Campanii Google Performance Max: ce sunt, avantaje și cum să le creați

Google Ads oferă în mod constant opțiuni mai bune pentru agenții de publicitate. Una dintre aceste opțiuni este Performance Max Campaigns , care îi ajută pe agenții de publicitate să își îmbunătățească performanța campaniilor prin utilizarea inteligenței artificiale și a automatizării marketingului.

Aflați tot ce trebuie să știți despre campaniile de performanță maximă și de ce sunt atât de eficiente în publicitate.

Ce sunt campaniile de performanță maximă?

Campaniile de performanță maximă sunt un nou tip de campanie Google Ads bazată pe obiective, care le permite agenților de publicitate să acceseze întregul inventar dintr-o singură campanie.

Scopul lor principal este de a maximiza performanța pe baza unui anumit obiectiv de conversie și vizează clienții care sunt activi pe toate canalele Google, cum ar fi YouTube, Display, Search, Discover, Gmail și Maps. Acestea combină tehnologiile de automatizare Google în toate aspectele campaniilor, inclusiv – licitarea, optimizarea bugetului, publicul și reclamele.

După cum a anunțat Google, campaniile pentru Cumpărături locale și inteligente pot fi acum actualizate la Performance Max pentru a accesa inventar și formate suplimentare pe YouTube, anunțuri text de căutare și Discover. Campaniile pentru Cumpărături Google sau Campaniile locale nu vor mai fi disponibile din iulie 2022. . Începând din septembrie, toate campaniile care nu au fost convertite manual în Performanță maximă vor fi comutate automat.

Care sunt beneficiile campaniilor de performanță maximă?

• Cuprinzând toate proprietățile Google într-un mod unificat, campaniile Performance Max vă permit să urmăriți călătoria clienților într-un mediu din ce în ce mai complex. Cu tot mai multe modalități de a căuta produse și de a cumpăra online, agenții de publicitate au nevoie de o soluție automată completă. În plus, ajungând la mai multe site-uri, puteți atrage mai mulți clienți și puteți genera mai multe conversii.
• Modelele de învățare automată pentru campaniile cu cele mai bune performanțe folosesc un model de atribuire bazat pe date de pe mai multe canale. Acestea permit Google Ads să prezică cu mai multă acuratețe care anunțuri, segmente de public și reclame vor oferi cele mai bune rezultate.
• Campaniile de performanță maximă includ statistici noi, cum ar fi tendințele de căutare în creștere, care vă pot ajuta să luați decizii mai informate cu privire la campaniile dvs.

• Performance Max îți permite să accelerezi viteza cu care obții rezultate, întrucât întreaga strategie se bazează pe atingerea obiectivelor tale de marketing.

Diferențele dintre campaniile Google Ads obișnuite și campaniile de performanță maximă

• Campaniile standard Google Ads vă permit să creați grupuri de anunțuri care vizează diferite audiențe. Cu toate acestea, în Performance Max, toate anunțurile sunt afișate automat utilizatorilor cu cea mai mare probabilitate de a efectua conversii pentru o anumită țintă. De asemenea, puteți oferi indicații sau informații către Google pentru a vă optimiza mai bine campaniile pentru publicul de care sunteți cel mai interesat.
• Campaniile de performanță maximă pot fi afișate în tot inventarul Google, inclusiv în Căutare, Display, YouTube, Gmail și Discover. Această funcție vă maximizează șansele de a ajunge la publicul țintă.
• Când vine vorba de optimizarea sumelor licitate, campaniile de performanță maximă permit algoritmului să obțină vizibilitate deplină asupra datelor licitațiilor din toate proprietățile Google.
• Performance Max profită din plin de capacitățile de automatizare ale Google, inclusiv de direcționare și difuzare a campaniei.

Când să utilizați Performance Max

Google Ads recomandă agenților de publicitate să folosească campanii cu cele mai bune performanțe în următoarele cazuri:

• Când aveți anumite obiective de publicitate și de conversie, cum ar fi generarea de vânzări online sau clienți potențiali.
• Când doriți să maximizați performanța campaniei dvs. și nu aveți restricții cu privire la canalele în care anunțurile dvs. ar trebui sau nu ar trebui să apară.
• Când doriți să accesați toate canalele de publicitate Google fără a fi nevoie să creați campanii separate pentru fiecare dintre ele.
• Când doriți să maximizați acoperirea și valoarea conversiilor pentru campaniile de căutare prin cuvinte cheie.

Cum să creați o campanie de performanță maximă pas cu pas

1. Selectați obiectivele dvs

În campaniile cu cele mai bune performanțe ale Google Ads, toată automatizarea se învârte în jurul obiectivului, așa că selectarea celui mai potrivit pentru fiecare caz este cel mai important pas.

Primul lucru de făcut este să selectați obiectivul principal al campaniei dvs. dintre aceste opțiuni:

• Vânzări: generează vânzări online, telefonice sau în magazin.

• Clienti potențiali: obțineți clienți potențiali și alte conversii încurajând clienții să ia măsuri.

• Trafic pe site: obțineți trafic calificat pentru a vă vizita site-ul.

• Considerarea produsului și a mărcii: încurajați oamenii să vă exploreze produsele sau serviciile.

• Conștientizarea și acoperirea mărcii: creșteți gradul de cunoaștere a mărcii dvs. în rândul mai multor utilizatori.

• Promovați o aplicație: obțineți mai multe instalări, interacțiuni și preînregistrări pentru o aplicație.

• Vizite în magazin și promoții: atrageți utilizatorii să vă viziteze magazinul în persoană.

De asemenea, puteți alege să creați o campanie fără un obiectiv principal. Este important să rețineți că puteți crea o campanie de performanță maximă numai dacă selectați Vânzări, Clienti potențiali, Trafic pe site sau Fără obiective.

Următorul pas este să definiți obiective de conversie specifice pentru campania dvs., de exemplu, apeluri, trimiteri de formulare sau achiziții.

2. Alegeți Campanii de performanță maximă

După ce v-ați definit obiectivele, alegeți Performance Max ca tip de campanie pentru a accesa toate canalele și inventarul Google Ads.

3. Stabiliți o strategie de licitație și un buget

Strategia de licitare și bugetul pentru o campanie de performanță maximă trebuie să fie în concordanță cu obiectivele dvs. generale de afaceri. Iată principalele opțiuni:

• Valoarea conversiei: această strategie este cea mai potrivită dacă doriți să maximizați conversiile care au valori diferite pentru compania dvs.
• Conversii: această strategie este cea mai potrivită dacă doriți să maximizați conversiile și toate au aproximativ aceeași valoare pentru compania dvs.

De asemenea, puteți adăuga un cost pe acțiune (CPA) sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS), dacă acest lucru vă ajută să vă măsurați mai bine rezultatele de marketing. Puteți utiliza CPA sau rentabilitatea medie a cheltuielilor publicitare din ultimele 30 de zile în alte campanii ca punct de plecare. Campania poate sugera o sumă țintă pe baza istoricului contului dvs., dar puteți modifica această sumă dacă doriți.
În curând, Performance Max va avea previziuni privind bugetul și ținta care să vă ajute în acest pas.

4. Alegeți Setări suplimentare pentru campanie

Va trebui apoi să selectați aceste setări:

• Locația și limba campaniei dvs.
• Programul și datele.
• Șablonul de urmărire.
• Sufixul URL final. Google Ads recomandă activarea extinderii adresei URL de final pentru a extinde acoperirea interogărilor de căutare relevante. Această caracteristică vă permite să apăreți în alte căutări cu posibilitatea de a genera conversii.
• Cuvintele cheie negative la nivel de cont.

5. Creați un grup de active

Ca și în cazul altor campanii Google Ads, calitatea și varietatea reclamelor dvs. sunt importante atunci când vine vorba de succesul campaniei dvs. În Performance Max, puteți crea grupuri de materiale pentru a gestiona diferite reclame, similar grupurilor de anunțuri din alte tipuri de campanii.

Elementele includ adresa URL finală sau pagina de destinație, imagini, sigle, videoclipuri, titluri și descrieri și un îndemn la acțiune. Pentru a vă optimiza campaniile, puteți crea diferite grupuri de materiale asociate cu o singură temă. Puteți încărca imagini de pe computer, puteți alege materialele pe care le-ați folosit deja în campaniile anterioare sau le puteți extrage de pe site-ul dvs. web sau de pe canalul dvs. YouTube. Dacă nu aveți videoclipuri, Performance Max va crea automat un videoclip de înaltă calitate folosind materialele dvs.

Ca parte a funcțiilor sale de automatizare, Performance Max grupează automat elementele în funcție de formatele disponibile care se potrivesc obiectivelor dvs. de conversie. Cu cât aveți mai multe active, cu atât vor fi mai multe formate de anunțuri în campanie și va fi mai atrăgătoare pentru utilizatori. În plus, acest lucru va oferi mai multe opțiuni pentru automatizare și învățare automată pentru a genera combinații mai bune.

6. Selectați publicul dvs

Cu funcția de semnale ale publicului, puteți spune Google care segmente sunt susceptibile de a realiza conversii sau care anunțuri ajung cel mai bine unui anumit public.

Indicarea semnalelor de public poate îmbunătăți direcționarea automată și poate asigura că anunțurile sunt afișate celui mai relevant public. Cu toate acestea, unul dintre cele mai bune lucruri despre automatizare este că vă ajută să identificați noi segmente de conversie, astfel încât să nu fiți nevoit să vă limitați anunțurile la anumite segmente de public.

7. Adăugați extensii

Includeți extensii la anunțuri, cum ar fi linkuri de site, text recomandat, înștiințări sau formulare pentru clienți potențiali. Acest lucru face ca anunțurile dvs. să iasă mai mult în evidență și oferă informații suplimentare potențialilor dvs. clienți.

În cele din urmă, înainte de a vă publica campania, aruncați o privire pe pagina Rezumat pentru a vedea dacă lipsește ceva sau dacă există erori.

Acum sunteți gata să publicați și să profitați de toate beneficiile campaniilor de performanță maximă.

Avantaje și dezavantaje ale rapoartelor și statisticilor de performanță maximă

Acestea sunt beneficiile rapoartelor pe care Google vi le oferă pentru campaniile de Performanță Maximă:

• Raportul privind materialele pentru aceste tipuri de campanii vă va ajuta să descoperiți care reclame au cel mai mare impact pozitiv sau negativ asupra performanței, astfel încât să știți ce reclame să optimizați pentru a genera rentabilitatea investiției campaniei.
• Noile statistici, cum ar fi tendințele de căutare în creștere, vă pot ajuta să identificați schimbările de performanță și vă pot ajuta să vă dezvoltați mai bine strategia
• Este important de știut că, deocamdată, Performance Max nu afișează statistici pentru grupurile de resurse, ceea ce face pentru campaniile în Rețeaua de căutare sau în Rețeaua de display. Puteți vedea datele despre valori doar la nivel de campanie.

Pentru a fi mai ușor de înțeles, dacă ați creat o campanie de performanță maximă axată pe afișarea produselor din comerțul dvs. electronic și Google a afișat anunțuri în Căutare, Cumpărături și Rețeaua de display, nu veți putea spune care canal a avut cele mai bune performanțe. Google păstrează aceste informații pentru sine și oferă doar datele generale. Este de așteptat ca în timp, acestea să evolueze și să fie disponibile statistici mai detaliate.