Algoritmul Google Pigeon – Cele mai semnificative modificări ale semnalului de clasare

Recentul algoritm Google pigeon implementat de Google pe 24 iulie oferă rezultate ^de căutare locale practice, precise și relevante, care sunt de mai mare ajutor utilizatorilor decât rezultatele de căutare organice generate anterior. Modificarea algoritmului Pigeon Rank de la Google a afectat listele de căutare locale, iar acest lucru este vizibil pe pagina de rezultate ale căutării Google Web și Google Maps. S-au făcut schimbări majore în spatele cortinei, iar ondulațiile încep să se vadă la suprafață. Datorită acestei schimbări, este posibil ca întreprinderile locale să fi observat o ușoară creștere sau scădere a clienților potențiali generați, a recomandărilor de site-uri și a afacerilor online. Cel mai recent algoritm Google Search Engine împărtășește rădăcini mai profunde cu capabilitățile lor de rezultate de căutare , constând din numeroasele semnale de clasare care sunt utilizate în fiecare zi în căutarea pe web, împreună cu instrumente de căutare, cum ar fi corectarea ortografiei, Knowledge Graph și sinonime etc. În plus față de acești factori , cele mai recente actualizări ale algoritmului Google își îmbunătățesc parametrii actuali de clasare a distanței și a locației. Chiar dacă Google a acceptat că a fost implementată o nouă modificare a algoritmului, a refuzat să numească această actualizare. Barry Schwartz, editorul de știri al SearchEngineLand, a numit acest lucru Pigeon Update, deoarece modificările afectează numai listările locale. Trei factori au jucat un rol important în această nomenclatură.

• Majoritatea dispozitivelor prototip sau a produselor/serviciilor de pre-producție de la Google poartă nume de cod după animale sau păsări. De exemplu, actualizările lor anterioare ale algoritmului au fost Panda și Penguin , în timp ce viitorul Google Nexus 5 este cunoscut intern ca Hammerhead . Prin urmare, Pigeon pare potrivit!
• Deoarece numele algoritmilor anteriori începeau cu alfabetul „P”, era obișnuit să se facă același lucru și de data aceasta. Încă o dată, numele Pigeon a rămas!
• Actualizarea Google Pigeon Afectează numai listele de căutare locale și știm că porumbelul este o pasăre domestică căreia îi place să zboare acasă la sfârșitul zilei. Prin urmare, numele are sens.

Ce este algoritmul Google Pigeon și care sunt funcțiile acestuia?

Vreau să clarificați elementele de bază chiar de la început, deoarece Google este foarte strict când vine vorba de implementarea liniilor directoare și de penalizare a site-urilor web pentru jocul cu Regulile. Când Google stabilește Reguli, aceste Reguli sunt legitime și când spun că clasarea site-ului dvs. pe motorul de căutare depinde de peste 200 de factori, Google nu falsifică. Aflarea care sunt acești factori și studierea lor în detaliu ar putea dura până la câțiva ani, deoarece o mare parte a acestor factori sunt actualizați în mod constant. Cele mai multe dintre aceste upgrade-uri sunt la fața locului, impunând o mai mare atenție și atenție. Un audit SEO complet vă poate ajuta să descoperiți aspectele lipsă de pe site-ul dvs. web, cum ar fi meta informațiile, conținutul și navigarea, etc. Clasamentul rezultatelor căutării site-ului dvs. web se va îmbunătăți odată ce corecțiile sugerate sunt implementate, iar Google efectuează o cercetare amănunțită înainte implementarea unui nou algoritm.

eu . Modificările aduse pachetelor de listări locale și cuvintelor cheie lipsesc

În epoca pre-Pigeon, fila cu primele trei rezultate ale căutării ar fi fost acaparata de Pizza Hut, Dominos sau orice altă franciză de afaceri reputată. Cu toate acestea, în epoca post-Pigeon, afacerile locale primesc prioritate. Meniurile, fotografiile și recenziile lor vor fi adăugate la Google Plus (G+), care va apărea apoi pe SERP Google. Proprietarii de afaceri locali pot folosi această situație și pot partaja conținutul afacerii lor sau pot îmbunătăți activitatea comercială pe Google Plus, pentru a le spori vizibilitatea. Cea mai recentă actualizare de la Google este, fără îndoială, destul de mare. Chiar dacă nu avem statisticile oficiale, acestea sunt suficient de mari pentru ca webmasterii și SEO să raporteze activități și fluctuații majore. În timp ce unii erau mulțumiți de schimbări, alții se plângeau. Chiar dacă acesta este un fenomen comun de fiecare dată când Google introduce o actualizare, amploarea fluctuațiilor este ceea ce deosebește lucrurile de data aceasta. A existat multă activitate, susținând că calitatea postărilor a scăzut cu 60% de la intrarea în vigoare a noii actualizări.

Imaginea 1: Date locale ale pachetului

Această imagine împrumutată de la Mozcast indică o scădere a pachetului local pentru interogări după introducerea Google Pigeon. Rezultate similare sunt văzute pentru diferitele alte imagini, care prezintă Google Images și Carusel etc.

Imaginea 2: Google Images

Imaginea 3: Google Carusel

Schimbarea majoră care a fost observată imediat după intrarea în vigoare a actualizării Pigeon a fost numărul mai mic de interogări, inclusiv pachetele de listări locale. Conform istoricului caracteristicilor SERP de la distribuția MOZ, numărul de interogări ^a scăzut de la 12,1% pe ²³ iulie la 3,3% pe 27 iulie, așa cum este prezentat în imaginea 6.

Imaginea 4: Introducerea interogărilor

Dacă site-ul dvs. web a fost afectat într-un interval de timp similar, ar putea fi rezultatul actualizării Penguin. Pentru a acoperi pierderile într-un interval de timp scurt, ați putea opta pentru o campanie PPC, în timp ce o strategie viabilă pe termen lung ar fi să obțineți liste de căutare pe Web pentru cuvintele cheie vizate. O altă adăugare interesantă care a fost făcută pentru a îmbunătăți experiența de înregistrare locală este prezentată în imaginea 7 de mai jos.

Ai mai văzut asta înainte?

Am experimentat o nouă funcție în Google când căutam hoteluri în interogarea de căutare. Google m-a întrebat dacă caut rezultate locale în Statele Unite. Această funcție este disponibilă în prezent numai în SUA și ar trebui să fie introdusă în curând la nivel global. Aceasta pare o altă adăugare puternică, totul datorită actualizării Pigeon, care are ca scop îmbunătățirea pachetului de listări locale. Yelp!, TripAdvisor, UrbanSpoon și multe alte directoare locale Obțineți cele mai bune de la Google Pigeon.

Imaginea 5: Cod poștal pentru rezultate locale

Iată o analiză detaliată a algoritmului Google Pigeon Rank de ieri, care a eliberat directoarele locale. Din această analiză pe care am făcut-o, se poate observa clar că directoarele locale precum Yelp, TripAdvisor și UrbanSpoon sunt din ce în ce mai bune pentru alte pagini web după ce Google l-a lăsat pe Pigeon să iasă din cușcă. Google a remediat una dintre problemele majore „Yelp!” aveau cu SERP-urile lor. Yelp a acuzat Google că le-a manipulat rezultatele căutării pentru a-și afișa listele locale înaintea listelor „Yelp!”. chiar și atunci când interogările de căutare au inclus termenul „yelp”. După ce actualizarea ^a fost lansată pe 24 iulie, webmasterii au observat că atunci când interogările de căutare au inclus termenul „yelp”, SERP-urile au fost completate cu listări locale din directorul Yelp! Și pentru unele interogări, toate listele SERP de pe prima pagină au inclus link-uri din directoarele Yelp!

Imaginea 6: Rezultatul Căutării Hotel Mulberry

Când „hotel Mulberry” a fost folosit ca o interogare de căutare în Google, SERP a afișat site-ul principal al „Hotel Mulberry” la început, urmat de listări din toate celelalte directoare locale, cum ar fi TripAdvisor, Booking, Yelp, Hoteluri etc. (Vezi imaginea de mai sus)

Când același cuvânt cheie a fost urmat de acest format (Cuvânt cheie + director) a afișat acest rezultat. În acest caz, am folosit „Hotel Mulberry (Cuvânt cheie principal) + TripAdvisor (Director).” (Vezi imaginea de mai jos)

Imaginea 7: Hotel Mulberry Rezultatul căutării TripAdvisor

Rezultatele au afișat lista de la TripAdvisor urmată de site-ul principal al „Hotel Mulberry” și apoi au enumerat alte directoare de top, cum ar fi Hoteluri, Yelp, TripAdvisor, Booking etc. În mod similar, am efectuat o căutare pentru „Swissotel”, iar SERP este afișat mai jos.

Imaginea 8: Rezultatul căutării Swissotel

Rezultatele au afișat site-ul principal al „Swissotel”, urmat de link-uri de la Wikipedia și TripAdvisor. Din nou, directoarele locale primesc o mulțime de preferințe după actualizarea Pigeon.

Imaginea 9: Rezultatul căutării Swissotel TripAdvisor

Când același cuvânt cheie a fost folosit împreună cu „TripAdvisor”, se poate observa că întreaga primă pagină este plină cu listări de la TripAdvisor.

Directoarele locale au beneficiat și ele

Nu numai Yelp este! Și TripAdvisor beneficiază de această actualizare, dar toate directoarele locale primesc tot ce este mai bun din cel mai recent algoritm Google Pigeon Rank. Deși poate părea că aceste două directoare și stiluri similare profită de pe urma actualizării Pigeon mai mult decât alte directoare, dar nici „alte directoare” nu rămân în urmă. Actualizarea Google a menționat în mod clar că va lega rezultatele locale mai strâns de rezultatele standard de clasare web. Motivul pentru care Yelp! Și TripAdvisor domină SERP-urile nu din cauza acestei actualizări, ci pur și simplu pentru că aceste site-uri web au un cadru SEO mult superior decât orice alt site de director.

Ce punct vreau să demonstrez

Din exemplele menționate mai sus, vreau să demonstrez acest punct că, deși Porumbelul a zburat doar deasupra Statelor Unite, va lovi mediul global în curând. Cea mai bună măsură pentru a vă asigura că afacerea dvs. locală nu primește o bucată din porumbei este să vă înscrieți afacerea în cât mai multe directoare locale posibil. Oferiți site-ului/afacerii dvs. o autoritate în ceea ce privește locația geografică și identitatea. Acest lucru va fi un avantaj pentru companiile cu stabilire locală și resurse limitate, care au suferit pentru totdeauna lovitura majorelor MNC și a organizațiilor din Silicon Valley.

II . Google Local Carusel – Ce este?

Caruselurile locale au fost introduse în aprilie 2013 (sau în acea perioadă). Aceasta a fost una dintre cele mai semnificative schimbări pe care Google le-a făcut în afișările sale cu rezultatele căutării în acea perioadă. Un carusel local Google este exact așa cum puteți anticipa; un carusel (bara de imagini cu linkuri) în partea de sus a rezultatelor afișajului. Dacă încă vă întrebați cum arată un carusel Google, iată o imagine pentru o imagine mai bună.

Imaginea 10: Google Carusel - Lista filmelor cu Johnny Depp

După cum puteți vedea mai sus, Caruselul a fost un plus excelent pentru rezultatele căutării, face întregul proces de căutare a interogărilor mult mai ușor și pentru care merită „cu siguranță” optimizat. Chiar dacă în acest moment Google Local Carusel este afișat doar pentru 1% din interogările de căutare, merită totuși optimizat pentru pagina dvs. de afaceri.

Ce se întâmplă în Google Local Carusel?

Așa cum am menționat mai devreme, Google Local Carusel este afișat doar pentru 1% din intrările de cuvinte cheie din Google, este momentul potrivit pentru a vă optimiza pagina de afaceri pentru Local Carusel, deoarece foarte curând SERP-urile vor începe să le afișeze pentru majoritatea căutărilor locale primite - Cel puțin, atât cât ar fi posibil.

Cum funcționează Google Local Carusel?

Va veni în curând momentul, când Google va afișa Carusel local pentru majoritatea căutărilor primite. A primit deja atât de multe feedback-uri pozitive pentru Google Local Carusel și sunt sigur că lucrează pentru a-l inculca într-un model aprofundat. Deocamdată, restaurantele și hotelurile locale sunt cele mai multe care apar în Google Local Carousel. Există, de asemenea, diferite filtre care pot fi personalizate în carusele și vor modifica rezultatele căutării în funcție de. Ceva pe care oamenii uită să menționeze sau pe care nu îl găsesc în niciun alt blog este că Caruselurile pot apărea și pentru alte căutări „nu locale” – Acesta este motivul pentru care am încărcat mai jos pozele Google Carousel pentru „Lista de Filme de groază” (Pentru a arăta diferența). Există o mulțime de opțiuni de personalizare pentru aceste căutări, la fel ca pentru căutarea de mai jos, există o opțiune de căutare după „An” și „Gen”.

Detalii suplimentare despre Google Carusel

Caruselul a fost introdus pentru a oferi afacerilor locale un stimulent să se implice online, există destul de multe beneficii ale Google Carousel:

• Imaginile Carusel sunt atractive de privit și atrag mai multă implicare din partea utilizatorilor. Este o tendință a utilizatorilor de a face clic mai întâi pe imagini atractive atunci când caută afaceri locale. Sondajele efectuate arată în mod clar că majoritatea utilizatorilor optează întotdeauna pentru afaceri cu un atractiv vizual înainte de a lua o decizie de cumpărare.
• Listările detaliate de deasupra SERP-urilor sunt o mare ușurare, deoarece există șanse mari să recunoașteți și să găsiți interogarea dvs. cu o imagine decât citind tot (textul plictisitor) de mai jos pentru a afla exact ce aveți nevoie.
• Caruselurile locale afișează, de asemenea, o hartă locală în afară de SERP-uri pentru a oferi o idee mai vizuală despre locul în care se află afacerea locală - (Este ușor să găsești ceva pe o hartă și să verifici indicațiile pentru a ajunge la pagină, totul din pagina cu rezultatele căutării) .
• Există o opțiune suplimentară de a trece cu mouse-ul peste Imaginile Carusel ale companiilor, cum ar fi informațiile de contact, orele de lucru și ID-ul de e-mail etc. Așa că nu mai visați și discutați imediat cu consultantul dvs. SEO.

Ce mi-aș dori să faci

Chiar dacă nu aveți de ales dacă doriți ca afacerea dvs. să apară în caruselul local (nu că ați avea vreun motiv împotriva aceluiași lucru), există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a profita la maximum de Google Local Carousel ( Când atinge domeniul dvs.). Există câteva lucruri de urmat pentru a vă putea face ca afacerea să corespundă regulilor Google Local Carusel. Țineți minte că Caruselul Local va fi cel mai benefic pentru întreprinderile mici, deoarece vă oferă posibilitatea de a străluci, împotriva tuturor nenorocirilor, în comparație cu organizațiile mai mari și mai puternice. Faceți diferența acum, după cum arată analiza noastră, că Local Carusel a câștigat 48% din clicuri în comparație cu primul loc în prima căutare organică. Acest lucru va oferi, de asemenea, vizibilitatea potrivită pentru a vă conecta cu utilizatorii locali. Primul lucru de făcut este să eliminați toate imaginile de calitate scăzută de pe site-ul dvs. și să le înlocuiți cu imagini de cea mai înaltă calitate. Google va selecta aleatoriu o fotografie din pagina dvs. pentru a selecta o fotografie principală (care va reprezenta site-ul dvs. în Caruselul local). Al doilea lucru la care ar trebui să țintiți este să vă mențineți paginile actualizate cu toate măsurile SEO (Nu este posibil să fiți perfect, dar trebuie să le mențineți cât mai actualizate). De restul se va ocupa de Google însuși.

III . Da! Google Pigeon aruncă bomba de securitate

Google a acordat pentru totdeauna prioritate maximă Securității și, recent, a lansat Bomba de securitate pe motoarele de căutare. Toate companiile de top din ziua de azi încearcă să investească cât mai multe resurse și energie pentru a-și menține site-urile actualizate și în conformitate cu Ghidul SEO Google. Acum, Google a decis să răsplătească site-urile web care acordă prioritate securității utilizatorilor lor, împreună cu conținutul afișat, pentru a oferi utilizatorilor o experiență de navigare web supremă, care nu este doar orientată spre rezultate, ci și sigură. Vorbim despre site-uri web cu criptare HTTP puternică în mod implicit.

Google insistă să facă din internet un loc puternic și sigur pentru utilizatorii săi și va schimba algoritmul de clasare într-un model pentru a oferi site-urilor web cu certificate HTTPS și SSL sigure mai multă prioritate față de celelalte. Aceste modificări au fost deja adoptate de Google în serviciile sale cu mult timp în urmă, cum ar fi Căutarea Google, Gmail, Google Drive sunt exemple bune de conexiune sigură – potrivit Google. Iată cum arată un site web cu certificat SSL securizat și HTTPs:

Imaginea 11: Exemplu de site web cu certificat SSL securizat și HTTP

Webmasterii care au fost prezenți la Google I/O anul acesta ar fi trebuit să știe deja că acest lucru va urma, deoarece Google a lansat o campanie numită „HTTPs Everywhere”. De atunci am văzut chiar și diverse corporații adoptând HTTP-urile. Am efectuat o cercetare amănunțită pentru a vedea dacă modificările sunt vizibile în SERP-uri și mi-am dat seama, deși poate părea nesemnificativ momentan, dar rezultatele încep deja să strălucească pentru acele site-uri care au făcut o schimbare.

Imaginea 12: Comentariu preluat din Google Web Master Center

Captura de ecran de mai sus (a fost făcută pe 13 august) este ^a unui comentariu de la Google Web Master Center. Google menționează clar că acesta este un semnal de clasare „foarte ușor” pentru fiecare site web; de fapt, Google a adăugat că este mai puțin apreciat decât semnalul real de conținut „de înaltă calitate”. Google a mai menționat că această bombă de securitate va afecta doar mai puțin de 1% interogări la nivel global. Având în vedere dimensiunea internetului, acel 1% crește până la o dimensiune care poate depăși toate întreprinderile și organizațiile deopotrivă.

Ce mi-aș dori să faci

Ar trebui să vă consultați cu SEO înainte de a face migrarea de la HTTP la HTTP, astfel încât să nu vă afecteze negativ traficul. Lucruri pe care trebuie să le înțelegeți pentru a efectua migrarea:

• De ce fel de certificat are nevoie site-ul dvs.? Certificat unic, cu mai multe domenii sau Wild-Card.
• Utilizați întotdeauna certificate de cheie pe 2048 de biți
• Utilizați întotdeauna adrese URL relative pentru resursele care locuiesc pe același domeniu
• Nu uitați să actualizați fișierul robots.txt pentru a vă asigura că nu vă blocați site-ul HTTPs de crawlere.
• Evitați pe cât posibil eticheta meta de roboți indexați.

Nu uitați să urmăriți relocarea dvs. de la HTTP la HTTP în software-ul dvs. de analiză și, de asemenea, în Instrumentele Google pentru webmasteri.

Pentru toți cei care nu doresc să citească detaliile

Lista de verificare pentru a evita căderea porumbeilor

Da! Sunt foarte conștient de faptul că s-a dovedit a fi un articol lung, dar nu am avut alte opțiuni decât să includ orice modificări pe care le-am considerat semnificative și orice cred că ar putea fi important în viitorul apropiat. Dacă doriți doar să răsfoiți detaliile pentru a afla ce elemente ale SEO dețineți controlul, aceasta este o listă de verificare perfectă pentru a absorbi modificările de la început până la sfârșit.

• În cazul în care ați observat o scădere semnificativă a listelor dvs. locale pentru diferite cuvinte cheie, există posibilitatea ca porumbelul să fi fost trimis. Soluția posibilă este de a derula o campanie PPC pe termen scurt, dar singura strategie eficientă și pe termen lung va fi optimizarea și derularea mai multor campanii de dezvoltare a conținutului pentru acele cuvinte cheie.

• Asigurați-vă că site-ul dvs. are autoritatea bună. Verificați toate linkurile din spate, conținutul și alte valori SEO pentru a afla că autoritatea site-ului dvs. este în stare bună.

• Concentrați-vă pe înscrierea site-ului dvs. în cât mai multe directoare locale posibil, deoarece algoritmul Google Pigeon Rank a fost foarte atent pe aceste site-uri web.

Verdictul final

De când Google ^a implementat Pigeon Update pe 24 iulie, au apărut numeroase schimbări în SERP Google. Spre deosebire de actualizările Panda sau Penguin, Pigeon nu interzice site-urile web și nu semnalează conținut de calitate scăzută. Este unic prin funcționalitatea sa, deoarece prioritizează listările locale obținute pe SERP, ajutând afacerile de segmente mici și mijlocii să înflorească. În perioada 24 – 25 iulie s- ^a observat un val uriaș ^de nereguli în clasamentele paginilor. În timp ce majoritatea proprietarilor de afaceri nu au putut recunoaște schimbările din jur, SEO și webmasteri erau conștienți de schimbările în curs. Site-urile web optimizate nu mai sunt prima prioritate, sfidând legile Domain Authority. Cu ajutorul unei analize aprofundate, vedem că înregistrarea site-ului dvs. în directoare locale precum Yelp!, UrbanSpoon și TripAdvisor etc. dă roade pentru moment. De asemenea, Google a decis să recompenseze site-urile web care își urmează protocoalele de securitate în timp ce rămân la curent. Trecerea către certificate HTTPS și SSL securizate va avea, de asemenea, roade pe termen lung. În general, putem concluziona că actualizarea Google Pigeon introduce o serie de funcții noi, în timp ce vă face experiența de navigare mai sigură ca niciodată. Proprietarii de site-uri web ar trebui să facă un punct de a-și actualiza site-ul cel mai devreme pentru a beneficia de beneficii.

Ai început deja să faci modificări site-ului tău? Nu așteptați ca porumbelul să cadă peste voi și atingeți acordurile pentru acest nou avantaj – Începând de astăzi! Împărtășește-ți experiența și problemele pe măsură ce apar, în secțiunea de comentarii de mai jos.