Ghid pentru utilizarea Search Console pentru SEO

Consola de căutare este un instrument gratuit oferit de Google pentru a vă oferi informații despre și pentru a vă ajuta să gestionați înregistrările de căutare pentru site-ul dvs. Gestionarea listelor de căutare ar putea părea o mică problemă de rezolvat, dar fiți siguri că doar zgâriem la suprafață ceea ce puteți face cu acest instrument uimitor. În această postare, vom acoperi câteva dintre caracteristicile cheie pentru care puteți utiliza Search Console pentru optimizarea motoarelor de căutare, cum să utilizați fiecare caracteristică și de ce cu siguranță ar trebui (dacă nu ați făcut-o deja).

Obțineți o demonstrație pentru a vedea cum Vendasta transformă marketingul în conversații inbound.

Pentru fiecare secțiune, am adăugat o prezentare generală, precum și o scală de evaluare distractivă despre modul în care acestea vă vor ajuta eforturile de optimizare a motoarelor de căutare și cât de dificil sunt de stăpânit (valoare versus efort). Anunțați-ne dacă sunteți de acord cu evaluările noastre în comentariile de mai jos.

Motive cheie pentru a utiliza Search Console pentru SEO

În primul rând - cine nu vrea informații privilegiate pe site-ul său direct de la Google, nu?

Există o multitudine de motive pentru a utiliza Search Console pentru a vă ajuta să vă monitorizați site-ul web, dar câte dintre acestea sunt legate în mod specific de eforturile dvs. de optimizare a motoarelor de căutare? Vom acoperi asta în fiecare caracteristică majoră.

Odată ce ați terminat de citit acest articol, ar trebui să puteți obține clasarea site-ului dvs. cât mai eficient posibil.

Informații despre erorile de accesare cu crawlere Google Bot

Pentru a profita la maximum de Search Console, veți dori să urmăriți aceste erori de accesare cu crawlere. Erorile pe care le veți vedea de obicei sunt erori 50X și 404, care sunt foarte importante de urmărit.

Dacă aveți o creștere mare a erorilor de accesare cu crawlere, veți fi de obicei notificat de Search Console prin e-mail. Erorile sunt întotdeauna afișate cu un marcaj de timp al când Google a observat prima dată, precum și o modalitate manuală prin care puteți notifica Google că ați remediat problema.

Eroare server 50X

Aceste erori sunt de obicei legate de un fel de eroare din cod, dar pot fi legate și de probleme la nivelul serverului pe care ați putea avea nevoie pentru a determina gazda să le cerceteze.

Iată câteva dintre cele mai frecvente erori pe care le puteți găsi:

500 Eroare internă a server-ului

Această pagină a avut un fel de eroare internă de server care a împiedicat încărcarea completă. Acestea pot fi înșelătoare atunci când se încarcă majoritatea paginii, dar lipsește subsolul sau ultima secțiune a html. Erorile de accesare cu crawlere ale consolei de căutare devin neprețuite pentru urmărirea acestor tipuri de probleme.

503 Eroare serviciu indisponibil

Dacă site-ul sau gazda dvs. se defectează, probabil veți observa aceste erori. Dacă acest lucru se întâmplă prea des, ar trebui să luați în considerare schimbarea gazdelor.

404 Eroare fișier negăsit

Există două tipuri de erori 404 pe care le puteți găsi în Search Console.

Soft 404

Această pagină nu există, dar serverul dvs. nu returnează un cod de eroare 404.

Greu 404

Google a indexat această adresă URL la un moment dat, dar acum lipsește.

Ce înseamnă erorile de accesare cu crawlere pentru SEO?

???? 4/5 zile libere suplimentare câștigate

Paginile nu se pot clasa dacă nu există. Tot ce este nevoie este un plugin WordPress stricat sau o pagină mutată inocent și tot acel suc organic se pierde. Păstrarea cu ochii pe aceste pagini înseamnă menținerea eforturilor dvs. și poate face diferența între rentabilitatea investiției dvs. și costurile nesfârșite nelimitate.

Cât de dificil este să stăpânești secțiunea Erori de accesare cu crawlere?

Sunt necesare 2/5 cesti de cafea

Pot apărea unele erori ciudate, dar în cea mai mare parte, acest lucru ar trebui să fie ușor.

Pătrundeți-vă în Google Analytics de căutare

Pătrundeți-vă în traficul de căutare organic cu Search Analytics, care vă spune ce caută oamenii pentru a vă găsi site-ul! Puteți segmenta aceste analize și le puteți filtra pentru a descoperi informații care pur și simplu nu sunt disponibile în altă parte în aceeași măsură.

Search Analytics este de departe cel mai bun instrument de optimizare a motoarelor de căutare în ceea ce privește acuratețea datelor și costul (gratuit este minunat). Cu fiecare segment, puteți afișa clicurile pe care le primiți, afișările în căutare, rata de clic și o poziție medie (indiciu: orice lucru mai mare decât poziția 3 ar putea la fel de bine să nu existe).

Iată câteva dintre segmentările pe care le veți găsi în Search Analytics și ceea ce vă vor ajuta să determinați:

Întrebări

Aceștia sunt termenii de căutare pe care oamenii îi folosesc pentru a-ți găsi afacerea. Fie că este vorba de numele companiei dvs. sau de serviciile pe care le oferiți, acestea vor apărea aici.

Pagini

Acestea sunt paginile de pe site-ul dvs. care pot fi sortate după clicuri, afișări, CTR și poziția de căutare Google. Aceasta este o modalitate excelentă de a determina dacă ceva a căzut de pe radarul Google (de exemplu, a fost cu adevărat necesar să scrieți acea pagină lungă de servicii dacă nimeni nu o găsește pe Google?).

Țări

Traficul către site-ul dvs. poate fi înșelător. Acest lucru este valabil mai ales pentru întreprinderile mici și mijlocii. Dacă nu există nicio modalitate de a oferi servicii în India sau Nigeria, atunci ar trebui să luați în considerare filtrarea acestor țări atunci când examinați statisticile de trafic total. Traficul dvs. „adevărat” va fi ceea ce rămâne după ce țările spam sunt filtrate.

Dispozitive

Acest lucru vă dezvăluie efectiv statisticile de către utilizatorii de desktop, mobile și tablete. Nu este foarte interesant la prima vedere, dar ați fi surprins de ratele de clic pentru utilizatorii de dispozitive mobile față de desktop. Dispozitivul mobil facilitează căutarea rapidă și, spre deosebire de desktop, pauză de weekend în traficul mobil adesea nu există.

Tip de căutare

Aici puteți împărți traficul web, imagine și video. Căutarea de imagini este adesea uitată cu ușurință, dar poate fi la fel de valoroasă ca o căutare bună pe web dacă reușiți să vă clasați înalt.

Aspect de căutare

Aici puteți vedea informații despre căutările dvs. bogate și accelerate în paginile mobile. AMP devine rapid un aspect critic al marketingului de conținut și al optimizării motoarelor de căutare pentru mobil, așa că este util să aveți aceste informații încorporate chiar la îndemână.

Datele

Din păcate, Google vă oferă acces la aceste date doar într-o fereastră de trei luni. Puteți crea o vizualizare aici pentru până la 90 de zile în trecut, iar apoi datele dvs. sunt tăiate.

Puteți ocoli acest lucru descărcând datele sau solicitându-le prin API, dar ambele metode pot consuma foarte mult resurse.

Ce înseamnă Search Analytics pentru SEO?

??? 3/5 zile libere suplimentare câștigate

Glumești, nu? Dacă nu măsori cât de bine te descurci, atunci ce rost are? Ați putea avea un instrument terță parte, dar de ce să nu obțineți informațiile direct de la Google în loc să plătiți pe altcineva pentru a face inginerie inversă a totul?

O eroare pe care îmi place să o repet este: „Dacă nu poate fi măsurat, atunci nu există”. Nu este adevărat, dar în această eră post-fact, se pare cu atât mai important să repeți mantre ca aceasta. Site-ul dvs. câștigă trafic? Cât costă? De unde vine? Bazându-vă informațiile pe date reale, nu numai că vă va ajuta să luați decizii mai bune, ci vă va oferi și încrederea de a le prezenta altora!

Cât de dificil este să stăpânești secțiunea Analytics de căutare?

Sunt necesare 5/5 cesti de cafea

Din cauza limitelor de timp în care puteți obține date din această zonă, trebuie neapărat să vă descărcați datele în mod obișnuit prin API. Elementele de bază sunt foarte simple, dar, ca orice are de-a face cu analiza, legarea lor într-o poveste coerentă este o muncă grea. Mai bine începeți o altă oală de cafea.

Listarea Linkurilor către Site-ul dvs

Deși puteți obține o listă exhaustivă și notificări cu privire la link-urile de intrare către site-ul dvs. sau o listă de „backlink-uri” de la furnizori de servicii precum Moz, Majestic și AHrefs, puteți obține totul gratuit din Search Console. În timp ce informațiile din consola de căutare nu vă vor oferi toate bibelourile oferite de furnizorii de servicii menționați mai sus, veți avea date la fel de precise pe cât este dispus să vă ofere Google.

Ce înseamnă legăturile de intrare/backlink-urile pentru SEO?

?? 2/5 zile libere suplimentare câștigate

Backlink-urile sunt considerate factorul numărul unu în clasamentul sau nu al site-ului dvs. web. Este esențial să știi de unde vin acestea. Lista de link-uri din Search Console către site-ul dvs. lasă mult de dorit, așa că acesta este cu siguranță un loc în care să investiți într-un instrument terță parte și în unele Alerte Google pentru a monitoriza pe măsură ce apar oportunități pentru mai multe backlink-uri.

Cât de dificil este să stăpânești secțiunea Link-uri?

Este nevoie de 1/5 cesti de cafea

Informațiile din secțiunea Linkuri sunt foarte simple și puțin lipsite de strălucire, dar este mai bine decât nimic. După cum am menționat deja, acest lucru este cel mai bine combinat cu o „băutură energizantă” de tip terță parte pentru a obține tot ce aveți nevoie.

Trimiteri sitemap/Robots.txt

Ați uitat vreodată să trimiteți un site pe care l-ați creat la Google? S-a întâmplat. Mai des decât crezi.

Trimiterea sitemap-urilor prin Search Console este ceva pe care ar trebui să-l faceți întotdeauna, mai ales când aveți un site web sau un conținut nou. Dimpotrivă, adăugarea înregistrărilor în fișierul robots.txt și trimiterea acestora la Google le va spune exact ceea ce nu doriți să fie afișat în rezultatele căutării (cum ar fi pagina dvs. de plată, pagina de eroare, ouul de Paște etc.).

Trimiterea sitemap-urilor și robots.txt la Google cu siguranță nu este necesară, dar aceasta va garanta că Google primește tot ce ați trimis pe site-ul nostru și vă va spune imediat dacă au probleme cu acestea (în loc să fie nevoit să aștepte săptămâni pentru ca ei să vă anunțe singuri).

Ce înseamnă Sitemaps/Robots.txt pentru SEO?

Instrumentul potrivit va ajuta întotdeauna o lucrare să se realizeze mai rapid și veți ajunge la un rezultat de calitate superioară. Puteți ignora acest pas, dar îl considerați ca lucrul la un copac Bonsai sau ca niciodată să nu îți tai părul. Dacă doriți un rezultat profesional și o optimizare mai bună pentru motoarele de căutare, ar trebui să vă îngrijiți site-ul în consecință.

Cât de dificil este să stăpânești secțiunile Sitemaps / Robots.txt?

Sunt necesare 5/5 cesti de cafea

Acestea sunt foarte ușor de gestionat în consola de căutare, dar pot fi dificil de configurat pe site-ul dvs. web. Ele trebuie să fie valide pentru ca Google să le accepte și, uneori, respingerile Google pot fi ca și cum ați aștepta un mesaj de la acea persoană specială – nu răspund imediat, iar inima îți scădea aproximativ un metru când îl primești. Ai! Întârziat și dur.

Dacă nu utilizați un CMS ușor, cum ar fi WordPress, sau editați fișiere confortabile pe serverul dvs., atunci s-ar putea să doriți să îl evitați pe acesta.

Aspect de căutare

Această secțiune conține suficiente informații pentru a-și merita propriul „12 zile de aspect al căutării Google” (și am scris de mai multe ori despre #FeaturedSnippets și nici măcar nu am atins profunzimea conținutului bogat de căutare).

Pentru astăzi, vreau să acopăr două secțiuni cu adevărat valoroase din Aspectul căutării, care vă vor ajuta în eforturile dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare din Search Console.

Aceste două secțiuni sunt...**Tamburul de tobe***

Îmbunătățiri HTML

Ok, poate că aceasta nu este cea mai interesantă secțiune, dar este absolut esențial pentru a găsi metadate pe site care pur și simplu nu vă ajută la SEO, conform Google. Cred că este incitant.

Este ca și cum site-ul tău web este acel copil tocilar incomod care nu știa că dușul este important și Google este prietenul tău care te-a tras deoparte cu o listă de sfaturi solide - „Dacă faci aceste lucruri, atunci paginile tale vor putea să se claseze mai bine și tu va fi mai puțin rang”. Grozav, nu?

Unele dintre sugestiile comune pentru titlurile și descrierile paginilor dvs. pe care le puteți vedea (și traducerile lor în engleză) sunt:

• Duplicate

Google: „Omule, uneori, pur și simplu te repeți”

• Prea lung

Google: „Omule, spui prea multe, relaxează-te”

• Prea scurt

Google: „Ok, doar puțin mai multe informații. Mai puțin înseamnă mai mult, dar mai mult decât mai puțin este mai bine.”

• Prea lipsă

Google: "Nu sta doar acolo. Spune ceva!"

• Neinformativ

Google: „8675309 a fost o replică captivantă în acea melodie, dar nu înseamnă nimic pentru mine în afară de asta”

• Mențiune de onoare: conținut neindexabil

Google: „Heroglifele au murit odată cu egiptenii antici. Am crezut că vrei să construiești un site web aici”.

Le veți obține dacă aveți doar fișiere rich media, videoclipuri sau imagini pe pagină fără titluri descriptive sau alte meta

Pagini mobile accelerate (te-ai săturat încă de acestea?)

Nu vă faceți griji, nu voi intra în detalii despre tot ce ar putea fi în neregulă cu Accelerated Mobile Pages. Asigurați-vă că verificați acest lucru de fiecare dată când implementați AMP pe un site web pentru a vă asigura că totul este Kosher.

Dacă aveți prea multe erori în paginile dvs. AMP, este posibil ca Google să nu vă indexeze în mod fiabil conținutul, iar dacă aceasta nu este dezoptimizarea motorului de căutare, atunci nu știu ce este (ok ok, „Roboți: Nu permiteți: *” ).

Ce înseamnă îmbunătățirile HTML pentru SEO?

???? 4/5 zile libere suplimentare câștigate

Pe măsură ce Google devine mai inteligent, metadatele pe care le adăugăm paginilor noastre devin din ce în ce mai puțin valoroase pentru clasarea căutării. Acestea fiind spuse, ratele de clic se vor baza în continuare pe titlul și descrierea din rezultatele căutării. Nu contează cât de uimitor este conținutul tău dacă prima impresie lăsată nu este.

Cât de dificil este să stăpânești secțiunea Îmbunătățiri HTML?

Sunt necesare 3/5 cesti de cafea

Aveți nevoie de o înțelegere solidă a HTML și de acces la acesta prin intermediul site-ului dvs. web, pentru a înțelege și a face aceste remedieri. Din nou, dacă utilizați WordPress și un plugin precum Yoast SEO, atunci multe dintre aceste modificări ar trebui să fie banale. Google vă va furniza manual remedieri prescriptive pentru majoritatea acestor probleme, așa că trebuie doar să veniți cu conținutul.

Hackuri de site și alte probleme de securitate

Dacă ați căutat vreodată pe google pe un site web al unui client și ați găsit așa ceva, sunteți familiarizat cu acel sentiment de groază profundă care își găsește o casă în stomacul meu.

Acesta este probabil cel mai rău lucru care se poate întâmpla site-ului dvs. (un alt exemplu de dezoptimizare a motorului de căutare). Google începe literalmente să facă publicitate publicului dvs. că sunteți compromis - acest lucru trebuie remediat ieri , nu?

Ei bine, ai noroc. Google nu numai că vă oferă instrucțiuni despre cum să remediați aceste probleme, dar vă va trimite și un e-mail de îndată ce va găsi problemele.

Ce înseamnă securitatea pentru SEO?

?????? 5/5 zile libere suplimentare câștigate

Din păcate, cel mai ușor de utilizat și cel mai proeminent sistem de gestionare a conținutului este și cel mai vizat de hackeri. Dacă site-ul dvs. este compromis, nu numai că veți pierde trafic, dar veți pierde și o mulțime de credibilitate atât din partea Google, cât și a publicului țintă. Alertele de securitate sunt piatra de temelie a Search Console.

Cât de dificil este să stăpânești secțiunea Securitate?

Sunt necesare 8/5 cesti de cafea

Secțiunea în sine este de obicei goală, dar dacă Google găsește o problemă, aceasta va fi completată cu rapoarte detaliate care descriu fiecare fișier infectat pe care Google l-a găsit pe site-ul dvs. Oferă tutoriale și informații despre cum să vă curățați site-ul web, dar dacă sunteți un expert în domeniu, ar fi mai bine să restaurați doar o copie de rezervă. Sau ștergeți întregul site și începeți de la capăt.

Gândiți-vă la un site web spart ca o casă plină de ploșnițe mutante-tarantula-furnici-scorpioni... ardeți-l până la pământ.

Cum adaug un site?

Acest proces este destul de simplu - pur și simplu urmați acești patru pași:

1. Accesați site-ul web al consolei de căutare
2. Conectați-vă cu contul dvs. Google
3. Faceți clic pe „Adăugați o proprietate”
4. Introduceți informațiile site-ului dvs. și faceți clic pe adăugare

Sună ușor, nu? Fără trucuri de data asta - chiar este.

Ultimul lucru pe care trebuie să-l faceți este să vă verificați site-ul. Acest lucru poate fi foarte simplu dacă aveți deja Google Analytics activat pe site și este foarte dificil (sau aproape imposibil) dacă nu aveți acces la site și comunicați doar cu clientul dvs. prin Snapchat.

Care sunt modalitățile de verificare a unui site?

• Recomandat

Această secțiune va pre-popula cu orice consideră Google că este cea mai ușoară metodă. Dacă aveți Google Analytics activat, acesta va avea acest lucru listat aici; dacă nu, va funcționa pentru următorul lucru cel mai bun.

• Încărcare fișier HTML

Această opțiune vă oferă un fișier de încărcat în directorul rădăcină al site-ului dvs. web, astfel încât să apară pe domeniul dumneavoastră.com/randomfilename.html

• Etichetă HTML

Această opțiune vă oferă un fragment de HTML de adăugat în antetul site-ului dvs. doar pentru pagina dvs. de pornire.

• Furnizor de nume de domeniu

Adesea, aceasta este o opțiune care va apărea în secțiunea recomandată. Aici vă vor cere să adăugați o înregistrare TXT la setările DNS. Dacă domeniul dvs. este înregistrat la Google sau la un alt furnizor important, atunci probabil că vor avea un ghid pas cu pas despre configurarea acestui lucru.

• Google Analytics sau Google Manager de etichete

Dacă aveți oricare dintre aceste servicii care rulează pe site-ul dvs. web și aveți acces de administrator la ele, atunci îl puteți utiliza pentru a verifica site-ul.

Câte versiuni ale site-ului meu ar trebui să adaug?

Într-o lume perfectă, ai adăuga doar domeniul tău o dată în Search Console și ai terminat. Din păcate, este nevoie de un pic de muncă pentru a vă asigura că colectați totul despre site-ul dvs. web și asta implică adăugarea unei conexiuni pentru fiecare versiune a site-ului dvs.

Pe scurt, fiecare versiune include toate ssl și non-ssl, atât www, cât și non-www.

Să presupunem că site-ul dvs. este https://www.localmarketingplatform.com. Doriți să configurați consola de căutare pentru următoarele domenii:

• https://www.localmarketingplatform.com
• https://localmarketingplatform.com
• http://www.localmarketingplatform.com
• http://localmarketingplatform.com

De ce am nevoie de toate aceste versiuni?

Dacă nu configurați un site pentru fiecare variantă a site-ului nostru. Toate https/http și www/non-www trebuie adăugate, altfel puteți pierde informațiile esențiale. Poate cineva a conectat la site-ul dvs. non-https non-www sau poate aveți o eroare în codul dvs. care afectează doar o versiune a adresei URL a site-ului. Fără să adaugi acestea, ai putea să-l ratezi.

Este o durere să legați toate piesele împreună după fapt, dar hei, oricine spune altfel, probabil că vinde ceva.

Ce altceva trebuie să știu?

De asemenea, trebuie să urmăriți subdomeniile dvs. Dacă aveți o pagină de conectare sau un site mobil pe un subdomeniu separat, de exemplu, trebuie să le configurați și pe acestea, altfel nu veți obține informații despre acele secțiuni ale site-ului dvs.

Cum pot să fac mai puțin și să obțin în continuare aceeași valoare?

Puteți atenua necesitatea acestor versiuni forțând tot traficul la https://www, veți dori totuși să aveți totul înregistrat pentru orice eventualitate. Adăugarea unui simplu plugin de redirecționare SSL pe site-ul dvs. WordPress vă va ajuta să vă asigurați că tot traficul este trimis către https. Există, de asemenea, multe altele care vă vor forța site-ul să apară întotdeauna cu sau fără www, după cum credeți de cuviință.