Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării: ce înseamnă actualizarea EEAT?

Google este orice altceva decât transparent. Ca atare, funcționarea interioară a algoritmilor săi nu a fost niciodată ușor de interpretat. Acest lucru este valabil mai ales pentru ghidurile de căutare Google. Deci, cum interpretăm corect „SEO” (Search Engine Optimization) dacă acesta este cazul?

Experții SEO se dedică unui fel de „cehă cu algoritm”. Ei petrec nenumărate ore analizând valorile de căutare. Ei scriu bloguri inedite care analizează schimbările pe care le pot doar ghici s-au întâmplat și modul în care aceste schimbări pot afecta sau nu clasamentele de căutare.

În lumea SEO, „Regulamentul pentru evaluarea calității căutării” Google ne oferă o privire asupra a ceea ce algoritmii Google aleg să acorde prioritate. Acest document la scară largă oferă claritate cu privire la ceea ce caută Google în algoritmii de clasare. De aici provin acronimele SEO EAT și YMYL (Banii tăi și viața ta). Cu toate acestea, la sfârșitul anului 2022, Google a adăugat un alt E în liniile directoare, transformând EAT în EEAT.

Deși Orientările pentru evaluarea calității căutării nu stabilesc exact ceea ce trebuie să știm pentru a ajunge în partea de sus a clasamentului, ele oferă câteva informații valoroase:

• Ce fel de pagini sunt privite ca fiind de înaltă calitate.
• Ce factori influențează evaluările de înaltă și de calitate scăzută (Important, deoarece acești factori pot fi similari cu modul în care Google măsoară calitatea paginii pentru clasamentele SERP).

Am analizat în interior regulile pentru a înțelege modul în care acestea se referă la SEO și conținutul site-ului dvs. de pe pagină, inclusiv cele mai recente actualizări.

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre punctele cruciale din Ghidul pentru evaluarea calității căutării pentru nevoile dvs. de marketing și scriere de conținut online.

Despre ce sunt regulile de căutare Google?

Documentul privind ghidurile de căutare Google are peste 170 de pagini și este împărțit într-o prezentare generală, o introducere, trei părți și o anexă.

Părțile majore sunt după cum urmează:

• Prezentare generală a liniilor directoare
• Introducere în evaluarea calității căutării
• Partea 1: Ghidul de evaluare a calității paginii
• Partea 2: Înțelegerea nevoilor utilizatorilor de căutare
• Partea 3: Ghid pentru evaluarea nevoilor îndeplinite
• Anexa 1: Utilizarea platformei de evaluare
• Anexa 2: Jurnalul modificărilor ghidului

Pe lângă faptul că se concentrează foarte mult pe căutarea mobilă, regulile de căutare Google se concentrează pe importanța construirii încrederii și a unei bune reputații pentru site-urile web și/sau creatorii de conținut.

Acest lucru nu este foarte surprinzător – este pur și simplu o variație a ceea ce spune Google de ani de zile – cele mai bune site-uri web oferă utilizatorilor informații relevante, de încredere și de calitate.

Google se concentrează în mare măsură pe experimentare și îmbunătățiri continue ale algoritmilor pentru a îmbunătăți calitatea web. Aceste instrucțiuni oferă instrucțiuni specifice despre ceea ce inginerii Google doresc ca oamenii să facă pentru a îmbunătăți calitatea site-ului individual.

Aceste linii directoare sunt dense. Acestea acoperă totul, de la definiții importante la pagini de destinație duplicate și toate locurile dintre acestea.

Actualizare EEAT de la Google

În ultimii ani, Google a pus mai mult accent pe cine creează conținutul. Acest lucru este subliniat prin adăugarea Experienței ca factor de calitate.

• Experiență: acest cuvânt nou adaugă un alt nivel de calitate evaluărilor rezultatelor căutării. În ceea ce privește experiența, Google caută conținut care „demonstrează că a fost produs cu un anumit grad de experiență, cum ar fi utilizarea efectivă a unui produs, a vizitat efectiv un loc sau a comunica ceea ce a experimentat o persoană. ”

Există de multe ori când un utilizator ar beneficia de conținut produs de cineva cu experiență în lumea reală. De exemplu, dacă cineva caută informații despre călătoria la Paris, un blog scris de cineva cu multă experiență de călătorie pariziană ar fi mai benefic decât un blog scris de cineva care nu a fost niciodată acolo.

• Expertiză: criteriile de expertiză iau în considerare cât de multe cunoștințe sau abilități relevante pare să aibă creatorul în legătură cu subiectul. De exemplu, dacă cineva ar căuta sfaturi pentru declararea impozitelor, un contabil cu 20 de ani de experiență ar avea mai multă expertiză decât cineva cu un interes ușor în legile fiscale.
• Autoritate: există unii creatori sau site-uri web care s-au impus ca o „sursă de acces” în zona lor. Deși nu există întotdeauna o singură sursă oficială, autorizată pentru fiecare subiect, dacă există, Google va acorda prioritate site-ului respectiv față de toate celelalte pentru căutări relevante. De exemplu, dacă cineva caută informații despre cum să-și reînnoiască pașaportul, site-ul oficial guvernamental va avea cea mai mare autoritate.
• Fiabilitate: Google consideră că încrederea este cel mai important factor în EEAT. Toate celelalte atribute contribuie la ca o pagină să fie „corectă, cinstită, sigură și de încredere”. Cantitatea de încredere de care are nevoie o pagină depinde de ce fel de site este. De exemplu, site-urile de socializare pe subiecte de divertisment nu au nevoie de încredere ca pagini informative despre subiecte YMYL.

Când sunt utilizate împreună, Experiența, Expertița și Autoritatea contribuie la încrederea generală a unei pagini.

Sursa: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

10 factori cheie de conținut SEO în Ghidul pentru evaluarea calității căutării Google

Acest document oferă un ghid extins pentru preferințele Google și viitorul SEO. Orientările prezintă detalii despre algoritmii Google și despre modul în care experții SEO pot anticipa mai bine modificările aduse acestora în viitor.

1. Scop benefic

În 2018, Google și-a actualizat liniile directoare cu conceptul de „scop benefic”. Acest termen definește site-urile web care sunt create, în primul rând, în beneficiul utilizatorului.

Pe de altă parte, există multe pagini create exclusiv în scopul clasării pe Google sau create fără intenția de a ajuta utilizatorii. Uneori, aceste pagini sunt concepute pentru a frauda utilizatorii. Din perspectiva Google, aceste pagini nu au niciun scop benefic.

Conform instrucțiunilor, Partea 1 Secțiunea 3.0, paginile care nu oferă niciun beneficiu pot obține cea mai scăzută evaluare a calității paginii (PQ).

Sursa: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

În contrast puternic, paginile care își îndeplinesc scopul propus vor primi o evaluare PQ mai mare. Deci, dacă conținutul dvs. nu vă ajută într-un fel cititorii dvs., conținutul dvs. nu va avea nicio valoare pentru Google.

2. Calitatea paginii (EEAT)

Calitatea paginii a fost întotdeauna oarecum un mister. Google folosește sute de factori de clasare și de multe ori nu este clar cum se leagă toți între ei.

Am știut întotdeauna că conținutul unic, relevant și bine scris este esențial pentru a produce o pagină de înaltă calitate. Cu toate acestea, ghidurile au câteva perspective suplimentare pe acest subiect.

Conform ghidurilor, nu doar conținutul principal de înaltă calitate (MC) contează. De fapt, Google a creat un acronim pentru ceea ce are nevoie fiecare pagină de înaltă calitate: EEAT.

Introdus pentru prima dată în 2018, acronimul original EAT înseamnă „Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness”. În 2022, Google a adăugat un alt E, „Experiență”. Potrivit unor asociații oficiale Google precum Danny Sullivan, EEAT NU este un factor de clasare în sine. În schimb, este un instrument de căutare pe care evaluatorii îl folosesc pentru a determina calitatea unei pagini web.

În timp ce algoritmul nu caută EEAT, caută semnale care indică EEAT. Algoritmul și sistemul Google pentru clasarea paginilor este o mașină, așa că caută semnale pe care o mașină le înțelege. Evaluatorii de căutare sunt oameni, așa că caută EEAT. Sunt două limbi diferite pentru același concept.

Paginile care prezintă experiență, expertiză, autoritate și încredere sunt, în general, considerate ca fiind de calitate superioară celor care nu sunt.

Pagini de înaltă calitate

Orientările Google afirmă că algoritmul de căutare clasifică site-urile web pe o scară de alunecare, inclusiv cel mai scăzut, scăzut, mediu, ridicat și cel mai înalt.

Conform Părții 1, Secțiunea 8.4, paginile de înaltă calitate au următoarele caracteristici:

• O „cantitate satisfăcătoare” de MC de înaltă calitate, inclusiv un titlu care este descriptiv și util în mod corespunzător
• „Informații satisfăcătoare ale site-ului” sau informații despre proprietarul/creatorul site-ului web (în schimb, cumpărăturile de pagini tranzacționale necesită informații satisfăcătoare privind serviciile pentru clienți)
• Pagina și site-ul web asociat au o cantitate mare de EEAT (experiență, expertiză, autoritate și încredere)
• Site-ul web (sau creatorul MC) are o bună reputație

Google nu specifică cât de mult conținut trebuie să fie considerată „satisfăcătoare” o pagină, doar că cantitatea „corectă” de conținut depinde de „scopul paginii”.

Google oferă numeroase exemple de conținut de înaltă calitate, inclusiv această pagină:

Sursa: https://guidelines.raterhub.com/images/sCR27GvLWzLgDUqsYtvs.jpg

Această pagină a obținut cea mai mare evaluare deoarece are un EEAT foarte mare și îndeplinește scopul paginii.

Pagini de calitate scăzută

Conform ghidurilor de căutare Google, Partea 1, Secțiunea 4.0, paginile de calitate scăzută au următoarele caracteristici:

• MC slab, de calitate scăzută
• O cantitate inadecvată de EEAT
• Cantități nesatisfăcătoare de MC pentru scopul paginii (un subiect dens, cu puține informații, de exemplu)
• Un titlu de pagină care este în esență clickbait („înșelător, șocant sau exagerat”)
• Un autor care nu are nivelul de expertiză necesar pentru a scrie despre subiect
• Un site web sau un creator de conținut cu o reputație „ușor negativă” sau mixtă
• Informații nesatisfăcătoare despre cine a creat conținutul/cine se află în spatele site-ului web
• Pagina are un scop dăunător sau înșelător
• Conținutul paginii care distrage atenția de la MC, cum ar fi reclame/interstițiale intruzive

Google include numeroase exemple de pagini de calitate scăzută, inclusiv această pagină, care pare a fi concepută pentru veteranii spitalizați.

Sursa: https://guidelines.raterhub.com/images/wo5vlM90tHEoynkjVys1.jpg

Acest site a obținut cel mai mic scor, deoarece există numeroase articole pe site-uri de încredere care descriu această organizație ca fiind frauduloasă și înșelătoare.

Cum poți crește EEAT pe paginile tale?

Unul dintre principalele moduri în care standardele EEAT au fost modificate în ultimii ani este un accent mai mare pe autorul/creatorul conținutului.

Puteți îndeplini standardele EEAT cu conținutul dvs. în câteva moduri:

• Dezvăluie cine vă scrie postările: includeți acreditările sau numele autorului. De asemenea, puteți trimite numele oricăror experți care vă examinează conținutul pentru acuratețe. Cele mai de încredere site-uri includ și pagini „Despre mine” cu biografii ale autorului.
• Faceți copii de rezervă ale revendicărilor dvs.: dacă faceți revendicări sau distribuiți statistici, furnizați surse și linkuri către acele surse.
• Auditează-ți link-urile externe: conectarea către site-uri externe de înaltă calitate, cu autoritate, poate oferi conținutului tău un impuls SEO. Asigurați-vă că verificați cu atenție aceste site-uri înainte de a le conecta.
• Scăpați de comentariile spam de calitate scăzută de pe pagina dvs .: Din păcate, multe secțiuni de comentarii sunt o țintă pentru spam. Faceți verificări de rutină ale secțiunilor de comentarii pentru a scăpa de aceste comentarii. Dacă conținutul dvs. este axat în principal pe subiecte YMYL, luați în considerare dezactivarea comentariilor.
• Auditează-ți reputația online și află dacă trebuie să lucrezi : verifică rezultatele căutării pentru numele mărcii tale care nu includ site-ul tău. Există recenzii sau mențiuni care vă arată într-o lumină negativă? Vedeți site-uri frauduloase care uzurpa identitatea mărcii dvs. sau vă fură conținutul?
• Folosiți conținut produs de și pentru oameni : deși tehnologia de inteligență artificială a făcut progrese semnificative în ultimii ani, ea nu poate înlocui calitatea și expertiza creată de om. Dacă procesul dvs. de producție de conținut se bazează prea mult pe instrumente AI, evaluările dvs. EEAT ar putea avea de suferit.

Toate aceste acțiuni vă ajută să vă stabiliți experiența, expertiza, autoritatea și încrederea. Asigurarea nivelului dvs. EEAT este una dintre cele mai bune modalități de a obține clasamente ridicate în căutare.

3. Conținut YMYL

Conceptul de YMYL (Banii tăi sau viața ta) există încă de la începutul anilor 2000. Conform regulilor complete, aceste pagini sunt cele cărora Google le acordă cea mai mare atenție, deoarece sunt cele care pot afecta cel mai profund viața unei persoane.

Sursa: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Google spune că paginile YMYL sunt cele care pot „afecta sănătatea, stabilitatea financiară sau siguranța oamenilor sau bunăstarea sau bunăstarea societății”. Aceste pagini includ:

• Cumpărături sau tranzacții financiare
• Informatii medicale
• Informații legale
• Informatie financiara
• Articole de știri și/sau pagini publice/oficiale importante pentru informarea cetățenilor
• Orice alte subiecte care pot afecta profund viața utilizatorilor, adică adopția copiilor sau informațiile despre siguranța mașinii

Datorită importanței lor, aceste pagini au standarde de calitate incredibil de ridicate. Ele trebuie să fie cu autoritate, faptice și scrise de experți.

4. Reputația expertului, acreditările și/sau experiența

Orientările arată clar că orice conținut trebuie creat într-un mod autorizat și expert. Deși există site-uri web „experți” în toate nișele, inclusiv în alimentație, industrie, modă, drept și medicină, Google are un standard clar: atunci când este nevoie de conținut „expert”, experții adevărați trebuie să îl scrie.

Aceasta înseamnă următoarele:

• Sfaturile medicale trebuie să fie scrise de persoane și comunități cu niveluri adecvate de acreditare medicală. Odată publicat, acesta trebuie editat, revizuit, întreținut și actualizat în mod regulat pentru a ține pasul cu schimbarea consensului medical.
• Consilierea financiară complexă, consilierea fiscală sau consilierea juridică trebuie să provină din surse de înaltă calificare, experți și trebuie actualizate și menținute în mod regulat pentru a se adapta informațiilor, legilor și statutelor în schimbare.
• Paginile care abordează subiecte care pot costa consumatorii mii de dolari trebuie scrise de surse experți/cu experiență în care cititorii pot avea încredere. De exemplu, platforme de investiții sau informații imobiliare.
• Subiectele care pot afecta sănătatea unei familii sau a unui individ trebuie scrise de surse experte, de încredere. Aceasta ar putea include site-uri pentru părinți sau de sănătate mintală.
• Paginile cu informații științifice trebuie să fie scrise de persoane/organizații cu expertiză științifică relevantă. Pentru subiectele în care există consens științific, producătorii ar trebui să reprezinte acel consens cu acuratețe.
• Articolele de știri trebuie scrise cu profesionalism jurnalistic și să conțină informații exacte din punct de vedere real.
• Paginile despre hobby-uri specifice, cum ar fi călăria sau hocheiul, trebuie să fie scrise și de persoane care cunosc acest subiect și care pot oferi sfaturi solide.

Actualizările recente ale ghidului stipulează, de asemenea, că creatorul de conținut trebuie să aibă o reputație pozitivă și o experiență adecvată în legătură cu subiectul despre care scrie. Pe scurt, autorii/creatorii de pagini trebuie să aibă și un nivel ridicat de EEAT. Două pagini cu aceleași informații pot fi clasificate diferit în funcție de reputația și nivelul de autoritate al autorilor lor.

De ce este nevoie pentru a fi un creator de conținut expert?

S-ar putea să vă întrebați cum definește Google un „expert”. Un expert nu trebuie să fie întotdeauna o persoană calificată, cu pregătire ridicată (excepțiile: atunci când scrie despre medicină, drept, finanțe, taxe sau alte subiecte YMYL).

Experiență la persoana întâi

Google explică clar că experiența la persoana întâi poate fi o formă de expertiză în unele cazuri, mai ales în setările în care nu aveți neapărat nevoie de pregătire formală pentru a avea o bază extinsă de cunoștințe, cum ar fi paginile de hobby.

De fapt, Google afirmă că „pentru unele hobby-uri neobișnuite, cele mai experte sfaturi pot exista pe bloguri, forumuri și alte site-uri web cu conținut generat de utilizatori”.

În aceste cazuri, ceea ce caută Google este o demonstrație de expertiză. Iată câteva exemple:

• Să spunem că trăiești cu diabet de 22 de ani. Este posibil să fiți calificat să oferiți sfaturi despre abordarea bolii (conținut YMYL), deoarece aveți o experiență vastă de primă mână. Cu toate acestea, în același timp, nu ați fi calificat să scrieți un blog medical de înaltă calitate despre simptomele și debutul diabetului.
• Pe site-ul de hobby The Spruce Crafts, artizani experți predau tot felul de tehnici în postări informative pe blog. Acestea sunt foarte bine cotate, deoarece fiecare scriitor are o mulțime de experiență personală care îi califică drept experți. Luați această postare despre „Cum să tricotați cusătura jartieră”:

Sursa: https://www.thesprucecrafts.com/garter-stitch-4164738

Autoarea este expertă datorită anilor de experiență personală. Biografia ei reflectă perfect acest lucru:

Sursa: https://www.thesprucecrafts.com/mollie-johanson-1177359

Reputația Site-ului/Creatorului

În cele din urmă, reputația joacă un rol și în expertiză. Există o întreagă secțiune dedicată acestei fațete de expertiză în ghiduri, Partea 1, Secțiunea 3.3:

Sursa: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Aceste informații nu se referă la modul în care creatorii sau site-urile web își descriu propriile acreditări și expertiză. Acesta este modul în care internetul mai larg (surse externe) vede site-ul și creatorii săi.

Sursele externe care oferă informații independente despre reputația unui site web sau a unui creator de MC pot include:

• Articole de știri
• articole Wikipedia
• Articole de revistă
• Postări pe blog
• Evaluări pentru organizații independente
• Discuții pe forum
• Recenziile clienților (pentru acestea, conținutul contează la fel de mult ca și numărul de recenzii disponibile - o recenzie negativă sau una pozitivă nu sunt surse bune decât dacă aveți mai multe alte recenzii cu care să le comparați)

De ce este Google atât de strict în privința expertizei ?

Google dorește să se asigure că subiectele profunde, ample și importante primesc tratamentul necesar, astfel încât utilizatorii să poată găsi informații corecte și utile despre ele.

Dacă rezultatele căutării ar furniza în mod constant conținut de calitate scăzută, nedemn de încredere, am începe rapid să nu avem încredere și am înceta să mai folosim Google pentru a ne îndeplini nevoile de informații.

Luați în considerare acest exemplu: majoritatea copiilor din SUA învață despre cel de-al Doilea Război Mondial la școală. Cu toate acestea, ar fi absurd să credem că acest tip de cunoștințe ample califică pe oricine să scrie o pagină informativă despre cum a fost să trăiești prin ea.

În cele din urmă, este important să ne gândim la ce reprezintă un expert pentru diferite subiecte:

• De câtă experiență aveți nevoie pentru a scrie despre un subiect într-un mod care să fie util și valoros pentru alții?
• De câtă experiență aveți nevoie cu privire la un subiect, astfel încât să nu conduceți cititorii în rătăcire sau să le influențați negativ viața?

5. Conținut suplimentar

Importanța conținutului suplimentar (cum ar fi sfaturile din bara laterală) este una dintre cele mai interesante caracteristici ale ghidurilor de căutare Google. Acest conținut este de sprijin, deoarece oferă informații suplimentare utilizatorilor alături de MC.

Conținutul suplimentar poate include, de asemenea, link-uri către articole similare sau orice altceva care poate ajuta cititorul să înțeleagă informațiile paginii dvs. Paginile cu conținut suplimentar util de înaltă calitate pot fi, în general, clasate mai sus decât cele fără.

Allrecipes are exemple bune de pagini cu conținut suplimentar (SC). De exemplu, pe pagina de rețete pentru pâine cu condimente cu sos de mere și dovleac, obțineți ingredientele și instrucțiunile (MC), precum și fotografii, rețete recomandate, comentarii ale utilizatorilor, recenzii și informații despre servire (SC).

Sursa: https://www.allrecipes.com/recipe/255621/applesauce-pumpkin-spice-bread/

6. Pagini de cea mai scăzută calitate

Unele pagini primesc, în principiu, evaluarea „cel mai scăzută” de la evaluatorii calității căutării. Aceste tipuri de pagini sunt create cu intenția de a dezinforma sau de a înșela utilizatorii sau le pot dăuna sau răspândi ură.

Iată lista completă a tipurilor de pagini care sunt evaluate automat ca fiind de cea mai scăzută calitate posibilă:

• Dăunător pentru sine sau pentru alte persoane: aceasta include pagini care „încurajează, descriu, incită sau provoacă în mod direct vătămări fizice, mentale, emoționale sau financiare”.
• Dăunător pentru grupurile specificate: aceste pagini de calitate scăzută promovează sau incită la ură sau la violență împotriva unui anumit grup de persoane.
• Informații dăunătoare înșelătoare: aceste pagini includ informații greșite care pot cauza prejudicii. Aceste tipuri de pagini includ adesea afirmații nefondate, care nu sunt susținute de dovezi.
• Pagini web de neîncredere: Aceste pagini sunt intenționate înșelătoare sau manipulatoare.
• Pagini web spam: acestea sunt site-uri web fără conținut MC sau piratat.

Ca exemplu de pagină de cea mai scăzută calitate, Google distribuie un site care pare să vinde echipamente de joacă pentru copii.

Sursa: https://guidelines.raterhub.com/images/ixyDySLpfXjoVjaUFpde.jpg

La suprafață, site-ul poate părea real. Cu toate acestea, există recenzii pe numeroase site-uri care descriu modul în care utilizatorii au plătit bani pentru echipament și nu au primit niciodată nimic.

Conținut copiat

De asemenea, Google specifică ce înseamnă „conținut copiat” în această subsecțiune, Partea 1, Secțiunea 4.6.4. Desigur, orice conținut care nu este original va primi cea mai scăzută evaluare de calitate de la un evaluator de căutare.

Ceea ce mulți oameni nu știu, totuși, este că Google nu consideră că conținutul rescris este original dacă se bazează prea mult pe sursa acestuia. Google scrie așa în ghid:

Sursa: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Creatorii de conținut cărora le place să „învârtească” conținutul ar trebui să respecte acest criteriu cu atenție.

7. Experiența utilizatorului: Evaluări „Nevoie îndeplinită”.

În secțiunea privind experiența utilizatorului din ghidurile de căutare Google (Partea 3: Ghidul de evaluare a nevoilor satisfăcute), Google examinează cât de bine un site satisface „nevoia” aparentă a utilizatorilor. „În această secțiune, Google le cere evaluatorilor să evalueze rezultatele diferitelor interogări de căutare.

De exemplu, ghidul solicită evaluatorilor să ia în considerare nevoile utilizatorilor și cât de util este rezultatul pentru acești utilizatori. Acest grafic din ghid ilustrează scala de evaluare, de la „Întâlnește pe deplin” până la „Eșuează să îndeplinească”:

Sursa: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Aceste evaluări ajută Google să înțeleagă modul în care interogările de căutare sunt legate de intenția utilizatorului și modul în care rezultatele căutării acestora sunt evaluate. De exemplu, dacă pentru o anumită interogare apar o mulțime de pagini de calitate scăzută care „nu îndeplinesc” nevoile utilizatorilor, Google trebuie să lucreze pentru a oferi rezultate mai bune, mai relevante și mai utile pentru acea interogare.

8. EEAT Versus Needs Met

Orientările fac o distincție clară între evaluările „nevoi satisfăcute” și evaluările calității paginii. Este important de înțeles diferența.

• Evaluările „Nevoi satisfăcute” se bazează atât pe interogarea de căutare, cât și pe rezultat.
• Evaluările pentru calitatea paginii (EEAT) se bazează numai pe rezultat și dacă își atinge scopul. Aceasta înseamnă că rezultatele inutile pentru o anumită interogare sunt întotdeauna evaluate „nu se îndeplinesc” – chiar dacă au evaluări remarcabile ale calității paginii.

Gândiți-vă astfel: o pagină de înaltă calitate cu informații fantastice despre leii de mare vă este inutilă dacă doriți informații despre vidre. Dacă ați căutat „vidre”, dar ați obținut rezultate de căutare care conțin pagini despre leii de mare, nevoile dvs. de căutare nu ar fi îndeplinite.

În schimb, atunci când luăm în considerare evaluările paginilor, interogarea de căutare nu este importantă. Aceasta înseamnă că paginile EEAT ridicate pot avea în continuare scoruri mici de „întâlnire” dacă sunt considerate inutile pentru o interogare sau nu îndeplinesc nevoile de căutare ale unui utilizator.

Ghidul prevede, de asemenea, că atunci când un utilizator caută informații foarte recente (cum ar fi știrile de ultimă oră, de exemplu), un site poate obține un rating „nu îndeplinește” dacă conținutul este învechit sau inutil pentru interogarea particulară a utilizatorului. Aceasta înseamnă că paginile care apar în rezultatele căutării pentru interogări sensibile la timp și care prezintă conținut despre evenimente trecute, produse vechi sau informații învechite vor fi marcate ca inutile și vor primi un rating „Nu se îndeplinește”.

În timp ce conținutul proaspăt este important, conținutul mai vechi poate avea un rating EEAT ridicat fără a sacrifica utilitatea. Acest lucru este valabil pentru conținutul veșnic verde și informațiile „atemporale”.

De exemplu, utilizatorii care caută informații despre Ronald Regan vor găsi informații biografice utile, chiar dacă au fost scrise cu mulți ani în urmă. Acest lucru nu este valabil, totuși, pentru site-urile web neîntreținute sau abandonate care prezintă conținut actualizat rar sau inexact.

9. Pagini „Fails to Meet”.

Conform ghidurilor, conținutul „nu îndeplinește” este util și satisfăcător practic pentru nimeni. Rezultatele conținutului nu au legătură cu interogarea, sunt completate cu fapte incorecte sau au nevoie urgentă de informații suplimentare. Din cauza acestor lucruri, acest conținut nu corespunde intenției sau nevoii de căutare a unui utilizator.

Orientările continuă și precizează că conținutul poate fi, de asemenea, marcat „nu se îndeplinește” atunci când este de calitate scăzută, învechit, învechit sau imposibil de utilizat pe un dispozitiv mobil. Orientările specifică, de asemenea, că este posibil ca site-urile să câștige evaluări intermediare.

Iată câteva exemple de rezultate de conținut „nu se îndeplinește” pentru diferite interogări:

Sursa: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

În aceste exemple, rezultatele căutării nu au îndeplinit intenția utilizatorilor și, prin urmare, au primit cea mai mică evaluare posibilă de „nu se îndeplinește”.

10. Pagini de calitate medie

În ghid, am văzut că evaluatorii pot clasifica calitatea paginii oriunde, de la cel mai ridicat la cel mai scăzut.

Google definește fiecare evaluare și ce caracteristici exemplifica acea evaluare. Una dintre cele mai interesante este definiția paginii de calitate „medie”, partea întâi, secțiunea 6.0.

Google afirmă că există două tipuri de pagini de calitate medie:

• Nu este nimic în neregulă cu pagina, dar nici nu are nimic special în ea.
• Pagina are un amestec de caracteristici de înaltă și de calitate scăzută.

Primul tip de pagină de calitate medie merge direct în centrul a ceea ce este nevoie pentru a ieși în evidență în conținut. Puteți face totul corect din punct de vedere SEO, dar dacă nu există nimic unic sau special în pagina/conținutul dvs., nu vă puteți aștepta să se claseze bine.

De la Google, iată un exemplu de pagină de calitate medie. Site-ul este dintr-o sursă de încredere, dar conținutul este doar „în regulă”:

Sursa: https://guidelines.raterhub.com/images/wwkIefPANGgopvKzCYmt.jpg

Principalele concluzii din Ghidul actualizat de căutare Google

Cu cele mai recente actualizări ale Regulilor de căutare Google, importanța conținutului de înaltă calitate și autorizat nu a fost niciodată mai mare.

1. Nevoia de conținut de experți este URIAȘĂ

După cum a clarificat Google în discuțiile lor despre EEAT și YMYL, nevoia de conținut de experți este uriașă.

Google apreciază paginile cu un nivel ridicat de experiență, expertiză, autoritate și încredere. Site-urile web și creatorii de conținut care susțin aceste lucruri prin angajarea și personalul scriitorilor experți vor fi recompensați pentru eforturile lor. Acest lucru este valabil mai ales pentru paginile YMYL.

Deoarece paginile YMYL sunt atât de importante și au un potențial mare de a afecta pozitiv sau negativ viața unui cititor, Google le pune sub o atenție atentă. Aceasta înseamnă că site-urile web specializate în aceste pagini trebuie să angajeze scriitori experți și creatori de conținut. Prețul de a nu face acest lucru este prea mare atât pentru site-uri web, cât și pentru cititori.

Din fericire, atunci când site-urile web angajează scriitori experți pentru a-și îmbunătăți EEAT-ul paginii lor și pentru a scrie pagini importante YMYL, este mai probabil ca aceștia să se bucure atât de poziții mai înalte în indexul Google, cât și de o poziție de lider în industrie.

2. Reputația contează

Actualizările recente ale Ghidurilor Google pentru evaluatori de căutare subliniază importanța reputației și experienței creatorilor de site-uri web/MC atunci când se determină calitatea paginii.

Google acoperă în mod exhaustiv diverse moduri în care reputația poate afecta calitatea unei pagini și prevede cele mai bune modalități de a cerceta acest factor vital. De exemplu, ghidurile recomandă utilizarea site-urilor web și a surselor terțe pentru a căuta site-uri web și creatori/autori de conținut, Partea întâi, secțiunea 3.3.3.

Google recomandă utilizarea articolelor de știri și a site-urilor informative de înaltă calitate pentru a căuta informații despre reputația unui site web.

Sursa: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

3. Trebuie să creați conținut care să avantajeze utilizatorii

Odată cu adăugarea conceptului de „scop benefic” în ultimii ani, este clar că Google îl consideră principalul determinant al calității unei pagini.

Dacă o pagină nu are un scop aparent benefic pentru utilizatori, ea primește automat o evaluare scăzută din partea evaluatorilor de căutare. Acest lucru ne spune multe despre mentalitatea Google care atrage primul utilizator și despre cum ar trebui să tratăm fiecare conținut pe care îl creăm.

Acest concept se reflectă în celelalte linii directoare ale Google, inclusiv în cele mai scurte, dar subliniate, cele mai bune practici cheie din Google Search Essentials:

Sursa: https://developers.google.com/search/docs/essentials?visit_id=637446451332933142-1925176324&rd=1#quality_guidelines

Continuați să vă creșteți abilitățile SEO și îmbunătățiți-vă conținutul cu EEAT

Cei mai buni experți în marketing și SEO nu încetează niciodată să învețe, mai ales cu modificările regulate ale algoritmului Google. Pentru a fi la curent cu cele mai recente știri de marketing de conținut și actualizări SEO, abonați-vă la blogul nostru de scriere.

În plus, dacă descoperiți că crearea dvs. de conținut a rămas în urmă cu recenta actualizare EEAT, scriitorii noștri experți de conținut sunt aici pentru a vă ajuta. Întotdeauna am avut o prioritate pe primul loc pentru oameni și potrivim cel mai bun scriitor la nevoile dvs. de afaceri.

Explorați magazinul nostru de conținut pentru a alege cel mai bun tip de conținut pentru nevoile dvs.

Acest blog a fost publicat inițial în 2021. A fost actualizat în ianuarie 2023.