Cum poate PPC să ajute la informarea unei strategii puternice de creare a legăturilor

Dacă tocmai vă propuneți să creați o strategie de marketing, atunci este posibil să fi citit multe despre puterea construirii de link-uri și cât de mult poate supraalimenta o campanie SEO.

Deși construirea de legături este cu siguranță o disciplină puternică, ca orice tehnică de marketing, nu ar trebui să existe în vid. În postarea de astăzi, vom analiza relația dintre PPC și link-building și modul în care informațiile pe care le obțineți din campaniile PPC vă pot informa strategia de link-building pentru un succes mai mare.

Cum să reușiți în marketingul PPC

Înainte de a trece la modul în care puteți folosi rezultatele PPC pentru o mai bună creare a legăturilor, să trecem peste câteva dintre principiile fundamentale ale succesului de marketing PPC...

Cercetare eficientă a cuvintelor cheie: la fel ca atunci când creați conținut, alegerea cuvintelor cheie potrivite va determina dacă anunțurile dvs. PPC vor fi văzute sau nu de un anumit segment de public. Cercetarea, testarea și modificarea selecției de cuvinte cheie pe măsură ce creați și gestionați o campanie vă va magnetiza publicul și vă va asigura că obțineți o rentabilitate bună a investiției din bugetul PPC.

Cunoașteți-vă publicul: deși PPC se bazează în mare măsură pe date și este departe de tehnicile publicitare tradiționale mai creative, va trebui totuși să vă creați anunțurile pe baza unei înțelegeri ferme a publicului dvs. Intrând în campanii PPC cu o imagine clară a clienților dvs., a segmentelor de audiență cu care se alimentează și a modului în care acest lucru ar trebui să vă informeze copia, vă veți putea bucura de rezultate mai puternice imediat.

Utilizați automatizarea: Toate platformele PPC majore oferă acum instrumente de automatizare pe care le puteți utiliza pentru a atrage mai mulți clienți potențiali, pentru a vă îmbunătăți rata de conversie și pentru a vă bucura de un ROI mai puternic, toate economisind în același timp timp și energie echipei. Algoritmii de automatizare PPC sunt, de asemenea, capabili să analizeze nenumărate seturi de date pentru a informa deciziile, pe baza performanței, bugetului și obiectivelor dvs. anterioare.

Strategii de urmat atunci când construiți legături de calitate

Acum că ne-am uitat la componentele cheie pentru succesul în marketingul PPC, este timpul să trecem prin unele dintre cele mai eficiente strategii de creare de legături pe care le puteți folosi pentru o campanie de succes. Iată primele 3 noastre pentru climatul SEO actual...

3 tehnici principale de construire a legăturilor de folosit în 2022

1. PR digital

PR digital se referă la aplicarea tacticilor de PR dovedite pentru a câștiga backlink-uri organice. Aceasta înseamnă să creați elemente care pot fi conectate, cum ar fi postări de blog de lungă durată, infografice și conținut interactiv, apoi să promovați aceste active jurnaliștilor sau publicațiilor într-un mod care să-i încurajeze să scrie despre compania sau activele dvs. și să creeze un link către ele.

Această tactică este destul de provocatoare, deoarece va trebui să vii cu un conținut cu adevărat grozav pentru a câștiga un link. Cu toate acestea, dacă are succes, puteți câștiga niște acțiuni de link-uri extrem de valoroase.

2. Conținut contribuit / Postări invitate

Conținutul contribuit și postarea invitaților au fost metode populare pentru construirea de linkuri de ceva timp și dintr-un motiv întemeiat: este o modalitate excelentă de a genera semnalele de încredere și de calitate pe care Google le preferă atunci când clasifică site-urile web.

„Oferirea de conținut valoros și optimizat site-urilor web ale companiilor reale prin postarea invitaților permite [afacerii] să construiască referințe naturale de pe site-uri web conexe din industrie”, spune agenția de creare de link-uri Hive19. „Ca toate activitățile de marketing, există versiuni bune ale acestui lucru – și rele. [S]specializați-vă în colaborarea strânsă cu editorii pentru a oferi editoriale care se potrivesc perfect cu vocea mărcii și calendarul editorial.”

3. Recuperarea mențiunilor de marcă nelegate, a linkurilor rupte și pierdute

Uneori, toate eforturile necesare sunt făcute pentru a obține o legătură și tot ce trebuie să faceți este să ajungeți la contactul potrivit. Pot exista situații în care un blogger a menționat marca dvs., dar nu a făcut legătura cu aceasta.

În alte cazuri, pot exista link-uri care să indice pagini moarte care au găzduit anterior conținut în subiectul sau nișa dvs., care pot fi revendicate prin crearea unei piese similare de conținut și contactând webmasterul domeniului de referință. Uneori, backlink-urile se pierd prin întreținerea de rutină a unui domeniu de referință, iar un simplu e-mail către webmaster poate fi suficient pentru a-l înlocui.

Combinarea acestor tipuri de fructe cu agățare scăzută poate fi o modalitate excelentă de a vă supraîncărca profilul de backlink și necesită foarte puțin efort!

Cum vă poate ajuta PPC Analytics să vă informați strategia

Pentru mulți agenți de marketing, datele PPC sunt folosite pentru a informa campaniile PPC actuale și viitoare, iar utilitatea lor se oprește aici. Deși este posibil să nu știți, există o serie de moduri în care analiza datelor PPC poate fi utilizată pentru a vă informa și optimiza strategia de creare a legăturilor.

Utilizați datele PPC pentru a vă identifica cele mai puternice pagini de destinație

Dacă gestionați un site web mare cu campanii PPC mari, atunci poate fi dificil să știți care pagini vor fi cel mai prudent de vizat într-o campanie de creare de link-uri. Suitele de analiză PPC oferă o modalitate rapidă și ușoară de a vedea o defalcare completă a paginilor de destinație, a cuvintelor cheie și a modului în care acestea sunt primite de piața țintă.

Pur și simplu detaliați la adresele URL de destinație din campania dvs. și analizați valori precum rata de conversie, rata de clic după cuvânt cheie etc. Prin separarea unei proporții dintre paginile de destinație cu cele mai bune performanțe, veți putea cu ușurință să prioritizați paginile țintă pentru dvs. campanie de link-building.

Utilizați datele PPC ca punct de plecare pentru a recicla conținutul

Pentru a inversa tehnica anterioară, datele PPC pot fi folosite și pentru a identifica paginile care nu au performanțe bune, dar care arată o mulțime de potențial neexploatat. Să presupunem, de exemplu, că derulați o campanie de publicitate pentru o carte electronică gratuită pentru agenția dvs. de marketing. Este posibil să aveți o rată de clic mare pentru un cuvânt cheie precum „ghidul de marketing de conținut”, dar observați că o proporție scăzută de oameni descarcă de fapt cartea electronică. Acest lucru arată că, deși oamenii găsesc copia ta convingătoare, nu sunt convinși de conținutul paginilor tale.

Aceste tipuri de scenarii pot fi un punct de plecare fantastic pentru a recicla conținut și pentru a atrage noi link-uri prin pagini de calitate, cu autoritate.

Căutați creșteri ale cererii pentru a informa conținutul de actualitate

În cele din urmă, analizarea atât a propriilor anunțuri, cât și a CPC-ului mediu pentru anumite cuvinte cheie poate fi o sursă excelentă de inspirație atunci când căutați conținut de actualitate. Dacă un anumit anunț câștigă dintr-o dată un clic mult mai mare decât media, iar tendințele din celelalte reclame reduce un salt universal în capitalul mărcii dvs., ar putea fi timpul să vă ocupați de un anumit subiect, întâlnindu-l cu conținut relevant. .

CPC-ul sugerat poate fi, de asemenea, un bun indicator al momentului în care un anumit tip de conținut câștigă acțiune, oferindu-vă un avertisment prealabil util pentru a trece înaintea jocului și a publica conținut popular înainte ca toată lumea să vorbească despre aceleași tendințe.

In concluzie

Acest articol v-a oferit elementele fundamentale ale valorificării perspectivelor PPC pentru o strategie de creare de legături mai direcționată și mai concentrată pe date.

Am discutat despre relația dintre PPC și link building și despre modul în care aceste informații valoroase vă pot ajuta să vă ghidați și să vă informați strategia de link-building pentru un succes mai mare.

Adoptarea strategiilor de creare a legăturii, cum ar fi PR digital și postarea invitaților pentru a revendica mențiunile de marcă nelegate, utilizarea datelor dvs. PPC vă va ajuta să vă informați și să vă optimizați strategia de marketing în viitor. Prin identificarea paginilor de destinație cu cele mai înalte și cele mai slabe performanțe prin intermediul informațiilor PPC, veți putea prioritiza paginile cele mai valoroase pentru crearea de link-uri și veți vedea un ROI mai mare pentru eforturile dvs. de marketing.