3 experiențe unice post-clic arată cum Homebase spune o poveste diferită potențialilor (exemple)

Probabil cunoașteți bine statistica - aproape 96% dintre clicurile pe anunțuri nu generează conversii. Un mare motiv pentru care această rată de eșec rămâne ridicată este că agenții de publicitate nu își conectează anunțurile la paginile de destinație relevante post-clic care continuă mesajul și povestea din anunț. Continuând aceeași poveste în etapele pre- și post-clic, obțineți ceea ce contează cel mai mult: mai multe conversii din acele clicuri pe anunțuri.

Homebase – cel mai bine cunoscut pentru software-ul de programare a angajaților și de urmărire a timpului – este o companie care înțelege această conexiune. Ei recunosc nevoia de anunțuri segmentate și de pagini de destinație unice și personalizate post-clic pentru a converti potențialii în clienți.

Cum folosește Homebase anunțurile segmentate și paginile de destinație relevante după clic

Exemplul 1: Foile de pontaj online ale angajaților

Cineva din partea de sus a pâlniei care caută opțiuni digitale pentru „fișele de pontaj ale angajaților” ar putea vedea acest anunț Google PPC:

Anunțul este strâns legat de interogarea de căutare, deoarece titlul include atât „angajat”, cât și „foaia de pontaj”, descrierea repetă „foaia de pontaj”, iar prima extensie la anunț conține expresia de căutare exactă.

Titlul, copierea descrierii și extensiile de anunțuri fac, de asemenea, o treabă excelentă, aducându-le clienților potențiali să știe că aplicația este gratuită și că îi poate aduce beneficii ajutând la economisirea timpului.

Făcând clic pe titlul anunțului, utilizatorii vor trece la următoarea etapă a călătoriei clientului - pagina de destinație post-clic - care continuă relevanța:

Imediat după aterizarea aici, este clar că este conectat la anunț și spune povestea mărcii în legătură cu foile de pontaj ale angajaților:

• Pentru ce este oferta — Titlul reiterează că oferta este pentru foile de pontaj — exact ceea ce căuta utilizatorul, pe baza interogării de căutare și a clicului pe anunț. De asemenea, le permite vizitatorilor să știe că aplicația este gratuită și ușor de utilizat, ceea ce reprezintă două beneficii majore.

Subtitlul descrie în continuare oferta, spunându-le pe scurt oamenilor cum funcționează aplicația („transforma orice browser, tabletă sau telefon într-un ceas sofisticat”, „urmăriți pauze, sfaturi și multe altele”) și cum le poate beneficia („stai conform fără nicio muncă suplimentară”, „obțineți informații în timp real asupra costurilor cu forța de muncă”).

O imagine a produsului ajută, de asemenea, la transmiterea mesajului, arătând vizitatorilor o previzualizare a modului în care arată aplicația de pontaj pe tabletă.

• De ce Homebase este o opțiune grozavă — Această parte a poveștii este spusă de anteturile și subtitlurile de secțiuni, copie minimă și mai multe imagini ale produselor pentru a face oferta mai captivantă și mai ușor de înțeles.
• Cine altcineva folosește Homebase — Următoarea secțiune arată ce furnizori se sincronizează cu datele foii de pontaj Homebase în scopuri de salarizare, cum ar fi Square, QuickBooks și Gusto. Include, de asemenea, o mărturie a clientului de la un francizor Pelican's Snoball ca dovadă socială.
• Cum pot acționa vizitatorii — În cele din urmă, potențialii pot începe să folosească aplicația introducând adresa lor de e-mail și făcând clic pe oricare dintre butoanele mov „Începeți” CTA.

Exemplul 2: programarea angajaților

Odată ce cineva efectuează o căutare, face clic pe anunțul de căutare și vizitează pagina post-clic, Homebase începe să redirecționeze clienții potențiali pe diferite site-uri web cu anunțuri banner precum acestea două:

Ambele reclame de redirecționare continuă povestea de la începutul călătoriei, amintind oamenilor cum le poate beneficia Homebase și că alți oameni pot mărturisi acest lucru.

Făcând clic pe oricare anunț (sau pe extensia publicitară „Economisește timp și bani” din primul exemplu) îi direcționează potențialii către această pagină de destinație post-clic, unde pot afla mai multe despre funcțiile Homebase:

Similar cu pagina anterioară post-clic, aceasta spune o poveste detaliată unui anumit cumpărător, mai degrabă decât să explice tot ce oferă Homebase dintr-o dată:

• Ce este noua ofertă — Titlul le informează vizitatorilor că această ofertă este pentru programarea gratuită a angajaților, deoarece este probabil ca aceleași persoane care căutau foile de pontaj ale angajaților să fie, de asemenea, interesate de instrumentele și funcțiile de programare a angajaților.

Subtitlul de aici este similar cu cel anterior – din nou, spunând potențialilor potențiali că pot folosi orice dispozitiv pentru a gestiona programul angajaților, a economisi timp și a obține mai multe informații despre costurile forței de muncă.

O altă imagine a produsului întărește și mai mult mesajul, demonstrând cum arată software-ul de programare.

• De ce companiile ar trebui să utilizeze programarea Homebase — Antetele de secțiuni, punctele de marcare, copierea minimă și imaginile software sunt folosite pentru a spune această parte a poveștii într-un mod captivant și ușor de înțeles.
• Cine altcineva folosește Homebase — Povestea continuă arătând cu ce utilizatori de top de soluții POS își pot integra automat datele de vânzări. Include, de asemenea, o mărturie a clientului de la co-fondatorul The Free Ride pentru a se asigura că alte companii au avut succes cu programarea Homebase.
• Cum pot obține vizitatorii software-ul de programare — Încheierea poveștii este un formular cu un singur câmp și un buton CTA, unde clienții potențiali își pot trimite adresa de e-mail și se pot înscrie gratuit la Homebase.

Exemplul 3: Bine ați revenit la retargeting

Anunțuri banner de redirecționare suplimentare, cum ar fi cel de mai jos, pot apărea după toată interacțiunea anterioară cu marca:

Acest anunț încă evidențiază componenta de programare ca exemplul anterior, dar acum subliniază că potențialele ar putea economisi 3.900 USD.

Dacă dați clic pe acest anunț, clienții potențiali vor ajunge pe o pagină „Bun venit înapoi”, deoarece s-au interacționat deja cu compania de mai multe ori:

Povestea continuă pe această pagină:

• Ce fac clienții potențiali pe pagină — Ei s-au întors după ce s-au interacționat anterior cu Homebase, așa cum spune titlul. Imaginea femeii care ține computerul exagerează mesajul „Bine ați revenit” pentru că e ca și cum le-ar reaminte clienților potențiali ce au lăsat în urmă – oportunitatea de a începe să economisiți timp cu o programare și ceasuri de timp mai bune (cum spune subtitlul).
• De ce clienții potențiali ar trebui să convertească — Această pagină este o combinație a primelor două exemple, promovând atât instrumentul de programare, cât și ceasul de timp. Unică pentru celelalte pagini, aceasta arată o progresie a modului în care funcționează software-ul direct sub prima imagine.
• Pentru cine este Homebase — Următoarea parte a poveștii arată că Homebase este conceput pentru orice echipă ocupată care dorește să-și simplifice programarea angajaților și urmărirea timpului. De asemenea, informează potențialii că peste 100.000 de alte companii din SUA (unele dintre ele au logo-uri pe pagină) au avut succes cu Homebase. Aceasta, precum și mărturia clientului, servesc drept dovadă socială.
• Cum pot începe vizitatorii — În cele din urmă, povestea se completează cu mai multe oportunități pentru vizitatori de a converti. Făcând clic pe oricare dintre butoanele violet „Obțineți GRATUIT CTA”, aceștia sunt direcționați la această pagină de înscriere:

Acum, ce poveste spune pagina de pornire?

În comparație cu pagina de pornire Homebase...

Când oamenii caută numele companiei, experiența lor este mult diferită.

Li se afișează în continuare un anunț plătit:

Cu toate acestea, în loc să vizeze un public segmentat și să-l conducă printr-o pagină de destinație personalizată post-clic 1:1, dacă dați clic pe acest anunț, utilizatorii vor ajunge pe site-ul Homebase:

Deoarece această pagină este generalizată pentru oricine ar putea fi interesat de Homebase din diverse motive, toți vizitatorii văd aceeași pagină. La fel ca multe pagini de pornire ale site-ului web, este conceput pentru o experiență de navigare și nu se concentrează pe o singură ofertă de produs, deoarece include:

• Navigare în antet
• Opțiunea de conectare a clientului
• Link-uri multiple către alte pagini ale site-ului de-a lungul conținutului
• Linkuri de descărcare a aplicației
• Subsol de dimensiune completă care listează pagini separate pentru industrii

Acesta nu este cazul cu anunțurile PPC și paginile post-clic de mai sus, deoarece acestea sunt vizate în mod special pentru o anumită interogare de cuvinte cheie și interacțiune anterioară cu Homebase.

Oferiți experiențe unice pentru fiecare anunț, cum ar fi Homebase

Agenții de publicitate digitali sunt responsabili pentru segmentarea publicului lor pentru a oferi în orice moment reclamele cele mai relevante și personalizate. În plus, aceștia trebuie să ofere, de asemenea, pagini de destinație unice și corespunzătoare, după clic, pentru a evita orice lacune în călătoria clientului.

Folosiți-vă de inspirație din Homebase și obțineți o demonstrație de personalizare Instapage pentru a vă segmenta anunțurile și pentru a oferi pagini dedicate post-clic pentru fiecare public țintă.