Google SERP: Caracteristici și cum să îmbunătățiți clasarea SERP în 2022

Google a fost folosit de milioane de oameni în fiecare zi pentru a găsi informații, iar rezultatele sale de căutare eficiente și actualizate sunt o parte cheie a succesului său. Google evoluează constant și dezvoltă noi funcții care fac motorul său de căutare mai util.

Aceasta înseamnă că rezultatele pe care le obțineți atunci când căutați anumiți termeni vor varia de la o zi la alta. În acest articol, vom arunca o privire mai atentă asupra rezultatelor motoarelor de căutare și asupra modului în care acestea joacă un rol important în marketingul digital.

Ce este Google SERP?

SERP înseamnă pagina cu rezultatele motorului de căutare. Este rezultatul motorului de căutare ca răspuns la interogările utilizatorilor (care sunt cuvinte cheie pe care un utilizator le introduce). Cele două categorii majore sunt de obicei rezultatele plătite (reclamele) și rezultatele organice, care sunt rezultatele căutării.

Este posibil să fi întâlnit funcțiile SERP ale Google, care includ reclame Google plătite, fragmente prezentate, secțiunea „Oamenii întreabă și ele”, căutări asociate și multe altele. Acestea apar în funcție de interogarea de căutare a utilizatorului. Acestea urmăresc să ofere utilizatorului informații convenabile și utile într-un format ușor de digerat.

Iată cum arată SERP pentru interogarea „clasificare SERP”:

Este important să rețineți că fiecare SERP pentru o interogare este unică. Este un dat că SERP-urile vor fi diferite pe diferite motoare de căutare, dar este interesant de observat că vor fi diferite și pe același motor de căutare.

Acest lucru se datorează faptului că paginile web care apar pe SERP sunt rezultatul multor factori, dintre care unul este termenii cheie sau interogările de căutare. Alți factori ar putea include locația utilizatorului, setările sau istoricul de căutare/navigare a acestuia etc. Fiecare SERP este personalizat în funcție de utilizator și de alți factori variați.

Acum, să ne uităm la caracteristicile SERP. O caracteristică SERP este un element pe pagina SERP Google, altul decât rezultatele căutării care conțin link-uri către site-uri web. Iată o listă cu cele mai comune funcții de căutare Google:

• AdWords (sus și jos)
• Fragment recomandat
• Pachet de imagini
• Cardul de cunoștințe
• Panoul de cunoștințe
• Pachet local
• Întrebări înrudite
• Rezultate de cumpărături
• Link-uri de site
• Video
• Secțiunea „Oamenii întreabă și”.

Mai jos, putem vedea câteva funcții SERP, cum ar fi un panou de cunoștințe, o secțiune „oamenii întreabă și ele” și un pachet de imagini.

De ce este important SERP?

SERP-urile prezintă site-uri web ca răspuns la interogarea de căutare a unui utilizator și determină modul în care sunt clasate rezultatele căutării. Scopul principal al acestor pagini web este de a fi clasate mai bine pentru a îmbunătăți vizibilitatea. Acesta este motivul pentru care SERP-urile și, prin urmare, SEO, sunt vitale.

Există miliarde de pagini web și bloguri care se confruntă cu o concurență acerbă și luptă pentru bunuri imobiliare de calitate pe SERP-uri pentru a crește traficul și a câștiga vizibilitate.

SERP-urile determină modul în care site-ul dvs. este prezentat pe prima pagină a Google. Rezultatul scontat pentru majoritatea site-urilor web este legat de creșterea traficului, ceea ce poate însemna că nu este întotdeauna vorba de o poziție bună.

Să presupunem că site-ul dvs. se clasează în primele trei rezultate organice ale paginii SERP. Cu toate acestea, cuvintele cheie care sunt foarte valoroase și căutate ar putea avea o mulțime de anunțuri asociate. Acest lucru vă poate împinge pagina în jos, deoarece cea mai mare parte a proprietății imobiliare este preluată de linkuri către anunțuri legate de acel cuvânt cheie, cum ar fi exemplul de mai jos pentru „asigurare”.

Acest lucru nu îndeplinește scopul final de a câștiga vizibilitate și de a crește numărul de clicuri. Astfel, trebuie să iei în calcul care sunt cuvintele cheie.

Analiza SERP poate ajuta la cercetarea cuvintelor cheie. Ajută la înțelegerea intenției utilizatorului. (Pentru a afla mai multe, citiți acest blog, „Analiza SERP: ce este și cum se face?”)

În acest caz, alegerea unui cuvânt cheie mai puțin popular sau a unui cuvânt cheie cu coadă lungă poate ajuta site-ul dvs. să câștige mai multă vizibilitate, deoarece acele cuvinte cheie ar putea fi „mai puțin ocupate” și mai puțin competitive în comparație cu cele populare.

Ce este SERP în marketing digital?

Specialiștii de marketing digital, strategii SEO, agenții de publicitate PPC și alții caută să analizeze și să-și optimizeze conținutul pentru a se clasa bine pe SERP-uri. Ei folosesc diferite tipuri de strategii de marketing digital pentru a ajuta acest lucru.

Optimizarea pentru motoarele de căutare, sau SEO, este o strategie foarte importantă care presupune optimizarea conținutului pentru a se poziționa mai bine pe motoarele de căutare. Se concentrează pe obținerea de trafic prin rezultatele căutării organice. Obținerea corectă a strategiei SEO ar putea face diferența pentru a fi bine clasat pe SERP-urile Google.

Este procesul de structurare a conținutului care îmbunătățește probabilitatea de a apărea în rezultatele căutării și de a se clasa bine. De obicei, analiza SERP este o parte foarte importantă a acestui proces (Pentru a afla mai multe, citiți blogul, „Instrumente de analiză SERP pentru marketing de conținut”).

Strategia ta SEO ar trebui să se concentreze pe crearea conținutului potrivit pentru a satisface nevoile utilizatorului tău. Utilizează tehnici precum cercetarea cuvintelor cheie, urmărirea backlink-urilor, auditarea site-urilor etc.

SEM sau Search Engine Marketing înseamnă, în general, comercializarea unui blog sau a unei pagini web prin reclame plătite care apar pe SERP-uri. Este asociat cu obținerea de vizibilitate prin rezultate plătite, cum ar fi publicitatea cu plata-pe-clic (PPC).

Cu toate acestea, ar putea fi, de asemenea, definit în linii mari pentru a include și rezultatele căutării organice. Deci, în general, se poate spune că include SEO și PPC.

În concluzie, în timp ce marketingul în motoarele de căutare poate reprezenta orice strategie care urmărește să crească clasamentul unui site web (inclusiv căutarea plătită și organică), se referă în principal doar la strategiile de creștere plătită. SEO, între timp, are legătură cu creșterea traficului neplătit (sau organic).

În lumea de astăzi, în care totul devine digitalizat, aceste strategii devin rapid o parte inevitabilă a campaniilor de marketing digital. Ele evoluează și se schimbă pe măsură ce peisajul digital se schimbă, dar sunt aici pentru a rămâne. Este absolut vital pentru marketerii să le folosească pentru a îmbunătăți clasamentele SERP.

Pentru a înțelege mai bine acest lucru, haideți să ne aprofundăm în funcțiile SERP organice și plătite.

Funcții organice Google SERP în 2022

Iată câteva caracteristici comune Google SERP care sunt organice (neplătite):

Fragment recomandat

Descriere: fragmentele recomandate apar, în general, în partea de sus a SERP. Este o porțiune extrasă a conținutului dintr-o pagină web de top. Acest conținut are ca scop să răspundă la întrebarea utilizatorului. Aceasta poate fi sub formă de paragrafe, liste, videoclipuri sau tabele.

Ce trebuie să știți: puteți optimiza pentru fragmentele prezentate adăugând cuvinte cheie întrebare la eticheta de titlu, precum și analizând site-urile concurenților care apar în fragment și înțelegerea intenției de căutare. Ajută la optimizarea conținutului prin actualizarea continuă a tehnicilor SEO.

Exemplu de caracteristică:

Oamenii întreabă și ei (PAA)

Descriere: Această caracteristică apare de obicei în mijlocul unui SERP. După cum sugerează și numele, vă oferă întrebări legate de interogarea dvs. de căutare. Fiecare întrebare poate fi extinsă pentru a vedea răspunsul așa cum este aproximat de Google, împreună cu un link pentru informații suplimentare.

Ce trebuie să știți: în primul rând, secțiunea „oamenii întreabă și ele” conține patru întrebări. Pe măsură ce faceți clic pe el, primiți mai multe întrebări adăugate, ceea ce înseamnă că este în continuă expansiune. Aceasta este o caracteristică valoroasă pentru companii pentru a viza o vizibilitate mai mare.

Exemplu de caracteristică:

Pachet de imagini

Descriere: dacă Google stabilește că termenul de căutare poate primi cel mai bine răspunsul printr-o imagine, probabil că îți va afișa un pachet de imagini. Acesta va fi umplut cu imagini similare care leagă la rezultatele căutării de imagini Google.

Ce trebuie să știți: Pentru a optimiza pentru imagini, asigurați-vă că alegeți formatul potrivit și comprimați fișierele. Includeți numele fișierelor imagine și textul alternativ. Nu în ultimul rând, creați imagini unice și respectați legile drepturilor de autor.

Exemplu de caracteristică:

Carusel video

Descriere: similar cu imaginile, acest lucru apare atunci când Google consideră că un videoclip este cel mai potrivit pentru căutarea utilizatorului. Poate fi un carusel orizontal sau vertical.

Ce trebuie să știți: optimizați-vă videoclipurile YouTube identificând cuvintele cheie țintă corecte, înțelegând algoritmul de recomandare și adăugând titluri, descrieri și hashtag-uri relevante.

Exemplu de caracteristică:

Pachet de hărți locale

Descriere: aceasta afișează rezultate locale care corespund căutării unui utilizator. Include o hartă, numele și informații suplimentare, cum ar fi o adresă, orele de funcționare etc. Acestea sunt de obicei folosite pentru afacerile locale.

Ce trebuie să știți: o căutare a afacerilor locale prezintă de obicei o intenție comercială ridicată (intenție de cumpărare). Aceasta înseamnă că prezentarea aici poate aduce mulți clienți noi.

Exemplu de caracteristică:

Panouri de cunoștințe

Descriere: panourile de cunoștințe sau graficele de cunoștințe prezintă date relevante despre o persoană, loc, animal, lucru sau un anumit subiect. De obicei, apare ca o casetă în dreapta rezultatelor căutării Google. Extrage date despre subiectele frecvent solicitate și le rezumă într-un mod ordonat și organizat. Exemplul de mai jos arată informațiile despre parc, adresa, orele și telefonul, precum și alte informații.

Ce trebuie să știți: informațiile care apar aici nu provin de pe site-uri web; este extras din pagini editate de oameni (cum ar fi Wikipedia), index Google sau parteneriate de date private.

Exemplu de caracteristică:

Fragmente bogate

Descriere: fragmentele îmbogățite sunt rezultatele obișnuite ale căutării Google cu informații suplimentare adăugate. Acesta este de obicei vizual și oferă informații rezumative convenabile. În exemplul de mai jos, puteți vedea evaluarea, timpul și ingredientele principale pentru rețetă.

Ce trebuie să știți: rezultatele bogate oferă mult mai multe informații care sunt destul de valoroase pentru utilizator. Acestea ies în evidență față de alte site-uri, îmbunătățesc vizibilitatea și cresc ratele de clic.

Exemplu de caracteristică:

Sitelinkuri

Descriere: dacă un utilizator caută o anumită marcă, atunci Google arată site-ul respectiv, împreună cu alte link-uri relevante ale site-ului. Cel mai probabil, acestea sunt alte pagini populare de pe site-ul lor.

Ce trebuie să știți: puteți optimiza pentru link-urile site-ului, ajutând Google să vă înțeleagă mai bine site-ul. Puteți face acest lucru prin demonstrarea explicită a informațiilor adăugând date structurate pe site-ul web.

Exemplu de caracteristică:

Produse populare

Descriere: acest lucru urmărește să ușureze cumpărăturile prin furnizarea de liste de produse organice. Acesta se găsește de obicei în partea de sus a paginii. Permite mărcilor să-și prezinte produsul cu imaginea produsului, prețul și recenziile, plus alte informații.

În exemplul de mai jos, puteți vedea produse populare pentru hrănirea pisicilor care sunt prezentate.

Ce trebuie să știți: optimizați pagina de produse populare incluzând cuvinte cheie relevante (utilizate de potențialii clienți). Încercați să urmați cele mai bune practici stabilite de Google.

Exemplu de caracteristică:

Funcții de rezultate plătite în Google SERP

Să aruncăm o privire acum la câteva funcții care sunt plătite:

Google Ads (sus și jos)

Descriere: agenții de publicitate folosesc GoogleAds pentru a prezenta rezultatele sponsorizate. Acest lucru poate apărea în partea de sus și de jos a SERP-urilor. Fiecare listare este condusă de cuvinte cheie țintă. Agenții de publicitate sunt de obicei taxați pentru fiecare clic pe un anunț.

Ce trebuie să știți: o campanie Google Ads bine realizată vă poate grăbi rentabilitatea investiției. Este o modalitate excelentă de a sări în partea de sus a SERP-urilor. Ajută la creșterea vizibilității și a conversiilor.

Exemplu de caracteristică:

Anunțuri pentru Cumpărături Google (anunțuri cu afișare de produse)

Descriere: aceste anunțuri sunt afișate atunci când un utilizator caută un anumit produs. Acestea apar în partea de sus sau în dreapta SERP. Poate fi găsit și în fila „cumpărături”. Acestea afișează numele produsului, prețul, vânzătorul și evaluarea produsului.

Ce trebuie să știți: anunțurile pentru cumpărături de produse urmează modelul de prețuri cost-pe-clic. Aceasta înseamnă că veți fi taxat numai dacă cineva face clic pe anunț și este redirecționat către o pagină de destinație a produsului.

Exemplu de caracteristică:

Dețineți SERP cu analizorul SERP Scalenut

Funcția de analiză SERP de la Scalenut tratează datele din paginile de top din SERP-uri, ținând cont de statisticile specifice locației din partea de sus a paginii, tendințele concurenților și intenția utilizatorului prin ascultarea socială. Acest lucru vă ajută să vă aliniați conținutul cu comportamentul real al utilizatorului.

Instrumentul generează un raport care include numărul mediu de cuvinte, lizibilitatea și scorul mediu de calitate al SERP-urilor de top.

Termenii cheie sunt, de asemenea, identificați și pot fi vizualizați în termeni de importanță, prezență în titluri și frecvență de apariție. Instrumentul generează, de asemenea, un scor de calitate bazat pe conținutul concurenților.

Pentru a afla mai multe despre cum puteți deține SERP cu Analizorul SERP Scalenut, citiți acest blog despre cum funcționează Analizorul SERP Scalenut.

Despre Scalenut

Scalenut este o platformă de marketing de conținut și SEO bazată pe inteligență artificială, care vă ajută să descoperiți și să creați conținut relevant pentru clienții dvs. Fie că este vorba de idei de brainstorming, de creare de briefuri cuprinzătoare sau de generare de conținut, Scalenut a făcut procesul extrem de ușor.

Faceți clic aici pentru a crea un cont gratuit și a explora numeroasele caracteristici ale acestei platforme.