Cum va schimba iOS 14 viitorul publicității pe mobil

Actualizare din martie 2021: Apple a împins în sfârșit versiunea iOS 14.5 după ce a amânat actualizarea în septembrie 2020.

Ai simțit asta? Apple tocmai a zdruncinat fundația industriei de marketing digital – din nou.

În iunie, Apple a anunțat la WWDC că următoarea versiune de iOS va face ca IDFA (Identificatorul pentru advertiseri) să se înscrie pentru toate aplicațiile. Începând din septembrie, iOS 14 va solicita fiecărei aplicații să obțină permisiunea explicită de la utilizator înainte de a le urmări sau de a accesa identificatorul de publicitate al dispozitivului său. Cu alte cuvinte? Schimbări mari au loc în ecosistemul mobil. Iată ce trebuie să știți.

iOS 14 va face ca urmărirea aplicațiilor să fie înscrisă

Utilizatorii Apple care fac upgrade la iOS 14 mai târziu în acest an vor observa o nouă fereastră pop-up atunci când deschid o aplicație pentru prima dată. Acesta este noul prompt de înscriere IDFA și este cea mai semnificativă schimbare care separă iOS 14 de predecesorii săi. Iată cum arată:

Noul prompt face parte din cadrul AppTrackingTransparency al Apple și este necesar pentru fiecare aplicație care dorește să acceseze IDFA-ul dispozitivului unui utilizator pentru a le urmări. Fereastra pop-up va fi afișată în funcție de aplicație pentru utilizatorii care nu au activat deja Urmărirea limită a anunțurilor (LAT) pe telefonul lor. Atunci când un utilizator nu își dă consimțământul pentru a fi urmărit, IDFA-ul utilizatorului va apărea ca toate zerourile, iar aplicația solicitantă nu va avea voie să le urmărească.

Dacă aceasta sună ca o versiune specifică aplicației a Limitați urmărirea anunțurilor, este pentru că este. Dar există o mare diferență între acest pop-up și caracteristica LAT: vizibilitate.

LAT este o setare la nivel de dispozitiv, dar este îngropată adânc în meniul de setări iOS. Este greu de găsit, acesta fiind probabil motivul pentru care doar 30% dintre utilizatorii Apple îl au pornit. Noul pop-up, totuși, va fi de neratat - și acesta este ideea.

Confidențialitate prin design

Făcând mai ușor să vedeți și să controlați ce companii vă urmăresc și de ce este un câștig sigur pentru confidențialitatea consumatorilor. Având în vedere progresul constant al Apple către protecții mai mari pentru securitatea datelor și confidențialitatea, această mișcare a fost un pas natural următor.

Este, de asemenea, un semnal puternic pentru marketeri despre unde se îndreaptă restul industriei. iOS 14 reprezintă începutul unei schimbări de paradigmă pentru marketingul mobil, pentru că acolo unde Apple merge, Google și alții urmează:

• Apple a introdus Limit Ad Tracking (LAT) în 2012; Google a introdus instrumente similare în 2013
• Apple a introdus Intelligent Tracking Prevention (ITP) în 2017; Mozilla a anunțat măsuri similare împotriva urmăririi în 2018, urmată de Google în 2019
• Apple a introdus blocarea implicită a cookie-urilor de la terți în martie 2020; Google urmărește în 2022

Este posibil ca Google să încalce tradiția și să aleagă să nu urmeze Apple cu ceva similar pentru versiunea Android a IDFA, Google Advertising ID (GAID sau AAID), dar experții pariază altfel.

Cum răspunde industria de atribuire mobilă

Companiile de atribuire mobile au intervenit în ecosistem și cu reacții mixte. În general, un lucru este clar: toată lumea vrea mai multă claritate de la Apple cu privire la modul exact în care va funcționa marketingul mobil în iOS 14.

Iată câțiva dintre principalii jucători din industrie și răspunsurile lor:

Regla

• Se modifică o actualizare privind confidențialitatea utilizatorilor Apple
• Atribuire granulară compatibilă cu iOS 14: The Attribution Hash

AppsFlyer

• Viitorul economiei App Store, într-o lume centrată pe confidențialitate

Ramura

• Cum să vă pregătiți aplicația mobilă și stiva de atribuire pentru confidențialitatea Apple iOS 14 și modificările IDFA

Kochava

• Anunțurile Apple la WWDC 2020 îi provoacă pe marketeri să apeleze la soluții alternative de marketing

Singular

• Singular anunță primul suport SKAdNetwork pe piață pentru a înlocui IDFA
• Întrebări frecvente IDFA iOS 14: Ce este adevărat, ce este fals și ce este fantezie totală

Există o mulțime de zgomot despre ce înseamnă asta cu adevărat pentru marketingul mobil. Dacă presupuneți că doar Apple știe cu adevărat, atunci este timpul să aruncați o privire la SKAdNetwork, soluția propusă de Apple.

SKAdNetwork este un API de atribuire a instalării iOS lansat inițial în 2018 și actualizat pentru iOS 14. Potrivit site-ului pentru dezvoltatori Apple:

„SKAdNetwork permite rețelelor de publicitate înregistrate să atribuie instalările de aplicații unei anumite campanii, primind un semnal semnat de la Apple. Acest lucru le permite să verifice câte instalări au avut loc dintr-o reclamă și să măsoare care campanii sunt cele mai eficiente, păstrând în același timp confidențialitatea utilizatorilor. Începând cu această toamnă, rețelele de publicitate care folosesc SKAdNetwork vor avea acces la informațiile aplicației sursă, care identifică aplicația specifică din care a avut loc o instalare. Acest lucru permite rețelelor de publicitate care rulează reclame pentru aplicațiile pe care nu le dețin să identifice care aplicație ar trebui să fie creditată cu inițierea descărcării. SKAdNetwork va identifica, de asemenea, re-descărcările, ceea ce ajută rețelele de publicitate să măsoare succesul campaniilor de re-engagement.”

Ce înseamnă asta pe scurt: Apple a decis să faciliteze procesul de atribuire la nivel de sistem de operare pentru a se asigura că confidențialitatea consumatorilor este protejată conform standardelor sale. Și, făcând acest lucru, compania elimină cea mai mare parte a granularității la care specialiștii de marketing mobil au ajuns să se aștepte în datele lor. (Singular are o defalcare bună aici.)

Cel puțin, așa cred oamenii. În acest moment, există încă mai multe întrebări decât răspunsuri când vine vorba de iOS 14, SKAdNetwork și viitorul marketingului pe dispozitivele Apple.

Ce ar trebui să facă acum marketerii mobile

Dacă sunteți un agent de publicitate care folosește un partener de măsurare mobil, sunteți pe mâini bune. În general, MMP-urile sunt conștienți de efectele potențiale și ample pe care iOS 14 le va avea asupra marketingului mobil și lucrează pentru a aborda această nouă realitate înainte de lansarea din septembrie 2020. Adjust, de exemplu, a sugerat deja o soluție care utilizează un „hash de atribuire”, iar Singular a anunțat suportul SKAdNetwork. Oricum ar ajunge să o facă, MMP-urile încă lucrează pentru a furniza date bine atribuite.

În acest moment, cea mai bună apărare este o ofensă puternică. Asigurați-vă că metodele și soluțiile dvs. de urmărire sunt solide pe toate planurile. Lucrați îndeaproape cu MMP-urile dvs., cu platformele de gestionare a partenerilor și cu alți parteneri pentru a comunica pașii pe care îi luați pentru a vă pregăti. Și ține pasul cu știrile, atât de la Apple, cât și de la experți din industrie. Pentru că până când Apple va lansa mai multe informații, asta este cam tot ce poți face. E timpul să te grăbești și să aștepți.

Dacă aveți întrebări despre lucrul cu MMP-uri sau doriți să știți cum vă poate ajuta platforma TUNE să vă protejați campaniile cu urmărire adecvată pentru viitor, scrieți-ne la [email protected] sau consultați Ghidul nostru definitiv pentru marketingul partenerilor.