Un ghid definitiv pentru actualizarea filtrului pentru rezultatele produselor Google

Publicat: 2020-01-15

Cu afacerile online în plină expansiune în această epocă a internetului, nevoia de a ajunge la clienții potriviți la momentul potrivit devine din ce în ce mai pronunțată. Google, la rândul său, asigură același lucru prin reînnoirea serviciilor sale de marketing digital cu un singur algoritm sau actualizare la un moment dat. Începând de la actualizarea SERP-urilor până la actualizarea BERT și încă câteva pe parcursul anului, Google nu și-a făcut decât să-și facă utilizatorii mai fericiți. Ca parte a acestei inițiative, a lansat recenta sa actualizare - Filtru de rezultate bogat în produse în raportul de performanță al consolei de căutare. Încă de la lansare, zgomotul din jurul său a câștigat avânt.

Dar apoi,

Ce este atât de unic la actualizarea bogată în produse?

Filtrul de rezultate pentru produs, Lansat pe 20 noiembrie 2019, este destinat companiilor bazate pe produse pentru a-și prezenta produsele sub lumina reflectoarelor pe care o merită. Cu acest filtru, utilizatorii pot obține o mai bună înțelegere a Produselor și a mărcilor care le vând. Nu doar atât, compania ta are și șanse de vânzări mai mari cu această actualizare. De ce? Ei bine, pentru că o mai bună înțelegere a Produselor în rândul publicului dvs. duce la o mai bună intenție de cumpărare, transformându-vă astfel clienții potențiali în clienți.

Cu toate acestea, pentru a adăuga o actualizare bogată în produse pe pagina companiei dvs., trebuie să înțelegeți cum funcționează chiar de la elementele de bază.

Elemente de bază: Consola de căutare Google și filtru bogat în produse.

Google a activat instrumentul său revoluționar - consola de căutare Google, pentru a testa și înțelege cum funcționează o anumită pagină în timp real. Folosind portalul lor oficial , webmasterii pot accesa acum statistici utile pentru optimizarea site-ului web. Cu consola de căutare Google, webmasterii își pot controla și întreține site-urile într-un mod care este prietenos cu Google. Primul pas pentru activarea consolei de căutare este alegerea tipului de proprietate potrivit pentru afacerea dvs.

După selectarea tipului de proprietate potrivit, următorul pas este să adăugați adresa URL a site-ului dvs. După ce v-ați verificat site-ul în consecință, consola dvs. de căutare va apărea astfel.

Folosind diferite atribute precum Performanța, Starea Acoperirii Indexului, Raportul Link-uri, starea AMP, Utilizarea pe mobil, inspecția URL și multe altele, puteți testa diferiți parametri ai site-ului dvs. și puteți evalua performanța acestuia în consecință.

Puteți accesa rezultatele bogate în produse făcând clic pe „aspect de căutare” și „Rezultate produs”.

Dar, înainte de a continua scufundări, am dori să clarificăm fapte specifice despre rezultatele bogate pentru a vă ajuta să le folosiți.

Ce sunt „rezultate bogate”?

Când un utilizator introduce o interogare de căutare, roboții se accesează cu crawlere pe diverse site-uri pentru a afișa rezultatele. Cu toate acestea, pentru a vizualiza site-ul dvs., trebuie să îl codificați și să îl structurați astfel încât botul să vă indexeze site-ul în rezultatele căutării. Pentru a vă asigura locul în rezultatele căutării Google, puteți îmbunătăți cardurile și fragmentele de date individuale numite „rezultate îmbogățite”. Un rezultat bogat evidențiază informațiile critice despre site-ul dvs. pentru a ajuta motorul de căutare să înțeleagă scopul site-ului dvs., afișând astfel numai rezultate relevante pentru utilizator.

Adăugarea de informații relevante despre produsul dvs. ajută la atragerea potențialilor cumpărători. În principal, pentru că orice utilizator cu intenție de cumpărare caută probabil articole similare pe Google, iar dacă cuvintele cheie pe care le caută se potrivesc cu informațiile despre produs, există șanse mari să încheiați o achiziție.

Cum funcționează Filtrul bogat în produse?

Pentru ca Google să furnizeze informații detaliate despre Produsul dvs., trebuie să adăugați marcajul necesar pe pagina companiei dvs. După adăugarea markupului pentru produs, utilizatorii pot vedea informații despre produs, cum ar fi preț, disponibilitate, recenzii, evaluări etc. din rezultatul căutării.

Există două moduri de a adăuga informații despre Produs la Produsele dvs. Puteți fie să adăugați o marjă la

O pagină de produs unică sau individuală care descrie produsul în detaliu.

Sau adăugați o marjă la

O pagină de agregare care conține Produsul respectiv împreună cu aceleași Produse de la diferiți vânzători.

După ce adăugați marcajul pentru toate Produsele dvs., Produsele dvs. vor primi o insignă pe imaginea care apare în rezultatele căutării de imagini pe mobil pentru a încuraja utilizatorii să facă clic pe conținutul dvs.

Există două moduri de a adăuga informații despre Produs la Produsele dvs. Puteți fie să adăugați o marjă la

O pagină de produs unică sau individuală care descrie produsul în detaliu.

Sau adăugați o marjă la

O pagină de agregare care conține Produsul respectiv împreună cu aceleași Produse de la diferiți vânzători.

Definiții ale tipurilor de date structurate:

Pentru ca conținutul să fie afișat ca un rezultat bogat, trebuie să includeți următoarele trei proprietăți pentru a-l face eligibil:

Oferta agregata

Oferta agregată oferă informații despre cumularea a 2 sau mai multe oferte împreună. Pentru a utiliza această proprietate, trebuie să definiți proprietățile produsului, cum ar fi prețul scăzut și moneda prețului.

Oferi

Această proprietate oferă toate informațiile referitoare la Oferta curentă a produsului dumneavoastră. Pentru a utiliza această proprietate, trebuie să definiți proprietățile produsului, cum ar fi disponibilitatea, prețul și moneda prețului.

Produs

Această proprietate definește produsul sau serviciul dvs. Pentru a utiliza această proprietate, trebuie să setați proprietățile produsului, cum ar fi imaginea și numele. Includerea funcțiilor menționate mai sus adaugă mai multe informații despre Produsul dvs., care, la rândul său, duce la o experiență mai bună pentru utilizator.

Pe lângă afișarea informațiilor care ar putea îmbunătăți intenția de cumpărare, filtrul de rezultate ale produsului are mult mai multe de oferit.

Un exemplu de raport.

Avantajele rezultatelor bogate în produse:

Din perspectiva SEO, filtrul bogat în produse are potențialul de a schimba jocul pentru afacerile bazate pe produse. Cu toate acestea, rezultatele bogate în produse pot ajuta și alte aspecte ale eforturilor dvs. de marketing. Iată câteva modalități care arată cum ar putea ajuta rezultatele bazate pe produse:

În timp ce conținutul rămâne să fie regele, cunoașterea devine puterea care guvernează. Cu mai multe date despre Produsele dvs., agenții de marketing pot clasifica pagina dvs. de Produs mult mai bine utilizând rezultatele bogate în produse.
Datele din rezultatele bogate în produse oferă informații necesare despre modul în care diferiți parametri precum prețul, disponibilitatea, evaluarea etc. influențează traficul dvs. de cumpărături.
Folosind rezultatele bogate în produse, puteți monitoriza performanța diferitelor campanii de cumpărături online.
Folosind datele din rezultatele bogate în produse, puteți monitoriza performanța produselor individuale într-un anumit interval de timp și puteți înțelege mai bine tendințele.
Datele din rezultatele bogate în produse vă oferă o perspectivă asupra modelului de cumpărare al clientului dvs., care, la rândul său, vă poate ajuta la planificarea viitoarelor campanii de cumpărături. (în timpul festivalurilor și a altor ocazii speciale)
Folosind datele din rezultatele bogate în produse, puteți monitoriza performanța produsului dvs. pe diverse platforme și medii.

Avantajele menționate mai sus sunt puține în comparație cu modul în care filtrul bogat în produse ar putea influența intenția de cumpărare a clientului dvs. Totuși, pentru a reuși, trebuie să o faci corect!

Iată câteva îndrumări și sfaturi practice care vă vor ajuta în același timp.

Orientări și sfaturi

Furnizați o descriere clară și concisă a Produselor dvs.
Asigurați-vă că citiți ghidurile privind datele structurate pentru a preveni complicațiile.
Pentru a vedea informațiile despre produs într-o vizualizare bogată a imaginii, includeți atribute precum numele, imaginea, prețul și moneda prețului.
Pentru a vedea informațiile despre produse în caracteristica articolelor conexe, includeți atribute precum numele, imaginea, prețul, moneda prețului și disponibilitatea.
Asigurați-vă că imaginea produsului pe care o utilizați prezintă produsul și nu este irelevantă. De obicei, se preferă un fundal alb.
Asigurați-vă că fiecare pagină de afaceri conține cel puțin o imagine cu raportul de aspect și rezoluția recomandate.
Asigurați-vă că imaginile Produsului pe care le utilizați pot fi accesate cu crawlere și pot fi indexate.
Formatele de imagine acceptate sunt: .jpg, .png și .gif.
Pentru a obține rezultate mai bune, asigurați-vă că furnizați mai multe imagini de înaltă rezoluție (de preferință 50k pixeli).
Raportul de aspect preferat este 16*9, 4*3 și 1*1.

A concluziona,

Filtrele de rezultate ale produsului sunt un instrument eficient pentru a obține feedback. Cu date live de la filtrele bogate în produse, companiile au acum ocazia să înțeleagă cum performanță Produsele lor și își pot modifica eforturile de marketing în consecință. În marketing, cu critica constructivă vine și dezvoltarea constructivă, până la urmă, nimeni nu înțelege bine din prima încercare. Nu doar atât, filtrele bogate în produse sunt metoda ta de bază pentru creșterea vânzărilor și pentru o creștere generală a rentabilității investiției.

Prin urmare, cea mai recentă actualizare este avantajoasă atunci când căutați o creștere de succes a vânzărilor și a obiectivelor de afaceri, în ansamblu.