Conținut eficient folosind elemente vizuale și text – Cum să îl creați

Un marketing excelent necesită conținut grozav. Aceasta poate părea o afirmație simplă și este. Cu toate acestea, dificultatea începe atunci când puneți întrebarea ulterioară evidentă - Ce face conținut grozav?

În lumea de astăzi, suntem bombardați cu conținut la fiecare pas. Postări pe rețelele sociale, ferestre pop-up, pop-unders, reclame YouTube, anunțuri mobile și oferte de neratat o singură dată, care rulează pentru eternitate. Cu toate acestea, de cele mai multe ori, scoatem fără minte aceste neplăceri din viața noastră, fără a le scuti de un alt gând.

Nu este de mirare că am devenit atât de desensibilizați la reclame. Un raport recent estimează că americanii văd undeva între 4.000 și 10.000 de anunțuri pe zi. Nu poți învinovăți pe nimeni pentru acest așa-numit „bombardament de conținut”. Vedem conținut toată ziua, deoarece marketingul de astăzi a devenit un sinonim pentru marketingul digital, care se bazează în mare măsură pe marketingul de conținut.

Dar din când în când, ceva iese în evidență din mulțime și ne atrage atenția. Dar ce a făcut acest conținut atât de convingător? Există multe răspunsuri posibile, orice, de la schema de culori la subiect, de la frumusețea sa până la valoarea lui de șoc.

Cel mai eficient și încurajator conținut folosește un amestec de tehnici pentru a ne atrage atenția, iar un procent masiv dintre acestea vor combina textul și elementele vizuale.

Importanța combinării textului cu elementele vizuale

Iată un fapt interesant pentru început – vechea zicală care spune „o imagine pictează cât o mie de cuvinte”, este doar parțial corectă. De fapt, o imagine pictează mult mai multe cuvinte decât atât. Și, în ceea ce privește videoclipul, cercetările recente au arătat că un videoclip de un minut valorează uimitor 1,8 milioane de cuvinte.

Aceasta este o cifră uluitoare și ridică întrebarea - de ce să folosiți textul? La urma urmei, același raport spunea că conținutul cu elemente vizuale primește cu 94% mai multă implicare decât conținutul fără și este comentat de două ori mai mult.

Dar adevărul este că o imagine fără context este pur și simplu o imagine; textul adaugă indicii pentru a ghida imaginația privitorului. Trucul este să vă asigurați că modul în care publicul interpretează o imagine îl duce în direcția în care doriți să meargă.

Cum să combinați textul și imaginile într-o campanie de marketing eficientă

Photoshoparea unui text deasupra oricărei imagini vechi nu o va tăia. Cu elementele vizuale care stimulează implicarea cu 94%, importanța alegerii imaginilor potrivite nu poate fi subestimată.

Alegerea unei imagini sau a unui videoclip de înaltă calitate și relevantă care să încurajeze implicarea ar trebui să fie baza oricărei campanii.

Selectați imaginile potrivite

Oamenii sunt pregătiți să răspundă la stimulii vizuali. Creierul nostru poate procesa informațiile în imagini de 60.000 de ori mai repede decât în ​​text. În lumea de astăzi, în care defilarea prin nenumărate postări pe rețelele de socializare este o normă, doar acest fapt ar trebui să evidențieze importanța imaginilor de înaltă calitate.

Utilizarea de imagini sau videoclipuri de înaltă calitate este un punct de plecare excelent, dar este doar atât. Pentru a fi cu adevărat eficient, vizualul ales de dvs. ar trebui:

• Transmite povestea potrivită publicului tău
• Se potrivește cu identitatea mărcii dvs
• Luați în considerare psihologia schemei de culori
• Fii unic și la modă

Desigur, vizualul tău poate bifa toate aceste căsuțe. Totuși, să presupunem că este o imagine pixelată de proastă calitate. În acest caz, toate cercetările privind tendințele și audiența din lume nu vor împiedica să fie a 9.999- ^a reclamă pe lângă care a trecut clientul potențial.

Pentru a maximiza implicarea, imaginea dvs. ar trebui să fie cât mai de înaltă calitate posibil, să fie strălucitoare fără a fi strident și să îndeplinească punctele enumerate mai sus.

Un alt punct interesant de luat în considerare atunci când vă alegeți imaginea este utilizarea unei fețe ca punct central al oricărei fotografii. Importanța folosirii unei fețe ca formă de comunicare non-verbală este ceva care este adesea trecut cu vederea.

Eficacitatea utilizării unei fețe este susținută de cercetări care arată o creștere cu 38% a aprecierilor și o creștere cu 32% a comentariilor dacă o imagine include o față.

Alegeți textul corect

Elementul vizual potrivit ar trebui să capteze atenția publicului; Următorul lucru pe care trebuie să vă asigurați este că textul însoțitor nu îi începe să deruleze din nou.

Există lucruri evidente la care trebuie să fiți atenți – textul trebuie să fie concis și la obiect. Nu există niciun beneficiu să alegi imaginea potrivită, apoi să o tencuiești cu capitolul de deschidere din Război și pace.

Pe langa asta, mai sunt si alte consideratii:

• Font – Alegeți un font pentru lizibilitate, care se îmbină în mod simpatic cu imaginea dvs. Importanța alegerii fontului corect este adesea trecută cu vederea. Efectuarea unor comparații una lângă alta și testarea acesteia pentru lizibilitatea pe diferite platforme și dispozitive poate face o lume de diferență.
• Plasare – Alegerea imaginii potrivite este esențială, dar plasarea textului deasupra caracteristicilor importante ale unei imagini poate anula toată munca bună. Încercați să faceți din text o parte a imaginii, nu un supliment. Amplasarea ar trebui să arate naturală, așa cum textul a fost întotdeauna destinat să fie acolo.
• Contrast – Textul verde pal pe un fundal albastru este o idee proastă. Utilizarea contrastului și a culorii este esențială; culorile îndrăznețe întunecate pe un fundal pal vor scoate textul în evidență.
• Încețoșează imaginea – Acest lucru nu va funcționa cu toate imaginile sau temele, dar uneori adăugarea unei ușoare estompare la imaginea de fundal poate face textul să iasă în evidență.
• Plasați textul într-o casetă – Pentru fotografiile ocupate cu multe culori, plasarea textului într-o casetă care se potrivește cu fotografia și are contrastul potrivit poate fi foarte eficientă.
• Păstrați-o simplă – Uneori, cel mai bine este să aruncați neclarele și casetele de text pe fereastră și să urmăriți ceva simplu. Textul alb pe o imagine alb-negru uimitoare este un exemplu de lucru simplu.
• Gândește-te în afara cutiei – Nu-ți fie frică să experimentezi; încercați să mutați imaginea într-o parte, să suprapuneți textul pe jumătate din imagine sau să încorporați textul în imagine. Un design inteligent este o modalitate excelentă de a atrage atenția.

Rezumând

Îmbinarea textului cu elementele vizuale, dacă este făcută corect, poate produce conținutul perfect care este captivant, încurajator și eficient.

Este destul de simplu de realizat. Atât de simplu încât este posibil să rezumați articolul într-o singură propoziție: Tot ce este necesar este o imagine de înaltă calitate, care combină textul într-un mod care îmbunătățește imaginea, nu o diminuează.

Sperăm că indicațiile de mai sus vă vor ajuta să produceți conținut care captivează cu adevărat.