Green Marketing 101: 10 exemple de companii care conduc calea către un viitor mai ecologic

Astăzi, marketingul ecologic este mai mult decât versiunea ecologică a marketingului tradițional. Este tot pachetul. De la educație despre reciclare și durabilitate până la crearea de produse care utilizează mai puține resurse , companiile au descoperit că pot valorifica un consumator ecologic. Iată zece exemple de companii care conduc drumul către un viitor mai ecologic.

1. Campania Patagonia „Nu cumpărați această jachetă”.

În 2011, Patagonia a publicat un anunț în New York Times intitulat „Nu cumpărați această jachetă”. Acesta a încurajat consumatorii să ia în considerare impactul asupra mediului al deciziilor lor de cumpărare. A prezentat o fotografie a uneia dintre jachetele lor semnate cu legenda: „Această jachetă este cea mai versatilă și mai durabilă pe care am făcut-o vreodată. Dar nu este soluția la criza de mediu.”

A primit reacții mixte din partea publicului, dar s-a dovedit de succes pentru Patagonia. A declanșat conversații despre durabilitate și consumism conștient și a contribuit la consolidarea reputației companiei ca lider în retailul eco-conștient.

2. Vehiculele electrice Tesla

Revoluționând industria auto, Tesla a proiectat vehicule electrice care sunt ecologice și de înaltă performanță. Mașinile companiei sunt alimentate de baterii litiu-ion și pot parcurge distanțe impresionante cu o singură încărcare. De asemenea, și-au extins linia de produse pentru a include produse de energie curată, cum ar fi panouri solare și sisteme de stocare a energiei . Acestea urmăresc reducerea dependenței de combustibilii fosili și promovarea soluțiilor energetice durabile.

Sistemele de stocare a energiei Tesla, cum ar fi Powerwall și Powerpack, permit consumatorilor să stocheze excesul de energie generată de panourile solare și să o utilizeze atunci când este necesar. Aceste produse ajută la reducerea dependenței de rețelele electrice tradiționale și promovează soluții energetice durabile.

3. Inițiativa lui Chipotle „Mâncare cu integritate”.

„Food with Integrity” este angajamentul Chipotle de a servi ingrediente din surse responsabile și de înaltă calitate. Inițiativa își propune să sprijine fermierii locali, să promoveze agricultura durabilă și să acorde prioritate bunăstării animalelor. Această abordare a ajutat Chipotle să se diferențieze de alte lanțuri de fast-food și să construiască o bază de clienți loiali care apreciază alegerile alimentare sănătoase și etice.

De asemenea, inițiativa a încurajat transparența în industria alimentară și servește drept model pentru producția alimentară responsabilă și durabilă , în beneficiul mediului, bunăstării animalelor și sănătății publice.

4. Campania Coca-Cola PlantBottle

În octombrie 2021, Coca-Cola și-a anunțat campania PlantBottle, care își propune să reducă impactul asupra mediului al sticlelor de plastic prin utilizarea materialelor pe bază de plante. PlantBottle este fabricat din până la 30% materiale pe bază de plante, cum ar fi trestia de zahăr și melasa, care sunt regenerabile și au o amprentă de carbon mai mică decât materialele plastice tradiționale.

Scopul este de a reduce dependența de combustibilii fosili și de a promova soluții de ambalare durabile. A fost un aspect critic al eforturilor Coca-Cola de sustenabilitate și a contribuit la reducerea impactului său asupra mediului. De asemenea, a contribuit la creșterea gradului de conștientizare cu privire la importanța ambalajelor durabile și a încurajat alte companii să urmeze exemplul.

5. Practicile Hershey ecologice

Îndrăgita companie de ciocolată Hershey's se angajează să reducă emisiile de gaze cu efect de seră cu 50% până în 2025. Ei își propun să atingă acest obiectiv prin implementarea diferitelor măsuri de durabilitate, cum ar fi reducerea consumului de energie și investiția în energie regenerabilă. Compania urmărește să-și minimizeze impactul asupra mediului și să promoveze practici durabile.

Eforturile Hershey sunt recunoscute ca un exemplu de responsabilitate corporativă și de gestionare a mediului . Procedând astfel, compania demonstrează importanța luării de măsuri pentru a aborda schimbările climatice și a promova sustenabilitatea.

6. Campania „Îmbogățire, nu exploatare” a Body Shop

Pentru a promova practici etice și sustenabile pe tot parcursul operațiunilor sale, The Body Shop a lansat campania „Îmbogătește, nu exploatează”. Se concentrează pe oameni, planetă și produse, aprovizionarea cu ingrediente durabile, reducerea deșeurilor și promovarea practicilor echitabile de muncă.

Campania de marketing ecologic include, de asemenea, un angajament pentru ingrediente 100% vegetariene și fără testare pe animale. Accentul acordat de Body Shop asupra durabilității a creat încrederea clienților și o imagine pozitivă a mărcii. Campania lor servește drept model pentru practicile de afaceri sustenabile și etice în industria frumuseții .

7. Campania Tom's of Maine #GREENSCHOOLFUND

Un producător de frunte de produse naturale de îngrijire personală, Tom's of Maine își arată angajamentul față de sustenabilitate și responsabilitate socială prin campania #GREENSCHOOLFUND. Campania își propune să susțină educația de mediu și sustenabilitatea în școlile din SUA.

Inițiativele de sustenabilitate ale lui Tom's of Maine includ utilizarea energiei regenerabile, reducerea deșeurilor și aprovizionarea cu ingrediente durabile. Toate acestea în timp ce donăm 10% din profit pentru cauze de mediu și sociale. Campania este un exemplu de utilizare a resurselor pentru a promova un impact pozitiv asupra mediului și social și subliniază importanța responsabilității corporative în crearea unui viitor durabil.

8. Campania „People & Planet Positive” de la IKEA

Pentru a face operațiunile și produsele companiei mai sustenabile și mai ecologice, IKEA a creat campania People & Planet Positive. Campania se concentrează pe aprovizionarea durabilă, eficiența energetică și reducerea deșeurilor , inclusiv utilizarea surselor de energie regenerabilă, promovarea materialelor durabile și eliminarea deșeurilor.

De asemenea, IKEA își propune să devină o afacere circulară până în 2030. Campania subliniază importanța responsabilității corporative și a rolului companiilor în promovarea schimbărilor pozitive. De asemenea, include inițiative precum „Better Cotton Initiative”, care sprijină practicile durabile de cultivare a bumbacului. În plus, „Fundația IKEA” sprijină inițiativele globale care promovează educația și sustenabilitatea.

9. Inițiativa pentru magazinul verde Starbucks

Pentru a-și face rolul în salvarea mediului, Starbucks a lansat inițiativa Greener Store. Este un program de sustenabilitate care urmărește reducerea impactului asupra mediului al magazinelor companiei. Include caracteristici de design durabil, cum ar fi sistemele de iluminat și sisteme HVAC eficiente din punct de vedere energetic și multe altele.

Pe lângă acestea, inițiativa Magazinul Verde include și eforturi de reducere a deșeurilor și de promovare a reciclării . Starbucks își propune să aibă reciclarea disponibilă în toate magazinele deținute de companie până în 2025. De asemenea, compania s-a angajat să elimine paiele de plastic de unică folosință din toate magazinele la nivel global.

10. Eforturile de sustenabilitate ale lui Ben & Jerry

Compania de înghețată Ben & Jerry's se mândrește cu faptul că este cunoscută pentru valorile sale conștiente din punct de vedere social. Își arată angajamentul față de sustenabilitate utilizând în produsele sale numai ingrediente comerciale echitabile și non-OMG. Prin aprovizionarea cu ingrediente din comerțul echitabil, compania poate sprijini fermierii și lucrătorii din țările în curs de dezvoltare și poate promova practicile etice în industria alimentară.

În plus, folosind ingrediente non-OMG, Ben & Jerry's promovează alegeri alimentare mai sănătoase și mai durabile pentru consumatori . Compania își propune să reducă emisiile de gaze cu efect de seră și să investească în surse regenerabile de energie.

Gânduri finale

Marketingul ecologic devine din ce în ce mai important pe măsură ce consumatorii acordă prioritate durabilității și responsabilității față de mediu. Aceste zece companii dau exemplu altora prin implementarea practicilor durabile, promovarea aprovizionării etice și investițiile în energie regenerabilă.

Dacă doriți să îmbunătățiți eforturile de branding și design ale propriei dvs. companii, lucrați cu noi la Penji. Cu ajutorul nostru, vă puteți asigura că materialele dvs. de marketing se aliniază cu obiectivele de sustenabilitate ale companiei dvs. și ajutați să deschideți calea către un viitor mai ecologic.