Tendințe în căutarea Google în contextul COVID-19 și cum să răspundeți

Ne aflăm în mijlocul unei schimbări masive în comportamentul căutării, care afectează rezultatele căutării și traficul. Spre deosebire de o actualizare semnificativă a algoritmului, nimeni nu a văzut acest lucru venind.

Acum, pe măsură ce ne dăm seama de noile noastre vieți de adăpost pe loc, ne dăm seama și cum să menținem traficul de căutare organic.

În ultimele câteva săptămâni, rezultatele căutării au fost volatile.

Datele senzorului SEMrush pentru toate categoriile, preluate pe 6 aprilie 2020

Acest lucru este valabil mai ales pentru lucruri precum rezultatele știrilor (cum ne-am aștepta chiar acum):

Datele senzorului SEMrush pentru categoria Știri, preluate pe 22 aprilie 2020

După cum aflăm, ceea ce ați clasat ieri poate să nu mai fie cazul. Path Interactive a subliniat că site-urile obișnuite de top pentru interogări de sănătate nu mai sunt pe Pagina 1. În același timp, CDC și OMS revendică primele locuri pe Google.

Pe măsură ce comportamentul de căutare se schimbă în întreaga lume, cu noi tendințe care apar zilnic, Google se străduiește să țină pasul cu rezultatele relevante.

Ce face rezultatele căutării atât de volatile? Pe lângă o actualizare suspectată a algoritmului la sfârșitul lunii martie, Google se confruntă cu un aflux de căutări noi pe care nu le-a mai văzut până acum. Adăugați la asta faptul că oamenii își doresc lucruri diferite ca urmare a pandemiei.

Acest comportament diferit de căutare dă fără îndoială o bătaie de cap sistemelor AI. Algoritmul trebuie să creadă că singurul lucru important pentru oameni acum sunt aceste noi interogări în tendințe.

Trebuie să fie dificil pentru software să înțeleagă că nu vom fi întotdeauna în modul de panică. Răspunsurile pe care le dorim acum nu vor satisface odată ce lucrurile se vor așeza. Și cred că ar putea fi confuz. Va trebui să așteptăm și să vedem cum comportamentul actual determinat de criză influențează pe termen lung primele rezultate ale căutării.

După cum știm, tendințele de căutare reflectă prioritățile oamenilor. Și ca afacere, este datoria noastră să ascultăm și să răspundem.

Ce se întâmplă în căutare chiar acum

Există mulți factori perturbatori în joc chiar acum în rezultatele căutării. După cum vă amintiți, RankBrain (IA de căutare Google), se numără printre primele trei semnale din algoritmul Google.

Ceea ce înseamnă asta este că, alături de conținut și link-uri, RankBrain ajută la determinarea clasamentelor.

Google a creat RankBrain pentru a gestiona procentul tot mai mare de interogări pe care nu le mai văzuse până acum. Vă puteți imagina cu ce trebuie să se ocupe RankBrain acum. În fiecare zi, vedem căutări noi care nu au existat niciodată înainte.

Datele Google privind tendințele de căutare a coronavirusului, preluate pe 22 aprilie 2020

Nu numai că vedem căutări de mare volum care nu au existat niciodată înainte (cum ar fi „ajutor pentru bani de coronavirus”), și comportamentul de căutare pentru bunuri și servicii se schimbă.

Nu este surprinzător faptul că căutările pentru magazine alimentare au crescut, în timp ce căutările pentru restaurante au scăzut. Și noile tendințe în căutarea de produse precum bandane de bumbac sunt în creștere.

Acum, că oamenii se adăpostesc pe loc, alte tendințe includ o scădere a căutărilor pe dispozitive mobile și o creștere a numărului de desktop.

WordStream raportează o scădere cu 24% în medie a traficului publicitar de căutare mobil. Și Microsoft raportează o creștere a căutărilor pe desktop, comparativ cu dispozitivele mobile.

Ca să nu mai vorbim de timpul petrecut acum pe rețelele sociale, cum ar fi Facebook, pe măsură ce oamenii se conectează digital, și de modul în care căutarea se schimbă și acolo.

Toate acestea înseamnă că pandemia schimbă modul în care oamenii caută și se comportă online. Din fericire, elementele de bază ale SEO nu s-au schimbat. Am aplica multe dintre aceleași strategii astăzi ca și în trecut.

Cum să răspunzi cu SEO

Iată patru lucruri de făcut acum când vine vorba de SEO și de menținerea site-ului dvs. vizibil în rezultatele căutării.

1. Înțelegeți tendințele de căutare și clasare

Uită-te la Google Search Trends. Puteți folosi centrul său de tendințe de căutare pentru coronavirus pentru a vedea ce este în tendințe și pentru a consulta ghidul nostru de utilizare a Tendințelor de căutare pentru mai mult ajutor.

Puteți utiliza instrumente pentru cuvinte cheie, cum ar fi instrumentul nostru gratuit de sugestie de cuvinte cheie sau altele precum Ubersuggest, pentru a găsi diferite cuvinte cheie pentru care doriți să optimizați.

Puteți folosi pluginul nostru WordPress SEO pentru a obține informații despre site-urile de top pentru cuvintele dvs. cheie înainte de a începe să scrieți conținut. Acest lucru vă poate oferi date cheie despre calitatea țintelor dvs.

Asigurați-vă că explorați modul în care tendințele de căutare influențează nișa dvs. Acest articol Moz are idei interesante despre tipurile de conținut de creat pe industrie în timpul COVID-19.

2. Continuați să publicați conținut de calitate

Continuați să produceți conținut de înaltă calitate. Acest lucru este valabil mai ales pentru site-urile „Banii tăi sau viața ta”, care ar răspunde la multe întrebări de căutare despre pandemie de astăzi. Consultați ghidul nostru EAT pentru mai multe informații despre aceasta.

Acum, mai mult ca niciodată, Google are nevoie de ajutor pentru a găsi și înțelege sensul conținutului dvs. Deci, asta înseamnă diligență suplimentară cu optimizarea ta. Consultați lista noastră de verificare SEO actualizată pentru idei.

De asemenea, Google a oferit recent sfaturi despre cum site-urile de sănătate își pot optimiza conținutul pentru a fi găsite în aceste vremuri. Orice site web poate aplica aceste elemente de bază pentru a-i ajuta să se găsească.

3. Rămâneți relevant în afaceri și în rezultatele căutării

Pe măsură ce prioritățile oamenilor se schimbă, se schimbă și căutarea. În funcție de modul în care reacționează economia la pandemie, comportamentul de căutare se poate schimba definitiv.

De exemplu, oamenii pot înceta să cumpere mașini și să dorească să le vândă. Pot apărea noi industrii ca urmare a unei eventuale economii permanente a muncii de la domiciliu.

Căutați datele interogărilor din Google Trends

Gândiți-vă la modul în care puteți face parte din conversație și adăugați valoare acum. Cum va arăta și asta în viitor?

Amintiți-vă, dacă paginile dvs. web nu sunt relevante pentru intenția celui care caută (ceea ce doresc să realizeze), nu veți fi găsit online.

4. Fii răbdător, dar acționează acum

SEO este deja un joc de răbdare. Pe măsură ce Google rezolvă problemele în clasarea celor mai relevante rezultate, rezultatele căutării vor fi volatile, pentru unele interogări mai mult decât pentru altele.

Dar tendințele vin și pleacă și, pe măsură ce ieșim din această pandemie, cercetătorii își vor îndrepta mintea către alte lucruri.

Vor exista oportunități și provocări în față. Dar SEO poate susține orice schimbare a ofertelor și a mesajelor, astfel încât afacerea dvs. să poată fi găsită pentru ceea ce își doresc oamenii.

Acționarea acum va ajuta afacerea dvs. să facă față crizei și să iasă înainte după ce aceasta a trecut.

Pentru mai multe despre cum să comercializați și să faceți SEO în timpul COVID-19, vedeți postarea mea anterioară Nu vă puneți în carantină marketingul. Dacă doriți ajutor pentru a naviga prin modificările online pentru afacerea dvs., contactați-ne imediat.