15 sfaturi pentru a vă îmbunătăți SEO pe Google Maps

Google Maps SEO este esențial pentru a ajuta o afacere să se evidențieze față de concurenții locali. Optimizarea unui profil de companie Google (cunoscut anterior ca Compania mea pe Google) îl va ajuta să se claseze mai sus în rezultatele căutării Google Maps, rezultând o vizibilitate mai mare în rândul clienților potențiali. În cele din urmă, pentru a obține clasamente favorabile pe Hărți Google, trebuie să îi clarificați pentru Google că lista de afaceri este activă, implicată, relevantă pentru cuvintele cheie pe care le vizează și oferă o experiență pozitivă pentru clienți.

Obțineți gratuit lista de verificare pas cu pas pentru un audit SEO local complet. Descărcați lista de verificare chiar de aici, chiar acum.

În acest articol, vom cerceta cum să generăm aceste semnale pozitive de clasare pentru Google pentru a spori o listă de profil de afaceri Google în rezultatele căutării Google Maps.

De ce este important să optimizați pentru Google Maps?

Având în vedere că 93 la sută dintre consumatori caută afaceri locale online și 28 la sută dintre acestea duc la achiziții, optimizarea Google Maps ar trebui să fie o parte integrantă a strategiei SEO locale a unei companii (Pe hartă).

Google Maps este una dintre cele mai populare moduri pentru consumatori de a găsi afaceri locale, motiv pentru care investiția în Google Maps SEO este esențială pentru a ajuta clienții țintă să găsească afacerea clientului dvs.

În plus, SEO pentru Google Maps mărește șansele unei companii de a se clasa în pachetul Google Map, un set de trei listări de afaceri care apare în partea de sus a oricărei căutări bazate pe locație. Patruzeci și doi la sută din căutările locale duc la clicuri pe pachetul Google Map (Pe hartă). Această poziție în clasament reprezintă o oportunitate enormă de a obține afișări și conversii pentru afacerea clientului dvs.

Profil de companie Google vs. optimizări Google Maps

Optimizarea pentru Google Business Profiles (GBP) și Google Maps sunt similare în cea mai mare parte, dar cu câteva nuanțe de care ar trebui să vă faceți conștienți.

Pentru început, Profilurile de afaceri Google acționează mai mult ca o listă de director care apare în rezultatele căutării locale, în timp ce Google Maps oferă mai multe date bazate pe locație, în funcție de locul de unde caută utilizatorul. Dar, în cea mai mare parte, datele pe care le includeți în lista în GBP vor apărea în rezultatele căutării Google Maps.

În plus, există optimizări suplimentare pe care le puteți face dincolo de înregistrarea în sine pentru a ajuta la creșterea performanței acesteia în căutările pe Hărți Google. De exemplu, crearea de semnale SEO „în afara paginii”, cum ar fi crearea unui profil de backlink, implicarea prezenței pe rețelele sociale și optimizarea site-ului web de afaceri pentru SEO local, va ajuta la creșterea performanței unui profil GBP în rezultatele căutării locale.

Modul în care optimizarea profilului de afaceri Google afectează direct SEO Google Maps

Profilul de afaceri Google este o piesă de bază a Google Maps SEO, iar un profil complet complet îi oferă o șansă mare de a apărea în rezultatele căutării locale. Dacă GBP nu este revendicat sau verificat, probabil că nu va primi atât de multă vizibilitate nici în căutările Google Maps.

Un GBP verificat și activ (publicarea de postări noi, primirea de recenzii și interacțiunea cu comentatorii) va avea, de asemenea, rezultate mai bune în clasamentele Google Maps, comparativ cu profilurile inactive. Adăugarea unor optimizări SEO locale suplimentare (pe care le vom discuta în detaliu mai jos) va oferi Profilului de afaceri Google cea mai bună șansă de a ieși în evidență în rezultatele căutării Google Maps.

Sfaturi pentru îmbunătățirea SEO pe Google Maps

Există mai multe semnale pe care Google le folosește pentru a determina dacă o listă Google Maps este corectă, actualizată și activă. Iată cum să trimiteți semnale pozitive algoritmului Google pentru a vă îmbunătăți SEO pe Hărți Google.

1. Revendicați și verificați un profil de companie Google

Înainte de a face modificări sau actualizări la un profil de companie Google, acesta trebuie revendicat și verificat. Dacă clientul dvs. nu are deja un GBP, urmați documentația Google pas cu pas pentru a configura unul.

Pentru a revendica și a verifica profilul de companie Google, localizați înregistrarea căutând numele companiei. Faceți clic pe linkul care spune „Revendicați această companie” sau „Dețineți această companie?” și urmați instrucțiunile pentru a finaliza verificarea. După finalizarea verificării, singura persoană care poate edita lista în GBP este deținătorul contului verificat.

Titularul contului poate accesa informații valoroase despre performanța înregistrării și instrumente pentru a ajuta la gestionarea înregistrării mai eficient. În plus, profilurile verificate arată profesional pentru clienții potențiali, insuflând mai multă încredere și crescând astfel conversiile.

2. Asigurați-vă că profilul de companie Google este complet și actualizat

Odată ce înregistrarea în GBP a fost revendicată și verificată, puteți edita înregistrarea din managerul contului Google Business. Completarea completă a profilului este esențială pentru Google Maps SEO și va oferi profilului cea mai bună șansă de a se clasa în rezultatele căutării locale.

Asigurați-vă că profilul include adresa companiei, numărul de telefon, linkul site-ului web, programul de lucru și o descriere detaliată a companiei.

Sfaturi suplimentare:

• Gestionați informațiile NAP pe alte platforme. Pentru a evita confuzia pentru clienți și algoritmul Google, verificați dacă informațiile despre numele, adresa și numărul de telefon (NAP) din lista în GBP sunt consecvente pe site-ul web al companiei și pe alte platforme de înregistrare.
• Utilizați un număr de telefon local. Folosirea unui număr de telefon local (în loc de un număr 800 gratuit) va ajuta la creșterea clasamentului Google Maps a înregistrării, deoarece este un alt marcator care indică locația companiei.
• Fiți atenți la categoria pe care o selectați pentru listarea în GBP. Alegerea celei mai potrivite categorii va ajuta Google să înțeleagă mai bine natura afacerii și să evidențieze listarea în căutările relevante.

3. Scrieți o descriere a afacerii bogată în cuvinte cheie în Profilul de afaceri Google

Lista clientului dvs. ar trebui să includă și o descriere detaliată a companiei. Descrierea afacerii pe un GBP oferă atât un scop spre exterior, cât și spre interior. Le permite clienților potențiali să cunoască afacerea și produsele sau serviciile acesteia. În plus, cuvintele cheie și expresiile din descriere ajută Google să înțeleagă ce face afacerea și cum se leagă cu alte companii din zona locală. Acești doi factori îi vor afecta poziția în clasament.

Pe măsură ce creați descrierea afacerii, luați în considerare expresiile pe care clienții potențiali le-ar putea folosi atunci când caută afacerea și încorporați-le în descriere pentru a îmbunătăți clasarea pe Hărți Google.

4. Adăugați fotografii profesionale în lista dvs. Google Maps

Fotografiile profesionale sunt un aspect important și adesea trecut cu vederea al Google Maps SEO. Ele ajută o listă de afaceri să iasă în evidență față de concurenți și să arate mai autentică în ochii unui client. Fotografiile oferă, de asemenea, context pentru a ajuta clienții potențiali să evalueze afacerea și să identifice locația acesteia.

Pe lângă aceste beneficii, fotografiile se pot clasa în căutările Google. De fapt, 19% din rezultatele căutării Google includ imagini (Social Media Today).

Pentru cele mai bune rezultate, selectați imagini editoriale în concordanță cu simțul mărcii companiei. În funcție de natura afacerii, este logic să alegeți fotografii cu interiorul și exteriorul clădirii, precum și produsele și personalul, pentru a vă ajuta să pictați o imagine completă a locației fizice. Elementul vizual al unei listări în GBP ajută un client potențial să determine dacă este potrivit pentru nevoile sale.

Fotografiile ajută la stimularea angajamentului în înregistrarea companiei, adică recenzii, clicuri și alte interacțiuni. Dacă o înregistrare primește o implicare constantă, Google o va răsplăti cu un clasament Google Maps mai ridicat.

5. Adunați recenzii pe profilul dvs. de companie Google

Recenziile Google sunt valoroase pentru a sprijini eforturile Google Maps SEO și pentru a obține mai multe vânzări. Recenziile sunt o formă de implicare, iar algoritmul Google recompensează listările care primesc recenzii consistente. Un număr mare de recenzii (și o evaluare puternică cu stele) ajută o afacere să pară demnă de încredere pentru clienții potențiali și poate crește vânzările.

Deoarece clienții fericiți nu se gândesc întotdeauna să lase recenzii, cel mai bun mod de a le genera este să le solicite direct. Determină-ți clienții să facă cererile de revizuire parte a strategiei lor de urmărire a clienților. Cererea de recenzii în interacțiunile prin e-mail cu clienții este o tactică bună. O altă idee este să includeți un link simplu în semnăturile de e-mail ale angajaților care să le reamintească clienților să lase o recenzie dacă sunt fani ai afacerii.

Folosiți linkurile pentru recenzii de afaceri Google pentru a facilita colectarea recenziilor

Link-urile de recenzii sunt link-uri pe care companiile le pot partaja clienților pentru a le facilita lăsarea de recenzii. Includerea unui link în e-mailurile cu clienții este o modalitate excelentă de a le reaminti că recenziile ajută afacerea să se dezvolte.

O altă modalitate de a stimula recenziile este plasarea unei insigne Google pe care se poate face clic pe site-ul web al companiei. Când clienții dau clic, vor ajunge pe profilul companiei Google, unde pot citi recenziile existente și pot lăsa pe ale lor.

Fiți conștienți de atentatul cu bombă

Review bombing este o practică în care foști angajați nemulțumiți, clienți nemulțumiți, concurenți sau chiar indivizi fără nicio asociere cu o afacere vor bombarda GBP-ul cu un volum mare de recenzii negative. Acest lucru poate afecta evaluarea medie cu stele a unei înregistrări și poate afecta clasarea acesteia în rezultatele căutării. În timp ce acest tip de activitate este de obicei prins și eliminat de algoritmul Google, merită remarcat această practică atunci când monitorizează listarea unui client.

6. Răspunde la recenzii în mod regulat

Răspunsul la recenziile Google este esențial pentru construirea și menținerea relațiilor cu clienții. În plus, algoritmul Google vede acest tip de implicare ca un semn că o listă de afaceri este activă, ceea ce poate duce la clasamente mai ridicate pe Hărți Google.

Indiferent dacă sunt bune sau rele, răspunsul la recenzii arată că afacerea apreciază feedback-ul. Calitatea acestor răspunsuri poate ajuta clienții potențiali să evalueze dacă au încredere în afacere. Cu alte cuvinte, răspunsul atent și rezolvarea oricăror reclamații ar putea atrage clienții potențiali să se angajeze cu lista de afaceri, sporind angajamentul și clasamentele în căutare.

7. Publicați în mod regulat postări noi în lista de afaceri Google

Crearea de postări în Profiluri de afaceri Google permite clienților dvs. să publice o varietate de promoții și actualizări, cum ar fi evenimente speciale, oferte, actualizări ale instalației și multe altele. Google preferă înregistrările active de companii, așa că asigurați-vă că păstrați un program consecvent de publicare a postărilor pentru a crește clasamentul profilului clientului dvs. în căutarea locală.

Publicarea actualizărilor și ofertelor pentru un profil de afaceri arată clienților potențiali că afacerea este operațională, ceea ce duce la un angajament sporit asupra profilului și, în cele din urmă, la mai multe vânzări.

8. Creați liste de afaceri în alte directoare online

Listarea afacerii clientului dvs. în mai multe directoare online relevante îi ajută pe clienții dvs. să-și dezvolte prezența online și oferă semnale pozitive de clasare pentru Google Maps SEO. Atunci când o căutare pe Google dezvăluie diferite listări pentru o companie, fiecare cu informații consistente, insuflă încredere clienților potențiali. O prezență web solidă și coerentă indică atât clienților, cât și Google că afacerea este activă și implicată.

Există peste 100 de directoare de afaceri online pe care clienții tăi le pot crea pentru a ajuta la construirea prezenței online a clientului tău. Selectarea directoarelor potrivite este vitală pentru a pune afacerea în fața oamenilor potriviți, așa că gândiți-vă critic la organizațiile care au cel mai mult sens pentru afacerea lor. Începeți cu directoare mari, cum ar fi Meta Business Manager (anterior Facebook Business Manager), Yelp și Bing, apoi explorați mai multe asociații specifice din industrie sau centre de afaceri locale.

9. Asigurați-vă că informațiile NAP sunt consecvente în toate listele

După cum am menționat mai devreme, informațiile NAP sunt esențiale pentru gestionarea listărilor, iar coerența este primordială atunci când vine vorba de SEO local. Informațiile NAP ale companiei ar trebui să fie aceleași pentru fiecare înregistrare, profil social media și site web asociat cu afacerea în cauză. Motoarele de căutare utilizează informațiile NAP pentru a corobora informațiile de pe web, astfel încât aceste informații trebuie să fie consecvente pe fiecare site pe care este menționată afacerea.

Utilizați instrumente locale de gestionare a înregistrărilor

Administrarea locală a înregistrărilor poate deveni rapid plictisitoare atunci când sunt implicate mai multe listări. Să presupunem că site-ul web al companiei are o adresă diferită de înregistrarea Profilului de afaceri Google. În acest caz, algoritmul poate să nu înțeleagă că cele două pagini sunt legate, ceea ce le face să se claseze pe una sau pe ambele mai jos în rezultatele căutării.

Când informațiile din toate înregistrările de companii sunt aceleași, Google poate identifica rapid că paginile sunt legate atunci când cineva caută numele companiei. Luați în considerare utilizarea software-ului local de gestionare a înregistrărilor pentru a menține informații comerciale consecvente în directoare web, aplicații mobile, căutare vocală și nu numai pentru a menține clasamentele și a crește acoperirea.

10. Optimizați site-ul de afaceri pentru SEO local

Optimizarea site-ului web al companiei pentru SEO local se va reflecta pozitiv pe o listă pe Google Maps. Dacă site-ul principal se clasează bine în rezultatele căutării locale, există șanse mari ca lista Google să urce și în clasament.

Faceți cercetări de cuvinte cheie pentru a determina ce expresii folosesc clienții pentru a localiza afacerea. Le puteți găsi accesând Google Analytics pentru site-ul web al clientului dvs. și examinând termenii de căutare pentru care site-ul este deja clasat. De asemenea, puteți utiliza un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi SEMRush, pentru a găsi cuvinte cheie relevante de vizat.

Odată ce ați adunat o colecție de cuvinte cheie, încorporați-le pe site oriunde este relevant. Plasați cuvinte cheie în întreaga copie a site-ului, în meta descrieri de pe paginile site-ului și text alternativ al imaginii atunci când este relevant pentru a ajuta site-ul să se clasifice pentru acești termeni.

11. Încorporați Google Maps pe site-ul de afaceri

Încorporarea Google Maps pe site-ul web al companiei ajută la confirmarea locației companiei. Cel mai obișnuit loc pentru a încorpora harta este pe pagina de contact, dar o puteți plasa oriunde are cel mai mult sens. Unele companii includ o hartă în subsolul site-ului.

Oriunde plasați harta, nu numai că îi ajută pe clienți să verifice locația companiei, dar confirmă și pentru Google că lista de afaceri este într-adevăr asociată cu site-ul web în cauză, ceea ce duce la o clasare mai bună.

12. Asigurați-vă că site-ul web al companiei este receptiv pentru dispozitive mobile

Inițiativa Google de indexare pe dispozitive mobile înseamnă că construirea unui site web receptiv este vitală pentru clasamentele înalte în căutare. Având în vedere că peste 60% din navigarea pe internet are loc pe dispozitive mobile (Exploding Topics), este incontestabil că navigarea pe mobil a venit pentru a rămâne.

Când site-ul unei companii se clasează bine în căutările Google, crește probabilitatea ca GBP să se claseze bine în Google Maps, astfel încât un site prietenos cu dispozitivele mobile nu este negociabil. Un site responsive se încarcă rapid și conține elemente care se adaptează oricăror dimensiuni de browser, astfel încât site-ul este complet funcțional pe orice dispozitiv, creând o experiență de navigare pozitivă pentru vizitatori.

Creați o experiență pozitivă pentru utilizator

O experiență pozitivă a utilizatorului pentru browserele mobile este esențială pentru a le menține pe pagină, astfel încât să poată găsi informațiile de care au nevoie. Dacă experiența utilizatorului este slabă și utilizatorul părăsește site-ul web, Google consideră acest lucru un semn rău și va suprima clasamentele. Când un utilizator petrece mult timp pe un site web, Google vede asta ca un indiciu că conținutul și experiența utilizatorului sunt puternice și vor recompensa site-ul cu clasamente mai înalte.

13. Crearea de backlink-uri locale va crește clasamentul Google Maps

Obținerea de backlink de la companii sau organizații locale din zona dvs. acționează ca o dovadă pentru Google că afacerea clientului dvs. este asociată cu acea locație generală. De exemplu, obținerea de link-uri de la camera de comerț locală, site-uri web de turism, ziare sau site-uri web ale organizațiilor comunitare, toate ajută la dovedirea locației unei afaceri.

Chiar dacă aceste link-uri duc la site-ul web al companiei, ele sunt încă valoroase pentru Google Maps SEO, deoarece performanța site-ului afectează performanța listării în GBP. Din nou, cu cât site-ul principal se clasează mai sus în căutările locale, cu atât va fi mai bună lista de pe Google Maps.

Pentru a obține backlink-uri locale, creați o listă de companii sau organizații legate de afacerea clientului dvs. și apoi contactați-le cu un mesaj atent prin care să solicitați un link. În loc să solicitați pur și simplu o plasare a unui link, căutați moduri în care un link ar putea adăuga valoare site-ului lor. Clientul tău are o postare pe blog care ar putea completa o parte din conținutul său existent? Ar avea sens să propun un fel de promovare încrucișată? Nu ezitați să fiți creativ aici. Cu cât aceste mesaje de informare sunt mai autentice, cu atât șansele tale de a securiza un link sunt mai mari.

14. Utilizați reclamele plătite pentru a crește vizibilitatea

Google Ads poate spori vizibilitatea înregistrării companiei clientului dvs., dar nu oferă aceeași vizibilitate pe termen lung ca și SEO. Deși nu are legătură directă cu SEO local, puteți folosi reclame plătite pentru a vă ajuta să construiți semnale pozitive de clasare în timp ce așteptați ca eforturile dvs. Google Maps SEO să dea roade.

Plata pentru anunțuri plasează o listă în GBP în partea de sus a rezultatelor căutării. Cu mai mulți ochi pe listă, există o șansă mai mare de a obține clicuri, recenzii, linkuri și alte forme de implicare pozitivă. Toate aceste interacțiuni pot contribui în cele din urmă la creșterea prezenței și a implicării generale pe Google Maps a înregistrării.

15. Creșteți vizibilitatea profilului folosind rețelele sociale

Un alt mod indirect, dar de impact, de a îmbunătăți clasarea unei înregistrări în GBP în Google Maps este crearea unei prezențe active în rețelele sociale pentru companie. Așa cum site-ul web al companiei poate influența SEO pe Hărți Google, la fel poate și activitatea pe rețelele sociale.

Interacțiunea cu adepții pe conturile de rețele sociale asociate cu afacerea crește doar prezența generală pe web, făcând ca afacerea (și, prin urmare, lista în GBP) să pară mai credibilă în ochii Google.

Întrebări frecvente

Este Google Maps bun pentru SEO?

Google Maps este un instrument foarte puternic pentru stimularea SEO local. Crearea și menținerea unei liste în GBP angajate, optimizate pentru căutare este cea mai bună modalitate prin care IMM-urile pot valorifica puterea SEO Hărți Google.

Cum te plasezi pe locul 1 pe Google Maps?

Nu există o modalitate garantată de a obține clasamentul numărul unu pe Google Maps, dar algoritmul Google favorizează înregistrările care oferă o experiență pozitivă pentru utilizator prin informații precise și actualizate.