Cumpărături Google: un ghid pentru începători pentru crearea unei campanii convingătoare

Cu toate instrumentele disponibile online, nu există nicio limită în ceea ce privește modul în care vă puteți promova marca dvs. de comerț electronic pentru consumatori. Cu peste 12-24 de milioane de site-uri de comerț electronic de pe tot globul, ceea ce contează este cât de bine utilizați aceste instrumente pentru a vă ajuta afacerea să iasă în evidență față de concurenți.

Nu există o modalitate mai bună de a vă spori prezența online decât cu Google, responsabil pentru gestionarea a aproape 8,5 miliarde de interogări în fiecare zi. Instrumentele intuitive de marketing ale Google, cum ar fi Google Ads, sunt de încredere de peste 7 milioane de marketeri din întreaga lume. Dacă rulați un site de comerț electronic, totuși, trebuie să utilizați anunțurile pentru Cumpărături Google.

Ce sunt anunțurile pentru Cumpărături Google?

Lansat în 2012, Cumpărături Google este conceput pentru a ajuta comercianții cu amănuntul online să-și prezinte vizual produsele. Dacă ați căutat vreodată un anumit articol pe Google, sunt șanse să le fi întâlnit în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării, aliniate orizontal. Va fi o imagine, descrierea produsului, prețul și numele magazinului. Acestea sunt anunțuri pentru Cumpărături Google.

Anunțuri pentru Cumpărături Google vs. Căutare Google

Google Ads și Google Cumpărături Google au scopuri diferite. Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt, în esență, anunțuri cu afișare de produse care îi ajută pe consumatori să învețe cu ușurință despre un produs și unde exact să le cumpere. Google Ads (sau Google Search Ads) se bazează pe text, se bazează în mare măsură pe copie, în timp ce anunțurile pentru Cumpărături Google includ imagini. Google Ads are un domeniu de aplicare mult mai larg, deoarece puteți face publicitate orice folosindu-le, fie că sunt produse sau servicii. Anunțurile pentru Cumpărături Google pot fi folosite numai pentru a promova anumite produse.

Beneficiile reclamelor pentru Cumpărături Google

Deoarece anunțurile pentru Cumpărături Google sunt afișate de obicei în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării, acestea vor fi primul lucru pe care îl vor vedea consumatorii atunci când caută produse. Aceasta înseamnă o vizibilitate sporită a mărcii pentru magazinele online. În același mod, acest tip de anunț poate ajuta, de asemenea, comercianții cu amănuntul să ajungă la un demografic mai specific.

Deoarece anunțurile pentru Cumpărături Google colectează informații despre produse, acestea pot viza direct publicul potrivit pentru linia dvs. de activitate. Studiile au constatat, de asemenea, că anunțurile pentru Cumpărături Google realizează conversii cu 30% mai mari în comparație cu anunțurile tradiționale bazate pe text, asigurând, prin urmare, un ROI mai bun.

4 moduri de a face reclamele pentru Cumpărături Google să funcționeze pentru afacerea dvs. online

După ce am explorat istoria și avantajele reclamelor pentru Cumpărături Google, haideți să vedem cum le puteți include în planul dvs. de marketing pentru comerțul electronic pentru a vă ajuta să obțineți succesul online:

1. Prioritizează feedul de produse

Când creați anunțuri Google pentru Cumpărături Google pentru magazinul dvs. online, este imperativ să includeți informații cheie despre produsele dvs. Anunțurile pentru Cumpărături Google evidențiază numele produselor, imaginile, descrierile și categoriile – toate acestea fiind vitale pentru ca clienții să vă găsească cu ușurință produsele. Pentru titlurile și descrierile produselor dvs., puteți încorpora cuvinte cheie care pot face mult mai ușoară căutarea anumitor articole. Utilizarea imaginilor de produse atractive și de înaltă rezoluție poate oferi site-ului dvs. un impuls în ceea ce privește ratele de clic. Nu uitați să includeți prețurile.

2. Valorificați recenziile clienților

Când vă uitați prin anunțurile pentru Cumpărături Google, este posibil să observați că unele dintre ele au evaluări cu stele. Acest lucru se datorează faptului că Google permite comercianților cu amănuntul să afișeze recenziile clienților în anunțurile lor pentru a-și promova produsele. Studiile au constatat în repetate rânduri că 93% dintre consumatori verifică recenziile produselor înainte de a continua cu achizițiile. Publicarea recenziilor clienților îi poate ajuta pe clienți să ia decizii informate și să le arate că marca ta este de încredere.

3. Optimizați structura campaniei și grupurile de produse

Pentru a vă îmbunătăți rentabilitatea investiției, puteți încerca să optimizați structura campaniei. Acest lucru vă ajută să vă gestionați campaniile cu ușurință, deoarece implică organizarea anumitor aspecte ale afacerii dvs., cum ar fi tipurile de produse și clienții vizați. Organizarea produselor pe categorii poate ajuta, de asemenea, algoritmul Google să găsească cu exactitate articolele potrivite pe care cumpărătorii le caută.

Tot ce trebuie să faceți este să creați grupuri de anunțuri diferite pentru produse diferite. De exemplu, dacă conduceți un magazin de îmbrăcăminte, puteți crea un anumit grup de anunțuri numai pentru un anumit tip de pantaloni și îi puteți direcționa către cumpărătorii care au nevoie de acest anumit produs. Acest lucru va ajuta anunțurile dvs. să genereze rate de conversie și vânzări mai mari, deoarece vor fi văzute numai de cei interesați de ele.

4. Adăugați cuvinte cheie negative

Ca și în cazul căutării, una dintre numeroasele funcții incluse în anunțurile pentru Cumpărături Google implică utilizarea cuvintelor cheie negative. Cuvintele cheie negative sunt expresii care împiedică algoritmii de căutare să afișeze rezultate care nu au legătură sau nu sunt relevante pentru ceea ce caută de fapt oamenii. Această funcție mărește acuratețea căutării și face mult mai ușor pentru cumpărători să vă găsească produsele.

5. Clasificați anunțurile după criterii demografice

Indiferent dacă doriți să vă extindeți acoperirea sau să vizați un anumit public, ar fi înțelept să vă organizați anunțurile în funcție de criteriile demografice. Colectați date pertinente despre clienți, cum ar fi locația, sexul, vârsta, obiceiurile de cumpărături, interesele și căutările frecvente - aceste informații vă pot ajuta să determinați cel mai bine cu ce tip de anunțuri va fi înclinat să interacționeze publicul dvs. Odată ce aveți aceste detalii, puteți să vă vizați fără efort publicul ideal și să vă promovați produsele în rândul acestora.

6. Ajustați-vă strategia de licitare

Deoarece investiți resurse în crearea anunțurilor, este important să determinați cât de mult sunteți dispus să plătiți pentru ele. Dacă puteți să vă maximizați strategiile de licitare Google Ads, vă puteți ajuta marca să se clasifice mai bine în rezultatele căutării. Iată câteva dintre strategiile de licitare populare pe care le puteți încerca:

• Cost pe acțiune vizat (CPA) – pentru îmbunătățirea conversiilor prin direcționarea unei anumite CPA
• Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS) – pentru îmbunătățirea conversiilor prin vizarea unui anumit ROAS
• Maximizați valoarea conversiilor – pentru optimizarea valorii conversiilor fără a viza rentabilitatea cheltuielilor publicitare
• Maximizați conversiile - sau optimizați valoarea conversiilor fără a viza CPA
• Maximizați costul pe clic îmbunătățit (ECPC) – pentru ajustarea automată a sumelor licitate manuale