Cum să gestionați migrarea unui site web SEO

În ciclul de viață al unui site web, fazele de migrare a site-ului SEO sunt momente importante în care trebuie să fii atent la multe detalii pentru a nu afecta negativ SEO.

Fiecare migrare a site-ului este diferită. O migrare nu implică rezultate instantanee, dar este momentul perfect pentru a vă îmbunătăți SEO. Trebuie inteles ca atunci cand un site evolueaza, motoarele de cautare nu sunt intotdeauna in acelasi timp si ca va avea un timp de adaptare mai mult sau mai putin important. Totuși, acesta este momentul cel mai oportun pentru ca un site să îmbunătățească calitatea tehnică, îmbogățirea codului cu HTML5 și json-ld, izolat datorită arhitecturii legăturilor interne, bogăției editoriale și să returneze semnale SEO puternice către motoarele de căutare.

Există mai multe tipuri de migrare a site-ului, în funcție de modificările care au loc, implicând de obicei unul sau mai multe dintre următoarele elemente:

• Gazduire / Adresa IP
• Numele domeniului
• Structura URL
• Arhitectura site-ului
• Conţinut
• Conceptul designului

Migrarea celor mai dificile situri implică modificări în majoritatea (sau în toate) dintre cele de mai sus.

Dacă reproiectarea SEO este gestionată corespunzător, va exista una înainte și una după migrare. Acordați-vă timp pentru a înțelege punctele dureroase ale site-ului și lucrați la corectarea acestora. Îmbunătățiți performanța, ușurează accesul cu crawlere. Vei fi un câștigător pe termen lung.

În acest articol, vă vom oferi cele mai bune practici pentru o migrare sigură a site-ului SEO.

Pași, acțiuni și documente cheie ale migrării unui site web SEO

O migrație controlată este o migrație bine pregătită. Veți fi așadar eficient dacă urmați o serie de pași de structurare. Acești pași vă vor permite, de asemenea, să acumulați un set de documente și date pe care vă puteți baza pe tot parcursul ciclului de migrare și apoi să calificați impactul bun (sau rău) al migrării.

Iată un tabel care listează acțiunile și documentele de migrare în funcție de obiective:

Compilarea și analiza datelor înainte de migrare

Crawl preliminar

Înțelegerea problemelor unui site este esențială pentru pregătirea specificațiilor și KPI-urile de monitorizare a migrației. Pentru a cunoaște mai bine site-ul și pentru a detecta zone de îmbunătățire, vă invităm să faceți o fotografie completă a site-ului înainte de migrare.

Pentru a face acest lucru, lansați un crawl respectând aceleași principii ca și cele respectate de Google: luarea în considerare a roboților. txt, urmat de link-uri cu șir de interogare. Dacă migrarea dvs. include mai multe subdomenii, OnCrawl vă permite să descoperiți și să accesați cu crawlere subdomenii.

Exemplu de informații despre arhitectura și starea de sănătate a unui site

Dacă aveți posibilitatea de a colecta datele de jurnal, nu ezitați să faceți acest lucru pentru fiecare URL. Datele cu referințe încrucișate pentru accesarea cu crawlere/înregistrări pot fi utilizate pentru a identifica factorii de succes pentru un set de pagini.

Vizualizați numărul de accesări bot/zi în funcție de numărul de cuvinte

Știm din experiență că accesarea cu crawlere Google este influențată de mai mulți factori de pe pagină. Google nu răsfoiește toate paginile la aceeași frecvență. Indexul său nu este reîmprospătat pentru aceste pagini, așa că va tinde să le degradeze. O pagină învechită din index nu mai este neapărat „cel mai bun răspuns” la o solicitare a utilizatorului. Există o relație puternică între frecvența accesării cu crawlere, actualizarea indexului și clasare.

O pagină va fi mai puțin accesată cu crawlere dacă:

• Este prea adânc în arhitectură;
• Nu conține suficient text unic;
• Nu are suficiente link-uri interne (de asemenea externe);
• Nu este suficient de rapid pentru a încărca sau prea greu;
• … etc.

Pentru a afla mai multe despre influența factorilor de pe pagină asupra accesării cu crawlere Google, puteți citi articolul „Google Importance Page” care vă va permite să aflați mai multe despre patentele Google legate de „Crawl Scheduling”.

Accesarea cu crawlere preliminară vă permite să vă cunoașteți site-ul. De asemenea, vă va permite să clasificați paginile care vor fi paginile de validare a optimizărilor. Analiza dumneavoastră preliminară va trebui să țină cont de aceste date pentru a corecta factorii care penalizează crawl-ul.

Citirea datelor din instrumente externe

Google Search Console / Bing Search Console / Bing Search Console

Pe Google și Search Console de la Bing, veți găsi atât date calitative, cât și cantitative. Este o practică foarte bună să colectați aceste date pentru a monitoriza îmbunătățirea.

Vă invităm să verificați din nou aceste date pentru a înțelege care sunt caracteristicile comune ale paginilor care se poziționează, cuvinte cheie lipsă sau probleme legate de erorile mobile/AMP sau SEO.

Date importante de stocat: numărul și tipurile de erori, bugetul de accesare cu crawlere (numărul de accesări pe zi) și timpul de încărcare, îmbunătățirea HTML, numărul de pagini indexate, poziție/CTR/Afișare după expresii și adrese URL.

Pagini explorate pe zi – Curba bugetului accesați cu crawlere pentru a fi comparată înainte/după migrare

Aceste vederi din motoarele de căutare vă permit să înțelegeți cum interpretează site-ul dvs. Este, de asemenea, baza pentru monitorizarea KPI post-migrare. Este important să țineți cont de erorile SEO raportate de motoare pentru a le corecta mai întâi.

Clasament și vizibilitate

Instrumentele de urmărire a poziționării precum MyPoseo simplifică studiul vizibilității site-ului și al cuvintelor cheie.

Pe lângă datele din Google Search Console, trebuie să știți rata de vizibilitate pe nișa dvs. Aceste date vor fi esențiale pentru analiza dvs. post-migrare.

Analytics

Soluțiile de urmărire și analiză pot fi utilizate pentru a colecta datele de utilizare ale utilizatorilor dvs. Ele sunt, de asemenea, o sursă de informații despre performanța paginilor tale în ceea ce privește vizitele organice, rata de respingere, tunelurile de conversie, rutele și atractivitatea site-ului. Trebuie să exportați date care vă vor permite să detectați zone de îmbunătățire și să le stocați pentru analiza în timp real.

Exportarea tuturor adreselor URL care au primit cel puțin o vizită în ultimele 12 luni prin Google Analytics este o modalitate de a prelua un număr mare de pagini indexate valoroase.
Clasificați paginile de destinație pentru prioritizarea acțiunilor dvs., nu ratați paginile neexaminate și încercați din nou să detectați factorii de performanță care să vă inspire în recomandări.

Segmentarea

După accesarea cu crawlere preliminară și înregistrarea datelor externe, veți avea o vedere completă a perimetrului de migrare. Din analizele dvs., puteți crea seturi de pagini care pot fi grupate în funcție de diferite valori pentru a califica migrarea.

Cu OnCrawl, este posibil să creați 10 seturi sau un set de 15 grupuri de pagini. De ce să nu folosiți această funcție pentru a crea seturi de migrare?

Creați o clasificare pentru fiecare dintre domeniile de îmbunătățire. OnCrawl vă permite să creați grupuri bazate pe mai mult de 350 de valori – sărace, grele, duplicate, nu sunt vizitate de roboți, puțin vizitate de utilizatori, cu prea puține link-uri de intrare sau prea profunde, de exemplu. Acestea vă vor permite să validați a posteriori reproiectarea.

Sfat profesionist: puteți grupa toate paginile care răspund în mai mult de 1 secundă, paginile care au o rată de accesare cu crawlere proastă și cu încrucișarea datelor de clasare și a comportamentului uman – CTR pe GSC sau Rata de respingere pe analiză. Vei putea lua deciziile corecte.
Verificarea încrucișată a datelor cu crawlere, jurnal și analiză este cea mai bună modalitate de a efectua o analiză completă și realistă pentru migrarea dvs.

Pagini de editat, creat, șters

Datorită datelor colectate, vei putea identifica paginile cu cele mai multe vizite, paginile cu cele mai importante rate de conținut duplicat, paginile lipsă din arhitectura ta etc.

Trebuie să țineți cont de faptul că restructurarea, pe lângă corectarea celor mai penalizatoare probleme de SEO și conformitatea cu SEO, ar trebui să permită și site-ului dvs. să fie îmbogățit și realiniat în jurul propozițiilor cheie ale utilizatorilor de motoare. Ei caută cu propriile cuvinte datele prezente în paginile tale. Munca de explorare și ajustare semantică este o sarcină deseori neglijată, dar permite cea mai bună performanță în ceea ce privește clasamentul.

Trebuie adăugate noi pagini de destinație și hub pentru a se potrivi cel mai bine nevoilor utilizatorilor. Acestea trebuie aliniate cu interogările pe care site-ul este cel mai puțin bine poziționat.

[Studiu de caz] Evitați ca reproiectarea să vă penalizeze SEO

La un an după reproiectarea site-ului lor, EasyCash și-a dat seama curând că performanța la care speraseră nu era acolo. Au identificat și rezolvat mai multe blocaje SEO.

Citiți studiul de caz

Managementul legăturilor interne

Legăturile interne sunt acum mai mult ca niciodată unul dintre factorii cheie pentru o restructurare de succes SEO. Variația ancorelor, optimizarea difuzării popularității interne și alinierea semantică a ancorelor sunt aliați puternici.

Reprezentarea unei legături interne optimizate cu OnCrawl

Fă-ți timp pentru a înțelege cum se răspândește popularitatea paginilor tale prin diferitele blocuri de linkuri. Încercați să reduceți cât mai mult posibil linkurile irelevante din paginile dvs. Cel mai bun exemplu este mega-meniul.

Evitați să faceți linkuri către toate paginile din toate paginile; asta este contraproductiv. Eliminați linkurile care nu sunt din același siloz din codul HTML - păstrând în același timp linkurile către anteturile categoriei.

Navigația este, de asemenea, o capcană pentru robot. Încercați să creați comenzi rapide între pagini folosind un algoritm care vă permite să săriți la cele mai apropiate unități, zeci, sute.

Încercați să variați cât mai mult posibil ancorele care indică paginile. Acest lucru vă permite să arătați motoarelor că utilizați un câmp semantic larg și favorizează scorul de importanță a paginii și astfel accesul cu crawlere a paginilor.

Gândiți-vă, de asemenea, la reducerea sau segmentarea legăturilor de subsol pentru a evita crearea unor pagini neatractive și foarte populare. Linkurile CGU sau de abonare la newsletter, precum și linkurile de ieșire din domeniul dvs. sunt tot atâtea scurgeri interne de Page Rank. Atenție, de asemenea, la link-urile către rețelele sociale, aceste site-uri sunt adesea mai mari decât ale tale și slăbesc Page Rank-ul site-ului tău.

Redirecționare

Această activitate necesită multă atenție deoarece lucrurile pot merge prost. Este important să preluați regulile de redirecționare curente, astfel încât să le puteți potrivi apoi cu noua structură arborescentă, dacă există. Vechile reguli de redirecționare trebuie actualizate pentru a evita șirurile de redirecționare.
De asemenea, este necesar să verificați dacă toate URL-urile vechi redirecționează în 301 către cele noi.

Testarea cu crawlere poate fi efectuată exportând lista tuturor adreselor URL vechi și adăugându-le în adresele URL de pornire cu o adâncime maximă de 1.
Pentru cazul particular al migrării HTTPS (cu sau fără modificarea structurii URL), asigurați-vă că toate linkurile interne au fost actualizate (fără linkuri interne de la o pagină HTTPS la o pagină HTTP). Există câmpuri vamale OnCrawl pentru a efectua această operațiune.

Sfat profesionist: Creați pagini de comenzi rapide către paginile dvs. pentru a fi clasate (pagini de produse datorită paginilor hub), îmbunătățiți timpii de încărcare, creșteți volumul de conținut al paginilor, creați sitemap-uri și corectați paginile orfane, paginile canonice, reduceți conținutul duplicat...
Este important de subliniat că paginile cu trafic mare au nevoie de o atenție specială, dar în SEO fiecare URL contează.

Este important de subliniat că paginile cu trafic mare au nevoie de o atenție specială, dar în SEO fiecare URL contează.

Faza de rețetă

Această fază esențială a migrației este perioada în care trebuie să fii atent la orice greșeală în codurile sursă sau în înțelegerea expresiilor de nevoie.

Protejarea platformei de dezvoltare a motoarelor de căutare

Htpasswd este soluția recomandată pentru a evita să vă vedeți adresele URL de instalare accesate cu crawlere de către motoarele de căutare. Această metodă vă asigură, de asemenea, că nu rulați un fișier robots.txt de blocare sau meta roboți „dezactivați”. Se întâmplă mai des decât pare.

Sfat profesionist: site-ul dvs. în dezvoltare TREBUIE să fie ISO pentru a garanta codul viitorului site.

Verificați calitatea livrării fiecărui cod

În această fază, trebuie să verificați dacă site-ul se mișcă în direcția corectă, lansând în mod regulat crawl-uri pe platforma de rețete. Vă recomandăm să creați Crawl Over Crawl pentru a compara două versiuni împreună.

Nu ezita să-l verifici:

• Link Juice transfer și legături interne;
• Evoluția adâncimii paginii;
• Erori 40x și link-uri către aceste pagini;
• Erori 50x și link-uri către aceste pagini;
• Calitatea titlului, meta-descrierea și a etichetelor robot;
• Calitatea codului sursă și a elementelor de conținut duplicat.

Asigurați-vă că codul este compatibil cu W3C. O uităm adesea dar este una dintre primele recomandări ale Google, ca datele semantice să nu conțină erori, că codurile sursă sunt la nivelul ambițiilor și că regulile de optimizare sunt aplicate pe tot perimetrul.

Sfat profesionist : regulile vechi de redirecționare trebuie actualizate pentru a preveni redirecționările să indice redirecționări noi.
Este necesar să verificați dacă toate URL-urile vechi redirecționează în 301 către altele noi. Testarea cu crawlere poate fi efectuată exportând lista tuturor adreselor URL vechi și adăugându-le în URL de pornire cu o adâncime maximă de 1.

Harta site-ului. fișiere xml

Când codul este stabil și toate adresele URL sunt descoperite de crawler-ul de testare, puteți exporta toate adresele URL ale site-ului. Acest lucru vă permite să vă creați fișierul sitemap.xml (sau sitemap_index.xml).
Adăugați adresele în robots.txt și plasați-le la rădăcina site-ului (așa cum este recomandat de specificațiile sitemap disponibile aici)

Sfat profesionist: Creați o hartă a site-ului pe o secțiune mare a site-ului vă va permite să urmăriți în mod independent indexarea fiecărei părți a site-ului în Google Search Console.
Creați un fișier de hartă a site-ului cu toate vechile URL-uri redirecționate pentru a forța motoarele să le transmită pe fiecare.

Cea mai recentă versiune a OnCrawl va include un raport legat de studiul sitemap.xml. Vă va permite să validați că nu ați ratat adresele URL, că sitemapurile dvs. nu indică pagini al căror canonic este diferit de adresa URL sau că acestea indică 404.

Exemplu de raport de analiză a sitemapului

Pentru a afla mai multe despre sitemapurile. xml.

Ziua trecerii la versiunea live

Rețeta este terminată și codul este validat de toți jucătorii. Deci aveți toate semnalele în verde pentru a transmite noul cod live. SEO nu va fi afectat deoarece paginile importante merită o atenție deosebită. Cu toate acestea, sunteți și garantul tuturor acțiunilor care urmează să fie efectuate pe partea Google.

Iată o listă cu sarcinile tale ca SEO:

• Verificați fișierul robots.txt;
• Verificați codul online;
• Verificați sitemap-urile online;
• Verificați redirecționările;

Daca totul este in regula:

• Forțați târâirea motorului
• Verificați în direct jurnalele și codurile de stare

Puteți lansa crawleri dedicate pentru fiecare pas, obiectivul este de a califica paginile deci folosiți crawleri pe perimetre mai strânse pentru a câștiga în reactivitate.

Sfat profesionist: definiți accesări cu crawlere cu adâncimea maximă 1 pentru a testa paginile de referință ale modificărilor dvs., fără a testa întregul site.

Urmărire în direct

În urma lansării online, trebuie să puteți compara SEO înainte/după și să vă asigurați că migrarea a avut efecte pozitive sau negative minime.

Odată ce noul site este pus în funcțiune, impactul oricăror modificări va trebui monitorizat. Monitorizați clasamentul și indexarea săptămânal, ca prim pas. Se estimează că va trebui să așteptați o lună scurtă pentru a trage concluzii, așa că trebuie să aveți răbdare.

Verificați performanța site-ului în Instrumentele pentru webmasteri pentru anomalii neobișnuite după migrare.

Urmăriți ratele de indexare și memorarea în cache a paginilor dvs. de către motoarele de căutare înainte de a verifica clasamentele.

După cum am spus în introducere, motoarele vor dura ceva timp pentru a se adapta la noua ta versiune, iar pozițiile pot fi destul de volatile în această perioadă.

Lansarea Crawl Over Crawl (Comparație Crawl Over Crawl) înainte și după migrare pentru a vă compara datele este cea mai bună modalitate de a crește eficiența.

Concluzii

Migrația este un moment important și adesea benefic pentru SEO. OnCrawl vă va însoți prin aceste faze. De la accesarea cu crawlere inițială până la urmărirea valorilor de validare și analiza reacției motorului de căutare datorită jurnalelor, munca dumneavoastră operațională va fi simplificată.