Cum influențează scopul mărcii abilitatea dvs. de a atrage talentul independent de top

Când principiile, scopurile și idealurile se aliniază, magia are loc. Poate că vine sub forma unei prime întâlniri cu care faceți clic instantaneu sau a unui partener de afaceri al cărui feedback îl așteptați întotdeauna cu nerăbdare – indiferent, firul comun este că conversația este fluidă și naturală.

Ceva similar se întâmplă atunci când un creator de conținut independent găsește o companie care are un scop de marcă sau o valoare pe care o împărtășește. Abia acum, acea conexiune puternică se reflectă pe pagină. Prin natura sa, autenticitatea nu poate fi falsificata; apare atunci când creatorii cred cu adevărat ceea ce crede clientul și iubesc ceea ce iubește clientul. Așteptați-vă la anecdote vii, perspective din interior și idei de subiecte care să conecteze cu publicul la nivel de inimă la inimă.

Sunt freelancer cu normă întreagă de 12 ani și am experimentat acest fenomen direct împreună cu clientul meu, Tom's of Maine. Scopul mărcii sale este în perfectă armonie cu valorile mele personale, iar viața mea de zi cu zi oglindește îndeaproape viața publicului său: duc un stil de viață vegetarian, iau decizii conștiente de mediu, explorez produse naturale de îngrijire personală și fac voluntariat în comunitatea mea. Pot infuza fiecare sarcină pe care o primesc cu povești din viața mea, mărturii reale folosind produsele și sfaturi ecologice direct din inima mea.

Am rămas în colaborare timp de opt ani pentru că doar facem clic pe .

Ce cred creatorii de conținut despre Scopul mărcii

Este adevărat și inversul. O misiune de brand prost concepută – sau o schimbare bruscă către una – vă poate costa talent de top. De fapt, 82% dintre creatori vor refuza un proiect sau vor înceta să lucreze cu un brand dacă nu sunt de acord cu valorile sale sau nu au încredere în produsele sau serviciile sale, conform celor 834 de creatori independenți și 203 de marketeri de marcă incluși în sondajul Skyword din 2021, Extindeți-vă marketingul de brand cu creatori independenți.

Este o cifră grozavă. Indică faptul că, la fel cum mărcile iau în considerare cu atenție creatorii cu care lucrează, creatorii independenți pricepuți se uită înapoi la mărci cu un ochi la fel de perspicace. Scriitori, videografi, designeri grafici, fotografi și designeri UI/UX evaluează clienții cărora le alegem să le împărtășim; atunci când decid unde să-mi dedic orele de birou, decizia merge dincolo de ratele de plată. În calitate de proprietar de mică afacere, vreau să lucrez cu afaceri care se aliniază cu valorile și stilul meu de lucru.

Iată câteva răspunsuri de care am nevoie pentru a mă ajuta să iau decizia:

• Cred în misiunea acestui brand?
• Aș cumpăra sau aș cumpăra deja produsul sau serviciul?
• Pot scrie în mod autentic despre produse și servicii din perspectiva consumatorului?
• Mă simt bine să am numele meu legat de acest brand?
• Pot să mă simt mândru că sunt asociat cu mesajele companiei?

Dacă creatorilor le plac răspunsurile unei mărci la aceste întrebări, este mai probabil să rămânem o vreme. Sondajul Skyword a arătat că colaborările independente sunt rareori unice; în medie, 42% dintre freelanceri lucrează cu același client timp de peste un an. Încorporarea unui nou freelancer costă de obicei mai mult timp și fonduri decât pentru a reține talentele de top, așa că atragerea și păstrarea creatorilor care vă îmbrățișează marca este esențială, atât pentru rezultatul final, cât și pentru a vă îndeplini obiectivele de creare de conținut.

Atribuire imagine: Austin Distel / Unsplash

Cum pot mărcile să atragă și să mențină talentul de top

Compania dvs. probabil verifică cu atenție orice candidați liber profesioniști pentru a găsi acea potrivire. Dar doar pentru că un freelancer a trecut pe lista ta scurtă nu înseamnă că ai ajuns pe a noastră. Pe măsură ce specialiștii în marketing lucrează pentru a recruta freelanceri, cei independenți sunt, de asemenea, în modul de angajare pentru a ne completa calendarele de lucru. Diseminarea dvs. ne ajută să ne atragem atenția și ne oferă detaliile de care avem nevoie pentru a lua decizii informate.

Am dat deja câteva idei despre ceea ce caut. Iată încă câteva, pe baza răspunsurilor de la sondaj.

1. Aveți un proces de integrare

Nu ai aduce un nou angajat fără a-i prezenta practicile companiei tale, nu? Extindeți această curtoazie pentru freelanceri. Distribuiți ghiduri pentru crearea de conținut, documente despre stilul și tonul mărcii, informații despre publicul țintă, strategia SEO, metodele de aprovizionare preferate și scopul mărcii. Douăzeci și trei la sută dintre mărcile chestionate pentru sondaj au spus că freelancerii de multe ori „le lipsesc cunoștințe intime despre marca noastră”. Prioritizarea educației îi pregătește pe toată lumea pentru succes.

2. Identificați așteptările

Treizeci și trei la sută dintre freelanceri au menționat că mărcilor „le lipsește direcția și viziunea clară” și că ar putea folosi mai multă „claritate cu privire la așteptări și obiectivele misiunii”. În esență, liber profesioniștii nu doresc pur și simplu un rezumat al misiunii și un cec de plată – vrem să știm cum se încadrează munca pe care o creăm în imaginea generală a strategiei de conținut a unei mărci.

3. Adopta instrumente de colaborare

Productivitatea necesită structură – răsfoirea prin e-mailuri, fire Slack și Google Docs este o pierdere de timp dezordonată. Urmărește să eficientizezi parteneriatele prin adoptarea unei platforme care poate cuprinde gestionarea fluxului de lucru, misiuni, procesarea plăților, stocarea documentelor și comunicațiile între membrii echipei.

4. Împărtășește-ți de ce

Cel mai important, freelancerii vor să știe de ce aveți nevoie de noi. Care este scopul creării acestui conținut? Care sunt valorile, convingerile și pozițiile companiei cu privire la subiectele din conținut? Acest lucru ne ajută să evaluăm dacă suntem o potrivire solidă – dincolo de un set de abilități – pentru colaborare.

De exemplu, mulți agenți de marketing abordează strategii pentru mărci cu agende potențial controversate. Spune-i liber profesioniștilor tăi acest lucru. Există o părtinire politică? Există o componentă religioasă? Face acest brand titluri care vor declanșa divizări puternice în comunitate? Toate acestea sunt în regulă, dar fiți transparent. Pentru unele reclame, acesta este exact tipul de conținut care le stimulează creativitatea. Pentru alții, este un semnal clar să se dea deoparte.

Scriitoarea independentă Erin Laviola spune: „Aș refuza să lucrez cu un brand dacă ar susține ceva ce mi se pare imoral sau condamnabil. Am scris pentru clienți cu care nu sunt neapărat de acord, dar atâta timp cât nu mă simt. rănesc pe oricine, voi lua proiectul”.

Deschideți liniile de comunicare

Dacă aș putea da un ultim sfat agenților de marketing, acela este să le împărtășesc. Distribuiți acele documente de branding. Distribuiți acea prezentare de diapozitive de la întâlnire. Distribuiți viitoarea strategie de campanie. Împărtășiți ceea ce ați învățat în acel apel lunar. Ascultăm.

Deși nu suntem angajați, liber profesioniștii sunt membri valoroși ai procesului dvs. de creație și dorim să adunăm cât mai multe informații despre marcă, astfel încât să putem livra conținut țintit care se aliniază scopului și obiectivelor sale. Vrem să știm că suntem cea mai bună persoană care să o facă.

Descărcați o copie a Scaling Your Brand Marketing with Freelance Creators pentru a obține informații despre modul în care freelancerii și mărcile pot colabora cel mai bine. La urma urmei, nu mai este un proces de aplicare unidirecțională.

Pentru mai multe articole ca aceasta, abonați-vă la buletinul informativ Content Standard.

Atribuire imagini prezentate: Kayla Speid / Unsplash