Cum ascunderea like-urilor pe Instagram va schimba marketingul cu influențe

Până acum, toată lumea din comunitatea de marketing este conștientă de lansarea actuală a Instagram, o actualizare care, pentru unii, înfrânge scopul Instagram - dispariția treptată a aprecierilor - determinând o schimbare în modul în care utilizatorii utilizează și se implică în partajarea fotografiilor. serviciu.

Cu Instagram ascunde aprecierile, modul în care deținătorii de conturi creează conținut va trebui să se adapteze, încurajându-i să interacționeze cu adepții lor la un nivel mult mai profund, mai degrabă decât să distribuie postări despre care știu că funcționează pentru implicare. Dar este adevărat ceea ce susțin titlurile recente, că acesta este sfârșitul marketingului de influență? Putem spune cu încredere că nu este.

În lunile care au urmat anunțului, au existat multe articole de gândire și POV de la experți din industrie și influenți despre schimbarea Instagram și toate par să graviteze spre aceeași afirmație - că nu este nevoie de alarmă. Îngrijorarea este de înțeles; În trecut, succesul unei campanii era determinat în principal de rata de implicare a conținutului. Așadar, pe măsură ce avansăm, ne întrebăm cum vor măsura în mod eficient mărcile performanța influențelor?

În acest articol, explorăm impactul celei mai recente actualizări Instagram asupra marketingului cu influențe și modul în care mărcile vor trebui să evolueze în modul în care măsoară succesul.

Măsurarea KPI-urilor dincolo de implicare

Mărcile continuă să caute formula potrivită pentru a determina valoarea și rentabilitatea investiției campaniilor lor de marketing cu influențe, fie că nu sunt sigure de care sunt KPI-uri să urmărească, fie că au dificultăți în a determina care valori sunt cele mai exacte.

Astăzi, majoritatea campaniilor de marketing se bazează pe definirea succesului cu KPI-uri care măsoară gradul de cunoaștere a mărcii și acoperirea (afișări), implicarea sau conversia. Și, în timp ce marketingul de influență este încă o artă în continuă evoluție, majoritatea campaniilor de influență se bazează pe valori exterioare, cum ar fi implicarea, nu numai pentru a determina succesul unei campanii, ci și pentru a înțelege eficiența unui anumit influencer înainte ca o campanie să fie lansată. .

Atunci când este combinată cu alte valori, implicarea va fi în continuare un factor semnificativ prin care mărcile pot determina performanța. Nu există nicio îndoială în acest sens. Într-o industrie în care interacțiunile cu publicul sunt norma, dacă utilizatorii nu sunt în măsură să evalueze „aprecierea” conținutului pe baza numărului de aprecieri câștigate, ar putea reduce impulsul de a interacționa cu acesta. Ceea ce face de fapt dispariția like-urilor este să încurajeze profesioniștii în marketingul influențelor să se bazeze pe o înțelegere mai profundă a performanței unui influencer și pe strategia bazată pe informații pentru a oferi rentabilitatea investiției.

În timp ce în trecut, like-urile ne ajutau să înțelegem impactul conținutului, profesioniștii știu că – acum mai mult ca niciodată – o înțelegere mai profundă a valorilor actualizate ale unui influencer este esențială pentru măsurarea performanței campaniei, fie că este prin intermediul unei platforme care se conectează la cunoștințele lor sau printr-un profesionist. relaţie.

Pentru a măsura eficient o campanie pe Instagram, este esențial să existe o abordare mai cuprinzătoare a acesteia, luând în considerare toate elementele care afectează KPI-urile și, în timp ce industria caută mereu o metodologie rapidă de marketing cu influență „la cheie”, adevărul este că campaniile autentice și eficiente necesită o atenție deosebită la detalii.

Aplicația de gestionare a relațiilor cu influențatorii de la Launchmetrics poate ajuta mărcile și agențiile să măsoare eficient succesul campaniei prin extragerea unor valori esențiale de performanță – inclusiv numărul de aprecieri – direct din contul influencerului folosind API-ul Graph de la Instagram.

Aplicația utilizează algoritmul de învățare automată MIV pentru a oferi mărcilor o monedă unificată pentru a măsura valoarea activităților de marketing. Analizează peste 100 de atribute cantitative și calitative, inclusiv implicarea publicului, relevanța industriei, autoritatea sursă și calitatea conținutului, pentru a crea o metodă de măsurare extrem de precisă.

Găsirea influențelor care se potrivesc mărcii

Indiferent de actualizările Instagram, este esențial ca mărcile să califice impactul campaniei lor prin date care oferă o perspectivă reală asupra audienței la care se ajunge.

Pentru a maximiza rezultatele, mărcile ar trebui să se concentreze pe găsirea creatorilor de conținut potriviți pentru a genera conținut în conformitate cu identitatea lor și care au un public care se potrivește cu obiectivul campaniei.

Pe măsură ce marketingul evoluează, va deveni și mai important pentru influenți să se implice cu adevărat cu adepții; în același timp, pentru a maximiza succesul campaniei, mărcile vor trebui să prioritizeze atributele calitative atunci când angajează talent de influență.

De exemplu, un brand de modă care caută acoperire în presa comercială ar putea folosi un micro-influencer cu un editor de modă urmărit, mai degrabă decât un influencer cu un public larg, dar mai orientat spre consumator.

O aplicație de gestionare a influențelor, cum ar fi Launchmetrics, oferă mărcilor care caută influenți care se potrivesc unor criterii specifice un avantaj, în cazul în care le permite să acceseze o bază de date premium și verificată de mega, mijlocii, emergenți și micro-influencer din sectoarele Fashion, Luxury & Beauty. În plus, aplicarea diferitelor filtre este ușor de restrâns opțiunile pentru a găsi influențatorul potrivit în diferite categorii, expertiză, servicii, urmăritori și multe altele.

Viitorul marketingului de influență

Pe măsură ce importanța angajamentului este redefinită, creatorii de conținut vor trebui să se concentreze pe calitate, mai degrabă decât să urmărească valori de vanitate. Influencerii vor trebui să se implice profund cu adepții lor, depunând mai mult efort pentru a crea și menține o comunitate implicată.

Această strategie va determina în cele din urmă mărcile să regândească modul în care măsoară succesul și lucrează cu influenți care se conectează cu adepții lor la un nivel care depășește like-urile , creând conținut în conformitate cu imaginea mărcii lor.

Pe măsură ce aceste schimbări se desfășoară, cei de la Launchmetrics rămânem angajați să oferim cele mai actualizate și eficiente instrumente pentru a crea, gestiona și măsura campanii de marketing.