Rebranding: ce este și cum să rebranding site-ul dvs. cu Elementor

Indiferent de ce fel de afacere ai, un lucru este sigur - ai și un brand.

Potrivit lui Seth Godin, un brand „este ansamblul de așteptări, amintiri, povești și relații care, luate împreună, țin cont de decizia consumatorului de a alege un produs sau serviciu în detrimentul altuia”.

Cu alte cuvinte, branding-ul este stabilirea unui brand în mintea consumatorilor pentru a-l diferenția de alte afaceri din aceeași industrie.

De obicei, presupune crearea unei identități vizuale constând dintr-un logo, numele mărcii, aspectul paginii, paleta de culori, tipografie, voce și imagini. Branding-ul acoperă, de asemenea, strategiile de poziționare și rebranding a mărcii care conturează misiunea, viziunea, valorile și un punct de vânzare unic pentru orice afacere dată, toate compuse într-un ghid de stil al mărcii sau într-un set de linii directoare ale mărcii.

Odată ce mărcile au fost stabilite, nu este neobișnuit ca afacerile să treacă printr-un proces de rebranding după un timp. Dar ce este de fapt rebrandingul?

Pentru a afla ce este rebrandingul, care sunt diferitele tipuri de rebranding și cum diferă un rebrand de o reproiectare, continuați să citiți. Vă vom arăta, de asemenea, cum să vă remarcați și să vă reproiectați site-ul web cu Elementor.

Deci, ce este rebrandingul și de ce este important?

Rebrandingul are loc atunci când stabiliți o nouă identitate de marcă sau o îmbunătățiți pe cea existentă.

Potrivit Oxford English Dictionary, este procesul de schimbare a imaginii corporative a unei companii sau organizații. Aceasta poate include logo-ul, schema de culori, identitatea vizuală sau chiar redenumirea afacerii.

Momentul pentru rebranding variază de la o afacere la alta.

De exemplu, un restaurant de familie, care a fost în afaceri de generații, ar putea trece printr-un proces de rebranding după ce cartierul său este plin de baruri cu sucuri sau restaurante care oferă preparate exotice.

Ei își pot actualiza identitatea vizuală a mărcii și ofertele de meniu pentru a atrage atât clienții vechi, cât și clienții potențiali. În acest fel, își pot păstra poziția pe piață.

Cu alte cuvinte, rebranding-ul afacerii dvs. poate fi privit ca o reacție la nevoile în creștere și în evoluție ale publicului dvs.

Acestea fiind spuse, rebrandingul unui site web sau al unei afaceri poate fi riscant. Internetul este plin de exemple de rebranding greșite.

Când GAP și-a schimbat logo-ul emblematic cu ani în urmă, protestul public a fost atât de mare încât l-au schimbat înapoi în decurs de o săptămână.

Un exemplu mai recent este Uber care își schimbă logo-ul și publicul nu știe ce înseamnă noul logo.

Așadar, se pune întrebarea, când ar trebui să rebrandați și care este scopul rebrandingului?

Iată câteva motive pentru care și când rebranding-ul s-ar putea dovedi a fi benefic:

• Viziune, misiune și valori revizuite: viziunea dvs. inițială, misiunea și valorile companiei s-au schimbat, iar marca dvs. veche nu mai reflectă marca dvs. actuală.
• Branding învechit: afacerea dvs. sau startup-ul se extinde pe o nouă piață țintă sau noile oferte de produse nu se identifică cu identitatea actuală a mărcii, site-ul vechi sau postările de blog.
• Public țintă nou: în mod similar, să presupunem că decideți să vizați un public complet nou sau o bază de clienți nouă. În acest caz, marca dvs. va trebui să treacă printr-un proces de rebranding pentru a se asigura că va rezona cu cel mai recent profil de client.
• Fuziunile și achizițiile sunt un alt motiv pentru care ar putea fi necesară o rebrand - indiferent dacă ați fost achiziționat sau ați achiziționat o nouă companie sau nume de companie. Va trebui să găsiți o nouă marcă care să reprezinte cu exactitate noua entitate comercială care a rezultat din acea fuziune sau achiziție.

Ieșiți în evidență față de concurenți . Diferențierea mărcii este o necesitate în acest caz pentru afacerea dvs. Aici puteți reîmprospăta și reproiecta identitatea vizuală a mărcii dvs.

Așa cum există motive pentru a rebranda, există și situații în care un rebrand este inutil și poate face mai mult rău decât bine.

Acestea includ:

• Plictiseală: te-ai plictisit de marca ta și te-ai săturat să-ți vezi logo-ul și elementele vizuale în fiecare zi. Amintiți-vă că clienții și clienții dvs. nu văd logo-ul zilnic și ar putea fi fericiți de fiecare dată când îl văd.
• Afacerea se confruntă cu provocări: dacă aveți de-a face cu o criză în afacerea dvs., fie internă sau externă, rebrandingul nu este răspunsul. Atât angajații, cât și clienții au suficientă recunoaștere a mărcii pentru a spune când este o acoperire, mai degrabă decât să accelereze, să admită o greșeală și să găsească o modalitate de a face față cu grație.
• Noua conducere: În mod similar, o schimbare a conducerii nu este cea mai bună situație pentru a justifica un rebrand. Deși aceasta ar putea părea a fi modalitatea perfectă de a stabili autoritatea și conducerea, îți poate afecta afacerea pe termen lung și îți poate înstrăina clienții.
• Concurența dvs. este rebranding: concurența dvs. care trece printr-un proces de rebranding nu este, de asemenea, un motiv suficient de bun pentru rebranding. Nu urmați pașii unei afaceri dacă nu aveți o imagine completă a ceea ce se întâmplă în culise.
• Creștere stagnată: vânzările stagnate sau senzația că ați atins un platou este un alt motiv prost pentru a rebranda o afacere. În cel mai bun caz, veți genera un anumit interes care va fi de scurtă durată. În cel mai rău caz, riști să pierzi cunoașterea mărcii și să-ți îndepărtezi afacerea. Revizuirea materialelor de marketing, a strategiei de marketing digital și a strategiei de vânzări este o alegere mult mai bună în acest scenariu.

Când vine vorba de rebranding, aveți grijă să nu o amestecați cu o reproiectare. În timp ce cei doi termeni sunt similari la prima vedere, există o mare diferență între cei doi.

O reproiectare a site-ului web este adesea un proces prin care cineva trece în timpul procesului de branding pentru a-și recrea site-ul în noul aspect și aspect. Este un proces detaliat de reînnoire a site-ului dvs., care include actualizarea conținutului, reîmprospătarea layout-urilor și îmbunătățirea navigării pentru conversii și performanțe mai bune ale site-ului. Acesta este adesea un proces prin care cineva trece în timpul procesului de branding pentru a vă recrea site-ul în noul aspect și aspect.

O rebrand, pe de altă parte, se concentrează pe imaginea de ansamblu. O rebrand este mai complexă și adesea durează mai mult. Poate include actualizarea imaginilor, reproiectarea siglei și schimbarea imaginilor mărcii.

O revizuire de succes a rebrandingului implică, de asemenea, redefinirea valorilor mărcii, actualizarea sau rescrierea misiunii, viziunea și declarațiile scopului companiei și crearea unui nou public țintă. daca este o revizie.

Deci acum știți ce este rebranding-ul și când este și nu este necesar un rebranding. Dacă ai decis că ai nevoie de el pentru afacerea ta, mai sunt două lucruri pe care trebuie să le știi înainte de a te lansa în călătoria de rebranding.

Există două tipuri de rebranding - o reîmprospătare a mărcii și o revizuire completă a mărcii.

Să discutăm cele două, astfel încât să poți decide care opțiune este cea mai bună pentru tine.

O reîmprospătare a mărcii sau o remarca parțială se referă la adăugarea de ceva nou la marca dvs. actuală sau la actualizarea elementelor existente ale mărcii pentru a le face mai relevante.

De exemplu, o reîmprospătare a mărcii ar putea implica actualizarea designului logo-ului dvs., un site web nou sau o refacere a site-ului dvs. existent sau îmbunătățirea vocii mărcii. Acestea sunt mai multe modificări minore care te-ar putea ajuta să atragi noi audiențe fără a-ți înstrăina adepții actuali ai mărcii.

Să presupunem că marca dvs. este bine stabilită și aveți adepți și susținători loiali ai mărcii. În acest caz, o reîmprospătare a mărcii este o alegere perfectă pentru a vă asigura că marca dvs. rămâne relevantă și în timp util, fără a vă distruge reputația și a minimiza cunoașterea mărcii.

O revizuire a mărcii, sau o rebrand totală, este o transformare și o schimbare completă a identității mărcii și a poziționării și a mesajelor mărcii. O rebrand completă poate ajunge chiar și până la a oferi afacerii dvs. un nou nume și a vă schimba demografia țintă.

Ca rezultat, o revizuire completă a mărcii este mai complexă, mai costisitoare și, de obicei, durează mai mult decât o rebranding parțială.

O revizuire a mărcii este necesară dacă ați schimbat complet direcția afacerii dvs. Aceasta include schimbarea modelului dvs. de afaceri, extinderea ofertelor dvs. inițiale, a fi achiziționat de un alt brand, extinderea pe noi piețe și similare.

O revizuire completă a mărcii vă oferă oportunitatea perfectă de a schimba percepția asupra mărcii dvs., de a crea o nouă poveste a mărcii, de a vă reconecta cu publicul și de a atrage noi urmăritori.

Indiferent pentru ce tip de rebranding optați, trebuie să aveți în vedere un lucru: toate schimbările pe care le aduceți mărcii dvs. trebuie să fie consecvente pe toate canalele dvs.

Aceasta include toate punctele de contact pe care publicul dvs. le are cu marca dvs., cum ar fi:

• Profilurile dvs. de rețele sociale
• Site-ul tau
• Campaniile dvs. de e-mail și buletinele informative
• Documente oficiale și papetărie
• Alte garanții ale mărcii, cum ar fi ambalaje, cărți de vizită și antet.

Asigurându-vă că totul este consecvent, puteți oferi audienței dvs. o experiență de brand coerentă pentru a vă păstra marca memorabilă.

O reproiectare a site-ului web este un pas tipic atunci când ați decis să treceți printr-un proces de rebranding. Dacă utilizați Elementor, finalizarea procesului va fi ușoară cu kiturile noastre de site-uri web.

Înainte de a aborda cum să vă reproiectați site-ul web folosind kiturile Elementor, să acoperim mai întâi ce este un kit și avantajele acestuia cu un cuvânt de la echipa care l-a creat.

Kiturile Elementor sunt șabloane de site-uri web care servesc drept bază pentru site-ul dvs. Puteți alege ce părți ale kit-ului doriți să le importați — conținutul, setările site-ului, părțile site-ului, cum ar fi antetul sau subsolul, sau șabloanele salvate. Puteți, de asemenea, să importați toate aceste active și să vă reînnoiți complet site-ul.

Cu toate acestea, asigurați-vă că citiți mesajele de pe ecran în timpul procesului de import pentru a vă asigura că importați ceea ce aveți nevoie pentru a finaliza rebrandingul.

Un alt beneficiu al truselor noastre de site este că puteți personaliza toate setările de stil pentru tipografie, culori și alte elemente vizuale într-un singur loc. Acest lucru face ca site-ul dvs. să fie convenabil și ușor de remarcat, deoarece puteți înlocui conținutul și vă puteți actualiza stilurile într-o singură locație.

„De asemenea, merită menționat faptul că atunci când ne proiectăm kiturile, ne gândim în termeni de flexibilitate și ușurință în utilizare”, spune Doron, expert Elementor și membru al echipei de creare a truselor de la Elementor. „Motivul din spatele acestui lucru este că vrem să le fie cât mai ușor posibil pentru utilizatorii noștri să înlocuiască conținutul demonstrativ cu al lor, fără teama de a le sparge site-ul.”

În plus, nu este nevoie ca utilizatorii să folosească programe complicate de la terți, cum ar fi Photoshop, pot folosi măști de imagine încorporate în Elementor pentru a oferi fotografiilor site-ului lor un aspect creativ și unic.

„Într-adevăr, cu kiturile noastre, puteți merge la jumătatea drumului – păstrați designul și înlocuiți conținutul – sau puteți continua și schimba setările de design. Sunt foarte flexibili”, a adăugat Doron.

De asemenea, merită menționat faptul că, după ce importați kitul pentru site-ul web, puteți utiliza modul de întreținere încorporat în Elementor. În acest fel, puteți continua să lucrați la site-ul dvs. web până când sunteți gata să publicați paginile pe care le-ați importat cu setul de design.

Alternativ, puteți schimba pagina de pornire înapoi la vechea pagină de pornire accesând WordPress Dashboard > Setări > Citire și selectând pagina de pornire pe care o aveați anterior.

S-ar putea să vă întrebați în continuare de ce kiturile de site-uri Elementor sunt cea mai bună modalitate de a merge mai departe cu designul site-ului dvs. Pe lângă beneficiile de mai sus, kiturile de site-uri Elementor vă oferă mai multă flexibilitate decât o temă WordPress obișnuită.

Nu numai că poți modifica aspectul paginilor tale, dar poți și controla toate setările de stil atât la scară globală, cât și pentru fiecare element din pagină.

În plus, în viitor, vom avea, de asemenea, kituri de marketing și kituri wireframe pentru a face construirea site-ului dvs. web și mai simplă și mai eficientă în timp.

Începând de acum, timpul necesar pentru a vă rebrand site-ul folosind Elementor Website Kits depinde de cât de pregătit sunteți și de timpul liber pe care îl aveți la dispoziție. De exemplu, dacă aveți conținutul și imaginile pregătite, vă poate dura câteva ore sau cel mult o zi.

În general, dacă sunteți în căutarea unei soluții rapide și ușoare pentru a vă rebranda site-ul, kiturile pentru site-ul Elementor sunt o alegere excelentă.

Fiecare plan Elementor vine cu o bibliotecă de kituri de site web Elementor - design complete de site-uri create de designeri profesioniști pe care le puteți implementa pe site-ul dvs. în câteva minute.

Explorați Biblioteca noastră de kituri și veți găsi zeci de truse pentru site-uri web pe care le puteți folosi ca inspirație pentru rebrandul dvs. De asemenea, le puteți importa în site-ul dvs. cu un simplu clic pe un buton.

Tot ce trebuie să faceți este să vă conectați la site-ul dvs. WordPress și să navigați la Șabloane > Biblioteca de kit pentru a importa un kit. Răsfoiți prin șabloanele disponibile pentru a-l găsi pe cel care vă place, apoi faceți clic pe Vezi demonstrație pentru a vedea cum arată șablonul.

Dacă vă place kitul, faceți clic pe Aplicare kit . În continuare, va trebui să vă conectați site-ul web la contul dvs. Elementor. Odată ce kitul a fost importat, puteți utiliza instrumentele încorporate ale Elementor pentru a seta culorile și fonturile globale.

De asemenea, puteți exporta rapid toate setările și le puteți aplica pe un alt site web dacă aveți mai multe site-uri web sub aceeași marcă. Aceasta include CSS personalizat, fonturi și culori globale și fundal și machete.

Pentru a rezuma, iată pașii pe care trebuie să-i faceți pentru a rebranda cu Elementor:

• Explorați Biblioteca Elementor Site Kits
• Importați un kit de site web adecvat în site-ul dvs. web
• Vizualizați demonstrații ale Kiturilor de site-uri web care vă trezesc interesul
• Aplicați setul pe care doriți să îl utilizați pe site-ul dvs. web
• Utilizați Elementor pentru a ajusta setările pentru machete, culori și fonturi.

Dacă v-ați schimbat direcția afacerii sau dacă vânzările au scăzut sau au stagnat, un rebrand ar putea fi exact ceea ce are nevoie afacerea dvs.

Am explicat ce este rebranding-ul, când ar trebui să luați în considerare rebranding-ul și când un rebranding este inutil și am vorbit despre diferitele tipuri disponibile.

Am explicat, de asemenea, cum vă puteți remarca și reproiecta cu ușurință site-ul dvs. web folosind kiturile noastre pentru site-uri web.

Până acum, ar trebui să înțelegeți bine ce este rebrandingul. Singurul lucru care vă rămâne de făcut acum este să vă evaluați strategia actuală de brand și afacerea dvs. și să decideți dacă rebrandingul este alegerea potrivită pentru dvs.

Mult noroc!