Linii directoare pentru un plan eficient de marketing video social media

A existat o schimbare care a avut loc între 2013 și 2018. În timp ce înainte de acel moment, oamenii se bucurau de videoclipurile online, bineînțeles, și erau obișnuiți cu un anumit efect în marketing, până la apariția anului 2018, timpul petrecut de oameni vizionarea acestor videoclipuri avea a crescut cu 32 la sută .

Deși motivul acestei schimbări este neclar, adevărul este că videoclipurile au devenit mult mai mult decât un simplu „drăguț de avut”. Ele au devenit un instrument care, dacă este folosit corect, ar putea asigura că o afacere va fi capabilă să se ridice cu mult peste concurenții săi și să ofere ceva nou și interesant perspectivelor sale. Le-ar putea oferi ceea ce și-au dorit.

Trendul nu s-a oprit aici. Până în 2020, sa demonstrat că videoclipurile online au vizat 92% dintre utilizatorii online . Imaginează-ți asta. Imaginează-ți că poți să-ți arăți videoclipul aproape întregii comunități de pe internet. V-ar crește vânzările? Ar fi profiturile tale mai mari? Ați avea șansa să deveniți un brand cunoscut? Raspunsul este da. Citiți mai departe pentru a afla mai multe.

Unde să vă plasați videoclipurile

Este logic ca, dacă doriți să vă promovați afacerea, veți crea o serie de videoclipuri pentru a vă promova produsele, serviciile și compania în sine. Este clar că aceste videoclipuri au o acoperire de masaj și că, dacă ignori cifrele, îți vei limita propriul succes.

Totuși, întrebarea este, odată ce videoclipul este realizat, unde ar trebui să-l pui? Plasarea acestuia pe site-ul dvs. poate părea a fi locul optim, dar dacă nimeni nu vă poate găsi site-ul (sau acesta este încă în creștere, iar SEO nu vă dă încă rezultate - dacă acesta este cazul, profesioniști precum Click Intelligence vor să te poată ajuta și cu siguranță este o idee bună să vorbești cu ei pentru a vedea ce opțiuni ai. La urma urmei, dacă vrei să faci bani, trebuie să fii văzut). Nimeni nu vă va vedea videoclipul. Nu va conta cât de bine lucrat, profesionist sau distractiv este. Dacă nimeni nu îl urmărește, eforturile tale vor fi în zadar.

Așa că ați putea crede că videoclipul ar trebui plasat pe o platformă specializată, cum ar fi YouTube. Aceasta nu este cea mai rea idee. La urma urmei, YouTube oferă nu doar un loc pentru a găzdui videoclipul, ci și opțiuni atunci când vine vorba de partajare. Vă poate oferi toate statisticile pe care trebuie să le știți pentru a înțelege dacă videoclipul dvs. funcționează - cine vizionează, când, dacă i-a plăcut sau nu și așa mai departe.

Cu toate acestea, ca și în punctul de mai sus, este adesea dificil să promovezi un canal YouTube. S-ar putea să ai noroc; Algoritmul YouTube ar putea recomanda canalul unei varietăți de persoane. Cu toate acestea, chiar dacă se întâmplă acest lucru, sunt ei de fapt persoanele pe care doriți să vă vizionați videoclipul? Ei sunt cei care vor cumpăra de la tine? Dacă nu, este o pierdere de timp.

Deci ce urmează? Răspunsul este, așa cum se întâmplă adesea în zilele noastre, rețelele de socializare. Când utilizați rețelele sociale, vă puteți viza mult mai ușor publicul ideal, indiferent dacă este prin locație, hobby-uri, vârstă sau orice altceva. Acest lucru vă va ajuta să vă extindeți bugetul de marketing. În plus, rețelele sociale sunt locul în care mulți oameni își petrec timpul; în ianuarie 2022, s-a estimat că 4,62 miliarde de oameni foloseau o formă de social media .

Unele dintre aceste miliarde de oameni vor dori să audă de la tine. Vor dori să vă vizioneze videoclipurile. Vor fi atrași de ceea ce spui dacă vei promova ceea ce spui în mod corect.

Indiferent dacă optați pentru un rezultat final perfect șlefuit și editat, fie că preferați streamingul live și autenticitatea pe care o deține, nu se poate nega că rețelele sociale au un loc pentru afacerea dvs. și pentru videoclipurile dvs.

Rețelele sociale nu sunt limitate – nici tu

Când spunem că rețelele sociale nu sunt limitate, nu ne referim că nu există reguli pentru că cu siguranță există. Acesta nu este Vestul Sălbatic al internetului și, dacă nu respectați liniile directoare ale diferitelor platforme, nu veți putea continua să postați. Nu numai asta, dar îți vei pierde timpul și banii creând videoclipul. Așa că verifică întotdeauna regulile și asigură-te că nu le încalci. Aceasta este o lecție importantă de învățat, dar odată ce ai învățat-o, ai multă putere în mâinile tale.

Cu un videoclip online, îi poți face pe oameni să se simtă așa cum vrei tu. Le poți arăta ce trebuie să vadă. Puteți crea o persoană și puteți spune o poveste. Povestirea este crucială în publicitate și nu există un mediu mai bun pentru a o face în secolul 21 decât video.

Potrivit studiilor, în anul 2000, durata medie de atenție era de 12 secunde. Poate că nu pare mult, dar cu siguranță a fost suficient pentru publicitatea tipărită, care era rege la acea vreme. Cu toate acestea, până în 2015, durata medie de atenție s-a redus drastic, ajungând la 8,25 secunde . Acest lucru ar putea explica de ce videoclipurile au început să iasă pe primul loc. Dacă ai putea să-ți spui povestea în mai puțin de opt secunde, ai putea agăța pe cineva. O reclamă scurtă și ascuțită pe o platformă de socializare care a atras atenția și-a meritat greutatea în aur, iar tendința a continuat.

Pentru a vă face marketingul video corect, va trebui să investiți. În trecut, era posibil să împletească ceva și oamenilor le-ar plăcea. Astăzi, datorită proliferării aplicațiilor de editare ieftine – chiar și gratuite, capacitatea de a face videoclipuri este literalmente în mâinile tuturor. Acesta este motivul pentru care va trebui să mergi mai departe dacă vrei să ieși în evidență, iar discuția cu o agenție profesionistă ar putea fi opțiunea ideală. În acest fel, povestea ta va fi auzită și vei putea genera conștientizarea mărcii de care ai nevoie. Acest lucru va aduce trafic pe site-ul dvs. și, în cele din urmă, vânzări, care este, în primul rând, scopul marketingului.

Cu toate acestea, înainte de a putea ajunge la acel punct, va trebui să aveți o strategie în vigoare. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să creați unul.

Stabiliți obiective pentru marketing video

Înainte de a începe să creați o campanie de marketing video pentru canalele dvs. de socializare și, cu siguranță, înainte de a începe să creați ceva, va trebui să vă stabiliți câteva obiective . Dacă nu știi ce vrei să obțină videoclipul tău, vei avea dificultăți în a crea orice fel de mesaj care să indice oamenii în direcția corectă.

Pentru a-ți veni cu obiectivele, ar trebui să-ți pui câteva întrebări. Pentru început, ce rezultat vrei de la videoclipul tău? Ce ar trebui să facă pentru tine? Cum trebuie să vorbească cu publicul vizat? În ce moment în canalul dvs. de vânzări trebuie plasat videoclipul (cu alte cuvinte, este primul lucru pe care îl vor vedea potențialii dvs., este ultima împingere pentru a-i convinge să facă clic pe butonul de cumpărare sau se află undeva la mijloc? poate ca o amintire a cine ești și că îi poți ajuta?)?

Există multe obiective pe care le puteți stabili pentru fiecare videoclip. Cu toate acestea, setarea prea multor este adesea o greșeală. Poate deveni copleșitor și atunci când încerci să atingi fiecare obiectiv printr-un singur videoclip, acel videoclip va deveni încurcat și dezordonat, iar povestea ta va fi neclară. În schimb, luați în considerare cel mult două sau trei obiective și concentrați-vă asupra lor. Acest lucru vă va ajuta să rămâneți mai concentrat, dar va însemna, de asemenea, că videoclipul final este clar și concis, ceea ce este exact ceea ce publicul dvs., indiferent cine este, va aprecia.

Ce platforme vei folosi?

Odată ce v-ați stabilit obiectivele de marketing video, încă nu veți fi pregătit să vă creați videoclipul și să începeți să îl distribuiți în speranța că va deveni viral. Mai este un pas și este unul crucial; unde vei posta videoclipurile tale?

Dacă răspunsul imediat care mi-a venit în minte este „social media”, trebuie să te gândești în continuare; nu este suficient detaliu. E mult prea vag. Trebuie să restrângeți răspunsul la exact pe ce platformă de socializare - sau platforme - doriți să postați videoclipul dvs. de marketing. Fiecare este diferit și fiecare are propriul său set de argumente pro și contra. Este important să înțelegeți care sunt acestea și este esențial să vă asigurați că videoclipul dvs. este potrivit pentru platforma respectivă, deoarece toate oferă ceva diferit și au propriile opțiuni de marketing video.

Poate că te gândești prima dată când te gândești la ce este rețelele sociale ar fi Facebook. Cu siguranță, Facebook este în continuare principala platformă de social media , cu 2,9 miliarde de utilizatori activi pe lună. În plus, acum se bazează mai mult pe conținutul video decât a făcut-o vreodată în trecut, iar acesta este probabil un răspuns direct la concurenții săi, platforme precum Tik Tok, Snapchat și Instagram, care sunt toate cu mult mai multe imagini și video concentrat. Cu toate acestea, punctul crucial de notat este că Facebook tinde să fie populat de generații mileniale și generații mai în vârstă (Gen. Y și Baby Boomers). Copiii din generația Z, care fie sunt pe cale să se înscrie pentru prima degustare a rețelelor sociale, fie care o folosesc cel mult de câțiva ani, nu sunt atât de interesați de Facebook. Acolo se întâlnesc părinții, bunicii, chiar și străbunicii, așa că nu este acolo unde își doresc ei să fie.

Aceasta este marea problemă a Facebook și, într-o oarecare măsură, Twitter are aceeași problemă (deși Twitter nu este o alegere atât de bună pentru marketing video, deoarece este mult mai bazat pe text). În timp ce Tik Tok și Instagram sunt pline de generațiile tinere, iar cele mai în vârstă tind să stea departe. Desigur, există o oarecare încrucișare, dar în termeni generali, această diferență de-a lungul vârstelor este principala diferență în platformele de social media.

După cum puteți vedea, este esențial să vă alegeți corect platforma. Trebuie să știi cui faci marketing și ce vor să vadă, precum și unde îl vor vedea. Odată ce știi acest lucru, poți începe să te gândești la conținutul videoclipului tău.

Ce tip de videoclip veți crea?

Odată ce știi cu cine vrei să vorbești și unde vrei să-i atragi atenția, este timpul să te gândești la conținut. O întrebare grozavă pentru a începe aici este să vă întrebați ce fel de videoclip doriți să creați. Există o serie de tipuri diferite și, din nou, multe vor depinde de cine faceți marketing. Cu toate acestea, există și alți factori la care trebuie să vă gândiți, inclusiv tipul de afacere pe care o conduceți, cât de formală - sau altfel - ar putea fi și care este bugetul dvs.

O opțiune pentru videoclipul dvs. ar putea fi educațională, de exemplu. Aceste tipuri de videoclipuri pot fi extrem de eficiente în crearea unei mai bune cunoștințe a mărcii și sunt ideale dacă doriți să atrageți noi clienți. Aceste videoclipuri au, de obicei, un ton mai profesionist, deoarece scopul lor principal este de a arăta expertiza afacerii și a celor care lucrează în cadrul acesteia în orice sector sau nișă în care se află. Videoclipurile educaționale pot oferi sfaturi și sfaturi, ar putea fi un ghid despre ceva sau poate preferați să creați un videoclip explicativ despre un anumit serviciu sau produs pe care îl furnizați. De fapt, studiile sugerează că 48% dintre clienții potențiali doresc să vadă un videoclip care explică un produs sau le spune de ce trebuie să-l cumpere, așa că acesta ar putea fi un loc bun de început.

Un videoclip din culise poate funcționa bine. Acestea, după cum sugerează și numele, vor oferi o perspectivă asupra oamenilor din spatele produselor și serviciilor, asigurându-se că clienții și potențialii pot cunoaște mai bine compania. Acest lucru poate ajuta la stimularea unui sentiment de loialitate.

Interviurile sunt o altă opțiune. Găsirea unui vorbitor invitat care are autoritate în sectorul dvs. de piață și adresarea întrebărilor pertinente este o modalitate excelentă de a vă ajuta să vă stabiliți brandul ca expert. Acest lucru le va oferi clienților un sentiment de încredere, știind că știți despre ce vorbiți – la urma urmei, dacă un expert este de acord să vă răspundă la întrebări și să vă ofere sfaturi utile, trebuie să fiți autentic.

Toate videoclipurile trebuie să fie distractive, dar unele pot fi mai mult decât altele. Un interviu ar trebui să fie interesant, de exemplu, dar puteți alege și să realizați un videoclip care este exclusiv în scopuri de divertisment. Dacă sună ca și cum ar avea puțină valoare pentru că trebuie să-ți promovezi afacerea și nu ești acolo pentru a face oamenii să râdă, gândește-te din nou. Când poți distra oamenii, ei își vor aminti de tine. Se vor simți călduros față de tine. Vor spune altora despre tine și, în mod esențial, vor distribui videoclipul tău. De asemenea, vor aprecia, deși adesea subconștient, că nu încerci să le vinzi, chiar dacă, desigur, exact asta faci. Pur și simplu nu ești evident despre asta. Așadar, prin crearea unui videoclip care se presupune că este doar despre a face oamenii să zâmbească, ați putea crește profiturile în cele din urmă.

Planificați producția de conținut

S-ar putea să nu faci un lungmetraj și s-ar putea să nu ai un buget de milioane, dar asta nu înseamnă că nu ar trebui să te gândești la videoclipul tău de marketing în același mod cum ai face dacă ai face un astfel de film și daca ai avut un astfel de buget. Doar apăsând înregistrarea și sperând la ce este mai bun nu te va duce prea departe, iar dacă ajungi cu un videoclip terminat, nu va fi prea util în ceea ce privește marketingul tău.

Acesta este motivul pentru care aveți nevoie de un plan de producție de conținut. Puteți crea acest lucru în orice mod vă simțiți confortabil, de la un storyboard pe perete la niște mâzgăliți într-un bloc de note până la o diagramă de flux sau o foaie de calcul completă și aprofundată. Important este să-l ai în orice formă ți se potrivește.

Planul tău trebuie să înceapă de la început și să se termine la sfârșit. Deci ce înseamnă asta? Înseamnă că trebuie să planificați totul, de la primele idei ale unei povești până la editarea și șlefuirea finală. Este posibil să aveți nevoie să angajați experți care să vă ajute și, dacă aveți un plan, veți ști ce trebuie externalizat. De asemenea, vă puteți planifica mai bine timpul și resursele și vă puteți asigura că aveți un videoclip finalizat până la data limită.

Dacă nu sunteți sigur de ceea ce este necesar în acest plan de conținut, puteți începe cu această listă:

• Povestea
• Echipament – ​​totul, de la iluminat la recuzită
• Editarea scenariului/scriptului
• Storyboard-ul
• Planificarea filmării – poate să nu fie liniară
• Găsirea oamenilor care să vă ajute – distribuție și echipaj
• Găsirea unei locații
• Aprovizionarea cu muzică (și asigurarea că aveți licențele corecte)
• Obține ajutor pentru post-producție (editare)

Promovează-ți videoclipul

Să presupunem în această etapă că videoclipul dvs. este finalizat. Ați făcut tot ce ați putut și sunteți sigur că este gata pentru a fi prezentat lumii mai larg (sau cel puțin publicului dvs. țintă). Ce acum?

Acum trebuie să-ți promovezi videoclipul. Deși este posibil să apăsați pe Publicare și să sperați că adepții dvs. actuali vor vedea ceea ce ați făcut și vă vor aprecia suficient pentru a-l distribui, aceasta nu este o metodă eficientă. Este lent și lasă prea mult la voia întâmplării; în funcție de platforma pe care o utilizați, este posibil ca videoclipul dvs. să nu fie văzut deloc .

Acesta este motivul pentru care promovarea este crucială, iar SEO este o componentă importantă a acesteia. Ai putea crede că SEO se referă doar la conținutul site-ului tău web, dar este de fapt ceva care poate fi utilizat în tot conținutul și care include videoclipuri. Deși conținutul videoclipului nu este ceva pe care motoarele de căutare îl pot accesa cu crawlere, promoțiile din jurul videoclipului dvs. sunt. Folosind cuvintele cheie corecte în postare, adăugând hashtag-uri, etichetând persoane și țintindu-ți publicul, poți oferi videoclipului tău șanse mult mai mari de a fi observat, vizionat și distribuit.

Ține minte, videoclipurile tale vor fi disponibile atâta timp cât le ții la curent. Dacă poți alege un subiect veșnic verde și să te asiguri că SEO este la zi, s-ar putea ca un videoclip pe care l-ai făcut cu ani în urmă să-ți aducă vânzări și astăzi. Acesta este motivul pentru care este esențial să vă aduceți marketingul video corect pe rețelele sociale, deoarece ar putea fi ceea ce vă face.