Oamenii întreabă și pe Google: Ce este și cum să o optimizezi?

Ca oameni, punem în mod constant întrebări și căutăm răspunsuri. Căutăm informații pe internet, în ziar sau ne întrebăm prietenii.

Google a devenit o resursă neprețuită pentru mulți oameni. Este un loc cuprinzător pentru a găsi răspunsuri la aproape orice întrebare pe care o aveți și este utilizat pe scară largă de profesioniști, precum și de utilizatorii obișnuiți.

În 2015, Google a introdus o nouă funcție SERP - People Also Ask. Odată cu creșterea secțiunii PAA, specialiștii SEO au putut vedea o mulțime de informații cu privire la întrebările pe care oamenii le-au căutat și la care și-au dorit răspunsuri.

Ce este și oamenii întreabă?

‍

People Also Ask este pur și simplu o nouă funcție SERP adăugată la Google în aprilie 2015. Este o secțiune de răspunsuri în partea dreaptă a paginii cu rezultatele căutării, sub caseta de interogare și include întrebări legate de cuvântul cheie sau subiect.

Astfel, utilizatorii pot găsi mai ușor informații despre diferite subiecte, oferind răspunsuri relevante de la alte persoane care au căutat anterior cuvinte cheie sau expresii similare.

Treptat, Google a îmbunătățit funcționalitatea PAA. A făcut-o mai dinamică și a permis oamenilor să caute rapid prin variații ale întrebărilor. Acest lucru a făcut mai ușor să găsească ceea ce căutau.

Fiecare răspuns vine de la o pagină web, iar Google oferă un link pe care se poate face clic către sursa sub fiecare.

Lucruri de știut despre casetele „Oamenii întreabă și”.

Deși au existat o mulțime de concepții greșite și mituri despre caseta Oamenii întreabă și ei, iată câteva de clarificat:

• Cutiile PAA pot apărea în diferite poziții SERP

Spre deosebire de fragmentele prezentate care apar pe prima poziție sau zero ceea ce putem numi, întrebările PAA pot apărea în orice poziție de pe prima pagină.

• Întrebările PAA sunt aparent infinite

Întrebările „People Also Ask” nu includ o limită a numărului de rezultate care sunt returnate, așa că este esențial să știți ce căutați înainte de a căuta.

Pentru a căuta un răspuns la întrebarea PAA, faceți clic pe linkul „afișați mai multe răspunsuri” din partea de jos și apoi introduceți termenul de căutare. Veți vedea toate potrivirile relevante sub această casetă de pe pagina cu rezultatele căutării Google.

• PAA poate trage același răspuns de la diferite întrebări

Dacă căutați informații despre un anumit subiect, cel mai bine este să căutați cu și fără caseta „People Also Ask”. Dacă nu vedeți nicio diferență în poziția SERP sau vizibilitatea rezultatelor, atunci PAA poate fi ceea ce a adus acest conținut.

Mai mult, PAA poate oferi răspunsuri din aceleași surse pentru diferite interogări de căutare.

• Formatele de răspuns PAA variază

La fel ca fragmentele prezentate și răspunsurile la întrebările conexe, răspunsurile din casetele PAA vin în diferite formate. Uneori sunt paragrafe; alteori, sunt liste sau tabele. Uneori apar și videoclipuri.

Oamenii întreabă și Fragmentele recomandate

Mulți pot confunda PAA cu un fragment special.

Cu toate acestea, următoarele sunt diferențele dintre cele două caracteristici SERP ale Google:

• Locația SERP-urilor
• Factori de clasare pe pagină
• Impact asupra traficului

Obiectivul ambelor funcții este de a vă ajuta să găsiți informații. Formatele și mecanica sunt diferite. „Search With Snippets” este o întrebare scurtă care va apărea în partea de sus a paginii SERP, la poziția zero.

Poziția de top pe Google poate avea un efect semnificativ asupra vizibilității tale. Dacă ești în vârf, vei atrage mai mulți oameni pentru că site-ul tău va ieși în evidență.

Cum clasez și oamenii întreabă?

Procesul este simplu: găsiți o întrebare pe care oamenii o au despre subiectul dvs., apoi optimizați pagina pentru a fi mai bună pentru Google și pentru public.

Alegerea la întâmplare a unei întrebări pentru optimizare nu este o modalitate bună. Această întrebare ar putea apărea în caseta PAA doar pentru câteva căutări cu volum redus. În acest caz, clasamentul probabil nu vă va trimite trafic (sau vă va aduce multă expunere).

Cea mai bună practică este să alegeți o întrebare aleatorie; alegeți unul care apare în caseta PAA a multor căutări de mare volum.

1. Găsiți paginile care se clasifică pentru diverse cuvinte cheie

Nu există nicio modalitate de a găsi toate cuvintele cheie țintă în care Google afișează o anumită întrebare în caseta PAA.

Puteți doar să sperați să găsiți întrebări care apar pentru o mulțime de cuvinte împreună cu un volum mare de căutări lunar.

Puteți folosi Ahrefs Site Explorer și introduceți adresa URL a site-ului pentru a sorta cuvintele cheie de la mare la mic.

2. Consultați Clasamentul lor de cuvinte cheie

Alegeți o pagină din listă, inserați adresa URL în exploratorul site-ului și utilizați filtre precum:

• Cuvinte cheie în poziții <20
• Cuvinte cheie cu un volum lunar de căutare de cel puțin 100
• Din caracteristica SERP, utilizați filtrul PAA.

Descărcați acest raport ca CSV.

3. Eliminați rezultatele PAA

Cel mai bine ar fi să aflați ce întrebări își pun oamenii pentru aceste cuvinte cheie. Deschideți fișierul CSV de la pasul anterior, apoi copiați și inserați toate cuvintele cheie în Exploratorul de cuvinte cheie al lui Ahrefs.

Exportați din nou rezultatele și includeți caracteristica SERP. Când bifați acest lucru, vor fi afișate numai cuvintele cheie afișate în SERP-uri.

4. Căutați întrebări PAA

Google pare să folosească întotdeauna aceeași sursă pentru răspunsul la o întrebare, chiar dacă aceasta apare în caseta PAA în mai multe interogări.

Dacă aceeași întrebare apare pentru diferite cuvinte cheie din caseta PAA, știți cât de importantă poate fi pentru dvs.

Puteți utiliza raportul Ahrefs pentru a verifica întrebările care apar pe diferite site-uri ca PAA.

Apoi, copiați rezultatul exportat într-o foaie de calcul Google și sortați „Numărul de volum” în ordine descrescătoare.

5. Verificați dacă sunteți eligibil să vă clasați pentru interogările PAA

Cele mai multe dintre răspunsurile pe care Google le alege pentru o anumită întrebare provin din unul dintre primele zece rezultate de pe Google, chiar dacă ar putea fi diferite de ceea ce apare în caseta în sine.

Deci, acesta este unul dintre criteriile de eligibilitate pe care ar trebui să-l urmăriți atunci când optimizați pagina pentru PAA. De exemplu, în imaginea de mai jos, primul PAA provine din primul rezultat al SERP-urilor.

Dacă nu sunteți clasat în top 10 pentru această întrebare, sursa de răspuns nu va fi una eligibilă. Poate doriți să alegeți o altă întrebare în acest caz.

6. Optimizați-vă pagina pentru PAA

Deci, iată un rezumat rapid a ceea ce ar trebui să aibă în mod necesar PAA:

• Ar trebui să căutați întrebări populare clasate în PAA pentru diferite cuvinte cheie.
• Nu sunteți sursa PAA.
• Ar trebui să vă clasați în top 10 pentru cuvântul cheie sau pentru oricare dintre acele cuvinte cheie asociate.

Iată un sfat rapid pentru a scrie un răspuns la întrebarea dvs.:

• Furnizați răspunsurile în formatul dorit de Google. De exemplu, dacă răspunsurile sunt sub formă de liste ordonate, atunci ar trebui să încercați să creați un răspuns care se află și în lista ordonată.
• Păstrați răspunsurile în modul în care au răspuns alții, ceea ce este cel mai bine pentru publicul țintă.
• Scrieți un răspuns scurt, dar descriptiv.

Pentru a crea răspunsuri mai bune, puteți folosi instrumentul „Răspunde la o întrebare” de la redactorul nostru AI:

Pentru întrebările relevante în care aveți nevoie de o listă ordonată cu marcatori, copywriterul Scalenut AI poate crea și răspunsurile cu marcatori.

7. Creați conținut de întrebări frecvente și utilizați schema de întrebări frecvente

Marcarea schemei de întrebări frecvente nu este necesară pentru a respecta cerințele Google, dar poate ajuta pagina dvs. să se poziționeze mai bine în căutare. Marcarea schemei ajută la îmbunătățirea relevanței unui site web prin catalogarea informațiilor pe care utilizatorii le pot găsi utile în timpul căutării pe un anumit subiect.

Google se bazează pe analiza semantică pentru a determina ce întrebări se potrivesc nevoilor fiecărui utilizator. Bill Slawski deține un brevet numit „Generarea întrebărilor conexe pentru interogări de căutare”, care menționează, de asemenea, că întrebările aferente se bazează pe intenția de căutare.

În acest fel, puteți arăta motorului de căutare că conținutul răspunde la toate întrebările relevante adresate.

Pentru site-urile WordPress, puteți utiliza diverse pluginuri de întrebări frecvente pentru a crea scheme de întrebări frecvente în conținutul dvs.

Cum puteți folosi casetele PAA pentru a îmbunătăți SEO?

Pe lângă metodele prezentate mai sus, există alte câteva modalități de a utiliza casetele Google „People Also Ask” și de a genera trafic organic către pagina sau postarea de blog.

• Creați conținut mai bun

Google iubește conținutul care este informativ și detaliat pentru publicul țintă. Dacă doriți să apăreați mai mult pe paginile cu rezultatele căutării organice, includeți cât mai multe cuvinte cheie asociate și scrieți cât mai multe întrebări.

Introduceți cuvântul cheie țintă și căutați casetele PAA; verificați dacă există întrebări noi sau întrebările pe care este posibil să le fi omis.

• Găsiți cuvinte cheie noi

Cele mai multe dintre întrebările care apar în casetele PAA rareori par să aibă un volum mare de căutare pe Google.

Ei bine, dacă vedeți volumul de căutare pentru întrebări PAA în orice instrument de cercetare a cuvintelor cheie, veți vedea că aceste șiruri sau întrebări au volume de căutare în 10 sau 20.

Dar, cu siguranță, asta nu înseamnă că oamenii nu îl caută. Dacă cauți traficul pentru paginile cu H1 sau subiectele care acoperă PAA, acestea pot avea un trafic organic enorm.

Ei bine, acest proces de cercetare a cuvintelor cheie îți va oferi sute de întrebări și subiecte de inclus în conținut. Dacă continuați să extindeți caseta PAA, este posibil să descoperiți diverse întrebări conexe care acoperă și multe cuvinte cheie.

• Oferiți răspunsuri la întrebările despre mărci

Interogările de marcă sunt de obicei de volum redus, dar persoanele care le caută ajung adesea la partea de jos a canalului de achiziție și sunt aproape de conversie.

Dacă obțin informații greșite sau înșelătoare în această etapă, acesta ar putea cu ușurință să-și schimbe părerea cititorului.

Prin urmare, unul dintre pașii cheie este să verificați dacă întrebarea pe care o afișează Google pentru interogările de marcă primește un răspuns corect.

Cât de des apar rezultatele PAA în SERP-uri?

Potrivit cercetărilor efectuate de SEMRush, rezultatele PAA au apărut în 49% dintre rezultatele căutării pe desktop și 52% din rezultatele căutării mobile.

Rezultatele PAA sunt mult mai frecvente în SERP-urile mobile. În SUA, acestea apar de trei ori mai des pe telefoane mobile decât pe desktop-uri. În Singapore, sunt chiar mai frecvente decât atât!

Google are o varietate de moduri de a face rezultatele căutării actuale și de a le afișa într-un mod care este interesant pentru utilizatori.

De exemplu, ar putea afișa Top Povești din diferite surse de știri pe aceeași pagină ca și căutări populare sau recenzii despre filme sau emisiuni TV populare lângă rezultatele căutării. De asemenea, poate prezenta funcții de card Twitter despre ceea ce spun oamenii despre anumite subiecte din partea de sus, cum ar fi evenimente sportive sau concerte muzicale.

Unde apar casetele „Oamenii întreabă și”?

58% din timp, veți vedea PAA după primul rezultat organic. Sunt adesea în primele 3 rezultate, deci sunt foarte vizibile.

Puteți include cuvinte cheie relevante în conținutul dvs. pentru a ajuta oamenii să vă găsească mai ușor afacerea sau site-ul web. Veți dori să faceți acest lucru fără a scrie conținut bogat în cuvinte cheie, care nu va face o conversie bună.

PAA crește cerințele pentru calitatea conținutului, relevanța, disponibilitatea și utilitatea.

Vă pot ajuta cutiile PAA să vă clasați de două ori pe pagina 1?

Da. Potrivit unei date, aproximativ 13% dintre paginile care au apărut pe caseta PAA s-au clasat și ele în top 3.

Cu toate acestea, 70% dintre site-urile prezente în interiorul casetei PAA nu au fost găsite a fi pe prima pagină a paginii cu rezultatele căutării Google.

Ce tipuri de interogări pot declanșa PAA?

Cele mai frecvente cuvinte de întrebare din casetele PAA includ „ce”, „de ce”, „când”, „unde” și „cine”.

Dacă doriți ca oamenii să vă înțeleagă conținutul, ar trebui să faceți astfel încât informațiile să fie ușor de înțeles.

Cel mai bine este să răspunzi la o întrebare și apoi să spui ce alte întrebări ar putea avea oamenii despre acest subiect. În acest fel, oamenii pot afla ce vor să știe fără a vă citi întreg articolul.

Care este lungimea textului din interiorul casetei PAA?

În general, cel mai lung răspuns dintr-o casetă PAA ar fi în jur de 130 de cuvinte, în timp ce cel mai scurt răspuns poate fi doar un singur cuvânt.

Pentru întrebarea de listări, limita de cuvinte a apărut mai puțin de 8 sau doar 8.

Întrebări frecvente

Î1. Ce este funcția Google People Also Ask Accordion?

Răspuns: Funcția de tip Acordeonul People Also Asked se poate extinde într-un număr nesfârșit de PAA. Când faceți clic pe săgeata dreapta pe o casetă de interogare PAA, aceasta se extinde. Nu numai că oferă soluții la acea singură întrebare, dar afișează și alte două sau trei întrebări conectate în partea de jos. Cu cât dai clic mai mult, cu atât caseta cu întrebări frecvente devine mai mare. Aceste liste PAA nelimitate pot oferi sute de rezultate extinse în cele din urmă.

‍

Q2. Ce este AnswerThePublic?

Răspuns: AnswerThePublic este un instrument de cuvinte cheie care utilizează o imagine numită nor de căutare pentru a afișa întrebările de căutare și căutările recomandate de completare automată. Cele 5 W, precum și „cum”, „poate”, „sunt”, care și vor”, sunt împărțite în diferite categorii.

‍

Q3. De ce este important și oamenii întreabă?

Răspuns: People Also Ask ajută la asigurarea unei prezențe pe termen lung în SERP-uri și crește traficul organic pentru site-urile web care împing rezultate organice de căutare. Rezultatele People Also Ask oferă informații și răspunsuri suplimentare care pot fi legate de interogarea sau subiectul căutării. Caseta PAA afișată în Google este o caracteristică importantă a SERP și un factor SEO important.

‍

Î4. Cum funcționează și oamenii întreabă?

Răspuns: caseta de fragmente PAA (People Also Ask) afișează o listă de interogări înrudite cu interogarea de căutare inițială. Când faceți clic pe una dintre aceste interogări, caseta PAA se extinde pentru a afișa un răspuns scurt la interogare (împreună cu adresa URL sursă).

Concluzie

Când căutați să vă îmbunătățiți traficul organic, cel mai bun loc pentru a începe este cu PAA. Există atât de multe întrebări și răspunsuri pe Google încât poate fi greu să le găsești pe cele potrivite.

Deși nu este posibil să se clasifice pentru fiecare întrebare din lume, este posibil să se optimizeze pentru întrebările care apar frecvent. Pentru a face acest lucru, trebuie să știți ce cuvinte cheie sunt importante și cât de des apar pe paginile PAA.

Folosind metodele de mai sus, puteți găsi rapid cele mai relevante întrebări pentru a răspunde și pentru a stimula traficul organic.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a găsi întrebările potrivite pentru optimizare, încercați să utilizați Scalenut SEO Hub gratuit și găsiți întrebările care sunt cele mai relevante pentru subiectul dvs.