Perspective Google: înțelegerea mecanismelor și implicațiilor sale

Google Perspectives este un nou filtru în Căutarea Google care se alătură celor existente, cum ar fi Google Images, Google Videos și Google News, printre altele. Când facem clic pe filtrul Google Perspectives, motorul de căutare ne oferă o selecție de pagini în care există conținut mai degrabă legat de experiențele personale decât conținut axat pe poziționarea tradițională.

Cu această nouă funcționalitate alimentată de Inteligența Artificială , Google își propune să îmbunătățească conținutul real, autentic, unic, care vorbește despre experiențele personale, lucru pe care îl face deja de ceva timp în rezultatele generale de căutare.

Această nouă actualizare a motorului de căutare este interesantă, nu-i așa? În calitate de utilizatori, vom putea găsi mai ușor conținut real și nu doar conținut axat pe vânzări. Dar, ca marcă, la ce te poți aștepta? Nu vă faceți griji, pentru că nu totul este pierdut. În acest articol, vom aprofunda Perspectivele Google și cum să vă adaptam strategia SEO la acest nou scenariu.

Dar înainte de a continua, rețineți că este posibil ca funcționalitatea Google Perspectives să nu fie încă disponibilă în locația dvs. Cu toate acestea, rămâneți pe fază, deoarece ar putea ajunge în orice moment și este foarte posibil să apară pe dispozitivele mobile înainte de desktop.

Cum funcționează Google Perspectives și cum este experiența de căutare

Google Perspectives funcționează la fel ca orice altă filă din motorul de căutare. În calitate de utilizator, trebuie pur și simplu să introduceți întrebarea sau interogarea dvs. în bara de căutare și să selectați filtrul Perspective pentru a vedea rezultatele.

După cum puteți vedea în imagine, cel puțin în versiunea mobilă, modul în care apar rezultatele este foarte diferit de secțiunea generală a Căutării Google, asemănând estetic mai mult cu platforme precum Pinterest.

Motivul din spatele nașterii Google Perspectives

Parțial, nașterea Perspectives se datorează creșterii căutărilor pe rețelele de socializare precum Instagram sau TikTok, în special de către Generația Z. Potrivit unui studiu Google, 40% din acest grup demografic a folosit rețelele sociale pentru căutări. Prin urmare, Perspectives își propune să fie contraatacul și acea căutare alternativă în care putem găsi ceea ce putem vedea pe rețelele de socializare: rezultate mai concentrate pe conținutul creat de oameni și care arată experiențe reale.

Dar asta nu este tot, Google a observat și că atunci când utilizatorii vor să găsească rezultate de căutare cu o perspectivă mai umană, adaugă cuvântul „Reddit” la sfârșitul întrebării lor. Astfel, ei nu dau peste toate paginile orientate spre SEO create cu mai multă intenție de marketing și pot merge direct la experiențe reale, ceea ce se găsește pe această rețea de socializare.

Google își propune să evite acest lucru oferind deja rezultate mai umane și reale.

Ce fel de conținut veți găsi pe Google Perspectives?

Google a anunțat că scopul noului său filtru este de a arăta utilizatorilor „bijuterii ascunse”, adică conținut care anterior era dificil de găsit pe pagina generală de căutare Google, cum ar fi o postare de blog mai puțin cunoscută sau un comentariu pe un forum. Dar, așa cum am menționat deja, acesta este ceva pe care doresc să îl implementeze și în opțiunea generală de căutare.

Prin urmare, atât în ​​filtrul Perspective, cât și pe pagina de căutare generală, veți vedea mult mai multe rezultate în care oamenii își împărtășesc propriile experiențe, precum și conținut scris de experți în domeniu.

Cu toate acestea, Google va ține cont și pentru clasarea acestor conținuturi de aspecte precum utilitatea textului și calitatea acestuia.

Dar atenție! În Google Perspectives, nu vom vedea doar rezultate text, ci și videoclipuri și chiar imagini și rețele sociale.

Pe scurt, conținutul pe care îl veți găsi pe Google Perspectives este cel care povestește experiențe reale de către o persoană și cel scris de profesioniști. Dacă ne referim la format, veți vedea:

• videoclipuri YouTube
• Articole de blog și știri
• Răspunsuri pe forum
• Conținut de social media

Fapte distractive: acesta este tipul de conținut pe care nu îl veți vedea pe Google Perspectives

Știți despre așa-numitele subiecte YMYL? Aceste inițiale se referă la conceptul „Banii tăi, viața ta” în care Google cuprinde toate subiectele care ar putea avea un impact semnificativ asupra siguranței, sănătății, stabilității financiare și bunăstării utilizatorilor.

Motorul de căutare ia în considerare tot conținutul generat în jurul acestui subiect și aplică criterii de poziționare mai stricte în comparație cu conținutul care nu este YMYL, cum ar fi asigurarea că sursele lor sunt mai fiabile.

Conform experienței persoanelor care au încercat deja Google Perspectives, se pare că acest filtru nu oferă rezultate atunci când caută subiecte YMYL (legate de bani sau sănătate). Și este normal, așa cum am spus, această filă este axată pe oferirea de conținut bazat pe experiența personală a fiecărui utilizator, care ar putea fi „periculos”. Prin urmare, se pare că nu vom vedea conținut legat de sănătate, politică sau securitate.

Cu toate acestea, în zona banilor, utilizatorii au văzut că oferă răspunsuri, ceea ce este cu adevărat curios.

Cum vă afectează Perspectivele Google strategia SEO tradițională?

Cel mai important lucru pe care ar trebui să-l știți este că clasarea corectă în fila Perspective vă ajută să vă clasați bine și în fila generală Căutare Google. De fapt, Google chiar are în vedere adăugarea unei secțiuni Perspective în rezultatele căutării din fila de căutare generală.

În plus, deși tot ceea ce este legat de cuvintele cheie, construirea de link-uri și structura site-ului rămâne important, originalitatea, autenticitatea și calitatea conținutului vor juca un rol foarte important.

Cum să vă îmbunătățiți expunerea mărcii cu Google Perspectives

Toate actualizările Google au un impact asupra poziționării conținutului, unele mai mult decât altele, dar toate influențează. Google Perspectives nu face excepție și este important să o luăm în considerare pentru a ne adapta strategia SEO și a o face mai eficientă.

Iată câteva sfaturi care pot fi utile pentru a continua poziționarea odată cu introducerea acestei noi funcționalități. Multe dintre ele vă vor ajuta, de asemenea, să creați o strategie SEO mai bună pentru viitor, pe care Căutarea Google își propune să o creeze.

Identificați canalele care se clasează cel mai bine în Google Perspectives

Poate fi interesant să analizezi ce canale tind să se claseze cel mai bine pe Google Perspectives atunci când sunt efectuate căutări legate de nișa ta de piață. Aceste informații vă pot ajuta să alegeți ce platformă ar putea fi cea mai interesantă pentru dezvoltarea conținutului dvs.

De exemplu, unii utilizatori au observat că, pentru nișa lor, platforme precum YouTube sau Quora apar frecvent în rezultatele căutării Perspectives.

Orientările EEAT sunt mai importante ca niciodată

Orientările EEAT sunt cerințe pe care Google le ia foarte în serios atunci când clasifică conținutul, în special în subiectele YMYL, dar le vom lăsa deoparte, deoarece nu vor apărea prea mult în Google Perspectives, așa cum am văzut.

EEAT reprezintă experiență, expertiză, autoritate și încredere. Prin urmare, dacă doriți să vă poziționați mai bine conținutul în Perspective, ar trebui să:

• Demonstrați de ce expertiza dvs. în acest subiect este reală. Acest lucru se poate face cu imagini, videoclipuri sau explicații specifice.
• Indicați că conținutul a fost scris sau revizuit de un expert pe subiect. De asemenea, puteți cita surse de încredere.
• Produceți conținut în mod constant pe un anumit subiect sau nișă de piață.
• Încorporați mai multe detalii personale în conținut pentru a da credibilitate textului. Puteți împărtăși experiențe personale sau informații despre viața de zi cu zi.

Nu fi prea controversat

În timp ce Perspectives apreciază experiențele personale și conținutul cel mai autentic posibil, totul ar trebui să fie cu moderație. Ceea ce vreau să spun prin asta este că Google nu-i place când conținutul tău se îndepărtează prea mult de mainstream și încurajează generarea de idei și dezbateri opuse.

Trucul aici stă în echilibru: trebuie să fii original, dar nu prea marginal, măcar să te poziționezi cât mai bine în Căutarea Google și în Perspective Google.

Creați un forum pe site-ul dvs

Deoarece Perspectives (și Google în general) vor recompensa foarte mult conținutul real, poate fi o idee grozavă să creați o secțiune de discuții în site-ul dvs. pentru a genera conținut generat de utilizatori și ca pagina dvs. să apară în această nouă secțiune pentru o poziționare mai bună.

O altă opțiune ar putea fi să îmbunătățiți secțiunea de comentarii a site-ului dvs. și să interacționați cu utilizatorii prin intermediul acesteia.

Interacționează mai mult cu comunitatea ta pe rețelele sociale și forumuri

Rețelele sociale și forumurile sunt printre conținutul pe care îl vom găsi cel mai mult pe Google Perspectives. În calitate de creator de marcă sau de conținut, este interesant să sporești comentariile și participarea publicului.

Încurajați-i să comenteze, să răspundă la comentariile lor și să creeze dezbateri constructive. De asemenea, ar putea fi benefic să vă îmbunătățiți strategia UGC (conținut generat de utilizatori) și să publicați mai mult din acest tip de conținut pentru a aduce realitate și autenticitate mărcii dvs., crescând șansele de a apărea în această filă de căutare.