Cum îți ajută afacerea crearea unei strategii de marketing de conținut de sărbători

Sezonul sărbătorilor este un moment special al anului. Mulți dintre noi petrec timp cu prietenii și familia, mulțumim pentru lucrurile pe care le avem și împărtășim cadouri cu cei dragi. Dar atunci când conduceți o afacere, sezonul sărbătorilor este probabil cea mai aglomerată perioadă a anului pentru dvs. Planificarea în avans și crearea unei strategii de marketing de conținut pentru sărbători vă pot ajuta să eliminați o parte din stresul din sezonul sărbătorilor pentru afacerea dvs.

Marketingul de conținut de sărbători de calitate vă poate ajuta să intrați în legătură cu publicul dvs., să atrageți clienți noi și să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii.

Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți cu conținutul de vacanță, acest ghid vă poate ajuta să începeți.

Care sunt beneficiile unei strategii de marketing de conținut de vacanță?

Dacă nu ați creat niciodată o strategie de conținut de sărbători sau ați urmărit analiza conținutului dvs. de sărbători, este posibil să nu realizați că există o serie de beneficii pentru afacerea dvs. Iată câteva:

1. Crește cererea pentru produsele și serviciile dvs

Consumatorii cheltuiesc mai mult în perioada sărbătorilor decât în ​​orice altă perioadă a anului. Acest lucru duce în mod natural la o cerere crescută de produse și servicii. Cu consumatorii într-o etapă activă de cumpărare, acesta este un moment ideal pentru a lansa oferte sensibile la timp. Aceste oferte funcționează bine, de asemenea, cu promoțiile de Black Friday și Cyber ​​Monday și oferă clienților un sentiment sporit de urgență sau teamă de a pierde (FOMO).

Cu strategia de marketing de conținut potrivită pentru sărbători, puteți prezenta produse de mare valoare și puteți răspunde clienților care sunt gata să cumpere sau care ar putea fi pregătiți mai repede.

2. Îmbunătățește gradul de cunoaștere a mărcii

Cu conținut inteligent și memorabil în timpul sărbătorilor, poți să-ți dai un impuls conștientizării mărcii tale. Prin crearea de conținut interesant și axat pe clienți pentru fiecare sărbătoare între Halloween și Anul Nou, puteți găsi un nou public țintă și vă puteți construi urmăritori loiali.

3. Dezlănțuiește-ți creativitatea

Clienții răspund cel mai bine la conținutul creativ și care se poate identifica. Sezonul sărbătorilor este momentul perfect al anului pentru a arăta partea mai personală a afacerii tale. Acest tip de conținut oferă șansa de a adăuga ceva distracție imaginii mărcii tale.

Deși este posibil să nu utilizați acest tip de conținut relaxat în altă perioadă a anului, sărbătorile vă oferă mai multă libertate de a încerca noi strategii și noi tipuri de conținut. Adăugarea de personalitate vă poate aduce noi clienți și fani ai mărcii. Deci, nu vă fie teamă să vă asumați anumite riscuri. Cu atât de mult conținut de sărbători, nu vrei să te pierzi în conținut neinspirat.

4. Îți crește afacerea

Cu o strategie creativă de marketing de conținut de vacanță, puteți atrage și păstra noi clienți. Acest lucru face ca sezonul sărbătorilor să fie momentul ideal pentru dezvoltarea afacerii. În plus, fii atent la performanța conținutului tău în perioada sărbătorilor și apoi implementează unele dintre strategiile care au rezultate bune în alte părți ale anului. Acest lucru va fi deosebit de important dacă descoperiți o nouă strategie pentru conținutul dvs.

5. Oferă oportunități pentru lansări de produse noi

Sezonul sărbătorilor oferă multor companii oportunitatea unică de a lansa noi produse și servicii. De aceea, veți vedea adesea inovații tehnologice mari ieșind în apropierea sărbătorilor. În plus, mulți consumatori se bucură de produse cu tematică de sărbători. Dacă acest lucru poate oferi afacerea dvs., luați în considerare lansarea unor produse pe durată limitată. Promovați aceste produse noi pe rețelele sociale și prin celelalte conținuturi de vacanță.

Clienții care sunt atrași de produsele dumneavoastră proaspete ar putea fi atrași să rămână și să cumpere alte produse care nu sunt de vacanță. Veți descoperi că acest lucru este adevărat dacă noul produs funcționează bine pentru ei.

12 strategii de marketing de conținut pe care să le încercați în sezonul sărbătorilor

Deoarece majoritatea oamenilor sărbătoresc ceva în sezonul sărbătorilor de iarnă, a nu avea o strategie de conținut pentru sărbători chiar nu este o opțiune. Profită de bucurie și popularitate cu câteva strategii diferite. Iată 12 acțiuni specifice pe care le puteți lua pentru a vă îmbunătăți conținutul cu tematică de vacanță.

1. Începeți devreme

S-ar putea să simți încă căldura persistentă a verii, chiar dacă frunzele au început deja să-și schimbe culoarea. Indiferent de anotimp, nu puteți începe niciodată să planificați prea devreme conținutul dvs. de vacanță.

Faceți niște cercetări de piață pentru a vedea ce interesează oamenii în acest an, verificați conținutul concurenței, puteți chiar să începeți să plantați indicii despre conținutul viitor cu luni înainte. Este important să-ți alocați suficient timp pentru a crea conținut creativ și captivant, care vă va ajuta să vă evidențiați față de concurență, mai ales dacă vânzările tale cresc în T4.

2. Valorificați Black Friday și Cyber ​​Monday

Consumatorii și întreprinderile au fost de multă vreme condiționați să se aștepte la oferte grozave și oferte convingătoare în perioada sărbătorilor. Dacă vă este dificil să oferiți clienților o reducere semnificativă, gândiți-vă la o modalitate de a adăuga valoare produselor sau serviciilor dvs. De exemplu, dacă sunteți o afacere B2B, puteți oferi o consultație gratuită cu achiziționarea unui serviciu corespunzător.

Folosiți primul sfat și începeți să vă tachinați ofertele de Black Friday/Cyber ​​Monday în avans prin marketing prin e-mail. Acest lucru va genera anticipare. Apoi, fă-ți afacerea și mai atrăgătoare, oferindu-o pentru o perioadă limitată de timp. Este o idee grozavă să includeți un temporizator de numărătoare inversă pe pagina de oferte pentru a crește FOMO.

Ai putea chiar să mergi pe calea opusă, așa cum a făcut-o marca de exterior REI cu campania #OptOutside. Și-a închis toate magazinele de Vinerea Neagră și a încurajat oamenii să iasă afară. Chiar dacă a fost o alegere controversată, i-a făcut pe oameni să vorbească despre brand și i-a făcut puțin mai umani.

3. Fii incluziv

În timp ce sezonul sărbătorilor este plin de tradiții, ar trebui să vă gândiți să treceți dincolo de normă pentru a fi mai incluziv cu conținutul dvs. Mulți clienți se vor îndepărta rapid de o marcă dacă simt că mesajele acesteia exclud anumite grupuri.

Target a făcut o treabă grozavă creând conținut incluziv cu anunțul său de sărbători din 2021.

Pentru a fi mai incluziv cu conținutul de vacanță, luați în considerare:

• Rămâneți neutru: în loc să vă concentrați și să numiți anumite sărbători, concentrați-vă conținutul pe teme de petrecere a timpului cu cei dragi, schimbarea anotimpurilor și noul an care vine.
• Evidențierea diversității: cu diversitatea incredibilă din Statele Unite, marca dvs. are o oportunitate grozavă de a include pe cei care de obicei se simt excluși. În loc de cadouri de marketing „pentru el” și „pentru ea”, găsiți o modalitate mai neutră de a vă clasifica produsele. De asemenea, puteți evidenția sărbători mondiale mai puțin cunoscute pe care mulți oameni le sărbătoresc în Statele Unite.
• Eliberarea stresului: în timp ce unii oameni sunt plini de „confort și bucurie” în timpul sărbătorilor, alții consideră că este cea mai stresantă perioadă a anului. Fie că este vorba de probleme de familie sau doar de stresul de planificare, mulți oameni consideră că vacanțele sunt provocatoare. Marca dvs. poate oferi conținut de vacanță care recunoaște aceste sentimente dificile, oferind în același timp o mică pauză. Folosiți umorul, prezentați donațiile dvs. caritabile și arătați apreciere față de clienții dvs. pentru a le ajuta să le lumineze starea de spirit în timpul sărbătorilor.

4. Continuați să oferiți valoare

Deși o parte din marketingul de conținut de sărbători s-ar putea concentra pe ofertele și promoțiile pe termen limitat, ar trebui să continuați să oferiți același nivel de conținut valoros pe care îl faceți de obicei. Dacă toți împărtășiți săptămâni la rând cum să obțineți cele mai recente oferte de la marca dvs., veți descoperi că clienții ar putea începe să vă ignore conținutul.

Puteți produce în continuare conținut bogat în valoare, care vă adâncește relația cu clienții actuali și atrage alții noi. Găsiți un echilibru între conținutul bazat pe valoare și conținutul promoțional pentru a menține și a construi pe baza încrederii pe care ați muncit din greu pentru a o stabili.

5. Fii personal

Îți petreci cea mai mare parte a anului menținând imaginea profesională a mărcii tale. Sezonul sărbătorilor vă oferă ocazia de a deveni mai personal și de a le arăta clienților cine sunteți cu adevărat. Acesta este un moment grozav al anului pentru a vă prezenta angajații sau pentru a vă arăta distracția pe care o aveți la petrecerile de vacanță de la birou.

Luați în considerare idei de conținut creativ precum:

• Puneți angajații să scrie scrisori lui Moș Crăciun
• Distribuirea imaginilor cu conținutul de decorare a sărbătorilor
• CEO-ul tău înregistrează un mesaj personal pentru clienții tăi
• Crearea unei cărți de bucate online cu rețete de vacanță

6. Împărtășește puțin umor

Mulți oameni nu simt bucuria sărbătorilor din cauza dificultăților în familie, a depresiei sezoniere și a stresului general al sezonului. Pentru a le înveseli spiritele, luați în considerare să împărtășiți puțin umor de sărbători. Google a făcut acest lucru excepțional de bine în 2018, când l-a invitat pe Macaulay Culkin să arunce o privire asupra vieții adultului Kevin McCallister cu campania hilară „Singur acasă”.

În videoclip, există numeroase fotografii actualizate cu Kevin adult reacționând scene clasice Singur acasă, dar de data aceasta, cu ajutorul ajutoarelor moderne Google.

Deși este posibil ca marca dvs. să nu aibă aceleași resurse ca Google, puteți crea în continuare conținut amuzant de sărbători. Considera:

• Fotografii incomode de familie în pulovere de Crăciun
• Parodii de cântece
• O scrisoare de la noul tău CEO, Moș Crăciun, și schimbările pe care le face
• Un conținut de vacanță pentru clienții tăi

7. Dă înapoi comunității tale

În timp ce mulți dintre noi împărțim cadouri cu cei dragi în timpul sărbătorilor, există oameni care nu au banii sau resursele pentru a face acest lucru. Concentrează-te pe sezonul dăruirii și împărtășește cum dă înapoi afacerea ta.

Există nenumărate oportunități pentru companii de a da înapoi comunităților lor. Dacă nu aveți deja unul, luați în considerare începerea unei campanii de donații caritabile sau promovarea orelor regulate de voluntariat cu angajații dvs. De asemenea, puteți colabora cu organizații locale nonprofit pentru a găsi modalități specifice în care puteți ajuta. Încercați să găsiți un grup care să se alinieze cu valorile dvs. Poate că există un adăpost local pentru persoane fără adăpost care are nevoie de pături sau o bancă de alimente care se luptă să satisfacă nevoile comunității.

Împărtășește-ți eforturile caritabile în conținutul tău și invită-ți clienții și cititorii să participe în felul lor. Asigurați-vă că activitățile dvs. caritabile și mesajul pe care îl distribuiți sunt autentice.

8. Privește înapoi la anul tău

Indiferent dacă iubești sau urăști „anul în revistă”, este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu publicul tău și de a arăta cum a crescut marca ta. Pentru a face ca mesajul dvs. de analiză a anului să rezoneze, luați în considerare aceste sfaturi:

• Folosiți imagini: citirea a mii de cuvinte de text direct poate fi obositoare. Împărțiți-vă conținutul cu imagini, infografice sau chiar videoclipuri.
• Concentrați-vă pe clienții dvs.: deși recenzia este despre afacerea dvs., este într-adevăr despre clienții dvs. Cum v-au afectat clienții marca în acest an? Influențează ele schimbările de produs? Găsiți modalități de a-i face să se simtă recunoscuți și apreciați.
• Spuneți o poveste: în timp ce vă concentrați pe momentele importante din ultimul an, asigurați-vă că spuneți o poveste coerentă. Condu-ți cititorii printr-un an interesant și invită-i să-și continue călătoria cu tine anul viitor.

Spotify a devenit un maestru al acestei strategii cu conceptul său „înfășurat”. Prezintă cel mai bun și mai popular conținut audio din ultimul an.

9. Aveți o strategie de conținut omnicanal

Nu trebuie să începeți de la zero cu strategia dvs. de marketing de conținut de sărbători. Pot exista subiecte pe care le puteți reutiliza fie din anii anteriori, fie de la o platformă la alta. De exemplu, să presupunem că ați avut o postare populară pe blog. Puteți lua acel blog și îl puteți împărți în mai multe postări Instagram sau chiar într-un e-mail de marketing. Ai putea chiar să extinzi un subiect popular și să produci o carte electronică.

O strategie de conținut diversă, omnicanal va conduce în mod organic clienții de la o platformă la alta, spunând o poveste completă. Aceasta este o strategie valoroasă de folosit tot anul, nu doar în perioada sărbătorilor.

10. Începeți o tradiție

Aveți un produs sau un serviciu care ar putea fi ușor modificat pentru a se potrivi sezonului? Dacă da, acesta este un moment bun pentru a începe o tradiție de sărbători pe care clienții tăi o așteaptă cu nerăbdare în fiecare an. De exemplu, în fiecare an Starbucks lansează cupe roșii de sărbători. Aceste căni semnalează revenirea unora dintre băuturile lor de sezon și pentru unii oameni, poate fi un subiect aprins dezbătut, mai ales când au trecut la un design în două tonuri.

11. Începeți o campanie „12 zile” sau „24 de zile”.

Multe companii valorifică sentimentele de anticipare și joacă pe melodia clasică „12 Days of Christmas” cu o campanie „12 Days”. Ceea ce faci sau oferi în acele 12 zile va depinde de afacerea ta. Poate lansați o nouă ofertă pe timp limitat în fiecare zi sau organizați un cadou pentru clienți. Ai putea chiar să-i faci un rol caritabil și să faci o nouă donație caritabilă în fiecare zi.

O modalitate de a crește ansa este prin a lega donația de cantitatea de feedback pe care o primiți. Aceste tipuri de promoții pot fi foarte convingătoare. Un studiu de la Deloitte a arătat că 81% dintre consumatori se așteaptă să fie influențați de promoțiile de sărbători.

O altă opțiune este să folosiți tema unui calendar de advent de 24 de zile. Știați că primul calendar de advent plin de ciocolată a fost inventat de Cadbury în 1958 (mulțumesc, Cadbury!). De atunci, multor oameni iubesc anticiparea de a deschide o nouă ușă în fiecare zi și de a primi un răsfăț. Oferă clienților tăi o surpriză zilnică timp de 24 de zile și probabil vei primi un răspuns pozitiv.

12. Creați un calendar de conținut de sărbători

Odată ce aveți lista de strategii de marketing de conținut de sărbători, ar trebui să o organizați într-un calendar. Cu un calendar de conținut, distanțați anumite tipuri de conținut și programați când veți publica fiecare articol.

De asemenea, trebuie să luați în considerare timpul necesar pentru a scrie, produce și edita fiecare bucată de conținut. Includeți și aceste date în calendarul dvs.

Obțineți conținut de vacanță de calitate, creat de experți

S-ar putea să fii bun în a-ți conduce afacerea, dar nu atât de bun în a scrie conținut ucigaș. Este în regulă. Ai nevoie de o agenție profesională de scriere de conținut care știe cum să creeze conținut de rang înalt fără a sacrifica calitatea. Când alegi Express Writers, exact asta vei obține. Suntem gata să vă ajutăm să implementați strategia dvs. de marketing de conținut de sărbători.

Echipa noastră de scriitori este cea mai bună din industrie. Oferim o mare varietate de opțiuni de pachete, fie că doriți un blog unic sau o suită completă de conținut personalizat.

Ești gata să începi cu conținutul tău de vacanță? Contactați Express Writers astăzi.