Cum să vă pregătiți pentru Google Optimize Sunset | Voluum ca alternativă Google Optimize

Voluum, ca alternativă pentru Google Optimize, poate aduce o abordare mai orientată spre performanță a stack-ului dvs. de marketing. Utilizați Voluum pentru a vă atinge obiectivele campaniei și pentru a găsi rapid cea mai bună versiune a paginii dvs. care vă aduce cele mai multe rezultate.

Ce este Google Optimize?

Google Optimize este un instrument de testare și optimizare A/B care le permite utilizatorilor să efectueze teste ușoare pentru a vedea dacă chiar și modificările minore de pe un site web au acțiune.

Dar recent Google a anunțat că renunță la acest instrument. Google Optimize se va alătura în curând unui grup considerabil de alte servicii în Cimitirul Google din septembrie 2023, lăsând utilizatorii săi în căutarea unei alternative Google Optimize.

Monitorul de volum a fost construit având în vedere testarea A/B. Mecanismul său de testare diferă de ceea ce oferă Google, dar Voluum poate fi un înlocuitor excelent pentru Google Optimize, în unele cazuri chiar depășind originalul .

Să vedem cum poate Voluum să umple golul lăsat de Google Optimize.

Pentru cine sunt ambele platforme?

Google Optimize este cel mai potrivit pentru proprietarii de site-uri web sau proprietarii de magazine de comerț electronic care, cel mai probabil, nu se bazează pe traficul plătit. Este un instrument parțial analitic, parțial de testare, care îmbunătățește experiența de navigare pentru vizitatorii site-ului.

Voluum, pe de altă parte, este un instrument utilizat în cea mai mare parte de agenții de publicitate plătiți. Setul de funcții pe care îl aduce la masă are ca scop strângerea celei mai bune performanțe din dolarii cheltuiți în anunțuri.

Distincția dintre aceste două lumi nu este clară, deoarece peisajul marketingului digital găzduiește o multitudine de scenarii care se suprapun. Voluum se referă la versatilitate, lucrul cu platforme separate, ajustarea pâlniei campaniei din mers, în timp ce punctul forte al Google Optimize este ușurința în utilizare și legătura strânsă cu alte proprietăți Google.

Cât costă ambele platforme?

Nimic în viață nu este gratuit – în afară de nivelul gratuit Google Optimize (dacă nu contează plata cu datele tale). Nivelul premium mai plin de funcții – Google Optimize 360 ​​– nu mai este licențiat separat, ci este oferit ca parte a Google Analytics 360. Acesta, la rândul său, costă aproximativ 50.000 USD pe an.

Sumă uriașă de bani în comparație cu cele mai scumpe planuri de preț Voluum.

Fiecare cont Voluum vine cu un domeniu de urmărire gratuit și unic care vă permite să utilizați în siguranță urmărirea redirecționării (util dacă doriți să urmăriți traficul pe site-uri web pe care nu le puteți edita, de exemplu – din rețelele afiliate). De asemenea, acceptă urmărirea pixelilor care este compatibilă cu Google sau Facebook (deși cu urmărirea directă, opțiunile dvs. de testare A/B sunt limitate: puteți testa ofertele după ce ați direcționat mai întâi vizitatorii către o singură pagină de destinație).

Toate planurile de prețuri vin cu Automizer: un instrument de automatizare și integrare API care se conectează cu rețele publicitare populare, motoare de căutare și platforme sociale (da, care include Google Ads și Facebook). Integrările vă permit să automatizați unele părți ale activității dvs. de marketing cu reguli care folosesc logica dacă/atunci.

Cu planuri de prețuri mai mari, aveți acces la funcții de filtrare bot sau la testarea automată A/B bazată pe învățarea automată.

Voluum este aici pentru a rămâne?

Da. Voluum este un produs matur care există de un deceniu. Are o bază de utilizatori în creștere și o echipă dedicată în spate. Voluum se extinde pe noi piețe, găzduind tot mai multe cazuri de utilizare. Cu un timp de funcționare de 100% a serverului din 2014, este o soluție stabilă care vă poate sprijini afacerea.

Voluum ca alternativă Google Optimize

Ambele platforme nu au fost niciodată concurenți direcți. Voluum este mult mai aproape de Google Analytics, dar cu distincții importante pe care le-am acoperit deja într-un articol anterior de blog.

Totuși, credem că mulți foști utilizatori Google Optimize se vor simți mult mai bine cu Voluum, datorită abordării sale orientate pe siguranța datelor, UI flexibile și integrări API.

Mai jos, ne concentrăm asupra diferitelor funcții Google Optimize și asupra modului în care acestea se compară cu ceea ce are de oferit Voluum.

1. Testare

Google Optimize poate afișa diferite variante ale aceleiași pagini unor părți aleatorii sau conturate precis ale unui public. Vă permite să:

• Verificați ce versiune a paginii web are performanțe mai bune la traficul pe care îl obțineți cu testarea A/B sau multivariată.
• Segmentați-vă publicul și afișați diferite versiuni ale paginii web în funcție de criteriile de trafic.
• Efectuați teste de personalizare, atunci când părți ale paginii web sunt ajustate la un anumit demografic.

Aceste lucruri permit IMM-urilor să-și conducă afacerile mai eficient. Este cât se poate de simplu: o extensie de browser și puteți modifica pozițiile butoanelor sau aspectele creative cu câteva clicuri simple. Google Optimize utilizează apoi datele din Analytics pentru măsurători.

Voluum a fost conceput special pentru marketerii de performanță. Această abordare permite utilizatorilor să testeze mai multe variante ale paginii web simultan, să creeze căi elaborate bazate pe reguli sau să folosească AI pentru a distribui traficul între variantele paginii web în cel mai optim mod.

Rețineți că fiecare variantă trebuie să aibă o adresă URL separată. Puteți să vă duplicați cu ușurință site-ul web și să faceți o schimbare în instrumentul dvs. de proiectare web și să îl puneți la încercare.

În timp ce Google Optimize vă permite să reglați experiența, Voluum deblochează opțiunea de testare masivă. Unul dintre clienții noștri cei mai importanți a folosit Voluum pentru a testa sute de variante ale unei pagini de destinație – ceva care ar fi mult mai greu de realizat cu Optimize. Voluum vă permite chiar să testați pagini fără să le adăugați în pâlnie - perfect pentru paginile generate automat sau pentru un număr mare de pagini.

2. Opțiunile de direcționare

Google Optimize folosește informații detaliate adunate de alte proprietăți Google. Puteți viza modificări pe baza datelor demografice sau comportamentale.

În Voluum, puteți folosi căi bazate pe reguli pentru a trimite și utilizatorii către diferite versiuni ale paginii dvs. Voluum folosește peste 30 de puncte de date (pe care le derivă din indicii pentru agentul utilizator sau client), inclusiv cele populare, cum ar fi tipul dispozitivului, limba sau țara și multe altele.

Agenții de publicitate plătiți apreciază opțiunea de a trimite oamenii pe căi diferite, în funcție de destinația de plasare (loc specific de pe pagina unui editor în care este afișat un anunț) sau dacă o anumită vizită a fost unică sau a revenit. Fiecare cale bazată pe reguli (execută într-o ordine personalizabilă) poate conține mai multe pagini de destinație cu trafic distribuit cu grijă între ele cu ponderi sau AI. De exemplu, puteți să vă împărțiți publicul în funcție de tipul de dispozitiv pe care îl utilizează (iPhone sau Android) și să testați separat variante ale paginilor de destinație pentru aceste două grupuri.

Optimizarea AI este greu de supraestimat atunci când doriți să obțineți cea mai înaltă performanță (ROI), dar nu doriți să fiți lipit de monitor 24/7.

3. Proprietăți Google

Evident, proprietățile Google sunt interconectate între ele. Google Analytics transmite date către Data Studio sau Optimize prin API, iar scripturile de urmărire sunt gestionate cu Managerul de etichete Google.

Voluum poate accesa datele din reclamele Google cu integrarea sa API pentru a sincroniza costurile la nivel de campanie și pentru a transmite datele de conversie (înregistrate folosind orice metodă, fie pixeli sau postback) înapoi către Google.

De asemenea, puteți utiliza Google Tag Manager pentru a gestiona scripturile de urmărire Voluum.

4. Raportare

Voluum este mult mai mult decât un simplu instrument de testare A/B. Are un motor de raportare puternic care vă permite să schițați seturi precise de date în timp real pentru a vedea ce funcționează în detaliu.

Analiza datelor vine după testarea A/B, iar în Voluum, puteți utiliza opțiuni de grupare sau detaliere pentru a trage concluzii precise și a lua decizii informate.

Testarea A/B este rareori un lucru binar. Mai probabil, răspunsul la care pagină are mai multe performanțe este mai nuanțat. O singură pagină poate funcționa mai bine în traficul Android din orașele mari.

În timp ce majoritatea alternativelor Google Optimize se bazează pe capabilitățile de raportare Google Analytics, Voluum oferă propria sa abordare, care a fost adaptată pentru a analiza cantități mari de date. Cu mai multe niveluri de detaliere și opțiuni de grupare, puteți contura rapid domeniul dorit de date și puteți vedea:

• Cum funcționează o anumită pagină pe anumite tipuri de dispozitive pe conexiunea WiFi vs operator.
• Care este performanța paginii web într-un oraș concret în perioada de timp selectată
• Cum performanțe diferite pagini pentru același public

Voluum este o abordare rapidă și orientată spre performanță a marketingului digital

Nu spunem că Voluum este un înlocuitor 1 la 1 pentru Google Optimize - spunem că Voluum oferă o abordare diferită pentru analiza și gestionarea strategiei dvs. de marketing, care poate funcționa mai bine pentru multe companii.

Dacă ați simțit vreodată că Google Optimize nu are opțiuni de testare A/B mai robuste care ar facilita testarea masivă sau nu v-a plăcut să vă păstrați datele pe proprietățile Google - Merită verificat Voluum.

Dacă ați avut vreodată nevoie de mai mult de la soluția dvs. analitică, cum ar fi opțiunile de filtrare a bot-ului sau distribuția automată a traficului, Voluum are toate acestea și multe altele.

Dacă ați dorit vreodată să vă extindeți dincolo de ecosistemul Google și să utilizați publicitatea plătită în rețelele publicitare populare și să încercați formate de anunțuri alternative, Voluum vă acoperă.

Luați în considerare utilizarea Voluum verificând versiunea demo sau, dacă sunteți deja setat să utilizați Voluum, luați-l și începeți astăzi.

Avantajele Voluum ca alternativă Google Optimize:

• Suportă testare A/B, multivariată sau redirecționare
• Creat pentru testarea pasivă a performanței
• Motor robust de raportare
• Distribuția automată a traficului
• Integrat cu Google Ads
• Compatibil cu GDPR

Contra Voluum ca alternativă Google Optimize:

• Testarea A/B a paginilor de destinație funcționează numai cu urmărirea redirecționării
• Nu este o soluție drag & drop, necesită ca fiecare pagină să folosească o adresă URL unică
• Fără integrare cu Google Analytics