Urmărirea Managerului de etichete Google: tot ce trebuie să știți

Publicat: 2023-05-15

Managerul de etichete Google și managerii de etichete, în general, sunt răspunsul la nevoia tot mai mare de a urmări performanța site-urilor web și a întregului canal de campanie până la ultimul detaliu. Acestea oferă marketerilor puterea de a aduna munți de date fără a angaja un dezvoltator web.

Urmărirea Managerului de etichete Google este ușor de învățat și implementat și ar trebui să fie folosită de toți cei interesați să-și sporească vizitele pe site și statisticile de implicare.

Am menționat că este gratuit de utilizat?

Managerul de etichete Google cere să fie utilizat în diverse activități de marketing, de la verificarea stării de sănătate a unui site mic de comerț electronic până la optimizarea canalelor complexe de marketing.

Datorită acestui ghid, veți ști cum să beneficiați de utilizarea Google Tag Manager și cum să îl combinați cu un alt software grozav de analiză de marketing – Google Analytics 4.

Ce este Google Tag Manager?

Google Tag Manager este un instrument gratuit care vă permite să adăugați și să gestionați mai multe scripturi de urmărire pe site-ul dvs. web fără a fi nevoie să modificați codul site-ului. Aceste scripturi pot proveni de la diferite instrumente și platforme, de la Google Analytics 4 la Voluum. Ideea generală este să adăugați un script pe pagina web o dată – scriptul Google Tag Manager – și apoi să nu o mai faceți niciodată.

Cum funcționează GTM?

Scriptul Google Manager de etichete acționează ca un container pentru toate scripturile de urmărire și analitice (în GTM numite „etichete”) pe care le utilizați. Odată ce un utilizator lansează o acțiune pe care o definiți într-un declanșator, acesta preia eticheta și o lansează în codul paginii dvs. web.

Aceasta este o mare simplificare. Ori de câte ori doriți să modificați, să adăugați sau să eliminați un script de urmărire sau să schimbați un eveniment de declanșare, nu trebuie să treceți peste toate paginile și să le editați cu minuțiozitate codul sau să angajați un dezvoltator web dedicat pentru asta.

Care sunt beneficiile utilizării Google Manager de etichete?

Răspunsul scurt este: Google Tag Manager vă economisește timp și, prin extensie, bani . Ajută la reducerea numărului de erori care ar putea apărea în timpul editărilor manuale pe scară largă a zeci de pagini web.

Managerul de etichete Google permite, de asemenea, Google Analytics să culeagă date mai detaliate. Cu acesta, puteți configura evenimente personalizate și puteți urmări dimensiuni personalizate.

În plus, dacă utilizați un instrument de urmărire a anunțurilor de performanță, cum ar fi Voluum, vă poate ajuta să gestionați scripturile de conversie Voluum. Dacă aveți deja setat Google Manager de etichete pe site-ul dvs., puteți adăuga cu ușurință urmărirea Voluum și vă puteți bucura de date în timp real, reguli automate și conversii care au fost urmărite cu scripturi sau postback (oferte terță parte) către Google Ads.

Lista completă a urmăririi Google Manager de etichete arată după cum urmează:

Management simplificat al etichetelor

Cu Managerul de etichete Google, puteți gestiona cu ușurință mai multe etichete pe site-ul dvs. web, fără a implica un dezvoltator web. Acest lucru vă economisește timp și bani și vă permite să faceți modificări în urmărirea site-ului dvs. rapid și ușor.

Performanță mai bună

Prin reducerea numărului de scripturi de urmărire de pe site-ul dvs. web, puteți îmbunătăți viteza de încărcare și performanța site-ului dvs. Acest lucru se datorează faptului că mai puține scripturi înseamnă mai puține solicitări HTTP, ceea ce poate încetini site-ul dvs.

Precizie îmbunătățită

Managerul de etichete Google vă permite să configurați etichetele și declanșatoarele cu o mai mare precizie, ceea ce înseamnă că puteți colecta date mai precise despre utilizatorii site-ului dvs. și despre interacțiunile acestora. Acest lucru, la rândul său, vă permite să luați decizii mai bine informate cu privire la designul și conținutul site-ului dvs.

Securitate sporită

Folosind Google Tag Manager, puteți reduce riscul de încălcare a securității pe site-ul dvs. web. Acest lucru se datorează faptului că Google Tag Manager utilizează o etichetă de container, ceea ce înseamnă că toate scripturile dvs. de urmărire sunt găzduite de Google, mai degrabă decât pe serverul site-ului dvs. web.

Glosar Google Manager de etichete

Container : un container este un spațiu de stocare în care sunt stocate toate etichetele, declanșatoarele și variabilele. Fiecare site web sau aplicație poate avea unul sau mai multe containere.
Strat de date : un obiect JavaScript care stochează informații despre utilizator și acțiunile acestuia pe site. Stratul de date poate fi folosit pentru a captura și transmite date către etichete și declanșatoare.
Modul de depanare : o funcție care ajută utilizatorii să remedieze problemele legate de etichetele și declanșatoarele lor. Modul de depanare arată un jurnal detaliat al tuturor declanșării etichetelor și al datelor capturate.
Modul de previzualizare : o funcție care permite utilizatorilor să-și testeze etichetele și declanșatoarele înainte de a le publica pe site-ul live. În modul de previzualizare, utilizatorii pot vedea declanșarea etichetelor și datele capturate.
Etichetă : un fragment de cod sau un pixel de urmărire care este adăugat la un site web sau o aplicație pentru a urmări comportamentul utilizatorului și pentru a colecta date.
Declanșator: o condiție sau o regulă care specifică când ar trebui să se declanșeze o etichetă. De exemplu, un declanșator poate fi configurat pentru a declanșa o etichetă atunci când un utilizator dă clic pe un anumit buton sau când se încarcă o pagină.
Variabilă : un substituent care conține o valoare care poate fi utilizată de o etichetă sau de un declanșator. Variabilele pot fi folosite pentru a capta informații despre utilizator, cum ar fi locația acestuia sau ora la care a vizitat site-ul. Variabilele pot fi încorporate sau personalizate.

Google Manager de etichete și Google Analytics 4

Aceste două platforme funcționează excelent împreună. Deși configurarea GTM nu este o cerință pentru utilizarea GA4, este de ajutor dacă doriți să utilizați această din urmă platformă într-un mod mai avansat. Managerul de etichete Google permite Google Analytics să:

Înregistrați puncte de date suplimentare transmise în variabile și înregistrate ca dimensiuni personalizate
Urmăriți evenimente personalizate
Urmăriți datele gclid

Având un GTM pe site-ul dvs., de asemenea, ușa este deschisă pentru adăugarea altor soluții de urmărire sau analitice.

Configurarea Managerului de etichete Google

Configurarea Managerului de etichete Google este simplă. Procesul de configurare simplificat arată după cum urmează:

Creați un nou cont Google Manager de etichete de la zero sau folosind contul dvs. Google existent.
Creați un container.
Instalați containerul pe site-ul dvs. web.
Instalați fragmentul de cod <script> în secțiunea <head> a paginii dvs. web.
Instalați fragmentul de cod <noscript> imediat după eticheta <body> .
Verificați dacă instalarea este corectă folosind extensia Google Tag Assistant Chrome.

Rețineți că, dacă aveți deja instalate câteva scripturi de urmărire pe pagina dvs. web, ar trebui să le migrați la Managerul de etichete Google. Scripturile GTM ar trebui să fie NUMAI scripturi suplimentare pe pagina dvs.

Crearea de etichete și declanșatoare

Acum că ați configurat Google Manager de etichete pe site-ul dvs. web, este timpul să începeți să creați etichete și declanșatoare. Etichetele sunt folosite pentru a colecta date pe site-ul dvs., în timp ce declanșatoarele sunt folosite pentru a declanșa etichetele.

Regândirea strategiei de urmărire

Nu mulți oameni realizează cât de multă flexibilitate oferă Google Manager de etichete utilizatorilor săi. Majoritatea oamenilor creează rapid evenimente generice care se lansează la fiecare clic de utilizator fără a face diferența între ceea ce a fost făcut clic.

Nu toate clicurile sunt la fel de importante, iar un clic pe politica dvs. de confidențialitate nu ar trebui să vă afecteze strategia la fel de mult ca un clic pe butonul de achiziție . Mai mult, poți ajunge adesea la aceeași pagină sau lansa aceeași acțiune din locuri diferite (de exemplu, să te înscrii la un newsletter făcând clic pe un subsol sau pe o pagină dedicată) și ar trebui să știi care cale funcționează mai bine.

Cu cât doriți să urmăriți mai multe detalii, cu atât configurarea dvs. va fi mai complexă și analiza ulterioară va fi mai dificilă. Deci, primul lucru de făcut înainte de a crea etichete și declanșatoare este să vă gândiți la obiectivele și nevoile dvs.

Activarea variabilelor

Variabilele pot îmbogăți evenimentele pe care le colectați cu puncte de date suplimentare. Ele vă pot ajuta, de asemenea, să configurați declanșatoarele pentru a fi lansate exact în momentul în care doriți (de exemplu, când se face clic pe un link concret sau când se accesează o pagină).

Managerul de etichete Google are o listă de variabile încorporate pe care trebuie să le activați mai întâi. După ce faceți acest lucru, puteți crea variabile suplimentare, cum ar fi pentru transmiterea datelor gclid. Puteți folosi chiar și o variabilă ca bază pentru alta.

Utilizarea modului de previzualizare

Testați etichetele folosind funcția de previzualizare, aceasta poate fi foarte utilă atunci când le creați. Puteți utiliza acest mod pentru a verifica ID-urile diferitelor elemente de pe pagina dvs., cum ar fi elementele de meniu, și pentru a crea etichete precise.

Cu toate acestea, dacă nu aveți niciun declanșator setat, să faceți clic pe pagina dvs. în modul de previzualizare nu va face prea mult bine. Trebuie să creați cel mai generic declanșator care captează toate clicurile pe un site web.

Odată ce îl aveți, faceți clic pe un anumit element în modul de previzualizare și căutați detaliile elementului pe care ați făcut clic. Notați-l și apoi veți putea crea o etichetă care transmite aceste informații specifice sau un declanșator care se declanșează numai dacă se face clic pe acest link concret.

Crearea declanșatoarelor

Pentru a crea un declanșator în Google Manager de etichete:

Faceți clic pe „Declanșatoare” în meniul din stânga al tabloului de bord Google Tag Manager.
Faceți clic pe „Nou” pentru a crea un nou declanșator.
Selectați tipul de declanșare pe care doriți să-l creați, cum ar fi declanșatorul „vizualizare pagină” sau „clic”.
Configurați declanșatorul introducând informațiile necesare, cum ar fi adresa URL sau ID-ul elementului.
Salvați declanșatorul și atribuiți-l etichetelor corespunzătoare.

Crearea etichetelor

Pentru a crea o etichetă în Google Manager de etichete:

Faceți clic pe „Etichete” în meniul din stânga al tabloului de bord Google Tag Manager.
Faceți clic pe „Nou” pentru a crea o nouă etichetă.
Selectați tipul de etichetă pe care doriți să îl creați, cum ar fi Google Analytics (Google Analytics: GA4 Event), Facebook Pixel sau orice alt instrument terță parte pe care doriți să îl utilizați.
Configurați eticheta introducând informațiile necesare, cum ar fi ID-ul de urmărire sau ID-ul conversiei.
Alegeți un declanșator pentru a declanșa eticheta.

Alternative Google Tag Manager

Deși Google Tag Manager este un instrument excelent pentru gestionarea etichetelor și a scripturilor de urmărire, nu este singura opțiune disponibilă. Iată câteva alternative la Google Tag Manager:

Tealium

Tealium este o platformă de gestionare a etichetelor la nivel de întreprindere care oferă o gamă largă de funcții, inclusiv guvernanța datelor, segmentarea publicului și fluxul de date în timp real. Este conceput pentru organizațiile mari care necesită o soluție mai robustă și mai personalizabilă pentru gestionarea etichetelor.

Adobe Tag Manager

Adobe Tag Manager este o altă platformă de gestionare a etichetelor la nivel de întreprindere care face parte din suita Adobe Marketing Cloud. Oferă o gamă largă de funcții, inclusiv colectarea de date în timp real, segmentarea publicului și integrarea cu Adobe Analytics și Adobe Target.

Segment

Segment este o platformă de date despre clienți care oferă o gamă largă de funcții, inclusiv gestionarea etichetelor, urmărirea evenimentelor și rutarea datelor. Este conceput pentru a ajuta companiile să colecteze, să curețe și să unifice datele clienților din diverse surse, inclusiv site-uri web, aplicații mobile și instrumente terțe.

Urmărirea Managerului de etichete Google cu Voluum

Dacă sunteți în căutarea unui instrument de urmărire a anunțurilor de performanță care să se integreze cu Managerul de etichete Google, nu căutați mai departe decât Voluum. Voluum este un instrument de urmărire a anunțurilor bazat pe cloud, care oferă o gamă largă de funcții, inclusiv urmărirea datelor în timp real, optimizarea anunțurilor și direcționarea către public.

Google Tag Manager vă permite să gestionați toate scripturile de urmărire Voluum:

Script de urmărire a conversiilor : pentru aceasta, creați un tip de etichetă „Imagine personalizată” și furnizați adresa URL a pixelului de urmărire a conversiilor.
Script de urmărire pentru aterizare sau oferte : pentru aceasta, creați un tip de etichetă „HTML personalizat” și furnizați un script de urmărire directă.

Folosind Voluum cu Google Tag Manager, vă puteți urmări campaniile publicitare mai eficient și le puteți optimiza pentru o performanță mai bună. Indiferent dacă sunteți un utilizator începător sau intermediar, Voluum vă poate ajuta să vă duceți marketingul digital la nivelul următor.

Pur și simplu nu există motive pentru a nu folosi GTM

Managerul de etichete Google este un exemplu rar de instrument care oferă multe fără a cere mult. Versatilitatea pe care o oferă marketerilor pentru a introduce cu ușurință diferite platforme de urmărire este remarcabilă, integrarea cu Google Analytics 4 este strânsă, iar integrarea cu Voluum este ușoară.