Google Tag Manager vs Google Analytics 4: patru diferențe cheie

O componentă fundamentală a datelor de marketing digital este comportamentul utilizatorilor: când și cum interacționează utilizatorii cu site-ul dvs.

Pentru oricine a petrecut timp să se uite la instrumente de analiză a site-urilor web, traducerea comportamentului în valori pare destul de simplă: cine a vizitat o pagină, cât timp au rămas pe pagina respectivă, unde au mers și de unde au venit pentru început. .

Dar, dincolo de evenimentele de bază pe care le cunoaștem bine din urmărirea Google Analytics, sunt multe de învățat despre interacțiunea vizitatorilor cu paginile web.

Acesta este rezultatul diferenței dintre Google Tag Manager și Google Analytics: obțineți atât de mult mai multe informații despre interacțiunile cu interfața cu utilizatorul - fără a fi nevoie să vă reînnoiți codul sursă.

Google Analytics 4 explicat: scop și modificări recente

Pentru mulți oameni cu o istorie de aprofundare în valorile de marketing de conținut, Universal Analytics a fost pilonul principal al raportării. Universal Analytics (UA) a fost numele alternativ pentru Google Analytics, care a evoluat recent în Google Analytics 4 (GA4).

Trecerea de la UA la GA4 înseamnă schimbări în modul în care platforma analitică gratuită Google modelează datele. Pentru cei care se bazează pe statisticile platformei Google, aceasta înseamnă să se obișnuiască cu un nou mod de a înțelege traficul de căutare organic și alte valori ale site-ului.

Poate cel mai fundamental, GA4 nu mai are o noțiune de anumite tipuri de „accesări”, cum ar fi „social” sau „vizualizare de pagină”. În GA4, acestea se încadrează într-o singură categorie: „eveniment”. Acestea ar putea fi puncte fine pe care le înțeleg doar dezvoltatorii, dar pentru specialiști în marketing pot reprezenta o schimbare în modul în care apar valorile pe tablourile de bord.

Schimbările care au venit odată cu tranziția de la UA la GA4 includ controale mai bune ale confidențialității, o integrare mai puternică cu reclamele Google și o mai bună unificare a datelor între platforme, în special pe web și aplicațiile mobile.

Prezentare generală Google Tag Manager (GTM): caracteristici și utilizări

Deci, dacă GA4 urmărește „evenimente” și oferă o modalitate mai nouă de a urmări interacțiunile utilizatorilor, ce face Google Tag Manager (GTM)?

GTM este o altă modalitate de a urmări evenimentele de pe site-ul dvs. - gândiți-vă nu numai la o vizualizare de pagină, ci și atunci când un vizitator alege să facă clic pe un anumit buton din mijlocul paginii - fără a fi nevoie să modificați codul sursă de pe site-ul dvs.

GTM este, de asemenea, un instrument gratuit oferit de Google și se integrează perfect cu GA4. Aceasta înseamnă că puteți folosi ambele instrumente pentru a evalua cel mai bine lucruri precum SEO organic și optimizarea campaniilor publicitare. Fiecare dintre aceste resurse vă oferă date care o completează pe cealaltă.

4 diferențe cheie între GTM și GA4

Există diferențe importante între GTM și GA4, care pot fi restrânse la patru aspecte importante.

1. Rapoarte de trafic pe site și etichete container

În timp ce GA4 urmărește accesările site-ului ca evenimente, GTM utilizează etichete de container. Acestea sunt coșuri de cod pe care le creați pentru a reprezenta un aspect unic al proprietății dvs. digitale. Un container poate fi butonul „cumpără acum” al unei pagini sau chiar un clic pentru a „afla mai multe”.

GA4 oferă informații despre traficul site-ului web în secțiunea „achiziție”. Acest lucru vă permite să identificați toate sursele de trafic pentru un utilizator sau un grup de utilizatori. Aceasta specifică dacă traficul site-ului dvs. a provenit din căutare organică, e-mail, rețele sociale sau altă sursă.

GA4 vă oferă o idee bună a multitudinii de moduri prin care oamenii ajung pe site-ul dvs. GTM, totuși, vă oferă o funcționalitate suplimentară care permite o raportare mai precisă.

Să presupunem că vrei să știi cum te-a găsit un utilizator prima dată. Cu GTM, puteți adăuga cod pe site-ul dvs. care permite acest tip de raportare, oferindu-vă o parte valoroasă de date suplimentare.

2. Surse de date și stocare

GTM se află și pe stratul de date al site-ului dvs. web. Când are loc un eveniment declanșator, acesta trimite acele date către instrumentul de management pentru a-l urmări ca eveniment. În GA4, sursele de date sunt încărcate pe platformă.

În GA4, sursele de date sunt numite și containere. Ei dețin datele care sunt transferate în platforma de analiză. Codul sursă GA4 caută potriviri între datele existente ale evenimentelor Analytics și datele pe care le încărcați. Când găsește o potrivire, îți modifică valorile valorii. Atunci numerele tale cresc în rapoartele tale GA4.

În GTM informațiile sunt transferate din stratul de date printr-un anumit tip de cod numit JavaScript. Obiectul JavaScript trimite informații către containerul GTM atunci când au loc evenimente. Acestea sunt apoi urmărite în GTM și pot fi integrate în GA4.

3. Interogare de date și API-uri

În termeni simpli, datele GTM provin dintr-un strat de date care trimite informații către etichete. Interogările de date din GA4 vă permit să vă concentrați pe valori cheie, cum ar fi intervalul de date și tipul de date.

API-urile permit dezvoltatorilor să dezvolte funcțiile existente fie GTM, fie GA4. API-urile pentru GTM vă permit să personalizați majoritatea aspectelor fluxului de date GTM, inclusiv destinațiile, declanșatoarele și variabilele.

Deoarece GA4 este un instrument mai cuprinzător decât GTM, nu este surprinzător că puteți face mai multe cu API-urile pentru GA4. Există o strategie de configurare completă care vă permite să creați evenimente de date foarte specifice, cum ar fi numărul de utilizatori activi în aplicația dvs. iOS, țară cu țară, în ultimele 30 de minute. API-urile GA4 permit, de asemenea, tablouri de bord personalizate și crearea automată de rapoarte.

În timp ce atât GA4, cât și GTM vă permit să modificați valorile de date pe care le primiți, veți avea mai multe opțiuni de personalizare cu GA4 doar pentru că GA4 face mai mult decât GTM pentru început.

4. Ușurință în utilizare și caracteristici

Atât Google Analytics 4, cât și Google Tag Manager sunt considerate relativ ușor de utilizat. Cu toate acestea, GA4 este deja setat cu funcțiile sale și poate fi folosit de oricine, în timp ce GTM necesită unui dezvoltator de site web fie să folosească etichete existente, fie să creeze altele noi. Deși nu este necesară codificarea în GTM, acest pas suplimentar ar putea fi descurajat pentru unii utilizatori.

API-urile de pe oricare dintre platforme pot fi de domeniul dezvoltatorilor, dar pot lucra cu echipele interne de marketing pentru a configura datele de care compania dvs. are nevoie pentru raportarea SEO și chiar pentru un audit de conținut, deoarece această din urmă activitate implică o analiză profundă a ceea ce tipurile de conținut funcționează pe site-ul dvs.

Cum configurați urmărirea conversiilor cu GTM?

Urmărirea conversiilor oferă vizibilitate cu privire la frecvența cu care vizitatorii au efectuat o anumită acțiune. Conversiile pot avea loc nu numai pe site-ul dvs. web, ci și în campaniile dvs. Google Ads sau în feedurile dvs. de rețele sociale. Pentru a utiliza GTM pentru a urmări conversiile, trebuie să creați un cod de eveniment pe site-ul conversiei și să îl copiați în contul dvs. GTM.

Procesul pas cu pas variază puțin în funcție de sursa de conversie, dar iată pașii generali de urmat:

1. Creați o etichetă în contul dvs. GTM. De exemplu, eticheta ar putea fi „Google Conversion Link”.
2. Accesați sursa conversiei și, de asemenea, creați o etichetă. De exemplu, în Google Ads obțineți un ID de conversie și o etichetă atunci când configurați o etichetă.
3. Reveniți la GTM și introduceți informațiile de pe site-ul sursă, cum ar fi ID-ul de conversie și eticheta din reclamele Google.
4. Identificați un declanșator în GTM.

Unele site-uri externe, cum ar fi unele platforme de social media, ar putea solicita să luați pași suplimentari. Un exemplu este pixelul Facebook pe care trebuie să îl integrați în GTM înainte de a configura noua urmărire a conversiilor.

Cum puteți urmări conversiile cu GA4?

GA4 urmărește automat unele evenimente de conversie, cum ar fi „trimiterea formularului”, dar puteți adăuga urmărire pentru mai multe evenimente folosind platforma de administrator GA4. Iată elementele de bază despre cum să adăugați noi evenimente de conversie în GA4:

1. Pe tabloul de bord de administrare, alegeți „Evenimente” sub „Proprietate”.
2. Faceți clic pe „Creați eveniment” și apoi pe „Creați”.
3. Dați evenimentului dvs. un nume care să fie un descriptor semnificativ, cum ar fi „Confirmarea achiziției”.
4. Configurați condițiile de declanșare pentru eveniment prin setarea parametrilor acestuia.
5. Navigați înapoi la „Evenimente” și găsiți evenimentul pe care l-ați creat.
6. Setați noul eveniment ca eveniment de conversie activând butonul „Marcați ca conversie”.

GA4 vă permite să aveți până la 30 de evenimente de conversie.

Stăpânește SEO pentru afacerea ta cu o strategie bazată pe date

O strategie bazată pe date pentru afacerea dvs. vă poate ajuta să vă maximizați rentabilitatea marketingului digital. Discutați cu noi astăzi despre serviciile SEO Compose.ly pentru a vedea cum vă putem ajuta să vă îmbunătățiți eforturile de marketing.