Sancțiuni Google: Cum să reacționați pentru a vă recupera clasamentul

Unde ar fi afacerea ta fără Google? Într-o epocă în care calea către descoperire trece adesea direct prin platforma Google, orice formă de penalizare Google ar putea fi dezastruoasă. Dacă ați fost lovit de o penalizare Google – sau doriți să știți ce să faceți dacă sunteți pe punctul de a primi o penalizare Google în viitor – atunci acest articol este pentru dvs.

Ce este o penalizare Google?

O penalizare Google este cazul în care site-ul dvs. este afectat negativ atunci când vine vorba de clasamentele de căutare Google, pe baza unei acțiuni a Google însuși. Ne vom uita la câteva dintre motivele din spatele unei penalități Google, dar vei ști dacă ai fost penalizat pentru că clasamentul tău va scădea. Veți începe să vedeți mai puțin trafic din rezultatele căutării Google, iar graficele dvs. de analiză vor intra în cădere liberă. În unele cazuri, va exista și o comunicare directă de la Google, care vă va informa despre penalizarea Google.

Este într-adevăr o penalizare sau doar o fluctuație a algoritmului?

Există o mare diferență între o penalizare Google și o fluctuație a algoritmului. Google își actualizează periodic algoritmul – Google Panda și Google Penguin sunt exemple mai cunoscute – și într-adevăr Google actualizează și îmbunătățește constant modul în care funcționează algoritmul său de căutare.

Acest lucru înseamnă practic că rezultatele căutării sunt dinamice și că, pe măsură ce algoritmii îmbunătățiți intră în vigoare, rezultatele dvs. pot fi foarte bine afectate. Acolo unde impactul este pozitiv, aceasta este, desigur, o veste grozavă. Totuși, acolo unde impactul este negativ, implicațiile sunt foarte reale și trebuie tratate cât mai curând posibil.

De ce ai fost penalizat?

Clasamentul tău scade brusc. Traficul s-a secat. Ce faci? Primul pas pe care trebuie să-l faceți este să vă dați seama de ce ați fost penalizat și ce tip de penalizare sau schimbare a avut loc.

Penalizare manuală în Search Console

O penalizare manuală poate provoca cel mai mare șoc, dar este și cel mai ușor de remediat. De obicei, o penalizare manuală Google este nivelată atunci când Google detectează o tehnică SEO cu pălărie neagră sau o altă anomalie. Veți primi un avertisment în Google Search Console, cu text precum „Problemă detectată: paginile afectate de acțiuni manuale pot vedea funcții de afișare reduse, clasare inferioară sau chiar eliminare din rezultatele căutării Google”. Pot fi oferite detalii, cum ar fi „Paginile de pe acest site par să conțină conținut spam generat de utilizatori”.

În aceste cazuri, Google vă oferă de fapt o oportunitate de a remedia eroarea, prezentând un mare „Reparare gata? butonul Solicitare revizuire”. Deci, în aceste cazuri, puteți modifica conținutul ofensator, puteți intra pe partea dreaptă a Google și puteți fi revizuit din nou.

Penalizarea algoritmului

Pe de altă parte, „penalitățile” algoritmului pot fi mai dificil de remediat. Nu va exista nicio acțiune specifică de luat și nici o modalitate de a afla de ce algoritmul ți-a schimbat clasamentul. În acest caz, se recomandă un audit al site-ului, împreună cu o revizuire amănunțită a datelor din Search Console și a elementelor de bază despre SEO.

Următoarele sunt câteva acțiuni cheie de luat, indiferent dacă rezultatele motorului dvs. de căutare au fost afectate de o actualizare a algoritmului sau de un avertisment manual.

Acțiuni cheie

1. Verificați și eliminați backlinkurile proaste

Știm cu toții puterea pe care backlink-urile o au asupra clasamentului tău. Acesta este un prim punct critic când vine vorba de a reveni la locul în care te-ai clasat inițial și chiar de a îmbunătăți acest lucru în continuare. Sancțiunile legate de link-uri sunt probabil cea mai frecventă penalizare primită de site-uri web.

De obicei, acest lucru se întâmplă acolo unde există legături nenaturale, pe care Google le preia destul de ușor. Este adesea cauzată de participarea la scheme de link-uri sau de cumpărarea de link-uri pentru a crește traficul/clasamentul.

Deși aceasta nu este o idee grozavă în general, dacă ați făcut acest lucru în trecut, poate fi rezolvată cu ușurință. Examinați toate linkurile suspecte, eliminați sau adăugați atribute „fără urmărire” la adresele URL ofensatoare și vă aflați deja într-o poziție mult mai bună. Dar ce zici de linkurile care trimit către site-ul tău? Din fericire, Google vă permite să dezavuați astfel de link-uri. Generați o listă cu aceste adrese URL și trimiteți-le la Google pe pagina de instrumente pentru linkuri dezavouate.

2. Eliminați conținutul duplicat

Un alt infractor comun este conținutul duplicat. Google are o opinie dură împotriva unui astfel de conținut, care poate afecta chiar și persoanele care au folosit din neatenție alte site-uri web pentru inspirație. Primul pas ar trebui să fie să vă familiarizați cu ceea ce Google vede drept conținut duplicat, pe care îl puteți face prin Search Console. Apoi, examinați site-ul pentru orice conținut potențial duplicat, inclusiv postări slabe pentru invitați, conținut generat automat sau conținut „de umplere”. Există chiar și un software disponibil pentru a detecta conținut duplicat pe domeniul dvs. Eliminați acest conținut și verificați site-ul dvs. cât mai curând posibil.

3. Verificați site-ul dvs. web pentru malware

Din păcate, actorii rău intenționați injectează malware în site-uri web nevinovate și este ceva împotriva căruia trebuie întotdeauna protejat. Un truc comun folosit este de a prelua paginile unui site web WordPress și de a beneficia de legitimitatea site-ului pentru a păcăli pe alții să partajeze acreditări sau să descarce fișiere rău intenționate.

Dacă se suspectează acest lucru, contactați imediat furnizorul dvs. de găzduire, care, în general, s-a ocupat de această problemă înainte și vă va ajuta la rezolvarea acesteia. Contactați experții care vă pot ajuta la identificarea și eliminarea programelor malware și luați în considerare să vă puneți în carantină site-ul.

4. Asigurați-vă că nimeni nu a folosit tehnici blackhat

Proprietarii de site-uri vor implica adesea „experți SEO” terți, care promit rezultate rapide. Când vine vorba de construirea unei strategii SEO solide, pe termen lung, totuși, nu există niciun substitut pentru angajarea experților care sunt capabili să creeze o valoare SEO extraordinară evitând în același timp tehnicile ilegale.

Tehnicile Blackhat SEO includ umplerea de cuvinte cheie și text invizibil și, deși pot crește rezultatele pe termen scurt, pot distruge complet site-urile web și companiile pe termen mediu și lung.

În cazul în care aveți îndoieli, revizuiți-vă singur eforturile SEO sau dacă nu sunteți competent din punct de vedere tehnic în acest domeniu, angajați un expert SEO de renume pentru a face acest lucru. Orice avertisment legat de blackhat de la Google este un semn de avertizare masiv că tehnicile blackhat au fost folosite pe site-ul dvs. web.

5. Auditează site-ul web și îmbunătățește-l

Așa cum să mergi la controale medicale în mod regulat este cel mai bun mod de a rămâne sănătos, auditarea și îmbunătățirea site-ului tău web este cea mai bună modalitate de a asigura cele mai bune rezultate SEO posibile, evitând în același timp orice penalități Google.
O agenție de marketing mobil vă poate ajuta cu un audit aprofundat pentru site-ul dvs.

• Metadate
  Asigurați-vă că metadatele, inclusiv cuvintele cheie și descrierile, sunt optimizate, exacte și adecvate pentru Google. A avea metadate care sunt învechite sau irelevante este o modalitate sigură de a trage în jos rezultatele căutării.
• Conținut de calitate
  Nu există niciun înlocuitor pentru conținutul de calitate și util. Acesta este ceea ce Google se străduiește în mod constant și este cea mai bună modalitate de a vă asigura că ajungeți pe partea dreaptă a oricăror modificări viitoare ale algoritmului.
• Vitezele paginii
  Google acordă o mare greutate vitezei de încărcare a paginii, așa că asigurați-vă că sunteți optimizat în acest sens. Aceasta include și mobilul. Google are propriile instrumente pentru a verifica vitezele de încărcare a paginilor și unde să le optimizeze.
• SSL
  Certificarea adaugă imediat seriozitate și seriozitate site-ului dvs. și afectează rezultatele căutării. Asigurați-vă că aveți un certificat SSL pentru o eficiență SEO maximă.
• Imagini optimizate
  Aceasta include utilizarea imaginilor care sunt unice, nu prea mari în ceea ce privește dimensiunea fișierului, sunt bine subtitrate și ale căror metadate ajută, mai degrabă decât împiedică, rezultatele SEO.

6. Așteaptă

Ultimul nostru sfat este să așteptați. Proprietarii de site-uri web pot intra rapid în panică atunci când văd o penalizare Google și aruncă bani în strategii ineficiente pentru a încerca să remedieze situația.

Desigur, o penalizare Google poate avea un impact masiv asupra afacerii dvs. și doriți ca totul să revină la normal cât mai curând posibil. Dar amintiți-vă că, chiar și după ce reparați totul, mai trebuie să așteptați câteva luni pentru a vă recupera. Proprietarii de site-uri ar trebui să fie conștienți de acest lucru și să nu intre în panică. Dacă urmați o strategie SEO bună de la început, nu veți avea de ce să vă faceți griji.