Cum a început Nike: Iată tot ce trebuie să știi

Popularitatea Nike a captat mai mulți clienți de diferite rase, genuri, vârste, etnii și statusuri. Brandul a devenit încălțămintea preferată și favorita printre adolescenții americani. În plus, cota de piață globală a Nike în industria încălțămintei a rămas la 27,4% din 2011. Iar acest gigant din îmbrăcămintea sport nu va încetini prea curând. Totul datorită modului în care un atlet de pistă și antrenorul său au descoperit importanța încălțămintei bune și accesibile. Deci, cum a început Nike? Citiți mai departe pentru a afla!

Cum a început brandul?

Phil Knight, un atlet de pistă de la Universitatea din Oregon, și antrenorul său Bill Bowerman au fondat Nike pe 25 ianuarie 1964. Cu toate acestea, a fost inițial numit Blue Ribbon Sports (BRS). BRS a distribuit inițial pantofi pentru Onitsuka Tiger.

Knight își vindea pantofii de alergat din mașina lui când au început. A vrut să testeze apele și a găsit o mare oportunitate în piață în care oamenii căutau pantofi de alergare mai ieftini și de înaltă calitate.

În primul an, BRS a vândut aproximativ 1.300 de perechi de pantofi și și-a crescut vânzările după aceea. Datorită succesului inițial, BRS a deschis un magazin cu amănuntul și și-a extins distribuția.

Un parteneriat s-a înrăutățit

La un an după ce cei doi au fondat BRS, Bowman a inovat o nouă pereche de pantofi de alergare cu talpă interioară căptușită. De asemenea, a integrat un burete moale în zona antepiciorului și partea superioară a călcâiului. Și, în cele din urmă, această pereche avea un cauciuc burete dur în mijloc. Deși această nouă invenție a fost un succes, a fost unul dintre motivele inițiale pentru care relația dintre BRS și Onitsuka Tiger sa acru.

Primul pantof de alergare robust cu un design elegant a fost inventat Tiger Cortez și a devenit un succes în 1967. Cu toate acestea, Onitsuka Tiger a acuzat BRS că a replicat Tiger Cortez și l-a vândut sub o nouă linie de încălțăminte sport numită „Nike”.

La scurt timp după, cele două mărci s-au despărțit în 1971, BRS confruntându-se cu un proces din partea Onitsuka Tiger. Judecătorul a stabilit apoi că cele două mărci ar putea vinde ambele modele cu nume de modele diferite - Nike pentru Nike Cortez și Onitsuka Tiger pentru Tiger Corsair.

După despărțire, duo-ul și-a schimbat numele la Nike și a primit acest nume dintr-un vis despre o zeiță greacă a victoriei. Knight a vrut să numească compania „Dimensiunea 6”. Dar, din fericire, echipa l-a convins să renunțe.

Care sunt provocările cu care s-a confruntat Nike de-a lungul anilor?

Călătoria mașinii de încălțăminte nu a fost fără probleme. De asemenea, compania s-a confruntat cu câteva provocări de-a lungul anilor. Și iată câteva dintre ele:

• Nike a fost acuzată de munca copiilor, muncă forțată, salarii mici și condiții de muncă îngrozitoare.
• Acumularea de datorii a mărcii este estimată la 9,4 miliarde de dolari în noiembrie 2021, ceea ce reprezintă o creștere cu 0,07 la sută de la an la an.
• Nike s-a confruntat cu câteva procese și plângeri din partea foștilor săi angajați, acuzând marca că are un mediu de lucru toxic. Câteva dintre angajatele sale s-au plâns de prevalența hărțuirii sexuale în companie. Ei au susținut că au consultat HR în acest sens, dar Nike nu a luat nicio măsură. Acest lucru a fost confirmat din interviul The New York Times cu 50 de angajați Nike.
• Brandul a dat întotdeauna prioritate inovației, care este unul dintre motivele principale ale succesului său. Cu toate acestea, recenta sa campanie „Mutare la Zero”, o mișcare către durabilitate, este o contradicție semnificativă cu inovația. Și acest lucru pune marca în lumina reflectoarelor pentru că nu a rămas fidel responsabilităților sale de mediu.
• Majoritatea vânzărilor Nike au venit din America de Nord în 2021, reprezentând 39% din vânzările sale totale. Aceasta înseamnă că marca se bazează în continuare pe piața din SUA, ceea ce face din această dependență un dezavantaj în vânzări și venituri.

Ce face brandul de succes?

Succesul Nike nu se datorează numai produselor sale elegante, confortabile și robuste. Dar dominația sa în industria încălțămintei se datorează concentrării mărcii asupra clienților săi. Brandul știe care sunt aspirațiile și obiectivele sportivilor.

Cu aceste cunoștințe, Nike își poziționează produsele pentru a crea o viziune de realizare pentru acești sportivi. Brandul își propune să inspire și să ajute oamenii să fie cât mai buni în sportul sau domeniul lor.

În plus, ei arată, de asemenea, această centrare pe client prin strategiile lor de marketing. Prin misiunea sa, care este inovația și inspirația, Nike atinge inimile clienților săi prin reclame uluitoare.

Aceste reclame sunt orientate către sportivi și punctele lor dureroase. Dar brandul nu își pune produsele în centrul atenției. Aceste reclame evidențiază provocările de a fi un atlet și modul în care determinarea și puterea îi ajută să treacă peste aceste provocări. Nike vizează toată lumea în fiecare sport și situație de viață și se asigură că aceste reclame au un atractiv emoțional.

Datorită acestui fapt, Nike a fost lider în creșterea industriei lor în ultimii cinci ani. Brandul are o rată medie de creștere de 6,59 la sută față de T1 din 2022.

Care este istoria logo-ului Nike?

Knight și Bowerman au vrut să transmită mișcare în logo și au vizat o „dungă”. Dar Knight a instruit în mod clar să nu se aseamănă cu dungile lui Adidas. Apoi a abordat Carolyn Davidson, o studentă în design grafic la Institutul Indian de Artă și Design.

Compania s-a oferit să-i plătească 2 dolari pe oră. A lucrat 17,5 ore pentru logo și a primit 35 de dolari pentru el. Duo-ul a numit acest lucru „Swoosh” și a fost înregistrat oficial pe 18 iunie 1971.

Logo-ul Nike a trecut prin mai multe revizuiri în ultimii ani. Dar „Swoosh” rămâne un simbol de sine stătător pentru brandul emblematic. Knight a spus că nu i-a plăcut logo-ul la început, dar a spus: „Cred că va crește pe mine”.

Încheierea

Nike este o icoană în emisfera încălțămintei de astăzi. Este, fără îndoială, una dintre cele mai simple, dar cele mai recunoscute logo-uri din întreaga lume. Iar marca se află într-un loc confortabil pe piață, deoarece știu să se adreseze publicului țintă.

Dacă aveți nevoie de ajutor cu designul logo-ului, colaborați cu designeri profesioniști de logo de la Penji. Creăm modele nelimitate și oferim revizuiri nelimitate la costuri fixe surprinzător de accesibile. Înscrieți-vă acum pentru a încerca serviciul nostru de design fără întreruperi timp de 15 zile fără riscuri!