Google Marketing Live: noi funcții AI care vin în Căutare, Cumpărături, Pmax și altele

Publicitatea îmbunătățită și bazată pe inteligență artificială vine și nimic nu îi va sta în cale. La recenta sa conferință Google Marketing Live, gigantul căutării a dezvăluit o mulțime de noi funcții AI care urmează să fie lansate în suita sa de publicitate în următoarele săptămâni și luni. De câte ori putem spune „AI” într-un paragraf de deschidere?

Dacă produsele, instrumentele și suplimentele nou anunțate au o temă sau o linie de trecere, aceasta este una de personalizare . Din ce în ce mai mult agenții de publicitate și mărcile vor putea instrui crearea de noi materiale publicitare pe baza și folosind inventarul, activele și identitatea vizuală existente. Nu este vorba doar despre mai multe reclame, ci despre mai multe reclame cu aspectul și senzația proprie. Sperăm că asta ar trebui să vă potolească anxietățile de design și copywriteri cu privire la roboții care vin pentru locurile lor de muncă.

Fără o ordine anume, iată ce se întâmplă pe țeavă.

Rămâneți „On-Brand” cu noile funcții Product Studio

Una este să poți crea imagini și videoclipuri prin simpla atingere a butonului, cu totul alta este să produci exemple care par că aparțin bibliotecii tale de materiale publicitare existente. Google Product Studio a apărut acum un an. Dispunea de instrumente care vă permiteau să generați fundaluri suplimentare pentru produse și să îmbunătățiți rezoluția imaginilor pre-înregistrate, noile avantaje care duc gradul de utilizare al suitei la următorul nivel.

La Google Marketing Live am aflat despre adăugări care utilizează IA generativă pentru a vă permite să creați imagini de produse complet noi, combinând inventarul existent cu mesaje de imagine și text. Pur și simplu începeți cu o singură fotografie standard de produs și aplicați o descriere a mediului în care ați dori să îl vedeți sau o imagine separată reprezentând acea estetică. Voila , o bibliotecă complet nouă de look-uri.

Îl vei putea folosi chiar și pentru a crea videoclipuri scurte și gif-uri animate dintr-o singură fotografie.

Dați viață produselor dvs. cu anunțuri captivante pentru Cumpărături Google

Oricât de mult ne plac reclamele pentru cumpărături, din punct de vedere estetic, formatul nu s-a mutat prea mult în deceniul în care există. Nu mai este opțiunea convingătoare pentru ecranul superior care era cândva, îndrăznim să sugerăm că acum arată puțin plat?

Acum puteți completa imaginile produselor cu videoclipuri scurte despre produse . Le poți crea sau clienții tăi pot. Acestea pot conține sfaturi de stil, pot plasa produsul în contextul vieții reale sau pot oferi exemple de alte articole din aceeași gamă. Google va afișa chiar și descrieri scrise de AI ale produsului sub videoclip pentru a oferi mai multe informații cumpărătorului.

Publicată inițial anul trecut, tehnologia Google Virtual Try-On vine acum în reclamele de îmbrăcăminte. Începând cu topurile pentru bărbați și femei, veți putea arăta cumpărătorilor cum arată articolele dvs. de îmbrăcăminte pe o varietate de tipuri diferite de corp, oferind un nivel de liniștire care nu era disponibil anterior.

În cele din urmă, în categoria reclame pentru cumpărături avem rotiri virtuale 3D . Când cumpărați încălțăminte, vederile tradiționale de sus și laterale (plus talpa, dacă sunteți generoși) chiar nu sunt suficiente pentru a oferi cumpărătorilor o impresie completă. Acum puteți avea o vedere la 360 de grade a pantofului creată din doar câteva imagini de înaltă rezoluție, permițând o explorare completă de la călcâi până la vârf. Dă o întorsătură cu totul nouă lucrurilor, nu?

Extinderea căutărilor de mărci

Potrivit Google, 40% dintre căutările de cumpărături includ o referință la o marcă sau un retailer. Asta ni se pare corect.

În loc să tragă din acel punct de date concluzia că cumpărătorul deține cunoștințe preexistente despre o marcă, Google a decis că înseamnă că vrea să afle mai multe despre ele. Nu numai asta, ci și brandul în sine ar trebui să plătească pentru a furniza acele informații, prin „noi profiluri vizuale ale mărcii chiar în Căutare, care oferă rezultate mai bogate pentru acele interogări comune de cumpărături”.

„Mai bogat” este cu siguranță un cuvânt pentru el.

Un cinic ar putea sugera că acest lucru este destinat să mănânce în imobiliare organică cu publicitate. Noi, care suntem mai mult în dinte decât poate unii dintre voi, nu am putea comenta.

Tot ce vom spune este că atunci când tot ce ai este un ciocan, totul arată ca un cui.

O funcție de căutare atât de modernă încât nu are încă un nume

Dar descrisă ca „o nouă experiență publicitară în Căutare pentru a ajuta la ghidarea oamenilor prin decizii complexe de cumpărare” (titlul de lucru). Ideea de bază, se pare, este de a estompa spațiul dintre promovare și procesul de cumpărare, luând informații și imagini furnizate de cumpărător. ei înșiși și îndrumându-i pe pâlnie, oferind asigurări și transformând o întrebare simplă într-un angajament mai mult înainte ca utilizatorul să știe că și-a luat.

Pare mai probabil să fie implementat în cazul articolelor cu bilete mai mari, cu timp de livrare mai lung, de genul pe care oamenii încă se simt mai puțin confortabil să cumpere sau chiar să se întrebe online. Primul exemplu dat este o căutare a „facilități de depozitare”, dar poate că mobila, călătoriile și proprietățile ar putea primi mai multă atenție.

Formate de anunțuri care acceptă videoclipuri verticale

YouTube Shorts lansat în 2020. Este răspunsul Google la TikTok. Faptul că a fost nevoie de PPC Hero până acum pentru a realiza asta se reflectă mai rău asupra noastră sau asupra Google înșiși? Să-i spunem cravată.

Dacă platforma va rivaliza sau nu cu concurentul său chinez, probabil că are mai mult de-a face cu faptul că acesta din urmă va fi sau nu interzis în SUA decât orice poate face chiar și Google în privința asta. Chiar dacă coloana ByteDance rămâne, videoclipul vertical nu merge nicăieri. Aceasta înseamnă că va exista doar o cerere mai mare pentru opțiuni de reclame mai dedicate, mai degrabă decât exemplele mai nepotrivite și nepotrivite care există în prezent.

Este posibil ca Google să fi fost lent în ceea ce privește absorbția, dar s-au angajat să ajungă din urmă. La Google Marketing Live sunt promise „formatele de anunțuri verticale, autocolantele de anunțuri pentru a genera acțiune și noi anunțuri imagine animate create automat din imagini din conturile agenților de publicitate și din feedurile de produse Demand Gen”. Era timpul, spunem noi.

Anunțuri sub și peste și alături de Prezentări generale AI

Acesta a fost, probabil, depășit de „evenimente” (dragă băiat, evenimente.)

AI Overviews nu este primul produs Google care a început să aibă un început dificil și probabil că nu va fi ultimul. Marea diferență este că acest lucru nu este nici complet nou, nici complet separat de activitatea de bază a companiei. Anterior, când Google a introdus ceva pe piață, a fost întotdeauna suficient de separat încât să afle că nu funcționează, iar apoi să se poată renunța în liniște fără a declanșa o criză corporativă existențială. Google Plus, cineva?

AI Overviews pare diferit, deoarece are un impact asupra căutării. Pentru prima dată în decenii, această caracteristică nepotrivită scopului, care pare să fi fost eliminată în grabă înainte de a fi gata, deoarece AI trebuie să fie în toate, îi pune pe utilizatori să se întrebe dacă Google poate face singurul lucru pe care l-ar putea întotdeauna fi de încredere.

Acesta este motivul pentru care a fost anulat la fel de repede.

Dar asta nu înseamnă că prezentările de ansamblu ale AI nu vor reveni și, atunci când se va întâmpla, agenții de publicitate ar trebui să fie pregătiți. Nu că va trebui să „faceți” nimic, decât să fiți cu ochii pe numerele dvs. Pe de o parte, ar putea fi mai buni, dar dacă oamenii părăsesc cu adevărat marele G în masă, ar putea fi și mult mai rău.

Managerul de date Google Ads este disponibil pentru toată lumea

O veste mai bună este că Managerul de date Google Ads, care permite agenților de publicitate să-și adune toate sursele de date într-un magazin unic de analize, este acum disponibil universal.