7 costuri ascunse de marketing de conținut (Cum să economisiți la crearea de conținut)

Publicat: 2022-05-20

Marketingul de conținut stabilește expertiza dvs., oferă valoare clienților dvs. și menține afacerea dvs. în fața minții clienților atunci când sunt gata să facă o achiziție. Datorită numeroaselor sale beneficii, marketingul de conținut este esențial pentru o strategie solidă de inbound marketing. Deși marketingul de conținut este semnificativ mai puțin costisitor și mai eficient decât marketingul tradițional - generând de șase ori mai mulți clienți potențiali la 62% din cost - poate fi totuși o cheltuială semnificativă.

Potrivit Forbes, ar trebui să investești 25% până la 30% din bugetul tău de marketing în marketing de conținut. Deși probabil simțiți că este suficient să bugetați pentru costurile de muncă și de promovare asociate cu crearea de conținut, vă poate surprinde să aflați despre costurile ascunse ale marketingului de conținut pe care va trebui să le luați în considerare în bugetul dvs.

7 costuri ascunse de marketing de conținut

Analizarea și reducerea cheltuielilor ascunse legate de crearea de conținut vă poate ajuta să obțineți mai mult din bugetul de marketing de conținut și să vă creșteți rentabilitatea investiției (ROI). Costul conținutului, adică toate etapele de cercetare, creare și dezvoltare care creează conținut valoros pentru publicul dvs.

1. Management de proiect

Un plan de marketing de conținut de succes necesită abilitățile și contribuțiile multor oameni. Și există mai mulți pași necesari în executarea acestuia. Pur și simplu adăugarea unor cuvinte cheie la câteva postări de blog nu te va duce prea departe. Marketingul dvs. de conținut are nevoie de sprijinul unei planificări metodice, bazate pe date, pentru a fi eficient.

Gestionarea eficientă a proiectelor vă va economisi bani prin menținerea campaniei de marketing de conținut în timp real și asigurându-vă că urmăriți toate elementele diferite în timp real. Un calendar editorial vă va asigura, de asemenea, că vă programați publicarea conținutului pentru a obține implicarea și impactul maxim.

Aveți nevoie de un instrument de management de proiect care poate coordona toate sarcinile diferite asociate cu implementarea campaniei dvs. de marketing de conținut, de la sesiunile inițiale de brainstorming până la măsurarea rezultatelor eforturilor dvs. Desigur, puteți face multe cu instrumente gratuite precum Google Calendar și Google Drive, dar probabil că acest lucru nu este suficient pentru a gestiona o campanie la scară largă.

În schimb, veți avea rezultate mai bune combinând instrumentele Google gratuite cu o soluție dedicată de management de proiect, cum ar fi Asana, care are opțiuni de preț care variază de la gratuit la 24,99 USD per utilizator pe lună. CoSchedule este un alt software de management de proiect care își propune în mod special să beneficieze marketerii. Calendarul de marketing de bază este gratuit, iar Planul Pro, care are mai multe funcții, costă 29 USD pe utilizator pe lună.

2. Auditul de conținut

Înainte de a putea stabili obiective semnificative pentru strategia dvs. de marketing de conținut, trebuie să știți unde vă aflați în prezent. Dacă nu porniți de la zero, probabil că aveți deja conținut pe site-ul dvs. web și pe canalele de socializare. Având câteva valori de pornire în ceea ce privește traficul și implicarea publicului, vă va ajuta să stabiliți obiective și să măsurați succesul planului dvs. de marketing de conținut.

Google Analytics este un instrument gratuit excelent pentru a analiza performanța conținutului site-ului dvs. De asemenea, puteți utiliza instrumente precum Hotjar sau Crazy Egg pentru a înțelege mai bine cum se comportă vizitatorii pe site-ul dvs. și pentru a face teste A/B pentru a îmbunătăți performanța site-ului dvs.

3. Cercetare

Se fac multe cercetări pentru a crea o strategie bună de marketing de conținut. Din fericire, în această eră a datelor mari, majoritatea informațiilor pe care le doriți sunt disponibile undeva. Din păcate, probabil că este îngropat într-un zid impenetrabil de date. Găsirea acesteia poate fi o provocare. Marketingul de conținut implică, în general, următoarele tipuri de cercetare:

Cercetarea publicului țintă

Înainte de a putea crea conținut care să uimească și să încânte publicul țintă, trebuie să-l înțelegeți. Dacă publicul dvs. țintă caută ghiduri aprofundate și bine cercetate și le oferiți meme-uri de tip Tiktok, veți rata obiectivul.

Puteți folosi mai multe instrumente gratuite pentru a face cercetarea publicului. De exemplu, Google Analytics vă va oferi date despre conținutul de pe site-ul dvs. care a atras cel mai mult trafic. În plus, instrumentul gratuit Hubspot, Make My Persona, vă va ghida prin crearea unei persoane de cumpărător.

Cercetarea concurenței

Analizarea conținutului concurenților și determinarea a ceea ce funcționează bine pentru aceștia vă poate oferi un avans în crearea conținutului dvs. Există mai multe instrumente premium pe care le puteți folosi pentru aceasta, dar dacă aveți un buget redus, Ahrefs vă permite să accesați unele instrumente gratuit. De asemenea, puteți învăța multe analizând site-ul concurentului dumneavoastră. Notați factori precum:

  • Cât de des postează conținut
  • Subiectele pe care le acoperă
  • Implicarea publicului
  • Stilul de scriere
  • Canalele pe care le folosesc cel mai mult

Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie implică descoperirea expresiilor specifice pe care publicul țintă le folosește. Apoi, atunci când vă planificați conținutul, puteți optimiza aceste cuvinte cheie pentru a oferi conținutul pe care publicul dvs. dorește. Puteți utiliza mai multe instrumente gratuite pentru cercetarea cuvintelor cheie, inclusiv Google Trends și Ahrefs Free Keyword Generator.

Dacă căutați un cuvânt cheie pe Google, caseta Oamenii întreabă și opțiunile Căutări similare sunt toate cuvinte cheie asociate pe care oamenii le caută adesea.

4. Design grafic

Indiferent cât de valoros este conținutul tău, vei pierde o parte semnificativă din audiență dacă este prost conceput. Angajarea unui designer grafic este costisitoare, dar există opțiuni de bricolaj dacă încercați să vă reduceți bugetul. Canva este unul dintre cele mai bune programe de design grafic de pe piață. Mulți designeri grafici profesioniști îl folosesc pentru simplitatea sa.

Puteți profita de opțiunea lor gratuită sau puteți accesa mai multe funcții începând de la 9,99 USD pe lună pentru până la cinci utilizatori. Au o selecție mare de șabloane proiectate profesional pe care le puteți folosi pentru a crea elemente grafice pentru postările pe rețelele sociale. De asemenea, veți avea acces la o selecție largă de fotografii de stoc.

Over este o altă opțiune pentru a crea imagini uimitoare. Puteți personaliza unul dintre șabloanele lor sau puteți crea propria dvs. grafică cu elementele lor. Puteți încerca opțiunea lor gratuită sau puteți face upgrade la planul Pro pentru 69,99 USD pe an.

Fotografia bună este un element crucial în a arăta profesionist. Pentru fotografia generală, există multe opțiuni pentru fotografii de stoc gratuite. De exemplu, Unsplash are imagini frumoase gratuite. Pexels este un alt site gratuit pentru fotografii superbe.

Majoritatea imaginilor de pe site-urile de stocuri gratuite vor fi fotografii de stil de viață, ceea ce este util dacă subiectele dvs. sunt ample. Dacă aveți o nișă neobișnuită, veți avea un timp mai dificil să găsiți imagini gratuite adecvate. Site-urile care taxează pentru fotografii de stoc vor avea o selecție mai extinsă și subiecte mai specializate. Shutterstock oferă un serviciu pe bază de abonament pentru 29 USD pe lună pentru până la 10 imagini pe lună.

5. Intervievarea și angajarea scriitorilor

În plus față de plătirea scriitorilor pentru a crea conținut, aveți și costul ascuns pentru intervievarea, angajarea și integrarea scriitorilor dacă îi angajați ca angajați. Dacă folosiți scriitori independenți, aveți în continuare cheltuieli pentru intervievarea acestora și pentru a determina dacă se potrivesc. Scriitorii talentați pot fi greu de găsit, iar freelancerii care scriu ca o agitație secundară pot fi nesiguri.

În cele mai multe cazuri, conținutul tău cel mai important va veni de la scriitorii tăi. Nu are rost să-ți cheltuiești bugetul pe cercetare, design, optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) și alte sarcini periferice dacă nu vei oferi audienței tale un conținut de top. Dacă publicul tău găsește conținutul tău prin eforturile tale de promovare, dar este prost scris și plin de greșeli, le vei respinge.

În general, merită să cheltuiți puțin în plus pentru scriitori profesioniști și de încredere. Cu toate acestea, există încă modalități prin care puteți economisi pe interviuri și angajarea scriitorilor. Externalizarea scrierea și editarea conținutului prin serviciile de scriere a conținutului poate reduce costul producerii conținutului dvs. și vă poate asigura că obțineți conținutul de înaltă calitate de care aveți nevoie.

Ratele de creare de conținut vor varia în funcție de serviciile dvs., dar veți plăti mai mult pentru scriitori și servicii de editare specializate. Compose.ly oferă tarife competitive și scriitori de conținut profesioniști, cu experiență, instruiți în cele mai bune practici SEO.

6. Optimizarea conținutului

Optimizarea conținutului este modul în care vă asigurați că conținutul dvs. își va atinge scopul. SEO face parte din optimizarea conținutului, dar nu este întreaga poveste. Dacă te concentrezi prea mult pe tacticile SEO, s-ar putea să scazi relevanța conținutului tău, deoarece motoarele de căutare își actualizează constant algoritmii pentru a se potrivi mai bine cu intenția utilizatorului.

Umplerea cuvintelor cheie este o strategie învechită care nu a fost niciodată foarte eficientă. Cu toate acestea, mulți agenți de marketing încă încearcă să-și optimizeze conținutul pentru motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru oameni. În Raportul global privind starea marketingului de conținut 2022, Semrush a analizat 24.000 de articole clasate în top 10 de către Google. Toate aceste articole au împărtășit patru caracteristici comune:

  • Un ton consistent al vocii
  • Cele mai bune practici SEO
  • Lizibilitate
  • Originalitate

Scrierea într-un ton natural al vocii și structurarea articolului dvs. pentru a fi cuprinzător, ușor de înțeles și original ar trebui să fie obiectivul dvs. principal. Odată ce ați făcut acest lucru, ar trebui să îl optimizați pentru SEO adăugând o meta-descriere și incluzând metadate în titlul, descrierile fotografiilor și adresele URL ale paginilor.

Puteți folosi Grammarly pentru a vă optimiza conținutul. Acest asistent de scriere bazat pe inteligență artificială depășește simpla verificare a ortografiei pentru a vă ajuta să identificați problemele de lizibilitate din conținutul dvs. Planul de bază este gratuit sau puteți plăti 30 USD pe lună pentru planul premium, care oferă verificări gramaticale mai solide și funcții suplimentare, cum ar fi un verificator de plagiat.

Dacă aveți un site web WordPress, aveți acces la instrumente SEO gratuite pentru a vă analiza conținutul și a oferi sugestii pentru îmbunătățirea SEO. Yoast este unul dintre cele mai populare pluginuri WordPress și are o opțiune gratuită. Dacă optați pentru versiunea plătită, este de 99 USD pe an.

În cele din urmă, MozBar este o extensie Chrome care ajută la marketingul de conținut pentru paginile de prețuri sau orice alt tip de pagină web. Este un instrument gratuit care este bun pentru analiza SEO a site-urilor dvs. web și a oricărei pagini pe care o vizitați.

7. Crearea și producția de conținut video

Conținutul video este viral chiar acum. Oamenii urmăresc în medie 19 ore de videoclipuri pe săptămână online. Poate fi un rest de la pandemie sau o schimbare fundamentală în consumul de conținut, dar vizionarea video online aproape s-a dublat din 2018.

Videoclipurile încurajează vânzările sociale și sporesc implicarea pe toate platformele de social media. De exemplu, Instagram, care a apărut pentru a partaja fotografii cu filtre în stil Polaroid, a evoluat pentru a se concentra pe partajarea conținutului video.

Din fericire, nu aveți nevoie de multe echipamente scumpe sau de software de editare pentru a produce conținut video de înaltă calitate. Puteți crea videoclipuri care pot fi partajate pe smartphone-ul dvs. Cu toate acestea, crearea de conținut video are o curbă de învățare.

Dacă doriți să economisiți bani la crearea de conținut video, plănuiți să începeți cu puțin și să învățați pe măsură ce mergeți. Iată câteva sfaturi pentru a începe.

Planifica

Planificarea fotografiilor este una dintre cele mai importante modalități de a economisi în crearea și producția video. Planificarea scenariului vă va economisi timp, deoarece veți fotografia fără să pierdeți timpul cu conținutul de umplere. De asemenea, nu va trebui să petreceți atât de mult timp în post-producție, deoarece nu va trebui să tăiați atâtea „ums” și „uhs”.

Concentrați-vă pe sunet și lumină

Filmarea în lumină naturală, uniformă, vă va îmbunătăți iluminarea și calitatea videoclipurilor dvs. Evitați lumina puternică sau lumina cu mult contrast, deoarece va interfera cu capacitatea de focalizare a telefonului dvs. Investește într-un microfon decent înainte de a-ți actualiza camera. Calitatea slabă a sunetului poate strica un videoclip, așa că verificați dacă există zgomot de fundal enervant.

Utilizați instrumente gratuite pentru post-producție

Adobe Premiere Rush este o aplicație de editare video care vă permite să decupați, să vă conectați și să efectuați alte editări chiar pe telefon. Vă puteți încărca videoclipurile pe YouTube și alte site-uri sociale direct din aplicație. Dacă abia începi cu crearea de conținut video, este o soluție ieftină, intuitivă.

Maximizați-vă bugetul de marketing de conținut

Reducerea costurilor ascunse de marketing de conținut vă va oferi o rentabilitate mai bună a bugetului dvs. Cu toate acestea, este important să nu vă zgârciți cu conținutul real. Multe instrumente gratuite și ieftine funcționează la fel de bine ca și omologii lor mai scumpi, dar trebuie să luați în considerare și costul forței de muncă implicat în soluțiile de bricolaj.

Un plan cuprinzător pas cu pas pentru strategia dvs. de marketing de conținut vă va menține pe drumul cel bun și vă va indica domeniile în care puteți reduce costurile utilizând opțiuni mai ieftine. Primul pas va fi să determinați cine face parte din echipa dvs. de marketing de conținut și talentele și seturile de abilități ale acestora.

Odată ce știi asta, poți decide când o opțiune ieftină sau gratuită este cea mai bună și când merită să aduci experți. Indiferent de ceea ce alegeți în cele din urmă, alocarea intenționată a bugetului dvs. de marketing de conținut vă va asigura că obțineți cele mai bune rezultate.