Design excelent al mărcii – cele 9 elemente esențiale pentru a-l realiza

Construirea unui brand este o sarcină provocatoare – necesită strategii bine gândite care să ia în considerare publicul, conexiunea emoțională și alți factori externi.

Cu toate acestea, ceea ce este la fel de esențial în construirea unor mărci puternice este proiectarea lor cu experiență.

Indiferent dacă proiectați logo-uri pentru întreprinderi private mici sau corporații mari, trebuie să aveți în vedere principiile de design care fac mărcile atractive pentru majoritatea oamenilor și clienților.

Aici vom discuta în detaliu astfel de elemente esențiale ale designului de brand excelent.

Definiți esența mărcii dvs

Primul pas în crearea unui design grozav al mărcii este să vă asigurați că aveți o înțelegere clară a ceea ce reprezintă marca dvs.

Acest lucru poate părea evident, dar este surprinzător de ușor să fii prins în detaliile creării logo-ului și mesajelor tale dacă nu ai mai întâi această bază de ten.

Toate mărcile de succes au anumite caracteristici: au o identitate clară și sunt memorabile, vorbesc direct publicului lor (și nu ei), reprezintă ceva mai mult decât o idee – pot fi mai mari decât ei înșiși – și spun un autentic poveste care rezonează cu oamenii.

Odată ce știi ce reprezintă brandul tău, poți crea elemente vizuale care reflectă acele valori, fiind în același timp accesibile și interesante pentru publicul tău.

Faceți procesul de proiectare plăcut și interesant.

Procesul de proiectare ar trebui să fie distractiv și interesant. Proiectul este o oportunitate excelentă de a afla despre clienții tăi, nevoile lor și cum îi poți ajuta.

Deseori, designerilor li se cere să facă lucrurile să arate frumos, dar atunci când ajungeți la asta, un design bun se bazează pe logică și utilitate.

Mărcile grozave sunt construite de la zero, având în vedere claritatea scopului: ce reprezintă acest brand? De ce ar trebui să-i pese cuiva? Cum se potrivește acest brand în viața utilizatorilor săi?

Asigurați-vă că toți cei implicați înțeleg același lucru, folosind un limbaj clar și evitând jargonul sau cuvintele la modă.

Asigurați-vă că partenerii dvs. înțeleg ceea ce încercați să realizați, astfel încât să vă ajute să ajungeți acolo rapid și eficient - sau dacă nu înțeleg, explicați-l din nou până când o fac!

Creați un ghid de marcă.

Un ghid de marcă este în esență un document care conturează totul despre compania ta: declarația sa de misiune, valorile, tonul vocii, culorile și liniile directoare de utilizare a logo-ului.

Acest document vă ajută să vă asigurați că fiecare aspect al companiei dvs. este aliniat cu mesajul general al mărcii dvs.

De asemenea, face mai ușor pentru designeri să creeze materiale noi pentru dvs., fără a aduce modificări majore celor existente.

Creați un nume de marcă distinct.

Un nume de marcă puternic este ușor de reținut și de pronunțat, nu are prea multe silabe și este atrăgător din punct de vedere vizual.

Numele corect îți va oferi, de asemenea, un avantaj față de concurenții tăi. Dacă vindeți genți de mână, de exemplu, alegerea unui nume precum „Handbag Heaven” vă va aduce probabil un avantaj față de cineva care alege „The Handbag Store”.

Fiecare marcă mare are o poveste în spate. Gândiți-vă la Coca Cola versus Pepsi sau Apple versus Microsoft. Fiecare dintre aceste mărci are propria poveste care rezonează cu consumatorii și îi face să-și dorească să-și cumpere produsele în detrimentul altora. O poveste bună poate ajuta la construirea încrederii între compania dvs. și clienți, precum și la crearea loialității mărcii în rândul clienților existenți.

Creați o declarație de poziție a mărcii.

Una dintre cele mai bune modalități de a determina modul în care doriți să fie percepută marca dvs. este prin crearea unei declarații de poziție puternice.

O declarație de poziție este o singură propoziție care descrie cine ești și ce te face diferit de ceilalți din industria ta.

Aceasta este, de asemenea, cunoscută ca propunere unică de vânzare (USP) sau propunere de valoare. Ar trebui să fie clar, concis și memorabil, astfel încât oamenii să își poată aminti cu ușurință atunci când se gândesc la compania sau produsul dvs.

Faceți brainstorming identitatea dvs. vizuală.

Unul dintre cele mai importante aspecte ale designului mărcii este crearea unei identități vizuale care să fie memorabilă și ușor de identificat.

Identitatea vizuală ar trebui să fie consecventă pe toate mediile dvs., inclusiv pe site-ul dvs. web, rețelele sociale, materialele tipărite și multe altele. Scopul este de a construi o poveste în jurul mărcii dvs. care poate fi spusă prin imagini.

Aici este utilă brainstormingul. Trebuie să veniți cu câteva concepte diferite pentru brandingul dvs. și apoi să le restrângeți în funcție de cât de bine se încadrează în planul dvs. general de marketing.

Odată ce ați restrâns opțiunile, veți dori să alegeți una sau două care vor sta la baza tuturor deciziilor viitoare de proiectare.

Contrastul este esențial atunci când vine vorba de scheme de culori eficiente pentru designul mărcii.

Culoarea este o modalitate excelentă de a atrage atenția și de a atrage oamenii.

Dar ceea ce poate fi, de asemenea, eficient este contrastul – folosind două culori la extremele opuse ale spectrului pentru a crea o imagine sau un design atrăgător.

De exemplu, dacă proiectați reclame, încercați să utilizați text negru cu fundal alb sau invers. Dacă proiectați un poster sau un pliant, utilizați roșu aprins cu text alb sau negru pentru un impact maxim.

Același lucru este valabil și pentru fonturi: alegeți fonturi care contrastează unul cu celălalt, mai degrabă decât să aibă caracteristici similare (cum ar fi ambele serif).

Acest lucru va face ca mesajul tău să iasă în evidență cât mai clar posibil, în timp ce arată în continuare profesional și elegant.

Lucrați cu două tipuri de caractere cel mult.

Brandingul nu înseamnă doar crearea unui logo. Este vorba despre crearea unei experiențe pentru clienții tăi.

Primul pas al procesului este dezvoltarea unei identități pe care oamenii să o poată recunoaște și la care să se relaționeze. Este important să vă construiți brandul în jurul pieței țintă și să nu încercați să fiți totul pentru toată lumea.

O identitate de marcă ar trebui să iasă în evidență din mulțime; ar trebui să fie suficient de memorabil încât oamenii să-l amintească chiar și după ce au părăsit site-ul sau magazinul dvs.

Primul pas în dezvoltarea unei identități de marcă grozave este alegerea a cel mult două fonturi. În mod ideal, ați folosi un font serif (cum ar fi Garamond) și un font sans-serif (cum ar fi Helvetica). Această combinație creează un echilibru frumos între elementele de design tradiționale și moderne, ceea ce face ca oamenii să citească mai ușor ceea ce încerci să spui.

Tonul vizual este totul.

Designul mărcii este mai mult decât logo-ul și site-ul dvs. Este tot ceea ce alcătuiește marca dvs. - de la culorile, fonturile și limbajul pe care le utilizați până la modul în care oamenii interacționează cu dvs.

Toate aceste elemente lucrează împreună pentru a crea o identitate coerentă care rezonează cu oamenii. Această identitate este cea care vă ajută să definiți cine este compania dvs., ce reprezintă și cum se încadrează în lumea din jurul ei.

Cele mai bune modele de brand au un ton vizual clar pe care îl puteți recunoaște imediat ca aparținând unui anumit brand. Când acest ton este consecvent în toate produsele mărcilor, creează o experiență unică de brand care conectează cu clienții la nivel emoțional.

La pachet:

Un brand bine conceput ajută la stabilirea transparenței, stârnește interesul și își construiește o reputație care se poate întinde pe parcursul generațiilor.

Așadar, care sunt elementele unui design extraordinar de brand?

Aruncând o privire la câteva exemple, am venit cu propriul nostru set de sfaturi pe care designerii trebuie să le ia în considerare atunci când își creează următoarea operă de artă.

Valoarea creării unui brand grozav este mai mult decât stabilirea unei identități; este modalitatea sigură de a crește vânzările și de a genera profituri.