Ghidul suprem pentru câștiguri mari cu SEO pentru întreprinderi

Enterprise SEO înseamnă mult mai mult decât doar optimizarea unui site web. Este vorba despre a ajunge la publicul țintă online atunci când îl poți ajuta. Este vorba despre profitarea oportunităților pentru mai mult branding, vizibilitate și venituri.

Potrivit Conductor, 72% dintre întreprinderi au avut succes cu SEO. Prin optimizarea strategiilor SEO ale companiei dvs. cu conținut de calitate și practici tehnice solide, pregătiți scena pentru o creștere durabilă într-o lume online mereu competitivă.

În acest articol:

• Înțelegerea SEO pentru întreprinderi și cum este diferit
• Ce face o strategie SEO bună pentru întreprinderi?
• Enterprise SEO și AI
• Provocările de a realiza SEO pentru întreprinderi
• Cum se măsoară succesul SEO pentru întreprinderi
• Instrumente SEO pentru întreprinderi
• Integrarea SEO Enterprise cu alte canale de marketing
• Rămâi înaintea curbei
• Studiu de caz Enterprise SEO
• Întrebări frecvente: Cum pot implementa o strategie eficientă de SEO pentru întreprinderi pentru a stimula creșterea organică și veniturile pentru organizația mea mare?

Înțelegerea SEO pentru întreprinderi și cum este diferit

Enterprise SEO nu se referă doar la optimizarea pe pagină; este o afacere complexă, cu o mulțime de părți mobile. Acest lucru necesită o strategie solidă pentru a aborda provocările unice ale organizațiilor mari.

Dimensiunea mare a site-urilor web ale companiilor înseamnă adesea că au mii, dacă nu milioane, de pagini. O bază solidă SEO vă ajută să vă asigurați că puteți concura în lumea extrem de competitivă a rezultatelor căutării.

Aceasta înseamnă să vă structurați site-ul și strategia, astfel încât motoarele de căutare să poată găsi și indexa corect paginile, iar vizitatorii și potențialii clienți potențiali să găsească ceea ce au nevoie și să interacționeze cu marca dvs.

Iată câteva moduri în care SEO pentru întreprinderi diferă de alte tipuri de programe SEO...

Scară

În SEO pentru afaceri mici, s-ar putea jongla cu zeci sau sute de cuvinte cheie - dar când vorbim despre întreprinderi? Ne uităm la mii și mii.

Veți avea nevoie de instrumente capabile să gestioneze strategiile SEO pentru întreprinderi, care vă permit să monitorizați clasamentele în masă și să oferiți informații utile asupra performanțelor fiecărui cuvânt cheie față de concurenți.

Silozuri de afaceri

O altă diferență esențială între SEO pentru întreprinderi față de proiectele de SEO pentru întreprinderi mici sau la scară mai mică este implicarea părților interesate. Cu mai mulți bucătari în bucătărie - fiecare cu propriile idei - poate fi dificil să creezi o rețetă coerentă pentru succes.

Silozurile din cadrul companiilor sunt renumite pentru că îngreunează coordonarea; diferite departamente pot avea obiective sau strategii contradictorii cu privire la lucruri precum crearea și distribuția de conținut.

Remedierea acestei probleme necesită o comunicare clară, astfel încât toate părțile să se îndrepte împreună către un obiectiv comun: o vizibilitate sporită în rezultatele căutării, ceea ce înseamnă mai mulți clienți potențiali, mai mulți clienți și, în cele din urmă, fluxuri de venituri mai mari.

Acest lucru necesită întâlniri regulate interdepartamentale în care SEO nu este văzut doar ca un „lucru IT”, ci mai degrabă integrat în toate etapele de la dezvoltarea produsului până la analiza post-lansare.

Ce face o strategie SEO bună pentru întreprinderi?

Când jucați jocul lung în SEO pentru întreprinderi, strategia dvs. trebuie să fie robustă și flexibilă. Nu este vorba doar de a obține mai mulți ochi pe pagina ta; este vorba despre construirea unei fundații durabile pentru creșterea organică în rezultatele căutării.

Cercetare aprofundată

Fie că este vorba de cercetare aprofundată a cuvintelor cheie și a subiectelor sau de cercetare a concurenților pentru SEO, cele mai bune strategii SEO pentru întreprinderi nu se zgârcesc cu investiția inițială pentru a pune o bază solidă.

SEO tehnic

Vrei ca totul să meargă fără probleme sub capotă.

Asta înseamnă să petrecem timp perfecționând arhitectura site-ului, la care ne referim ca siloing SEO. Google face ecou acest sentiment în ghidul său de pornire SEO, care pune accent pe structura și navigarea curate.

Segmentarea SEO nu numai că ajută motoarele de căutare și vizitatorii să descopere pagini cheie, dar face și un site o autoritate într-un subiect.
SEO tehnic se adresează și componentei experienței utilizatorului a site-ului dvs., asigurându-vă că vizitatorii au o interacțiune perfectă cu site-ul dvs. În cele din urmă, acest lucru se traduce prin venituri mai mari pentru multe companii, deoarece nu pierdeți oameni din cauza unei experiențe proaste de utilizator.

Un studiu de caz a arătat cum o companie de comerț electronic și-a îmbunătățit performanța și a observat o creștere cu 7,6% a conversiilor la nivel de site, ceea ce se traduce într-o creștere de aproximativ 6 milioane USD a veniturilor anuale.

Strategia de conținut

Conținutul de calitate vă ajută să vă pregătiți strategia SEO pentru viitor, făcând site-ul dvs. pregătit să accepte fiecare curbă aruncată de algoritmii modificați sau tendințele de comportament ale consumatorilor.

Doriți ca marca dvs. să ofere răspunsuri detaliate la întrebările arzătoare (denumite în continuare interogări de căutare) susținute de informații bazate pe date. Obiectivul? Pentru a satisface atât de bine intenția utilizatorului încât oamenii să revină și, în cele din urmă, să convertească.

Orice strategie SEO beneficiaza de continut de calitate; cu toate acestea, strategiile SEO pentru întreprinderi o cer, deoarece mărcile trebuie să-și construiască autoritatea în spațiu.

Câștig de linkuri

Dacă înțelegeți corect conținutul, sunteți la jumătatea drumului când vine vorba de câștigarea de link-uri. Deși link-urile nu mai dețin atât de multă greutate ca înainte, ele încă contează.

Astăzi, construirea de legături nu este despre cantitate; este vorba de calitate peste orice altceva. Mai puține link-uri de înaltă calitate pot ridica un site mai mult decât o grămadă de link-uri de calitate scăzută.

Puteți folosi, de asemenea, cercetarea concurenților pentru a găsi oportunități de linkuri la care poate nu v-ați gândit anterior, iar asta este ceva ce acoperim în cartea electronică The New Link Building Manifesto.

Enterprise SEO și AI

Inteligența artificială poate schimba jocul pentru SEO pentru întreprinderi. AI transformă modul în care marile companii abordează provocarea unei mai mari vizibilități în rezultatele căutării.

De exemplu, cu inteligența artificială, companiile pot folosi acum analiza predictivă pentru a anticipa tendințele pieței și pentru a-și ajusta strategiile în consecință. Un alt salt important înainte este conținutul AI.

În plus, conținutul bazat pe inteligență artificială combinat cu editarea profesională poate accelera progresul unui program SEO ca niciodată. În timp ce conținutul era un obstacol pentru agilitate, acum este disponibil mai rapid cu AI.

(Pentru mai multe despre conținutul AI, consultați articolul meu la Search Engine Land: Crearea conținutului AI: un ghid pentru începători.)

Dar ce face AI să iasă cu adevărat în evidență în SEO pentru întreprinderi?

Capacitatea de a procesa date masive, rapid. Folosind informații bazate pe inteligență artificială, organizațiile mari pot identifica exact unde trebuie să se îmbunătățească, fără a fi blocate de supraîncărcarea de date.

Provocările de a realiza SEO pentru întreprinderi

Implementarea unei strategii de SEO pentru întreprinderi nu este o operație mică. Iată trei provocări majore:

1. Buy-in : Fără suport din partea de sus, programele SEO nu au nicio șansă. Asigurându-vă că toată lumea înțelege valoarea și impactul potențial al unei campanii SEO puternice asupra rezultatului final al organizației ajută la obținerea de sprijin. Concentrați-vă pe construirea de relații, partajarea datelor despre SEO de succes, spulberarea miturilor SEO și pilotarea unui proiect mic. Pentru mai multe, citiți: 6 moduri practice de a obține buy-in pentru SEO.
2. Silozuri de afaceri : o provocare majoră o reprezintă silozurile departamentale, care pot fi bariere uriașe în calea comunicării și colaborării. McKinsey a raportat că provocările culturale și comportamentale, care includ silozuri funcționale sau departamentale, au cel mai mare impact asupra capacității de a îndeplini prioritățile digitale.
3. Resurse : Unde să găsiți timpul, talentul și bugetul pentru a vă alimenta eficient eforturile SEO? Întreprinderile se luptă adesea cu echilibrarea resurselor față de alte priorități de marketing. Conform unui sondaj realizat de Conductor (legat în introducerea acestui articol), 57% dintre întreprinderi au declarat că abilitățile interne de SEO limitate sunt cel mai dificil obstacol în atingerea obiectivelor SEO importante, iar 43% au raportat că bugetul SEO limitat este cel mai dificil obstacol. pentru compania lor.

Pentru a trece peste aceste obstacole, SEO pentru întreprinderi necesită planificare strategică, abilități de comunicare persuasive și, adesea, tenacitate. Și, când puteți externaliza expertiza SEO către o agenție expertă în SEO, merită.

Pentru mai multe idei, consultați mai multe sfaturi despre cum să faceți SEO.

Cum se măsoară succesul SEO al întreprinderii

Când te uiți la un puzzle masiv, fiecare piesă este crucială pentru a vedea imaginea de ansamblu. Enterprise SEO are o mulțime de părți mobile și voi descrie ce să caut în continuare.

Valori de bază

Miezul oricărei strategii solide de SEO pentru întreprinderi constă în urmărirea creșterii organice a traficului în timp. Traficul organic este indicatorul nr. 1 al succesului SEO.

Dar cum rămâne cu conversiile? Nu vă puteți genera bani din traficul de căutare organic fără un site care este pregătit pentru conversii. Aceasta este responsabilitatea mărcii, dar pe care un bun expert SEO o poate sfătui.

Pentru mai multe, consultați: SEO și conversii: două jumătăți de plăcintă

Clasamentul cuvintelor cheie

Clasamentul cuvintelor cheie poate să pară uneori valori de vanitate, dar ele sunt vitale atunci când evaluați performanța conținutului dvs. Ceea ce ne dorim este o îmbunătățire consecventă a clasamentului cuvintelor cheie strategice în motoarele de căutare majore - un semn că eforturile dau roade.

Date analitice

Explorarea analizelor precum Google Analytics 4 (GA4) ne permite să obținem informații detaliate. Ne permite să analizăm care pagini își atrag greutatea și contribuie cel mai semnificativ la obiectivele de afaceri.

Modelarea atribuirii devine esențială, deoarece atribuie creditul în cazul în care se datorează de-a lungul călătoriei clienților puncte de contact. Acest lucru este esențial atunci când înțelegem călătoriile complexe ale clienților inerente organizațiilor mai mari.

Instrumente SEO pentru întreprinderi

Amploarea SEO pentru întreprinderi poate fi copleșitoare. Dar există instrumente care fac această sarcină descurajantă gestionabilă - și poate chiar puțin plăcută. Permiteți-mi să vă ghidez prin câteva elemente esențiale.

Audituri tehnice SEO

Un instrument critic într-o strategie SEO pentru întreprinderi este auditul SEO. Deși există software care poate ajuta la descoperirea rapidă a datelor despre ceea ce împiedică succesul SEO, de obicei este vorba de recomandări la nivel de suprafață.

Credem că obțineți cele mai bune răspunsuri printr-o analiză tehnică profundă realizată de experți SEO.

Pentru a pune acest lucru în perspectivă, astăzi există trei tipuri de audituri:

1. Auditul SEO „bun” : aici, software-ul descoperă probleme SEO superficiale, dar utile. Cu toate acestea, rezultatele sunt de obicei un raport generic universal. Acest lucru funcționează atunci când nu aveți un buget pentru un audit aprofundat sau doriți să verificați câteva elemente de bază înainte de a începe cu o agenție. Aceasta nu este o risipă, dar nu este o scufundare adâncă.
2. Auditul SEO „mai bun” : Pentru aceasta, un furnizor sau un practician SEO oferă informații SEO suplimentare, dar fără multe soluții. Ei pot identifica probleme pe care analiza datelor singură nu le poate descoperi. Dar fără soluții aprofundate, acest lucru indică doar posibile zone cu probleme.
3. „Cel mai bun” audit SEO : În acest scenariu, o agenție SEO efectuează un audit tehnic aprofundat. Este nevoie de expertiza unui expert SEO experimentat care este specializat în analiza tehnică a site-urilor web și strategia de afaceri SEO. Aceasta este o revizuire manuală susținută de instrumente și durează multe, multe ore. Aceasta produce cele mai solide date despre modul în care un site web poate rezolva problemele legate de clasare.

Citește mai mult: Audituri SEO: Ce este bine, mai bun și cel mai bun.

Analiza datelor

Coloana vertebrală a oricărei strategii solide de SEO pentru întreprinderi este o analiză solidă.

Care sunt câteva instrumente de bază pe care le puteți folosi în SEO companiei dvs.? Google Analytics și Google Search Console sunt ferestrele dvs. în comportamentul utilizatorilor și performanța site-ului la scară largă. Apoi, este nevoie de un software cuprinzător de crawling; un instrument bun este Screaming Frog.

SEOToolSet are, de asemenea, capabilități puternice care depășesc accesul cu crawlere și includ:

• Analiză pe pagină
• Tabloul de bord al proiectului
• Păianjen de site
• Grafic de legătură vizuală
• Raport meta detalii
• Verificator de sănătate a site-ului
• Monitor de clasare
• Urmărirea concurenților
• Analiză pe mai multe pagini
• Cercetarea concurenților
• Cercetarea cuvintelor cheie
• Rapoarte de backlink
• Plugin SEO WordPress

Integrarea SEO Enterprise cu alte canale de marketing

Integrarea SEO pentru întreprinderi cu alte canale de marketing poate obține câștiguri mari pentru afacerea dvs. Iată câteva moduri:

1. Social media și SEO : prin alinierea campaniilor de social media cu strategiile de cuvinte cheie și temele de conținut, este mai probabil să implicați utilizatorii care sunt deja pregătiți de rezultatele căutării organice. Angajamentul social crește atunci când conținutul este optimizat atât pe platformele de căutare, cât și pe cele sociale.
2. Publicitate plătită și SEO : conectarea campaniilor de anunțuri plătite direct cu conținut organic de înaltă performanță poate reduce costul pe clic, îmbunătățind în același timp relevanța anunțurilor.
3. Marketing prin e-mail și SEO : atunci când campaniile de e-mail includ link-uri către pagini de destinație bine optimizate, ele extind implicarea utilizatorilor dincolo de căsuța de e-mail și pe site-ul dvs., unde șansele de conversie cresc.

Pentru a integra cu adevărat aceste elemente într-o singură forță unificată, trebuie să distrugeți silozurile departamentale, așa cum am menționat mai devreme. Când este făcut corect, creează o abordare multicanal care valorifică punctele forte ale fiecărei platforme, ceea ce duce la o mai bună vizibilitate online și, în cele din urmă, la mai multe conversii.

Rămâi înaintea curbei

SEO nu se oprește niciodată să evolueze, și nici strategia ta SEO.

Pentru a rămâne competitiv în SEO pentru întreprinderi, trebuie să continuați să învățați despre noi practici, modificări ale algoritmilor și tendințe din industrie. Făcând acest lucru nu numai că îți ascuți abilitățile, dar te pregătește și să răspunzi bine la orice schimbări bruște.

Luați în considerare participarea la cursuri SEO cel puțin o dată pe an, fie că este în persoană, la o conferință sau virtual (exemplele includ formarea noastră SEO în clasă sau site-ul de abonament pentru instruire SEO).

Acest lucru se adaugă citirii zilnice pentru a fi la curent cu orice modificări semnificative aduse Căutării Google, perfecționarea abilităților prin webinarii lunare sau trimestriale și participarea la conferințe anual.

Apropo, se întâmplă să găzduim următorul nostru curs de formare în persoană, 9-11 aprilie. Am reînnoit acest curs de formare complet nou pentru a vă oferi cele mai recente sfaturi, strategii și tehnici SEO. Intră aici pentru a te înregistra și a afla mai multe.

Studiu de caz Enterprise SEO

Când vine vorba de SEO pentru întreprinderi, dovada este în budincă. Afacerile mari au obținut câștiguri mari prin ajustarea strategiilor lor pentru un impact maxim. Să explorăm un studiu de caz care evidențiază acest succes.

Auto Research and Review Giant crește traficul organic cu 900% într-o săptămână

Unul dintre cele mai mari site-uri de cercetare și recenzii din sectorul auto a lucrat cu Bruce Clay Inc. pentru un audit tehnic SEO cu consultanță. Echipa noastră a efectuat un audit SEO de peste 100 de pagini, propunând multe îmbunătățiri, inclusiv izolare radicală a conținutului lor masiv al site-ului.

Clientul s-a angajat să implementeze fiecare recomandare SEO, indiferent cât de mare sau mică. Ei știau că pentru a reuși, toată lumea – de la directori până la echipele de marketing și IT – ar trebui să fie la bord.

Președintele consiliului a convocat o ședință a companiei. El a anunțat că optimizarea pentru motoarele de căutare a fost o inițiativă strategică cheie pentru companie. Toată lumea ar trebui să fie la bord sau, în esență, să găsească un nou loc de muncă.

După implementarea programului SEO și lansarea modificărilor, site-ul a cunoscut o creștere de 900 la sută a traficului în prima săptămână. Proeminența site-ului continuă și astăzi.

Gânduri finale

Stăpânirea SEO pentru întreprinderi necesită angajament. Amintiți-vă, obținerea acceptului de sus în jos și distrugerea silozurilor sunt două dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face pentru a vă pregăti SEO pentru succes. Când este făcut corect, SEO pentru întreprinderi vă poate lansa marca la un nou nivel.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a obține acceptarea companiei de sus în jos, vă recomand să consultați și să partajați aceste resurse:

• 6 moduri de succes de a obține acceptarea companiei pentru SEO [Webinar la cerere]
• Ghidul executiv gratuit pentru SEO [Instruire video]

Indiferent dacă sunteți o întreprindere mare, o companie mijlocie sau o organizație mică, experții noștri SEO vă pot ajuta să câștigați mari cu SEO și să obțineți poziții de top în rezultatele căutării. Programează o consultație gratuită cu noi astăzi.

Întrebări frecvente: Cum pot implementa o strategie eficientă de SEO pentru întreprinderi pentru a stimula creșterea organică și veniturile pentru organizația mea mare?

Implementarea unei strategii eficiente de SEO pentru întreprinderi necesită o planificare și o execuție atentă pentru a genera creștere organică și venituri pentru organizațiile mari. Următoarele strategii vă vor ghida către succes.

Înțelegeți-vă publicul țintă : Începeți prin a cerceta amănunțit publicul țintă pentru a obține informații despre comportamentul și preferințele lor de căutare. Acest lucru vă va ajuta să vă adaptați strategia SEO în consecință.

Cercetare de cuvinte cheie : Efectuați o cercetare cuprinzătoare a cuvintelor cheie pentru a identifica cuvinte cheie relevante și cu volum mare care se aliniază cu obiectivele dvs. de afaceri. Variațiile de cuvinte cheie și versiunile derivate pot fi folosite pentru a vă optimiza conținutul.

SEO tehnic : Lucrați pentru a îmbunătăți SEO tehnic al site-ului dvs., cum ar fi viteza site-ului, compatibilitatea cu dispozitivele mobile și accesul cu crawlere. Raționalizarea acestor factori va permite motoarelor de căutare să indexeze și să clasifice mai bine site-ul dvs.

Optimizarea în pagină : creați conținut de înaltă calitate și relevant, care să se alinieze cu cuvintele cheie vizate. Optimizați metaetichetele, anteturile și adresele URL, asigurând în același timp o încorporare naturală a cuvintelor cheie în conținutul dvs.

Marketing de conținut : implementați o strategie solidă de marketing de conținut care se concentrează pe producerea de conținut valoros și informativ. Acest lucru va atrage mai mult trafic organic și va stabili organizația dvs. ca o autoritate din industrie.

Crearea de link-uri : construiți un profil de backlink puternic și divers prin achiziționarea de link-uri de calitate de la site-uri web de renume. Acest lucru nu numai că va spori autoritatea site-ului dvs., ci va crește și vizibilitatea organică.

SEO local : dacă organizația dvs. mare operează în mai multe locații, optimizați-vă site-ul web pentru căutare locală. Creați pagini de destinație specifice locației, optimizați profilurile Compania mea pe Google și încurajați recenziile online.

Analizați și îmbunătățiți : monitorizați și analizați periodic performanța SEO folosind instrumente precum Google Analytics. Luați decizii bazate pe date și îmbunătățiți-vă în mod continuu strategia pe baza informațiilor obținute.

Implementarea unei strategii eficiente de SEO pentru întreprinderi necesită o abordare cuprinzătoare care să cuprindă planificare atentă, cercetare, optimizare tehnică, creare de conținut și analiză continuă.

Procedură pas cu pas pentru implementarea unei strategii eficiente SEO pentru întreprinderi:

1. Cercetează-ți pe larg publicul țintă, înțelegându-i comportamentul și preferințele de căutare.
2. Efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie, identificând cuvinte cheie relevante și cu volum mare.
3. Optimizați aspectele tehnice SEO ale site-ului dvs., asigurând viteza optimă a site-ului, compatibilitatea cu dispozitivele mobile și accesul cu crawlere.
4. Creați conținut de înaltă calitate și relevant, încorporând cuvintele cheie țintă în mod natural.
5. Dezvoltați o strategie cuprinzătoare de marketing de conținut pentru a atrage trafic organic și a stabili autoritatea.
6. Construiți un profil de backlink divers și autorizat prin contact manual și construirea de relații.
7. Optimizați-vă site-ul pentru căutare locală, dacă este cazul, creând pagini de destinație specifice locației și optimizând profilurile Compania mea pe Google.
8. Monitorizați și analizați periodic performanța SEO, luând decizii bazate pe date pentru îmbunătățirea continuă.
9. Rafinați-vă în mod regulat strategia SEO de companie pe baza informațiilor obținute din analize.
10. Rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe SEO și modificări ale algoritmului pentru a vă adapta strategia în consecință.
11. Testați și experimentați cu diferite tactici SEO pentru a identifica ce funcționează cel mai bine pentru organizația dvs.
12. Colaborați cu alte departamente din cadrul organizației dvs. pentru a alinia eforturile SEO cu obiectivele generale de afaceri.
13. Luați în considerare angajarea unei agenții sau a unui profesionist SEO cu experiență pentru a vă ajuta cu dezvoltarea și implementarea strategiei.
14. Urmăriți și măsurați continuu impactul eforturilor dvs. de SEO asupra creșterii organice și a veniturilor.
15. Adaptați-vă și ajustați strategia după cum este necesar pentru a menține succesul pe termen lung.
16. Evaluați și optimizați în mod regulat experiența utilizatorului site-ului dvs. pentru a îmbunătăți vizibilitatea organică.
17. Promovați o cultură a SEO în cadrul organizației dvs., asigurându-vă că toată lumea înțelege importanța acesteia și contribuie la succesul acesteia.
18. Rămâneți răbdători și perseverenți, deoarece implementarea unei strategii eficiente de SEO pentru întreprinderi necesită timp și dedicare.
19. Măsurați-vă în mod regulat progresul și sărbătoriți reperele pentru a vă menține motivația și moralul.

Urmând acești pași și menținându-vă angajamentul de a vă rafina strategia, puteți genera creștere organică și venituri pentru întreprinderea dvs.