Conținut pentru industria sănătății: cine are nevoie și de ce?

Împărtășește sănătatea.

Acesta este principiul călăuzitor din spatele marketingului de conținut în domeniul sănătății. Când este făcut bine, servește ca un canal, permițând organizațiilor să-și împărtășească narațiunile, valorile și perspectivele într-o manieră identificabilă și digerabilă.

Acest articol se scufundă adânc în lumea marketingului de conținut pentru industria sănătății. Acesta examinează posibilele tipuri de conținut, oferă sfaturi utile și prezintă exemple de campanii de succes.

Aflați cum să folosiți marketingul de conținut de înaltă calitate pentru a intra în legătură cu publicul dvs. cu Compose.ly.

Cum ajută marketingul de conținut furnizorii de servicii medicale

Marketingul de conținut eficient în domeniul sănătății este o modalitate de a stabili și de a menține conexiuni semnificative cu pacienții. Oferă numeroase avantaje, inclusiv capacitatea de a atrage noi interese, de a stabili autoritate și de a construi o comunitate.

Atrageți noi pacienți

Există ceva magnetic în conținutul de calitate. Prin crearea de materiale informative, captivante, furnizorii de servicii medicale pot ajunge la noi audiențe și se pot diferenția de concurenți.

Se estimează că 7% din toate căutările pe Google sunt legate de sănătate. Articolele bine cercetate și accesibile atrag publicul dvs. precis.

Încorporarea strategiilor SEO face conținutul tău mai ușor de descoperit pe motoarele de căutare și stabilește practica ta ca răspuns la anumite întrebări. Chiar dacă un client potențial nu vă citește niciodată conținutul, acesta poate juca un rol în a-l aduce pe site-ul dvs. web și în rezervarea unei întâlniri.

Conținutul original poate juca, de asemenea, un rol în începerea conversațiilor și construirea comunității online. Distribuie sau promovează piesele tale pe rețelele de socializare și direcționează oamenii către ele atunci când este relevant.

Creșterea retenției pacienților

Reținerea pacienților este la fel de importantă ca și atragerea altora noi. Din fericire, marketingul de conținut este o modalitate eficientă de a menține pacienții actuali mulțumiți de ceea ce oferiți.

Actualizați-vă în mod regulat blogul și platformele de social media cu conținut proaspăt și relevant pentru a menține pacienții implicați. Îți comunică investiția în problemele care contează pentru ei.

Marketingul de conținut în domeniul sănătății este, de asemenea, o oportunitate de a educa pacienții despre sănătatea lor și despre practica dumneavoastră. De exemplu, conținutul vizual, cum ar fi videoclipuri explicative sau infografice, poate simplifica termeni medicali complecși și vă pot consolida relația cu pacienții.

Creșteți personalizarea

Pacienții și consumatorii de astăzi cer mai multă personalizare ca niciodată. Ajutați oamenii să se conecteze la afacerea dvs. de asistență medicală furnizând conținut țintit și personalizat.

De exemplu, trimiterea de e-mailuri personalizate pe baza interacțiunilor anterioare îi face pe oameni să se simtă văzuți, înțeleși și apreciați. De asemenea, puteți difuza conținut conceput pentru anumite categorii demografice ale pacienților, cum ar fi proaspeții părinți sau vârstnici.

În dezvoltarea calendarului și strategiei de marketing de conținut în domeniul sănătății, mențineți profesionalismul, dar amintiți-vă întotdeauna de elementul uman. Marketingul digital pentru asistența medicală nu se referă doar la boli și tratamente, ci și la oameni reali și familiile, prietenii și comunitățile lor.

Stabiliți autoritatea și încrederea

Încrederea este baza oricărei relații pacient-furnizor, iar cel mai bun marketing de conținut în domeniul sănătății o promovează.

Prin împărtășirea opiniilor experților, citarea surselor autorizate și furnizarea de informații bazate pe dovezi, vă poziționați practica ca o sursă de încredere de cunoștințe și sfaturi.

11 tipuri de conținut și valoarea lor pentru furnizorii de servicii medicale

Conținutul de înaltă calitate îi ajută pe cei din industrie să stabilească o prezență online, să construiască o comunitate și să educe pacienții. Toate următoarele tipuri pot juca un rol esențial într-o strategie de marketing de conținut pentru întreprinderile din domeniul sănătății.

1. Postări pe blog: stabiliți-vă autoritatea

Postările de blog sunt articole pe care le publicați pe site-ul dvs. web care acoperă diverse subiecte legate de sănătate. Puteți acoperi multe subiecte, de la prevenirea bolilor la noi tratamente, sfaturi de sănătate și povești de succes ale pacienților.

Scrierea pe blog vă prezintă experiența în domeniul medical, educând pacienții în timp ce construiți încredere. Este, de asemenea, o oportunitate de a încorpora cuvinte cheie, de a vă îmbunătăți performanța motorului de căutare și de a vă dezvolta inbound marketing pentru asistența medicală.

Nu uitați să păstrați postările captivante și prietenoase cu pacienții. Folosiți elementele vizuale pentru a face informațiile mai digerabile și împărțiți bucăți lungi de text cu titluri, marcatori și paragrafe scurte.

2. Buletine informative: Comunicați cele mai recente evoluții

Buletinele informative sunt comunicări regulate trimise abonaților dvs., de obicei prin e-mail.

Buletinele informative sunt un instrument puternic de informare a pacienților despre cele mai recente evoluții. Elementele obișnuite care trebuie incluse sunt serviciile noi, evenimentele viitoare, schimbările în programul de lucru sau progresele în cercetarea medicală.

De asemenea, le puteți folosi pentru a aborda probleme critice de sănătate sau avertismente ale comunității. Amintiți-le oamenilor despre nevoile sezoniere, cum ar fi vaccinurile împotriva gripei.

Folosiți buletine informative pentru a actualiza pacienții și pentru a cultiva relațiile. Chiar și atunci când un pacient nu este în programul tău, comunicarea îl asigură că ai în vedere bunăstarea lui.

3. Email Marketing: Personalize Care

Cele mai bune practici de marketing prin e-mail pentru asistența medicală gravitează în jurul utilizării mesajelor personalizate și pot include oricare dintre aceste tipuri de e-mail:

• Memento-uri de întâlnire
• E-mailuri de urmărire după tratament
• Sfaturi personalizate de sănătate bazate pe istoricul medical al pacientului
• Urari de zi de nastere
• Felicitari de sezon festiv

Creșteți implicarea pacienților arătându-le abonaților că vă pasă de ei ca indivizi și că respectați numeroasele cerințe privind timpul și atenția lor.

Marketingul prin e-mail este, de asemenea, ușor pe buzunar. Produce o rentabilitate medie a investiției (ROI) de 36 USD pentru fiecare dolar cheltuit.

4. Social Media: Distribuiți cu publicul dvs

Gândiți-vă la rețelele sociale ca fiind piața orașului a erei digitale, un loc în care vă puteți amesteca cu pacienții, puteți afla mai multe despre nevoile acestora și puteți împărtăși mai multe despre ceea ce faceți.

Platforme precum Facebook, Twitter, Instagram și LinkedIn oferă oportunități pentru agenții de marketing în domeniul sănătății. Crearea de conținut în rețelele sociale încorporează adesea sfaturi de sănătate, știri, fotografii din culise sau mărturii ale pacienților. Puteți chiar să rulați sesiuni live de întrebări și răspunsuri.

Conversația ar trebui să meargă în ambele sensuri. Încurajează-ți adepții de pe canalele de socializare să partajeze, să comenteze și să participe la discuții. Acest lucru vă oferă o dovadă socială a serviciilor dvs. și feedback valoros.

5. Conținut video: Explicați concepte complexe

Videoclipul este răspunsul la lumea tl;dr și o formă populară de marketing pe rețelele sociale pentru asistența medicală. Videoclipurile atrag spectatorii, crescând șansele ca aceștia să-și amintească numele și să absoarbă informațiile.

Videoclipurile se adresează și cursanților vizuali, transformând informațiile complicate în conținut ușor de înțeles, fără jargon. Videoclipurile explicative animate sunt o modalitate populară de a distruge sănătatea complicată într-un mod accesibil, fără amenințări.

Specialiștii de marketing de conținut business-to-consumer (B2C) clasifică videoclipurile drept zona de top pentru investiții și este al doilea tip cel mai popular (după articolele de pe blog).

6. Infografice: enumerați fapte importante

La fel ca și videoclipurile, infograficele sunt un instrument eficient pentru marketingul de conținut în domeniul sănătății, reprezentând date sau informații într-o manieră captivantă, memorabilă și ușor de înțeles.

Ele simplifică datele complexe în bucăți digerabile, facilitând pacienților să înțeleagă faptele și cifrele cheie privind sănătatea. Organizația Mondială a Sănătății folosește frecvent infografice pentru a comunica statistici sau buletine importante.

Ca bonus, infograficele sunt foarte ușor de partajat pe platformele de socializare, oferind conținutului dumneavoastră medical un public mai larg.

7. Podcasturi: Furnizați conținut legat de sănătate din mers

Podcasturile devin rapid una dintre cele mai populare tendințe de marketing de conținut în domeniul sănătății. Numerele de ascultare pentru toate genurile de podcast sunt în creștere. 62% dintre americani au ascultat un podcast, iar 14% ascultă unul zilnic.

Însoțitorii de sănătate perfecti pentru persoanele aflate în mișcare, podcasturile pot ajunge la pacienți și potențiali care fac naveta, fac exerciții sau jonglează cu sarcinile.

Podcasturile se încadrează în tonuri profesionale și personale. Găzduind interviuri cu experți sau discutând despre cele mai recente tendințe în domeniul sănătății, vă poziționați ca un lider atent în domeniul dvs., sporindu-vă autoritatea. În același timp, episoadele oferă un format intim, conversațional, perfect pentru a construi legături mai puternice cu publicul tău.

8. Studii de caz: Partajați exemple din lumea reală

Marketingul de conținut în domeniul sănătății este, de asemenea, o oportunitate de a împărtăși povești adevărate despre modul în care un pacient sau un grup de pacienți a beneficiat de serviciile dumneavoastră de asistență medicală.

Când furnizați un studiu de caz, potențialii pacienți se pot raporta la scenarii din viața reală, văzând cum ar putea beneficia de tratamente similare. Rezultatele de succes îi asigură, de asemenea, despre eficacitatea tratamentelor dumneavoastră.

Spunerea poveștilor pacienților vă promovează în continuare transparența, insuflând încredere în publicul dumneavoastră. Dar asigurați-vă întotdeauna că pacienții dvs. sunt la fel de dispuși să fie deschiși. Obțineți consimțământ înainte de a partaja chiar și o mențiune.

9. Cărți electronice: oferă informații detaliate

Cărțile electronice sunt cărți digitale care oferă informații complete despre un anumit subiect. Pentru furnizorii de asistență medicală, aceștia sunt un instrument excelent pentru a educa pacienții despre diferite condiții de sănătate, proceduri sau bune practici. Lungimea lor mărturisește angajamentul dumneavoastră față de resursele pentru pacienți.

Când scrieți cărți electronice, găsiți echilibrul potrivit. Furnizați suficiente detalii, dar păstrați materialul ușor de citit și digerat.

10. Cărți albe: Prezent noi cercetări și studii

Cărțile albe sunt rapoarte detaliate care prezintă noi constatări de cercetare, studii sau analize aprofundate ale unei probleme. Ele oferă perspective bazate pe dovezi și autoritare, poziționându-vă ca lider de gândire.

Într-o carte albă, materialul ar trebui să fie imparțial și riguros din punct de vedere științific, cu citări complete și actuale.

11. UGC: Construiți credibilitate

Conținutul generat de utilizatori (UGC) este conținut - text, videoclipuri, imagini, recenzii etc. - creat de oameni mai degrabă decât de mărci.

Încurajați-vă pacienții să-și împărtășească experiențele pe site-uri de recenzii, rețele sociale și forumuri dedicate comunității. Dacă este lăsat pe site-ul sau pe pagina dvs., moderați conținutul pentru a asigura un ton respectuos și conformitatea cu standardele comunității.

UGC construiește credibilitate și încredere. Pacienții potențiali au mai multe șanse să creadă experiențe reale de la oameni reali decât marketingul de asistență medicală.

Cum să stăpânești crearea de conținut pentru companiile din domeniul sănătății

Cum creezi conținut care să atragă publicul și să genereze rezultate? Iată câteva sfaturi despre strategie, execuție și indicatorii cheie de performanță (KPI) care indică succesul marketingului de conținut în domeniul sănătății.

7 sfaturi pentru a crea o strategie de marketing de conținut în domeniul sănătății

Atunci când comercializați industria sănătății, este esențială o strategie de conținut digital concentrată și coerentă. Iată cum să se întâmple.

1. Înțelegeți nevoile de conținut ale audienței dvs

Înțelegerea publicului dvs. marchează primul pas în orice strategie de conținut în domeniul sănătății. Publicul dvs. cuprinde pacienți, medici, îngrijitori și entuziaști ai sănătății. Fiecare grup are nevoi și preferințe unice de informații.

Efectuați cercetări de piață online și întrebați rețeaua dvs. actuală despre informațiile pe care le caută și despre tipurile de conținut preferate. Adaptați-vă conținutul și stilul în consecință. De exemplu, un coleg furnizor și un potențial pacient vor avea probabil interese și vocabulare profesionale diferite.

2. Asigurați conformitatea și calitatea conținutului cu evaluările IMM-urilor

Precizia și conformitatea sunt primordiale în multe industrii, dar mai ales în domeniul sănătății. Tot conținutul de asistență medicală trebuie să respecte reglementări precum HIPAA din Statele Unite.

Experții în materie (IMM-uri) ar trebui să examineze tot conținutul pentru a asigura cea mai înaltă calitate. Implicați profesioniștii din domeniul sănătății în procesul de creare a conținutului pentru a garanta că toate informațiile sunt corecte, actualizate și compatibile cu industria.

3. Creați o foaie de parcurs pentru mesagerie

O foaie de parcurs pentru mesagerie prezintă mesajele dvs. cheie, subiectele de conținut și canalele de distribuție - și modul în care acestea se leagă de obiectivele de afaceri. Vă ajută să mențineți o voce și un mesaj consistent în întregul conținut, sporind recunoașterea și loialitatea mărcii.

În foaia de parcurs, detaliați subiectele cheie pe care intenționați să le acoperiți, tipurile de conținut pe care le veți produce și unde veți distribui acest conținut. Gândiți-vă și la frecvența ideală și la orele de postare. Puteți folosi un calendar de conținut din rețelele sociale pentru a planifica și programa postări.

Consecvența este crucială în marketingul de conținut, iar o foaie de parcurs pentru mesagerie poate fi un instrument valoros.

4. Documentați-vă strategia

O strategie de conținut bine documentată cuprinde obiectivele, tacticile, personajele publicului și indicatorii cheie de performanță (KPI). Cu o strategie scrisă, puteți urmări eficient progresul și puteți face ajustările necesare.

Documentația adecvată asigură în continuare că toți membrii echipei sunt pe aceeași pagină și concentrați pe aceleași obiective.

5. Luați în considerare toate canalele disponibile

Identificați toate canalele potențiale pentru distribuția de conținut. Acestea ar putea include site-ul dvs., platformele de rețele sociale, buletinele informative prin e-mail, podcasturile, seminariile web sau chiar canalele offline, cum ar fi presa scrisă. Lăsați preferințele și comportamentul publicului să vă ghideze alegerea canalelor

6. Optimizare pentru motoarele de căutare

SEO este esențial pentru marketingul de conținut eficient în domeniul sănătății. Încorporați cele mai bune practici în procesul dvs.:

• Cercetare de cuvinte cheie : utilizați instrumente precum Planificatorul de cuvinte cheie de la Google pentru a identifica termenii pe care publicul dvs. țintă îi folosește pentru a căuta conținut relevant. Încorporați-le în titluri, titluri, meta-descrieri, adrese URL și corpul de conținut.
• Actualizări regulate: păstrați-vă conținutul proaspăt și actualizat în mod regulat. Motoarele de căutare preferă site-urile cu conținut actualizat în mod regulat, actual.
• Optimizarea imaginilor: utilizați nume de fișiere relevante și text alternativ pentru imaginile dvs. pentru a îmbunătăți vizibilitatea motorului de căutare.
• Backlink-uri de calitate: urmăriți să obțineți backlink-uri de înaltă calitate de la site-uri de renume. Backlink-urile sporesc credibilitatea site-ului și clasamentul în motoarele de căutare.
• Utilizarea etichetelor meta: utilizarea corectă a etichetelor meta, inclusiv a etichetelor de titlu și a descrierilor meta, îmbunătățește vizibilitatea motorului de căutare.
• Structura URL: URL-urile simple, ușor de utilizat, care includ cuvinte cheie, sunt mai ușor de indexat și de clasat mai sus pe motoarele de căutare.
• Legături interne: linkurile interne nu ajută doar la navigare, ci și răspândesc echitatea link-urilor în jurul site-urilor web, îmbunătățind SEO.
• Experiența utilizatorului site-ului: motoarele de căutare preferă site-urile care se încarcă rapid și sunt optimizate pentru dispozitive mobile. Verificați că conținutul dvs. arată bine pe toate dispozitivele și nu vă încetinește site-ul.

EEAT în crearea de conținut în domeniul sănătății

Google evaluează calitatea unei pagini web pe baza factorilor care indică experiența, expertiza, autoritatea și încrederea acesteia (EEAT).

Expertiza se referă la profunzimea cunoștințelor demonstrate în conținut. Autoritatea este recunoașterea acelei expertize de către alții în domeniu, adesea măsurată prin backlink-uri și mențiuni din alte surse credibile. Încrederea se referă la onestitatea și transparența conținutului și a site-ului web gazdă.

În urma îngrijorărilor legate de conținutul generat de AI, algoritmul Google caută acum și indicii despre experiența personală.

Conținutul de calitate atrage și cititorii tăi. Îi implică și îi motivează să acționeze. Este mai mult decât satisfăcătoare pentru motoarele de căutare. Scopul ar trebui să fie întotdeauna acela de a vă servi publicul.

7. Încorporați feedback-ul clienților și pacienților

Feedback-ul clienților și al pacienților este o resursă valoroasă pentru îmbunătățirea strategiei de marketing de conținut. Folosiți sondaje, comentarii pe rețelele sociale și feedback direct pentru a înțelege părerile publicului despre conținutul dvs. Aflați ce funcționează bine și ce domenii necesită îmbunătățiri.

Cum se măsoară succesul eforturilor de marketing de conținut

Urmărirea și analizarea valorilor în marketingul de conținut în domeniul sănătății este crucială pentru succes. Măsurând KPI-uri precum ratele de deschidere a e-mailurilor și acoperirea rețelelor sociale, specialiștii în marketing pot obține informații pentru a perfecționa strategiile, pentru a crea conținut captivant și pentru a obține rezultate de succes. Această abordare bazată pe date permite ajustări pentru a maximiza eficacitatea eforturilor de marketing de conținut pe toate canalele.

KPI-uri de marketing de conținut

Deoarece marketingul industriei sănătății implică mai multe canale și forme de conținut, diferite mărci se pot concentra pe diferite valori de marketing de conținut.

Valorile site-ului

Site-ul dvs. este casa dvs. online. Câți vizitatori primește și cum se comportă odată ajuns acolo?

Evaluați-vă marketingul inbound pentru asistența medicală urmărind câți vizitatori unici primește site-ul dvs. și rata de respingere - procentul care părăsește după vizualizarea unei singure pagini.

Vizualizările de pagină contează și ele. De exemplu, de câte ori este vizualizat fiecare articol de blog? Folosiți aceste informații pentru a identifica subiectele dvs. cele mai performante. Timpul mediu petrecut de oameni pe o pagină poate indica cât de captivant găsesc conținutul dvs.

Prin definirea și urmărirea conversiilor, descoperi cât de bine motivează conținutul tău acțiunile care contează pentru afacerea ta. Conversiile comune includ:

• Completarea unui formular
• Înscrierea la un buletin informativ
• Efectuarea unei achiziții
• Programarea unei întâlniri
• Descărcarea unei cărți electronice sau a unei cărți albe tehnice

Valori de marketing prin e-mail

În plus față de ratele de conversie, marketingul prin e-mail pentru asistența medicală necesită să acordați atenție ratelor de deschidere și de clic (CTR).

Ratele de deschidere vă spun câți destinatari v-au deschis e-mailul, iar CTR-urile sunt procentul de destinatari de e-mail care au făcut clic pe un link din acesta, convinși de mesajul dvs. și de CTA.

Ratele scăzute de deschidere înseamnă că subiectul dvs. nu este suficient de convingător sau că e-mailurile dvs. ajung în dosarele de spam, mai degrabă decât în ​​căsuțele primite. Evitați filtrul de spam solicitând abonaților să se înscrie, cerându-le să vă înscrie pe lista albă, renunțând la atașamente și furnizând conținut de mare valoare.

Valori de marketing în rețelele sociale

Platformele de social media oferă o mulțime de date care vă pot ajuta să evaluați succesul eforturilor dvs. de marketing de conținut.

• Implicare: aceasta include aprecieri, distribuiri, comentarii și retweeturi. Angajamentul ridicat indică faptul că conținutul dvs. rezonează cu publicul dvs.
• Acoperire: acesta este numărul de utilizatori unici care v-au văzut postarea. O acoperire mai mare înseamnă că conținutul tău ajunge în fața mai multor persoane.
• Partajări: de câte ori a fost distribuit conținutul tău? Oamenii îl consideră suficient de valoros pentru a răspândi vestea?
• Creșterea adepților: urmăriți câți adepți câștigați în timp. Această măsurătoare este necesară pentru a măsura gradul de cunoaștere a mărcii și creșterea publicului.

Valori de podcast și marketing video

Conținutul audio și video poate apărea pe site-ul dvs. web sau puteți utiliza servicii de găzduire terță parte. Oricum, notați descărcările și ascultările pentru podcasturi și vizualizări video.

Dacă găzduiți conținut pe o platformă precum YouTube sau Spotify, o bază tot mai mare de abonați indică fani dedicați și interes susținut.

Valori privind conținutul generat de utilizatori (UGC).

Puteți judeca puterea UGC pe baza multor criterii pe care le utilizați pentru propriul conținut. În plus, monitorizează-ți recenziile și apariția hashtag-urilor de marcă sau a altor mențiuni pe rețelele sociale.

Exemple de campanii de marketing de conținut de succes în domeniul sănătății

Era digitală a transformat modul în care organizațiile din domeniul sănătății se conectează cu publicul lor. În centrul acestei transformări se află marketingul de conținut, care se concentrează pe crearea și partajarea de conținut online valoros pentru a implica publicul, pentru a construi încredere și pentru a stimula acțiuni. Priviți aceste exemple de marketing de conținut de succes în domeniul sănătății și strategiile folosite de fiecare pentru a obține rezultate remarcabile.

Pfizer: Podcast Powerhouse

Un podcast nu a fost suficient pentru Pfizer. Numărul este acum până la cinci. Podcastul său nominalizat la premii „The Antigen”, care examinează știința din spatele vaccinurilor, ajută la combaterea miturilor populare și la educarea oamenilor într-un format accesibil.

Podcasturile Pfizer vorbesc cu diferite audiențe, permițând ascultătorilor să-și adapteze bibliotecile. „Menopause: Unmuted”, care se concentrează pe împărtășirea experiențelor personale legate de menopauză, vorbește despre o altă nevoie decât „Science Will Win”, care explorează cele mai recente inovații. Marca servește ca exemplu despre cum să acopere bine o gamă largă de subiecte.

Clinica Mayo: Expertiză Enciclopedică

Clinica Mayo este un institut de cercetare legendar – cu marketing de conținut în domeniul sănătății care este aproape la fel de legendar.

Site-ul său web este un centru de informații medicale, oferind o imagine de ansamblu enciclopedică a diferitelor stări de sănătate și boli. Articole detaliate, ușor de înțeles, oferă informații despre simptome, cauze, diagnostic, opțiuni de tratament și măsuri preventive pentru o gamă largă de probleme de sănătate.

Biblioteca sa masivă de sănătate este propice pentru cei care caută informații. Faceți clic pe orice subiect pentru a găsi o acoperire extinsă: articole, videoclipuri, podcasturi și chiar cărți pentru cumpărare de la Mayo Clinic Press.

Indiferent dacă aveți sau nu resursele Mayo, conținutul acestuia este standardul de aur pentru conținut autorizat, dar accesibil.

Clinica Carilion: Campion în rețelele sociale

Campania Twitter #YESMAMM a clinicii Carilion a profitat la maximum de canalul său. Ei au răspuns la întrebări obișnuite despre mamografii și au încurajat oamenii să-și împărtășească poveștile personale despre cancerul de sân și depistare.

Campania a funcționat atât de bine încât alte facilități au duplicat #yesmamm, folosindu-l pentru comunicarea comunității și mementouri anuale pentru programarea mamografiei. Succesul clinicii ilustrează puterea de a aborda nevoile specifice ale publicului și potențialul rețelelor sociale de a fi o platformă pentru împuternicire.

De asemenea, este bine să ne amintim că nu orice conținut trebuie să parcurgă noi drumuri. Simțiți-vă liber să participați la subiecte sezoniere sau în tendințe pe canalele sociale.

Spitalul New York-Presbiterian: Povești despre pacienți

New York-Presbyterian Hospital este cunoscut pentru că plasează poveștile pacienților în centrul reclamelor și conținutului său. În campania recentă „Stay Amazing”, reclamele video se concentrează atât pe experiențele medicale ale pacienților, cât și pe succesele lor după tratament. Poveștile complete emoționale favorizează o legătură mai profundă între spital și publicul său.

Site-ul lor oferă, de asemenea, o pagină întreagă de povești ale pacienților. În timp ce se poate face clic pe un nume pentru a citi mai multe, efectul paginii se bazează cel puțin la fel de mult pe volum, creând o mulțime de fani zâmbitori.

Northwell Health: informare și empatie

Northwell Health și-a lansat publicația digitală, The Well , în 2017. Include videoclipuri documentare, rubrici de sfaturi, caracteristici ale revistei și eseuri personale. Conținutul navighează cu succes în laturile emoționale și științifice ale medicinei, atingând un echilibru dificil care inspiră încredere cititorilor.

Chiar dacă publicația a câștigat mai mulți cititori și atenție națională, și-a menținut cititorii în centrul strategiei sale. Perfecţionarea continuă în direcţionare i-a permis să crească, reducând în acelaşi timp costurile de marketing de conţinut pentru asistenţa medicală.

Howard J. Luks, MD: Educator extraordinar

Recunoscând potențialul conținutului video pentru educația medicală, Dr. Luks a dezvoltat o bibliotecă substanțială și un canal de succes pe YouTube. Canalul său oferă o mulțime de informații, cu discuții clare și ușor de înțeles despre o varietate de subiecte ortopedice și longevitate.

Site-ul web al lui Luks este o resursă mai cuprinzătoare pentru pacienți, cu mai multe tipuri de conținut de asistență medicală. Vizitatorii pot alege între articole detaliate, un blog separat cu postări mai scurte, un podcast sau o secțiune etichetată „Educație” cu resurse extinse despre mai multe leziuni comune. A scris chiar și o carte (deși aceasta este de vânzare, nu un magnet de plumb).

Când oferiți diferite forme de conținut, păstrați organizația clară și ușor de navigat pentru utilizatori.

Stabiliți-vă autoritatea prin marketingul de conținut cu Compose.ly

Marketingul de conținut în domeniul sănătății este mai mult decât o simplă strategie de afaceri - este o modalitate de a reduce decalajul dintre organizațiile din domeniul sănătății și persoanele pe care le deservesc.

Dar crearea conținutului potrivit necesită un echilibru delicat de expertiză profesională, empatie și narațiune. Aici intervenim. Contactați-ne astăzi și lăsați-i pe scriitorii de la Compose.ly să vă ajute să creați conținut care rezonează cu publicul dvs., care să construiască încredere și să prezinte latura umană a asistenței medicale. Oferim, de asemenea, echipe dedicate de editare și SEO care vă fac upgrade conținutului la nivelul următor.

Nu este nevoie să faci totul pe cont propriu. Aflați mai multe despre serviciile noastre de scriere medicală