iar 53% dintre vizitatorii site-ului mobil ar părăsi o pagină dacă ar dura mai mult de 3 secunde pentru a se încărca. Deși nu este un beneficiu direct pentru SEO, rata de conversie crescută este Sfântul Graal al multor agenți de marketing digital și, prin urmare, orice avantaj care poate fi câștigat în conversia vizitatorilor este valoros.
Asistarea conformității GDPR este un beneficiu surprinzător al utilizării AMP. Din nou, deși nu asistă în mod direct la optimizarea unui site web pentru motoarele de căutare, respectarea legii europene este o bătaie de cap la care este supus orice agent de marketing digital și, prin urmare, orice lucru care face aderarea la aceasta mai ușoară merită menționat. Noua componentă din AMP permite editorului să implementeze controale pentru utilizator care determină dacă utilizatorului ar trebui să i se ceară să interacționeze cu controlul, să captureze decizia utilizatorului și să pună la dispoziție setarea utilizatorului pentru pagina AMP, astfel încât să modifice comportamentul paginii ca rezultat.

Cum AMP împiedică SEO

Branding-ul este împiedicat prin utilizarea adreselor URL specifice Google. O mare frustrare pe care mulți editori care folosesc AMP au observat-o este că propriile lor domenii nu sunt afișate în rezultatele căutării. Deoarece paginile sunt difuzate în mare parte prin propriul cache al Google, este o adresă URL AMP cache Google care este afișată în rezultatele căutării, mai degrabă decât domeniul propriu al site-ului web. Google a deschis recent, din noiembrie 2018, o previzualizare pentru dezvoltatori a unei remedieri la care lucrează pentru aceasta. Acesta va fi disponibil numai pe Google Chrome 71 sau o versiune ulterioară, așa că în prezent, dacă faceți clic pe o adresă URL AMP din Căutarea Google, vi se va afișa URL-ul AMP în mod implicit.
„pictograma fulger” folosită pentru a indica faptul că o pagină este un AMP nu este la fel de recunoscută pe cât ar putea spera editorii digitali. „Pro” creșterii ratei de clic AMP din SERP-uri funcționează numai dacă utilizatorii asociază simbolul fulger cu AMP și sunt conștienți de faptul că AMP ar trebui să le ofere o experiență de utilizator mai bună. Este o mulțime de așteptări pentru utilizatori, având în vedere că AMP nu a fost mediatizat pe scară largă în afara arenei marketingului digital. Fără a educa utilizatorii cu privire la beneficiile paginilor AMP și la modul de a le identifica în rezultatele căutării, este naiv să presupunem că le vor fi familiarizați. La momentul scrierii acestui articol, păream să mă aflu într-un test Google care a oprit deloc afișarea simbolului AMP în SERP-urile mobile, ceea ce, din nou, ar anula acest „pro”.
Succesul paginilor dvs. AMP este greu de urmărit , deoarece platforma nu funcționează automat cu instrumente de analiză precum Google Analytics. Este necesar să configurați paginile dvs. AMP pentru a fi urmărite alături de domeniul dvs. principal în Google Analytics. Posibil, unul dintre cele mai mari obstacole pentru o campanie SEO eficientă este faptul că nu puteți urmări performanța. Deși este posibil să vă conectați paginile AMP pentru a fi urmărite în Google Analytics (Google chiar oferă dezvoltatorilor îndrumări despre cum să facă acest lucru), mulți editori nu știu că trebuie să facă acest lucru și pot suferi de o scădere inexplicabilă a traficului către lor. site-ul web la implementarea AMP. În realitate, paginile AMP ar fi de fapt dăunătoare succesului perceput al unei campanii SEO.
Funcționalitatea site-ului web poate fi redusă ca urmare a bibliotecii JavaScript mai limitate din care poate extrage pagina dvs. web. Introducerea recentă a componentei amp-bind a rezolvat ușor acest lucru, permițând dezvoltatorilor web să adauge interactivitate personalizată dincolo de componentele deja accesibile ale AMP. De exemplu, pe o pagină de comerț electronic, amp-bind poate activa opțiuni mai complexe de filtrare și sortare, precum și schimbarea interfeței cu utilizatorul dacă un produs este epuizat. În general, însă, prin natura reducerii codului personalizat AMP, o pagină AMP va produce probabil o experiență de utilizator diferită de paginile site-ului principal. Acest lucru poate fi confuz pentru utilizatorii care accesează site-ul pe mai multe dispozitive și poate face dificilă implementarea caracteristicilor mai jazz pe care le folosește site-ul.
Reprimarea de către Google a paginilor teaser AMP din februarie 2018 a vizat în mod special site-urile web care au încercat să ocolească dezavantajele paginilor AMP, beneficiind în același timp de expunerea lor sporită în SERP-uri. Editorii au beneficiat de a fi afișați în caruselul de știri în partea de sus a rezultatelor căutării Google, utilizând pagini de teaser AMP care conțineau o parte a articolului, dar le solicitau utilizatorilor să facă clic pe paginile HTML standard pentru a vedea restul. Dacă Google stabilește că pagina AMP nu conține același conținut ca pagina standard, va direcționa utilizatorii către pagina standard, ceea ce înseamnă că pagina nu va mai apărea în poziția râvnită a caruselului. Editorii care încalcă noua politică Google vor primi, de asemenea, o notificare de acțiune manuală în Google Search Console. Reprimarea paginilor teaser ar putea împiedica serios eforturile de SEO ale editorilor dacă au cheltuit timp și bani pentru a-și converti paginile în AMP, dar nu mai beneficiază de beneficiile acestuia.
Posibil unul dintre cele mai mari obstacole pentru SEO pe care le aduc paginile AMP este consumul de bani și resurse. Pentru unii, implementarea AMP nu este dificilă, dar atunci când luați în considerare CMS-urile care sunt cunoscute pentru complexitatea lor (fără nume), atunci puteți observa o cerere serioasă din partea echipei dvs. de dezvoltare pentru ca implementarea AMP să funcționeze. Există multe plugin-uri care pretind că pot face cu ușurință pagini AMP, dar ca SEO sunt întotdeauna nervos să am încredere într-un plug-in terță parte pentru a face ceva pe care în mod normal aș cere unui dezvoltator cu înaltă calificare să îl implementeze.

Concluzii

Deci, în rezumat, AMP are multe aspecte pozitive, dar dacă site-ul dvs. ar primi întreaga greutate a acestora este într-adevăr o analiză cost-beneficiu. Pentru editorii care doresc să fie concurenți în industria „știrilor” extrem de competitivă, apariția în carusel în partea de sus a rezultatelor căutării ar putea fi suficient de benefică pentru a garanta implementarea. Cu toate acestea, dacă motivul pentru care alegeți AMP este doar pentru a crește viteza de încărcare a paginii dvs. web, timpul și resursele ar putea fi cheltuite mai bine pentru a optimiza viteza tuturor paginilor dvs.
AMP bine implementat are încă dezavantajele sale, iar cât de mult vă bazați pe funcționalitate pentru a vă converti vizitatorii va avea un impact asupra faptului că a face schimbarea merită pentru dvs. Cu excepția cazului în care sunteți după expunerea crescută pe care o poate aduce AMP, vă recomand să folosiți timpul și resursele de dezvoltare pentru a îmbunătăți experiența generală a utilizatorului a paginilor dvs. de pe dispozitive mobile și desktop.