Examinare Google Search Console

Prezentarea instrumentului

De ceva vreme, ne gândim să adăugăm Instrumentele Google pentru webmasteri, care a fost rebrandat la „Search Console”. Pentru unul, este un instrument gratuit, în timp ce celelalte instrumente pe care le-am analizat trebuie să plătiți. Pentru altul, este făcut de Google, mai degrabă decât să încerce să facă o inginerie inversă Google. Dar Search Console a devenit într-adevăr un instrument foarte util și probabil că se află acum într-un stadiu în care poate înlocui instrumentele plătite pentru unii utilizatori.

Principalul lucru despre Search Console, care este diferit de alte instrumente pe care le-am comparat, este că vă oferă numai date de pe propriul domeniu, nu de concurenții dvs. Pentru a-l folosi, trebuie să verificați că sunteți proprietarul site-ului web prin conectarea la contul dvs. Google Analytics sau încărcarea unui fișier sau metaetichetă pe site-ul dvs. Făcând acest lucru, deblocați o mulțime de date utile și gratuite de la Google.

În Search Console veți găsi o serie de instrumente utile atât pentru analizarea site-ului dvs., cât și pentru raportarea informațiilor către Google despre site-ul dvs. (hărți de site, direcționare internațională, linkuri de respingere). Pentru această revizuire, ne vom concentra asupra unora dintre funcțiile Search Console care se suprapun cu funcțiile pentru care ați putea plăti de la alte instrumente, pentru a vă ajuta să decideți dacă este posibil să treceți de la instrumentele plătite la instrumentul gratuit Google.

Date Google

Cel mai bun și mai rău lucru despre Google Search Console este că oferă date direct din gura calului. Datele link-urilor pe care le obțineți aici sunt link-urile pe care știți că le-a găsit Google. Rapoartele de accesare cu crawlere vă arată probleme identificate de Google. Dacă găsiți acest lucru util sau neliniștitor, va depinde de cât de mult aveți încredere în Google pentru a furniza date exacte și oneste pentru SEO. Cu siguranță există o teamă în rândul multor SEO-uri. Știu că datele din consola de căutare pot fi o ghiobie și că Google nu dezvăluie toate datele pe care le deține pe site-ul tău. Pentru mine personal, folosesc datele Google împreună cu alte date terțe atunci când fac cercetări.

Link date

Una dintre cele mai bune caracteristici ale Search Console este că puteți obține datele de link pe care Google le are pe site-ul dvs. Raportul „Legături către site-ul dvs.” arată link-uri pe care Google le-a găsit care indică către site-ul dvs. de pe alte site-uri, deși conform Google „Este posibil să nu fie listate toate linkurile către site-ul dvs. Asta este normal."

Pentru site-urile mari cu multe și multe link-uri, această eșantionare a datelor de link-uri va însemna că Google nu vă va arăta toate link-urile care există, așa că veți avea nevoie în continuare de o sursă de date terță parte, cum ar fi Open Site Explorer sau MajesticSEO pentru a vă oferi o imagine completă a tuturor linkurilor dvs. Acestea fiind spuse, dacă vă examinați propriile link-uri, de exemplu, ca parte a unui audit al link-urilor, aș recomanda cu siguranță să începeți cu linkurile pe care Google le raportează în Search Console, deoarece acestea sunt link-uri despre care Google vă spune că sunt importante.

Clasamentul cuvintelor cheie sau „Analitice de căutare”

Google nu i-a plăcut niciodată să ruleze rapoarte de clasare de către SEO cu instrumente terțe precum AWR, de aceea a existat mult interes când Google a început să afișeze clasamente pentru propriile cuvinte cheie în Instrumentele pentru webmasteri (cum era cunoscut atunci). Deși Google nu se referă niciodată la acestea ca fiind clasamente.

Când aceste date au fost lansate pentru prima dată, au fost aproape inutile. Google ți-ar spune că site-ul tău s-a clasat pe poziția 3 pentru un cuvânt cheie masiv precum „mașini”, când, în realitate, site-ul tău nu s-ar afișa niciodată în primele 100 de rezultate. Din fericire, aceste date au devenit mult mai utile pe măsură ce setul de instrumente a crescut, iar Google vă oferă acum estimări nu numai pentru poziția dvs. pentru un cuvânt cheie, ci și pentru numărul de afișări și clicuri pentru site-ul dvs. pe acel cuvânt cheie în rezultatele Google.

Datele încă nu sunt complet exacte. Dacă verificați poziția pe care Google o raportează pentru cuvântul dvs. cheie, este probabil să vă găsiți site-ul într-o poziție diferită. Acest lucru se datorează, în parte, faptului că clasamentele fluctuează în funcție de mulți factori în prezent, cifrele pe care Google le arată în Search Console sunt o medie. Este, de asemenea, probabil, în parte, datorită faptului că Google nu dorește să ofere date precise SEO în Search Console.

Odată cu eliminarea datelor privind interogările de căutare din Google Analytics în 2014, datele furnizate acum în Search Console sunt probabil cele mai bune informații disponibile pentru SEO despre cuvintele cheie care trimit vizitatorii către site-ul dvs. În opinia mea, acest lucru îl face un instrument esențial pentru oricine este implicat în SEO.

Rapoarte de accesare cu crawlere și auditare site-uri web

Una dintre caracteristicile pe care Search Console le are în comun cu o serie de instrumente pe care le-am analizat în acest raport este diferitele instrumente de crawling și indexare. Majoritatea instrumentelor SEO oferă un fel de instrument de accesare cu crawlere care scanează paginile site-ului dvs. pentru a imita modul în care un motor de căutare v-ar indexa paginile, căutând erori și zone în care vă puteți îmbunătăți configurația tehnică SEO. Consola de căutare are diverse rapoarte care pentru unii webmasteri ar putea înlocui nevoia de instrumente externe plătite pentru a face acest lucru. În Search Console există diverse rapoarte pe care le veți găsi foarte utile atunci când efectuați o analiză SEO pe pagină. Navigarea prin rapoarte în Search Console este îngrozitor de neintuitivă, așa că ar putea fi necesar să dați clic pentru a găsi aceste instrumente;

Stare index - Vă oferă o imagine instantanee a numărului de pagini de pe domeniul dvs. în indexul Google - excelent pentru identificarea problemelor precum o scădere sau o creștere a paginilor indexate (cauzate de duplicare), dar spre deosebire de instrumentele plătite, cum ar fi Auditorul site-ului web din SEO Powersuite, Google nu Nu vă dau o listă cu paginile exacte din index.

Erori de accesare cu crawlere – vă arată adresele URL unde Google a găsit erori, cum ar fi linkuri întrerupte („erori 404”). Acesta este un raport cu adevărat util, deoarece nu vă arată doar linkurile întrerupte, ci și paginile de la care sunt conectate. Urmăriți acest raport și remediați în mod regulat orice linkuri rupte pentru a preveni pierderea echitității linkurilor și eliminarea conținutului din indexul Google. Personal, acum sunt mai probabil să folosesc raportul de eroare de accesare cu crawlere din Google Search Console decât să folosesc un auditor de site-uri web pentru a găsi și a remedia link-uri întrerupte pe site-ul meu. Google pare să găsească probleme pe care alte instrumente nu le descoperă niciodată.

Îmbunătățiri HTML – O altă caracteristică a multor instrumente SEO plătite este un raport privind erorile la elementele SEO comune, cum ar fi titlurile paginilor și meta descrierile. În raportul privind îmbunătățirile HTML din Search Console, acum puteți obține aceste date direct de la Google. Informațiile de aici sunt de cel mai înalt nivel și nu sunt la fel de detaliate precum le-ați obține dintr-un instrument de crawling plătit, dar totuși câteva recomandări utile și o indicație bună a problemelor de pe pagină pe care Google le consideră cele mai importante.

Dezavantajul utilizării Search Console pentru auditarea site-urilor web este că puteți obține aceste date numai pe site-urile pe care le dețineți, ceea ce înseamnă că, dacă doriți să auditați un site pentru un potențial client SEO ca parte a unei prezentari, fie va trebui să obțineți acces la Instrumentele lor pentru webmasteri sau veți avea nevoie de un instrument de accesare cu crawlere terță parte.

PageSpeed ​​Insights

Ceea ce sunt surprins că nu apare mai mult în recomandările pe pagină făcute de instrumentele SEO plătite pe care le-am analizat este Page Speed.

Ascuns sub „alte resurse” din Search Console se află excelentul instrument de informații PageSpeed ​​de la Google (nu trebuie să fiți conectat la Search Console pentru a utiliza acest instrument). Aceasta va accesa cu crawlere site-ul dvs. și vă va oferi recomandări pentru modalități de a crește viteza paginii pentru o performanță mai bună. Viteza paginii este încă o problemă atât de mare pe atât de multe site-uri pe care le văd și poate afecta, de asemenea, clasamentul în rezultatele căutării, așa că acesta este cu siguranță un instrument esențial pentru mine atunci când auditez un site web, iar recomandările Google pentru îmbunătățirea vitezei paginii sunt cu adevărat utile pentru dezvoltatori.

Preț

Cel mai atrăgător lucru despre Instrumentele pentru webmasteri trebuie să fie prețul. Ca și în cazul altor produse Google, cum ar fi Analytics și Managerul de etichete, este complet gratuit de utilizat. Acest lucru ajută la egalizarea condițiilor de joc atunci când vine vorba de date SEO, deoarece, indiferent dacă aveți un buget SEO de un milion de lire sterline sau sunteți o grupă de un singur om, aveți acces la aceleași date și rapoarte de la Google. SEO-urile profesionale nu vor putea înlocui instrumentele plătite cu Search Console încă, dar devine din ce în ce mai util și, în timp, poate înlocui nevoia de alte instrumente, cum ar fi auditorii de site-uri web pe care îi găsiți în Moz, Raven și SEO Powersuite.

Concluzie

Nu poate fi decât un lucru bun că Google devine mai transparent și raportează mai multe date către webmasteri. Desigur, depinde de individ dacă alegeți să aveți încredere sau nu în aceste date. În orice caz, Search Console vă oferă o linie directă în Google și aș recomanda să o configurați pentru orice site pe care lucrați SEO. Deși mi-am înlocuit unele dintre instrumentele mele plătite cu rapoarte pe care acum le pot obține din Search Console (cum ar fi link-urile întrerupte, de exemplu), cred că va rămâne un loc pentru instrumentele plătite de la terți, construite cu funcții pentru SEO și agenții serioși.