Cum funcționează pilonii de conținut alături de strategia dvs. de marketing de conținut

Marketingul de conținut este important din mai multe motive. Vă ajută să construiți un raport cu potențialii clienți și vă sporește vizibilitatea online. Potrivit a 67% dintre marketeri, conținutul generează noi clienți potențiali. Pentru a vă îmbunătăți șansele de a utiliza cu succes conținutul pentru a genera conversii, ar trebui să aveți o strategie. Pilonii de conținut sunt vitali pentru strategia dvs., deoarece vă ajută cu totul, de la planul de conținut până la ideile de conținut.

Ce sunt pilonii de conținut și de ce sunt ei importanți?

Pilonii de conținut sunt teme în jurul cărora vă puteți construi strategia de conținut. Subiectele pe care le discutați cel mai frecvent servesc drept teme și creați conținut care se încadrează în fiecare categorie. Pilonii de conținut facilitează navigarea cititorilor pe site-ul sau blogul dvs. și puteți lega cu ușurință părți relevante de conținut.

Când utilizați piloni de conținut, includeți titluri și subtitluri în articolele dvs. de pilon care acoperă subiectul mai larg. Articolul dvs. de pilon va fi mai lung, acoperind cuvinte cheie de mare valoare și subiecte în general, împreună cu link-uri către informații mai detaliate despre fiecare subiect pilon.

După ce v-ați stabilit pilonii și ați scris conținutul de pilon, plasați articole similare, videoclipuri, infografice și alt conținut în aceeași secțiune. Acest tip de organizație este cunoscut ca un cluster de conținut și vă ajută să vă îmbunătățiți optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Motoarele de căutare evoluează odată cu tehnologia precum internetul mobil, iar căutările vocale și pilonii de conținut fac ca algoritmii să vă stabilească mai ușor ca rezultat al căutării relevante. De asemenea, vă ajută publicul să găsească conținutul care este cel mai relevant pentru el.

Pilonii de conținut vă ajută și cu rețelele de socializare. Când vă cunoașteți subiectele de bază, puteți crea conținut relevant și publica materiale relevante pentru publicul dvs., făcându-vă prezența în rețelele sociale mai coerentă și contribuind la îmbunătățirea credibilității.

Tipuri de stâlpi de conținut

Un pilon de conținut se referă la conținutul de formă lungă pe care îl utilizați pentru a grupa sub-subiecte similare. Acești piloni sunt de obicei aproximativ 3.000 de cuvinte care detaliază un subiect pe care îl puteți detalia mai departe în alte părți ale blogului sau paginilor de socializare. Nu sunteți limitat la anumite subiecte. De exemplu, dacă conduceți un mic studio de fitness, pilonii dvs. ar putea include sfaturi de antrenament, sănătate și bunăstare și dietă și nutriție. Acești piloni de conținut comun acoperă abordări comune pentru crearea de piloni de conținut.

Cum se face

Indiferent de industria dvs., probabil că știți ce vor să știe clienții potențiali. Un pilon de instrucțiuni ar include conținut variat care vă ghidează publicul prin tutoriale pas cu pas. Să presupunem că deții un salon de coafură și înfrumusețare și vrei un pilon de instrucțiuni pe blogul tău. Puteți publica un pilon intitulat „Cum să fii fericit cu tunsoarea ta” și să scrii un pilon care să abordeze cum să ceri ceea ce vrei, cum să alegi un stilist și cum să îngrijești diferite tipuri de coafuri pentru a profita la maximum de tăietura ta. Fiecare sub-secțiune a pilonului dvs. ar trimite către mai multe articole despre aceste subteme.

O altă opțiune pentru un pilon de instrucțiuni ar fi să intitulați pagina „Instrucțiuni” sau „Tutoriale” și să vă reorganizați conținutul existent. Dacă aveți deja o serie de articole și postări care oferă instrucțiuni pas cu pas pentru întrebările frecvente, creați un pilon de instrucțiuni și puneți tot conținutul existent în această secțiune. Găsiți modalități de a lega fiecare bucată de conținut la altele în aceeași secțiune.

Ghiduri

Ghidurile sunt o altă modalitate excelentă de a aborda întrebările frecvente și de a crea conținut valoros pentru publicul țintă. La fel ca instrucțiunile, acestea oferă consiliere publicului dvs., dar aceste articole sunt de natură mai amplă. Acestea oferă o prezentare generală a subiectului care acoperă cele mai frecvente întrebări asociate cu acesta. Dacă ați fost proprietarul salonului în exemplul anterior, ați putea scrie un pilon intitulat „Ghidul dvs. complet pentru îngrijirea părului” cu titluri care se leagă de sub-subiecte. Puteți trimite link-uri către ghiduri despre diferite tipuri de culoare a părului și cum vă influențează părul sau ce să căutați în produsele de îngrijire a părului de înaltă calitate.

În loc să intri în fiecare pas asociat cu un subiect, un ghid le-ar oferi cititorilor tăi o privire de ansamblu. Dacă aveți conținut similar, includeți linkuri, astfel încât publicul dvs. să poată aprofunda cu ușurință un subiect pe care îl consideră interesant. Ghizii tăi ar trebui să fie veșnic verzi. Puteți face copii de rezervă ale statisticilor cu informații recente, dar informațiile generale nu ar trebui să fie prea actuale.

Ce este

Scopul unui pilon „Ce este” este să vă stabiliți credibilitatea și să răspundeți la întrebări pentru audiență. Utilizați acest pilon pentru a aborda întrebările frecvente și pentru a sublinia beneficiile dvs. pentru clienții potențiali. Un pilon „Ce este” vă ajută să vă clasificați pentru diferite căutări de cuvinte cheie, deoarece puteți integra căutarea în postarea în sine.

Acest pilon vă ajută să vă eficientizați conținutul și să-l direcționați către diferite segmente de public. De exemplu, dacă sunteți proprietarul salonului din exemplele anterioare, pilonul dvs. poate fi intitulat „Care este cea mai importantă considerație atunci când alegeți un salon?” Articolul tau va acoperi tot ce trebuie să ia în considerare clienții noi atunci când caută un nou salon și un nou stilist.

În acest pilon, veți putea lega mai multe subiecte pe care le-ați putea aborda în detaliu.

Cum să utilizați abordarea pilonului în strategia dvs. de conținut

Utilizarea unei strategii de pilon pentru conținutul dvs. este o modalitate ușoară de a construi o bază de date solidă cu informații utile. O abordare dedicată conținutului pilon și subconținutului vă ajută să construiți o relație mai bună cu publicul dvs. prin crearea de conținut semnificativ pe care doresc să îl citească. Utilizați aceste sfaturi pentru a vă crea strategia pilon.

Efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru a descoperi cuvintele cheie și subiectele de bază

SEO este unul dintre principalele beneficii ale utilizării unei abordări pilon pentru crearea de conținut, dar atunci când începi, s-ar putea să nu știi ce subiecte sunt cele mai bune pentru site-ul tău. Începeți-vă strategia cu cercetarea cuvintelor cheie. Mai întâi, enumerați cuvintele cheie comune ale industriei și enumerați subiectele care se potrivesc cu experiența dvs.

Apoi, examinați analizele existente pentru a vedea ce termeni folosesc motoarele de căutare pentru a atrage utilizatorii către site-ul dvs. web. Notați termenii cu un volum mare de căutare și lăsați-i să vă inspire cercetarea subiectului.

Identificați grupuri de subiecte și idei de conținut

Rezultatele dvs. din cercetarea cuvintelor cheie vă vor ajuta să restrângeți subiectele pentru conținutul pilonului și conținutul de bază. Acestea sunt subiectele la care publicul dvs. îi pasă cel mai mult și sunt cel mai probabil să atragă trafic către site-ul dvs.

Treceți dincolo de rezultatele inițiale atunci când faceți brainstorming grupurile de subiecte. Sapă mai adânc în publicul țintă și stabilește ce vrea să afle. Detaliază problemele cu care se confruntă și cum îi poți ajuta să depășească aceste probleme.

Află ce își dorește publicul ascultându-ți clienții existenți. Luați notă despre ce vorbesc ei pe paginile dvs. de socializare. Vedeți ce postări au cea mai mare acțiune și care generează cel mai mult implicare.

Când aveți o imagine mai clară a publicului țintă, utilizați cercetarea de cuvinte cheie pentru a restrânge subiectele pentru pilonii dvs. de conținut.

Efectuați cercetarea concurenței

Învață de la concurența ta. Verificați site-urile lor web pentru a vedea dacă folosesc deja o strategie pilon. Dacă blogul și alt conținut sunt bine organizate în subiecte mai ample, notează pilonii lor de conținut. Faceți clic pe fiecare pagină pilon și notați orice sub-subiecte care apar.

De asemenea, puteți vedea ce postează concurenții dvs. și cât de des postează pentru a evalua cum ar trebui să vă gestionați strategia de conținut. Concurenții tăi nu se limitează la oameni din industria ta. Rulați căutări pe internet pentru cuvintele cheie și subiectele alese pentru a determina cine este clasat pe primul loc. Poate fi sau nu concurența ta principală.

Construiește-ți Pagina Pillar și Interlink

După ce ați restrâns cuvintele cheie și le-ați folosit pentru a identifica grupuri de subiecte, începeți să vă construiți paginile pilon. Fiecare pagină pilon ar trebui să conțină conținut de lungă durată care să ofere cititorilor o imagine de ansamblu amplă a subiectului. Utilizați unul dintre tipurile de conținut pilon pentru a vă structura paginile pilon.

Înainte de a vă scrie paginile pilon, faceți o cercetare extinsă și schițați subiectul. Un pilon de conținut eficient este bine organizat și ușor de urmărit. Prin cercetarea subiectului, veți avea o idee mai bună despre ceea ce publicul dvs. dorește să știe și cum să le dezvăluiți. Consultați cercetarea dvs. de cuvinte cheie și analiza audienței pentru a crea o schiță. Notați sursele dvs., astfel încât să le puteți conecta pe pagina dvs. de pilon. Acordați întotdeauna credit surselor dvs.

Fiecare secțiune ar trebui să acopere un subiect secundar diferit, cu linkuri pe care oamenii pot face clic pentru a aprofunda subiectele de interes — Interconectați conținutul dvs. de temelie pe toată pagina pilon. Conținutul de bază este ceea ce considerați a fi cel mai important. Ce articole și postări sunt cele mai populare pe site-ul dvs. și care doriți să vă clasați cel mai bine în motoarele de căutare?

Distribuiți și promovați conținutul dvs. de pilon

Probabil că veți revizui pagina pilon de câteva ori înainte ca aceasta să fie gata de lansare. Dar odată ce ești mulțumit de el, publică-l pe site-ul tău web și începe să promovezi. Asigurați-vă că paginile dvs. de pilon sunt vizibile pe site-ul dvs. web și sunt ușor de găsit.

Dacă aveți deja un antet de navigare pentru blogul dvs., modificați pagina de destinație pentru a vă prezenta paginile pilon. Dacă nu, luați în considerare adăugarea unei secțiuni pe bara de navigare pentru fiecare pilon de conținut. Când paginile tale sunt live, promovează-le pe rețelele sociale și adaugă link-uri către ele în postările existente pe blog.

Trimiteți un buletin informativ prin e-mail la lista dvs. de marketing, care promovează fiecare subiect, cu un mesaj care explică modul în care subiectul este benefic pentru cititorii dvs. și un îndemn la acțiune pentru a citi fiecare pagină și a o distribui rețelelor lor sociale.

Cuplați pilonii de conținut cu strategia dvs. de social media

Alocarea timpului pentru a vă identifica pilonii de conținut vă ajută să vă concentrați strategia de social media. Cercetarea dvs. vă va ajuta să dezvoltați idei de subiecte care să vă facă prezența în rețelele sociale mai coerentă. După ce ți-ai concretizat strategia pilonului, folosește-o pentru a crea un calendar de conținut pentru a scrie și a programa postări pe rețelele sociale.

Folosiți-vă pilonii pentru a găsi conținut de la terți pe care să îl distribuiți rețelei dvs. de socializare. Puteți construi o relație mai autentică cu publicul dvs. combinând autopromovarea și informații interesante. Dacă nu aveți postări, pilonii dvs. de conținut vă pot oferi inspirație.

Când postați pe rețelele sociale, includeți în postările dvs. linkuri către paginile tale pentru a genera trafic către site-ul dvs. web, încurajând publicul să rămână și să coboare diferite gropi.

Dezvoltați campanii de automatizare de marketing

Dacă ați automatizat deja mesajele de bun venit pentru persoanele care se înscriu pentru campanii de e-mail sau aniversare, sunteți familiarizat cu automatizarea marketingului. Folosiți-vă pilonii de conținut pentru a inspira oamenii să se înscrie pentru buletinul informativ sau lista de corespondență. Creați un e-mail automat de bun venit în jurul pilonilor dvs. de conținut și adăugați un link către pagina de destinație.

Faceți postări sponsorizate pe platformele de rețele sociale care direcționează oamenii către pilonii dvs. de conținut sau includ un îndemn pentru a vă înscrie la buletinele informative. Folosește-ți pilonii pentru a-ți segmenta lista de e-mail. Creați o campanie automată pentru fiecare pilon, abonând oamenii la o listă specifică în funcție de preferințele lor. Apoi, de fiecare dată când creați o nouă postare pentru fiecare pilon, cititorii dvs. sunt abonați doar la conținutul pe care îl doresc.

Obțineți ajutor acolo unde aveți nevoie

Pilonii de conținut sunt o modalitate eficientă de a vă îmbunătăți SEO și de a genera trafic. De asemenea, vă permit să construiți o relație cu publicul și să vă îmbunătățiți credibilitatea. Prin organizarea conținutului de înaltă calitate în grupuri de subiecte, cititorii pot căuta și citi conținut care contează pentru ei, făcând ușor clic pe linkuri pentru a citi mai multe despre subiectele dorite.

Cu toate acestea, crearea unei strategii de pilon de conținut necesită timp. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a dezvolta o strategie de conținut pentru afacerea dvs., Compose.ly vă poate ajuta. Echipa noastră vă poate ajuta cu diferite sarcini din strategia dvs. de conținut, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie sau cercetarea subiectului. De asemenea, aveți acces la rețeaua noastră de scriitori verificați cu experiență SEO pentru a vă ajuta să vă construiți pagina pilon.

Nu petreceți timp suplimentar cu această sarcină valoroasă de marketing și nu vă grăbiți prin ea și ajungeți la o pagină pilon ineficientă. Solicitați o mostră și aflați mai multe despre cum vă poate ajuta Compose.ly.