Cum te poate ajuta o strategie Google+ să ajungi la prima pagină în SERP-uri

Uitați construirea de legături; Eu zic să schimbăm vitezele și să începem să ne concentrăm pe construirea de cerc .

Bine bine. Poate că m-am lăsat puțin purtat acolo. Nu uitați de crearea de linkuri (este încă esențial pentru ca paginile dvs. Web să se claseze foarte bine în SERP-uri), dar să ne amintim de ce dorim un clasament SERP ridicat ( pentru ca linkurile către conținutul nostru să apară pe prima pagină a paginilor cu rezultatele căutării atunci când oamenii căutați interogări care sunt extrem de relevante pentru produsele/serviciile/leaderul nostru de gândire/etc. ) și apoi să cercetăm o conversație despre modul în care concentrarea pe creșterea cercului Google+, extinderea influențelor și strategia de conținut ar putea obține o reprezentare în prima pagină pentru căutarea extrem de competitivă. interogări mai rapid și posibil cu mai puțin efort decât unele eforturi tradiționale de optimizare.

Și, nu, aceasta nu este doar o altă postare despre semnale sociale teoretice. Mai mult decât orice, este un studiu de caz al propriei mele experiențe, modul în care cei 30 de persoane pe care le-am căutat pe Google+ au schimbat modul în care găsesc și consum conținut, informațiile tactice pe care le-am adunat din această experiență și cum poți aplica aceste informații tactice. pentru a crește numărul de ocazii când marca dvs. apare în prima pagină de rezultate.

Cum au schimbat oamenii din cercurile mele modul în care găsesc și consum conținut

M-am trezit citind mult conținut în sau prin postările Google+ în ultima vreme. Și nu pentru că mă duc la Google+ căutând conținut (cum fac frecvent cu Twitter, desigur principala mea rețea socială preferată).

Nu mă duc la conținutul Google+ – conținutul Google+ vine la mine prin prima pagină a rezultatelor mele Google Search Plus Your World.

De exemplu:

În acest exemplu, văd două link-uri pentru a citi conținutul Google+ enumerat în primele 10 rezultate pentru interogarea cu un singur cuvânt „Colibri;” primul dintre care apare deasupra Hummingbirds.net ( un site foarte relevant pentru cuvânt, aș spune ). Nu cred că cineva trebuie să convingă că rezultatul numărul doi pentru o singură interogare de căutare a unui cuvânt este un bun imobiliar de prim rang!

Nu urmăresc foarte mulți oameni pe Google+ (după cum am menționat, doar o rundă drăguță de 30) și văd tot timpul linkuri către conținut de la persoane din cercurile mele G+. De fapt, tocmai am făcut 15 căutări pentru interogări legate de marketing/optimizare online ( pentru că de obicei asta caut ) și 12 din 15 dintre acele căutări au arătat unul sau mai multe linkuri către conținutul Google+ în pagina unu cu rezultatele. Iată un SlideShare al rezultatelor mele pentru un efect suplimentar:

Pentru a reitera, 12 din 15 interogări înseamnă că 80% dintre căutările mele recente au arătat cel puțin un link către conținut Google+ în primele 10 rezultate SERP . Ce inseamna asta? ( tip cue dublu curcubeu )

Ei bine, înseamnă că:

• Google indexează conținutul G+ și consideră conținutul de la persoanele pe care le-ați încercuit ca fiind extrem de relevant, de încredere și cel mai potrivit pentru a vă rezolva problema
  
• Permițând oamenilor să aleagă pe cine încercuiesc, Google+ le permite de fapt oamenilor să spună Google de la cine preferă să vadă conținut și, în consecință, să joace un rol în gestionarea propriilor rezultate SERP (poate din neatenție).
• În consecință ( și pentru că încurajarea activității în G+ este, de asemenea, benefică pentru Google ), Google acordă multă greutate conținutului Google+
• Tu, agentul de marketing online, ai o oportunitate incredibilă de a-ți împinge concurența din top 10 cu conținut G+
• Aveți o oportunitate incredibilă de a vă poziționa foarte bine pentru termenii de căutare competitivi cu conținut G+ și, în consecință, o oportunitate incredibilă de a genera mai mult trafic organic către paginile dvs. Web prin link-uri în conținut Google+ optimizat
• Că știu numele lui Mark Traphagen, fața lui și că ajung să citesc o mulțime de conținut de la el și de la paginile Web externe către care trimite (de fapt, m-am gândit să numesc acest articol „De ce Mark Traphagen îl ucide pe Google+” )

Este Circle Building noul Link Building?

Ei bine, nu chiar. După cum s-a menționat în introducere, conținutul Google+ nu ar trebui considerat un înlocuitor pentru crearea de linkuri ( tot dorim ca paginile noastre web să fie clasate!) , dar dacă sunteți în căutarea unei modalități de a comunica relevanța mărcii/conținutului, încrederea și calitatea direct la Google, conținutul și cercurile Google+ sunt instrumente suplimentare puternice.

Gândește-te așa:

Linkurile de intrare care trimit către conținutul dvs. ajută paginile dvs. web să apară pe prima pagină a SERP-urilor, deoarece linkurile de intrare aduc „voturi” de încredere și relevanță pe care Google le ia ca aprobări terță parte, le traduce în PageRank și le folosește de-a lungul timpului pentru a deduce ceea ce este consideră că ar putea fi cele mai bune rezultate pentru fiecare utilizator unic pentru fiecare interogare de căutare unică. Cu alte cuvinte, construim linkuri pentru a ne îmbunătăți clasarea SERP, deoarece linkurile de intrare îmbunătățesc înțelegerea de către Google a paginilor noastre Web ca fiind de înaltă calitate, de încredere și relevante.

Cu Google+, încercând pe cineva, îi spui direct Google „Am încredere în această persoană/marcă, sunt relevante pentru mine și interesele mele și sunt interesat să citesc conținut de la ei”. Este o susținere de primă mână care îi permite lui Google să ignore toate afacerile de inferență PageRank, care a spus ea, ceea ce poate ajuta la obținerea conținutului dvs. G+ în rezultatele primei pagini pentru termeni competitivi mai rapid și înaintea dvs. poate-puțin-mai puțin-relevantă- la această competiție specifică preferințelor utilizatorului.

(Conceptul este un fel ca un ochi magic. Trebuie să te dai înapoi și să-ți încețoști puțin ochii pentru a vedea nava rachetă. Și apoi dintr-o dată, bam! E greu de crezut că nu ai putut să-l vezi niciodată înainte.)

Deci, cum o faci? Cum poți să folosești Google+ pentru a-i determina pe consumatori să-ți organizeze conținutul în rezultatele paginii lor, să-ți devină concurenții și să-ți faci numele/fața de care oamenii își amintesc pentru că ești mereu acolo ?

Acești patru pași sunt un loc minunat de a începe:

Patru pași pentru crearea unei strategii Google+ care să domine pagina unu dintre SERP-uri

Canalizează-ți Mark Traphagen interior cu aceste patru strategii Google+ de vârf, care vor face ca conținutul tău să apară în pagina unu dintre SERP-uri mai repede decât poate orice strategie de construire a linkurilor:

1) Construiește-ți rețeaua Google+ (adică: Fă-i pe oameni să te adauge în cercurile lor)
Văd conținut de la Mark Traphagen, CopyBlogger și Jonathon Colman tot timpul, deoarece le-am încercuit pe Google+. Aduceți-i pe oameni să vă încercuiască pentru a fi văzuți mai des pe pagina unu în rezultatele Căutare și lumea dvs.

Nu sunteți sigur cum să începeți să vă construiți haita de lupi care se învârtesc? ( N-am putut rezista. ) Wade Harman oferă câteva sfaturi grozave despre cum să vă construiți cercul Google+ în postarea sa de blog, Cum am făcut ca 1.200 de oameni să mă încercuiască pe Google Plus în 3 săptămâni.

Iată cele trei concluzii ale mele preferate din postarea lui:

• Folosiți angajamentul pentru a intra pe radar: găsiți oameni relevanți pentru nișa dvs. (consumatori Joe de zi cu zi pe care doriți să vă urmăriți și lideri de gândire cunoscuți) și interacționați cu conținutul lor. Oamenii au tendința de a observa când dați +1, distribuiți sau comentați postările lor de mai multe ori.
• Utilizați Circle Sharing (și #CircleSharing pentru a găsi oportunități de partajare a cercului)
• Faceți mai ușor ca oamenii să vă încercuiască folosind instrumentul pentru insigna Google Developers pentru a adăuga o insignă Google Plus pe site-ul/blogul dvs., astfel:

2) Postați în mod regulat conținut original și organizat pe Google+

Acesta este destul de explicit. Pe lângă ecuația #win „conținut mai optimizat = mai multe rezultate de la prima pagină”, amintiți-vă că Google+ este o rețea de socializare în primul rând, așa că aveți nevoie de actualizări regulate de conținut pentru a menține adepții ( cercuri? ) implicați. Ca orice altă petrecere pe rețelele sociale, nu vă petreceți tot timpul vorbind despre tine. Gestionează conținutul altora și contribuie cu adevărat la conversațiile care contează pentru comunitatea ta. Comunitate fericită = comunitate mai mare = mai multe șanse de a vedea postările pe care le scrii despre tine/site-ul tău web/produsul tău ( în Google+ și în SERP-uri. Amintește-ți că un cerc G+ înseamnă o aprobare, ceea ce înseamnă că postările tale G+ pot apărea mai des în Rezultate SERP personalizate Search Plus World Your World) .

Curatarea/distribuirea conținutului altora este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă dezvolta cercul de influenți (vezi numărul patru de mai jos).

3) Asigurați-vă că conținutul pe care îl creați este optimizat pentru fraze de cuvinte cheie
Google creează meta titlul pentru lista dvs. SERP pentru postarea Google+ din primul rând al textului postării și apoi include expresia cheie cu caractere aldine. Scrie întotdeauna mai întâi pentru om, dar încearcă să folosești expresia cheie țintă aproape de începutul postării pe G+, dacă este posibil. Altfel spus, scrieți inteligent, dar nu optimizați prea mult prin înghesuirea unei expresii cheie care nu are niciun sens în prima propoziție, deoarece doriți să vă clasați pentru acea frază.

De exemplu:

4) Concentrați-vă pe atingerea influențelor Google+
Cine sunt liderii de gândire din nișa ta? Care sunt jucătorii care au cei mai mulți urmăritori relevante? Obțineți un lider de nișă precum Mark Traphagen care să vă organizeze conținutul în fluxul său și puteți utiliza puterea cercurilor lor pentru a vă aduce conținutul în mai multe rezultate SERP de pe pagina Căutare Plus lumea dvs.

Ai nevoie de un vizual? Am citit acest articol de la Ammon Johns pentru că am căutat „Hummingbird” și Mark Traphagen a apărut în locul doi din rezultatele mele SERP. Cu alte cuvinte, acest articol de la Johns a ajuns în fața mea pentru că a fost îngrijit de un lider de gândire pe care îl încercuisem (Mark). Nu aș fi văzut niciodată articolul lui Johns dacă Mark nu l-ar fi creat în contul său Google+. Vedeți puterea de a vă conecta cu influenți și de a-i constrânge politicos (fie organic, fie prin contact direct) pentru a vă organiza conținutul?

Aveți nevoie de ajutor pentru a afla cum să îi convingeți pe influenți să ia în seamă conținutul dvs.? Curatarea și partajarea conținutului lor este un loc minunat de început. Simpla implicare a influenței în comentarii este, de asemenea, o abordare inteligentă și simplă.

Aflați mai multe despre cum Bruce Springsteen de la Google+, Mark Traphagen, identifică și evaluează oportunitățile sale de influență Google+ în această prezentare SlideShare, Construirea unei rețele Google+ puternice, de la SMX West 2013: