19 sfaturi pentru logo-ul expert în design grafic pentru 2022

Proiectarea unui logo pare simplă.

Multe sigle sunt doar text, nu? Și chiar și atunci când implică simboluri, acele simboluri sunt de obicei mici, simple și memorabile.

În realitate, pentru cei care cunosc design grafic, realizarea de logo-uri nu este o sarcină mică. Da, logo-urile ar trebui să fie simple, dar necesită o înțelegere delicată a principiilor de design pentru a le face să iasă în evidență.

Indiferent dacă sunteți un profesionist în design grafic sau porniți de la zero, aceste 19 sfaturi pentru logo-ul de design grafic vă vor ajuta să dați un impuls brandului dumneavoastră.

1) Nu riscați

Să trecem direct cu primul pas foarte important. Dacă nu sunteți designer grafic, nu vă creați logo-ul. Sigur, există instrumente gratuite pe piață care vă pot împuternici să proiectați logo-uri. Dar, în timp ce oricine poate realiza un proiect rapid în Canva sau Pixlr, siglele sunt o afacere serioasă.

Logo-ul tău este chipul afacerii tale. Oferă clienților și trecătorilor o primă impresie. La fel ca o persoană, prima impresie a unei mărci poate purta semnale roșii care îndepărtează clienții. Orice, de la un design slab la un font neprofesional, vă poate pecetlui soarta.

De aceea este întotdeauna important să angajezi un designer grafic profesionist. Puteți căuta liber profesioniști pentru a proiecta un singur proiect, dar dacă sunteți o companie care are nevoie în mod regulat de lucrări de proiectare, este posibil să preferați un serviciu nelimitat. Oricum, Penji te sprijină.

Indiferent dacă ești profesionist sau lucrezi cu o echipă, aceste sfaturi următoare vă vor ajuta să vă faceți designul să apară.

2) Cunoașteți audiența logo-ului dvs

Pentru orice proiect de design grafic, fie că îl creați sau îl puneți în funcțiune, primul dvs. gând ar trebui să fie „cui este acesta?”

Pentru modelele de afaceri, cum ar fi logo-urile, răspunsul ar trebui să fie evident. Scopul unui logo este de a prezenta imaginea unei mărci într-un mod care să atragă clienții.

Asta înseamnă că publicul tău este „clienți”? Nu chiar. Grupul pentru care căutați poate depinde de tipurile de persoane care ar fi interesate de serviciul dvs. Acestea ar putea fi datele demografice existente ale clienților dvs. sau un grup complet nou pe care doriți să îl capturați.

De exemplu, un instrument IaaS orientat către profesioniști cunoscători de tehnologie poate căuta un logo tehnic subestimat. Pe de altă parte, dacă acea companie lansează un produs SaaS pentru a ajunge la un public mai larg, va dori un logo mai accesibil.

Dezvoltați o idee puternică despre cine dorește să țintească compania dvs. Vârsta lor, interesele lor, comunitățile lor. Puteți crea un logo care arată uimitor, dar va ateriza ca un balon de plumb dacă nu atrage mulțimea.

3) Găsiți-vă inspirația pentru design grafic

Odată ce v-ați găsit publicul țintă, luați în considerare alte companii care vizează același public. Nu doriți să vă lăsați doar cu designul logo-ului altcuiva, dar folosirea unor formulare similare îi ajută pe clienți să vă recunoască instantaneu serviciul.

Mai sus, avem o serie de sigle ale companiilor auto. Cele mai multe dintre ele sunt plate, strălucitoare și metalice, concepute pentru a fi afișate fără probleme pe grila unei mașini.

Totuși, vedem unele variații. Siglele mai subțiri transmit un lux elegant, în timp ce siglele mai rotunjite au un atractiv prietenos. În general, siglele metalice reduse indică utilitatea modernă, în timp ce siglele colorate și ornamentate cheamă tradiție.

Vom intra în detalii despre stil în curând, dar ne uităm la logo-urile din industria dvs. Cum poți sta unul lângă altul cu acele logo-uri, în timp ce tot ieși în evidență? Scopul este de a crea ceva care să pară distinctiv, dar care să nu fie deplasat.

4) Text, simbol sau logo hibrid?

Siglele vin în toate formele și dimensiunile. Eșantionarea de mai sus se citește ca o colecție de pictograme memorabile, dar la o inspecție mai atentă, există o mulțime de varietate între ele. Unele sunt doar text, altele sunt doar simboluri, altele sunt ambele. Unele simboluri sunt mascote, unele forme abstracte.

Toate acestea sunt opțiuni de design grafic perfect viabile de luat în considerare pentru logo-ul dvs. Iată o detaliere a unora dintre diferitele forme pe care le pot lua logo-urile.

Sigle hibride

Aceste logo-uri încorporează atât text, cât și simboluri. Unele, cum ar fi logo-ul Adidas de mai sus, au text și simboluri separate, permițând fiecăruia să fie recunoscut singur ca reprezentând marca. Altele, cum ar fi sigla Harley-Davidson, plasează textul în interiorul simbolului (sau simbolul în interiorul textului).

Logo-uri bazate pe text

Acolo unde siglele hibride sunt versatile, un logo emblematic bazat pe text poate ucide două păsări dintr-o singură piatră. O ușoară variație a textului, ca în logo-ul Casper de mai sus, poate face un logo grozav, memorabil.

În timp ce multe logo-uri emblematice bazate pe text (gândiți-vă la Coca-Cola, Disney, Subway) folosesc fonturi unice, acesta nu este întotdeauna cazul. Un brand robust și de încredere poate transmite acea imagine cu un font clasic. De exemplu, Panasonic, 3M și American Apparel folosesc toate aceeași formă de Helvetica.

Logo-uri bazate pe simboluri

Acesta este mai greu de realizat, creând un simbol simplu, replicabil, care îți aduce instantaneu în minte marca. Dar dacă funcționează, poate face o companie să iasă cu adevărat în evidență. Aceste logo-uri simbolice pot fi forme abstracte (Nike), obiecte (Apple), mascote (Starbucks) sau ceva între ele.

5) Selectați stilul dvs. de design al logo-ului

Dincolo de aceste trei categorii, există multe variații în ceea ce privește modul în care arată logo-urile. Designerii grafici se inspiră dintr-o varietate de stiluri de artă, de la cubism la art deco, pentru a găsi aspectul potrivit pentru mărcile lor.

Astăzi, tendința în logo-uri este către minimalism. Siglele plate, simple, sans serif sunt la modă, mulțumită în mare măsură unui accent sporit pus pe ecranul mobil.

Există încă motive să luați în considerare un logo cu un concept mai înalt, mai ales dacă doriți să transmiteți nostalgie sau tradiție. De asemenea, puteți găsi o mulțime de varietate într-un logo minimal, așa cum se vede implicat. Schemele unice de culori, fonturile și stilurile de design vă pot diferenția, la fel ca și următorul sfat.

6) Încorporați identitatea mărcii dvs

Dacă proiectați un logo pentru prima dată pentru un brand nou, este posibil să începeți de la zero cu identitatea mărcii. În majoritatea cazurilor, totuși, veți avea câteva elemente de care să lucrați.

Ce culori sunt asociate cu marca ta? Ce fonturi? Ce stiluri? În plus, puteți lua în considerare elementele fundamentale ale mărcii dvs. O marcă naturală, conștientă, se poate orienta către tonuri pământii și modele rustice. Un produs distractiv pentru un public mai tânăr ar putea căuta culori neon și simboluri de desene animate.

Gândiți-vă unde va fi văzut logo-ul. Cum ar arăta pe o vitrină? Un site web? Ambalare? Gândiți-vă la logo-ul dvs. ca fiind un punct de referință pentru întregul dvs. brand. Ce fel de brand vei fi?

7) Începeți de la zero

Indiferent dacă aveți sau nu un logo anterior de care să lucrați, cel mai bine este să începeți prin a vă prezenta ideile pe pagină. Chiar dacă se contrazic unul pe altul, văzându-le pe toate într-un singur loc vă permite să începeți să le sintetizați într-o grafică.

Schițați câteva concepte. Vedeți cum arată lucrurile unul lângă celălalt pentru a decide cu ce idei doriți să continuați. Poate fi tentant să treceți direct la designul cu drepturi depline. Problema este că poți ajunge destul de departe într-o idee înainte să-ți dai seama că nu funcționează. Rezolvați problemele acum și economisiți-vă multe probleme pe linie.

8) Încă blocat? Încercați instrumentele online de logo-uri de design grafic

Pentru a fi clar, nu vă recomand să produceți un logo profesional cu un creator de logo online gratuit. Aceste instrumente folosesc, în general, inteligența artificială pentru a vă asocia textul cu simboluri bursiere și fonturi. S-ar putea să dai peste ceva decent, dar ar trebui să încorporezi întotdeauna o notă personală.

Există totuși un avantaj în utilizarea acestor instrumente. Oricât de neinspirați ar fi, sunt concepute pentru a produce logo-uri cu aspect profesional. Multe vă oferă posibilitatea de a introduce detalii precum industria dvs., culorile preferate și chiar adjective descriptive. Unele vă permit să încărcați propria grafică a logo-ului pentru a le incorpora în design.

Cu toate aceste funcții, puteți lua ideile pe care le aveți pe pagină și puteți înțelege cum ar putea arăta împreună. Dacă nu sunteți hotărât cu un stil, puteți vizualiza o gamă largă de diferite modele grafice de logo cu aceste instrumente.

Unele instrumente gratuite de proiectare a logo-ului online includ:

• Adobe Express
• Canva
• FreeLogoDesign
• Hatchful de la Shopify
• Mărci de croitorie

9) Vezi cum arată logo-ul tău în alb-negru

Schema de culori poate fi un element cheie al identității mărcii. Există o întreagă știință în jurul căreia culorile transmit ce emoții și asocieri la consumatori. Dacă doriți să proiectați un logo iconic, un set de culori atent selectat este foarte important.

Totuși, dacă utilizați un logo simbolic, cei mai buni stau singuri fără culori. Pictograma abstractă a lui Pepsi este asociată cu roșu, alb și albastru, dar ați recunoaște totuși forma unică fără această diferență de culoare.

Aici este, de asemenea, locul în care generatoarele de design grafic de stoc se prăbușesc. Ei pot crea un logo cu aspect profesional, dar nu pot crea o pictogramă originală. Pentru un logo cu adevărat memorabil, va trebui să-l faci al tău.

10) Fă-l memorabil

Scopul exercițiului alb-negru este de a se asigura că designul tău nu se sprijină doar pe un element pentru a ieși în evidență. Designul grafic al logo-ului se referă la crearea a ceva care rămâne în capul oamenilor.

Acest lucru se poate face subtil. Nu trebuie să te bazezi pe personaje de desene animate sau pe valoarea șocului pentru a lăsa o impresie, decât dacă se întâmplă să produci cereale pentru copii. Trebuie doar să combinați toate elementele care fac marca dvs. unică.

Ești mai accesibil decât alte mărci din domeniul tău? Mai rafinat? Mai repede? Mai prietenos? Chiar și cu logo-uri simple bazate pe text, diferențele subtile de font, font și stil pot transmite mai mult decât v-ați aștepta.

Luați în considerare sigla MasterCard de mai sus. Diagrama lor iconică Venn roșie și galbenă este menită să transmită convergența Estului și Vestului prin puterea de cheltuieli. Pentru consumatorul obișnuit, totuși, acestea sunt doar singura marcă cu o diagramă Venn roșie și galbenă pentru un logo.

Nu există o modalitate de a fi memorabil. Dar respectând aceste sfaturi anterioare și străduindu-te să fii distinctiv te poate ajuta să ajungi acolo.

11) Creați-vă logo-ul pentru a ieși în evidență

După cum am menționat mai sus, logo-ul MasterCard iese în evidență datorită formelor și culorilor sale distincte. Aceasta este una dintre cele mai sigure modalități prin care designerii grafici își ridică siglele de la „bun” la „super”.

Acest punct ar putea părea să îl contrazică pe cel de mai devreme despre privire la alte logo-uri din industria dvs. Adevărul se află undeva la mijloc. Deși nu vrei ca emblema mașinii tale să arate ca o mascota de cereale, nici nu vrei să semene prea mult cu Toyota.

Din nou, luați în considerare identitatea mărcii dvs. Caracteristicile distinctive ale logo-ului dumneavoastră reflectă caracteristicile distinctive ale companiei dumneavoastră. Aceasta poate include utilizarea tipografiei neconvenționale, stiluri de artă unice sau o schemă de culori neobișnuită.

Îl puteți încrucișa cu alte logo-uri; vezi dacă vreun brand proeminent a avut deja aceeași idee. Dacă conduceți o companie fintech și creați un logo roșu și albastru cu o siluetă albă în mijloc, ați putea fi mulțumit de munca dvs. de design grafic. O căutare, totuși, vă poate aminti că NBA a folosit deja acest concept.

Acest lucru nu înseamnă că faptul că un logo similar poate fi găsit ar trebui să te îndepărteze. Fii cu ochii pe modelele de logo-uri foarte cunoscute, în special în industria ta.

12) Fii creativ

Cu toate aceste sfaturi, poate fi ușor să te blochezi în precizia tehnică a designului grafic al logo-ului. Cum reușești toate aceste principii importante, unele dintre ele aparent contradictorii?

Răspunsul, desigur, este să fii creativ. Designul grafic este o formă de artă, iar creativitatea este ceea ce diferențiază logo-urile grozave de restul. Ce au în comun siglele pe care le-am atins? Nu sunt primul lucru la care te-ai gândi.

Sigla NBA nu are o minge de baschet pe ea (bine, tehnic are, dar nu este subliniată). Sigla MasterCard nu înseamnă în mod direct bani. Pentru a vorbi în absolut, logo-urile literale sunt cel mai mare dușman al tău.

Dacă ați văzut o companie de aprovizionare cu vopsea cu o pensulă pe logo, s-ar putea să o observați. Dar cu timpul, tot ce ți-ai aminti este că a fost... o companie de furnizare a vopselei.

Acum, dacă ați vedea o companie de furnizare de vopsea cu, de exemplu, o vinete pe logo, ați fi intrigat. Nu ți-ai aminti doar de o companie de furnizare a vopselei; Ți-ai aminti că este compania de aprovizionare cu vopsea.

13) Creați un logo care să stârnească bucurie

Puneți-vă această întrebare în timp ce proiectați graficul inițial: le va plăcea oamenilor?

Desigur, nu orice logo este făcut pentru a se bucura. Unele industrii solicită un design clinic, fiabil sau chiar impunător. Totuși, pe măsură ce puneți ultimele tușuri designului dvs. inițial, gândiți-vă la voi înșivă ca la un trecător. Te-ar atrage acest logo? Ai lucra cu această companie?

Există pași pe care îi puteți lua pentru a vă asigura că designul dvs. îi face pe oameni interesați. Teoria culorilor, tipografia și toate celelalte elemente ale designului logo-ului pot fi utile. Pictogramele prietenoase, formele simple și culorile strălucitoare (dar nu prea strălucitoare) pot face un drum lung.

Pe măsură ce treceți la etapele de editare, feedback și lansare, țineți cont de această idee. Poți fi profesionist, minimal sau modern. Dar, indiferent de tipul de logo pe care îl faci, fă-l ceva ce oamenii doresc să vadă. Evitați culorile clare, fonturile impunătoare și imaginile înfiorătoare.

14) Creați câteva modele

Sunteți copleșit de perspectiva de a vă combina toate ideile diferite într- un singur design? Ei bine, vești bune: nu trebuie.

Dacă sunteți un designer grafic independent, unii clienți pot fi frustrați dacă le înmânați mai multe logo-uri diferite. Majoritatea oamenilor, totuși, le place să-și păstreze opțiunile deschise. Cel puțin, nu ar trebui să vă angajați pe deplin la un design înainte de a obține o a doua opinie.

Privind exemplele de mai sus, puteți vedea cum aceleași concepte și principii de design pot fi aplicate la o varietate de logo-uri. Întreprinderile majore trec adesea prin sute de candidați pentru a găsi un logo care să le satisfacă toate nevoile.

Pe lângă diferitele simboluri și fonturi, luați în considerare modul în care elementele interacționează între ele. Mai sus, veți observa multe logo-uri cu simbolul și numele mărcii sus, în timp ce altele le plasează în dreapta sloganului.

Deoarece vorbitorii de engleză citesc de la dreapta la stânga și de sus în jos, unul dintre aceste aranjamente este în general preferat. Mai întâi simbolul, apoi numele, apoi sloganul. În acest cadru, puteți instrumenta cu diferite configurații pentru a vedea ce se potrivește.

Cum interacționează simbolurile cu textul? Care este forma generală și stilul logo-ului dvs.? Puteți începe să observați aceste nuanțe subtile odată ce comparați și contrastați diferite modele. Chiar dacă nu găsești un favorit, a avea câteva opțiuni este un exercițiu util.

15) Obțineți o a doua opinie

Bine, ți-ai făcut desenele. Sfârșitul articolului, nu?

Ei bine, crezi sau nu, este posibil să urmezi toate aceste sfaturi ale experților și totuși să nu fii încrezător în designul grafic al logo-ului tău. Sigur, ai făcut versiuni alternative, te-ai gândit la toate lucrurile mărunte, dar nu poți fi niciodată pe deplin obiectiv în ceea ce privește propria ta muncă.

În acest moment, te poți descurca cu puțin ajutor din partea prietenilor tăi. Indiferent dacă aceștia sunt colegi, colegi de serviciu sau prietenii tăi literali. Privește-ți munca înainte de a o arunca pe catarg.

Alți designeri pot ajuta la analiza detaliile mai fine, dar oamenii fără experiență în design pot fi la fel de perspicace. Amintiți-vă, scopul unui logo este de a atrage interesul pentru o marcă. Nu toată lumea va cunoaște principiile de design în joc, dar cei care nu le cunosc vă pot ajuta să înțelegeți această idee fundamentală. Este atrăgător? Este interesant? Merge ?

După aceea, vă puteți simți liber să obțineți și o a treia sau a patra opinie. Nu neglija termenele limită, ci profită de oportunitate pentru a obține feedback.

16) Nu vă împingeți logo-ul înainte de a fi gata

Chiar și cu o mulțime de feedback, nu vrei să fii prins într-un fiasco al logo-ului. Siglele dezagreabile și amuzante accidental pot scădea reputația mărcii dvs., așa cum s-a văzut mai sus. Dar chiar dacă logo-ul tău nu este ofensator, tot poate descuraja clienții.

Gap a încercat și nu a reușit să-și reproiecteze logo-ul încă din 2010. Încercarea lor de a avea un aspect proaspăt a avut în spate toate principiile de design. Era elegant, modern și amintea inteligent de iconografia originală. Și oamenii l-au urât .

Atât de mult, de fapt, încât Gap și-a schimbat logo-ul înapoi în șase zile de la anunț. Uneori, cunoștințele de design grafic este doar o piesă a puzzle-ului. Nu mă îndoiesc că mulți, mulți oameni au văzut și au aprobat acest design înainte de a ieși, dar a fost un dezastru, iar efortul de a inversa schimbarea a fost, fără îndoială, costisitor.

După cum spune vechea zicală, nu există nicio luare în considerare a gustului. Nu veți ști cu adevărat cum reacționează publicul general la un logo, în special la o rebrand, până când acesta va fi disponibil. Dar există pași pe care îi puteți lua astăzi pentru a accepta feedback variat și pentru a auzi cât mai multe voci puteți înainte de a-l trimite.

17) Aduceți-vă logo-ul la viață

Nu orice logo trebuie să fie animat. Dar utilizarea inteligentă a mișcării este o modalitate excelentă de a entuziasma și de a implica atât clienții, cât și publicul larg.

Am vorbit anterior despre nevoia de abstractizare - cum nu vrei ca logo-ul tău să fie prea literal. Animația, totuși, poate fi un spațiu pentru a aduce idei de design grafic mai literal în logo-ul tău.

Nu trebuie să mergeți la fel de direct ca sigla Google de mai sus, infuzând unde sonore și o formă literală de microfon pentru a reflecta instrumentele lor audio. Un logo îndrăzneț și modern poate fi evidențiat de valuri asemănătoare unui steag sau de un model geometric unic.

Desigur, în majoritatea formelor, logo-ul tău nu va fi animat. Dar gândirea la el în mișcare vă poate ajuta să aplicați principii de design dinamic. Chiar și atunci când este staționar, un sentiment de mișcare creează entuziasm pentru spectatori.

Un design animat face, de asemenea, o parte impresionantă a pachetului tău de logo final.

18) Oferiți opțiuni pentru lansare

Versatilitatea ar putea fi trăsătura numărul 1 de care companiile au nevoie într-un logo. Oferiți opțiuni de design grafic pentru logo care pot fi utilizate în orice cadru. Luați în considerare toate locurile în care ar putea apărea un logo: un site web, un produs, un e-mail, o vitrină, un tricou, lista poate continua.

Chiar și atunci când v-ați hotărât pe un design, asigurați-vă că este un design care poate lua multe forme diferite. Cum pot interacționa simbolurile cu textul tău? Ce variații în schema de culori pot fi făcute?

Dacă logo-ul tău este un succes, compania ta îl va folosi foarte mult . Asigurați-vă că este la înălțimea provocării.

19) Acceptați feedback din partea publicului larg

Puteți sta toată ziua să învățați despre principiile de design, dar în cele din urmă, inevitabil, designul dvs. va deveni public. Este în regulă să faci o tură de victorie, dar ține minte, aceasta este șansa ta de a obține cel mai important feedback dintre toate.

Specialiștii în marketing au la dispoziție mai multe instrumente pentru a evalua feedback-ul publicului înainte de începerea activității lor, cum ar fi testarea A/B. Direcționarea focus-grupurilor vă poate oferi feedback strâns de la grupurile pe care doriți să le vizați în timp ce eliminați zgomotul.

Totuși, există câteva lucruri pe care numai un răspuns public complet le poate descoperi. Unul dintre primele locuri în care să căutați feedback al publicului general cu privire la designul grafic al logo-ului dvs. sunt memele. Memele pot fi o sabie cu două tăișuri pentru mărci, crescând gradul de conștientizare în detrimentul potențialului reputație.

Tendințele se schimbă. Un logo poate fi iconic, dar nu poate fi niciodată permanent. Pentru designeri, răspunsul publicului larg vă poate oferi lecții de aplicat la următorul proiect de design grafic al logo-ului. Pentru companii, a vedea la ce se prinde publicul vă va ajuta să vă salvați de la dezastru data viitoare când aveți nevoie de un nou logo.

Ești gata să începi cu următoarea ta siglă? Lucrați cu profesioniștii în design grafic certificat de la Penji.