SONDAJ: Are Google responsabilitatea de a-și reîmprospăta algoritmul Pinguin?

Și așa așteptăm. . .

În ultimii 2 ani am avut o creștere a clienților care vin la firma noastră deoarece au fost afectați de o penalizare algoritmică sau manuală. Oferim multora dintre acești clienți ceea ce numim evaluări ale penalităților, care sunt o serie de documente de inginerie de deep-dive care identifică tipul de penalizare de care suferă site-ul, oferă o foaie de parcurs pentru recuperarea din penalizare, precum și recomandări acționabile pentru atenuarea riscului viitor. Lucrăm cu site-uri penalizate de toate dimensiunile, unele atașate unor mari corporații, altele aparținând întreprinderilor mici și mijlocii.

Am devenit foarte buni la sarcini precum identificarea penalităților și curățarea profilului de backlink. Am scos un număr de clienți de sub greutatea deprimantă a veniturilor a penalităților algoritmice și manuale deopotrivă. Dar, în ultimul timp, un număr dintre clienții noștri penalizați devin nerăbdători. Nu este ceva ce am făcut și nu se datorează a ceea ce putem face. Noi, împreună cu restul industriei SEO, așteptăm de 10 luni următoarea actualizare Google Penguin.

După cum știu profesioniștii din domeniul marketingului de căutare, pentru a se recupera cu adevărat de o penalizare Penguin, Google trebuie să actualizeze elementele specifice care gestionează acea parte a algoritmului lor. Google a reîmprospătat algoritmul Penguin de două ori pe an, aproximativ la fiecare 6 luni:

• Penguin 1.0 – 24 aprilie 2012
• Penguin 1.1 – 26 mai 2012
• Penguin 1.2 – 5 octombrie 2012
• Penguin 2.0 – 22 mai 2013
• Penguin 2.1 – 4 octombrie 2013

În mod obișnuit, reîmprospătările Penguin au respectat un program general de reîmprospătare mai/octombrie. Cu toate acestea, ultima reîmprospătare a avut loc acum mai bine de 10 luni. Reacțiile contingentelor vocale din industria SEO au parcurs toată gama, mulți exprimându-și frustrarea în numele clienților penalizați, în timp ce alții apără dreptul Google ca companie privată de a-și modifica produsul după cum consideră de cuviință.

Adaugă-ți vocea la dezbatere prin sondajul de mai sus.

Cu o mare putere, vine o mare responsabilitate

Există o serie de argumente foarte convinse și puternice pentru a susține o poziție căreia Google îi datorează comunității de webmasteri o reîmprospătare, și în curând. A spune că Google domină cota de căutare online este o subestimare. La ultima verificare, cota de piață a căutărilor Google raportată a fost aproape de 68%, dar majoritatea experților din industrie cred că adevărata cotă de piață a căutării Google este la nord de 80% - 90% în unele verticale.

Există, de asemenea, mulți care cred că Google își propune să-i facă pe trișori să plătească pentru crimele lor cu o pedeapsă de neuitat și că această întârziere face exact asta, mai ales dacă nu există nicio actualizare până în 2015. Google este, în esență, singurul joc din oraș când vine vorba de marketing online. Unii susțin că diversificarea canalelor dvs. de venit online este cheia pentru a vă îndepărta de sub controlul Google, dar nu văd o a doua opțiune viabilă pentru vizibilitatea pe care Google o poate oferi unei afaceri.

Și mai frustrant, Google pare să judece webmasterii de pretutindeni prin încadrarea modificărilor algoritmice într-o lumină etică. În timp ce „etica” și „morala” se referă ambele la bine și la rău, etica sunt principiile directoare impuse unui individ de o sursă externă (gândiți-vă la religie, guvern sau, în acest caz, Google). Pentru ca acea sursă externă să impună un standard etic într-o comunitate, are nevoie de putere. În acest caz, această putere este dată de Google prin utilizarea sa pe scară largă. Indiferent dacă este corect sau intenționat sau nu, profitabilitatea prea multor afaceri și mijloacele de trai ale prea multor indivizi depind de fluctuațiile algoritmilor de căutare Google.

Se pare că Google îmbrățișează acest rol folosind un limbaj ca cel care a apărut în articolul lui Matt Cutts care anunță actualizarea originală Penguin din aprilie 2012, intitulată „Un alt pas pentru a recompensa site-urile de înaltă calitate”. În articol, Cutts a explicat că Google este interesat să răsplătească „băieții buni” de pe Internet:

„Scopul multora dintre modificările noastre de clasare este de a ajuta utilizatorii să găsească site-uri care oferă o experiență excelentă pentru utilizator și să le satisfacă nevoile de informații. De asemenea, dorim ca „băieții de treabă” să creeze site-uri grozave pentru utilizatori, nu doar pentru algoritmi, pentru a-și vedea efortul răsplătit.”

În mod clar, aici Google a încadrat conversația cu privire la actualizările lor algoritmice în alb și negru. Fă bine și fii răsplătit; încercați să înșelați algoritmul Google și veți fi remarcat și pedepsit. Motto-ul corporativ al Google „Nu fi rău” aspiră să fie mai mult decât o declarație de misiune și servește în schimb ca un cod moral pe care l-au plasat în centrul a tot ceea ce fac. Într-adevăr, Google oferă chiar webmasterilor penalizați o cale de a-și mărturisi păcatele și de a primi penitență, după ce a subliniat procesul de recuperare în Forumurile lor de ajutor.

Cu toate acestea, dacă Google va oferi acest remediu, atunci nu are responsabilitatea de a-și menține partea de târg și de a recompensa contriția site-urilor web ofensatoare?

Câte companii, anticipând o reîmprospătare în luna mai, și-au făcut diligența necesară în curățarea profilurilor lor de linkuri fără pată, făcându-i lui Google marea favoare de a ajuta la curățarea internetului de link-uri anorganice în acest proces, doar pentru a fi încă pedepsite după aproape un an. timp, profiturile afacerii lor au fost decimate între timp?

Necunoscutul întunecat al unei reîmprospătare

Aș specula că incapacitatea Google de a-și reîmprospăta algoritmul Penguin nu se bazează pe răutate intenționată. Este mult mai probabil ca, pe măsură ce încorporează datele din sutele de mii (milioane?) de fișiere dezavuate pe care le-au achiziționat în ultimul an, acele SERP-uri de probă să devină semnificativ mai proaste, nu mai bune. Acesta este un rezultat aproape previzibil al dezavuării oarbe în care s-au implicat mulți webmasteri (și SEO) după ce au fost penalizați. Dacă intenția Google este de a folosi datele dezavuate pentru a identifica site-uri cu valoare scăzută și pentru a îmbunătăți SERP-urile, au o sarcină destul de mare în față. Google are acum sarcina de neinvidiat de a sorta această mizerie, încercând să returneze cele mai bune rezultate de căutare posibile într-o lume post-Penguin.

De asemenea, trebuie menționat că și mai rău decât acest climat actual de frustrare este posibilitatea necunoscutului. Cei care se așteaptă să vadă un beneficiu din eforturile lor de tăiere a legăturilor sunt dornici de reîmprospătarea algoritmică, dar este posibil să vedem un alt rezultat neașteptat cu totul. Ce se întâmplă dacă atunci când Google atinge resetarea calculelor sale backlink, face o serie de alte modificări în același timp? Cu fiecare iterație Penguin, clasificatorul de spam web de la Google devine mai restrictiv. Există șanse mari să se întâmple în următoarea reîmprospătare, Google mutând linia și scăzând toleranța pentru ceea ce este un profil acceptabil de backlink.

Dacă acest lucru s-ar întâmpla împreună cu o reîmprospătare, ar fi mulțumiți toți cei care speră să vadă câștiguri? Și dacă s -ar întâmpla acum, exact când sezonul de marketing de sărbători este gata să înceapă, la ce fel de panică și haos am fi martori? Poate că diavolul pe care îl cunoaștem este mai bun decât diavolul pe care nu-l cunoaștem.

Lăsând la o parte previziunile și speculațiile, tot ce putem face este să așteptăm pe Google, care a permis mai întâi ca site-urile să fie recompensate pentru construirea de link-uri, dar ulterior a penalizat aceleași link-uri (și site-uri) pentru că sunt puțin prea eficiente în influențarea clasamentelor. Și avem mii și mii de afaceri care au avut profiturile decimate de penalitățile Penguin, fie prin ignorarea regulilor, fie prin manipularea lor intenționată, dedicând timp, efort și resurse substanțiale pentru a lega tăierea în speranța de a ridica pedeapsa și de a reveni la Bunurile Google. Nu putem decât să sperăm că, atunci când vom vedea într-o zi profitul lucrării noastre de tăiere a linkurilor, site-urile noastre vor fi considerate mai bune pentru asta.

„Nu face rău” implică puterea de a ierta atunci când un site „se pocăiește” pentru păcatele lor. Site-urile au muncit din greu pentru a se pocăi. Și-au învățat lecțiile. Ei vor și trebuie să fie iertați.

Și așa așteptăm. . .