SMX East Liveblog: Deconstructing Pigeon, noul algoritm de căutare locală de la Google

În iulie, calitatea rezultatelor căutării locale Google s-a înrăutățit, spun experții. Cauza? O creatură neplăcută numită Pigeon Update s-a târât în ​​hărți, pachete locale și cutii autorizate. Aflați ce s-a schimbat pentru căutările cu termeni generici, termeni modificați la nivel geolocal și vedeți câteva dintre rezultatele ciudate care au apărut de când Pigeon a aterizat.

Moderator: Matt McGee, editor șef, Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)

Difuzoare:

• Adam Dorfman, SVP – Produse și tehnologie, Parteneri SIM (@phixed)
• David Mihm, Director Strategie de căutare locală, Moz (@davidmihm)
• Andrew Shotland, președinte, Local SEO Guide (@localseoguide)

Analiza porumbeilor de David Mihm: Înapoi în viitor

David Mihm analizează 4 lucruri despre Pigeon pentru această prezentare:

1. Ce a spus Google
2. Ce spune Mozcast
3. Ce spun experții
4. Concluzii

1. Ce a spus Google Motorului de căutare Land despre actualizarea Căutării locale

1. Semnalele de clasare pe web cresc
2. Comportamentul Knowledge Graph crește
3. Unele se modifică la parametrii de locație la distanță

Să ne uităm la modul în care aceste 3 lucruri rezistă la rezultatele analizei sale a rezultatelor căutării conform datelor Moz.

1. Interogarea „day spa san francisco” arată un set foarte similar de rezultate în Hărți Google locale și în clasamentele web. Aceasta arată ca o dovadă a ceea ce a spus Google.

2. Knowledge Graph: este clar că a existat o actualizare. Există acum câteva rezultate ciudate, cum ar fi o casetă de răspuns pentru o interogare în care nu are sens (de exemplu, „avocat DWI New Orleans” nu este o interogare care ar trebui să primească o casetă de răspuns). Google cu siguranță crește semnalele KG, dar încă nu înțelege bine.

3. Articolul lui Andrew Shotland „Este afacerea dvs. locală pregătită pentru algoritmul de cartier Google?” arată dovezi bune ale adevărului nr. 3. Căutarea „magazin de proximitate”, un termen general, vă oferă o rază strânsă de rezultate până la locația dvs. Prin adăugarea unui geomodificator, rezultatele se deschid pe o rază mai mare. Acest lucru este valabil și pentru rezultatele caruselului.

2. Ce arată Mozcast

Dr. Pete este omul de știință nebun din Moz. El a extras câteva date care au arătat o scădere cu 23% a rezultatelor totale care arată pachetele locale.

A existat o defalcare destul de uniformă a câștigurilor și pierderilor. Pierderile au fost adesea în condiții legate de imobiliare, în timp ce termenii de marcă au înregistrat câștiguri în pachete și cutii.

Recomandări: dacă sunteți o marcă cu locații fizice pe o anumită piață, dacă vă puteți clarifica locațiile fizice pentru Google, este posibil să obțineți o singură cutie sau pachete autorizate.

Iată un exemplu de termen generic care a câștigat o casetă de autoritate locală: căutarea „bărci de vânzare” în Connecticut oferă o casetă autorizată pentru Jack Regan's Yacht Shop. Cea mai bună presupunere de ce este Google utilizează un semnal de la Acxiom, un agregator de date cunoscut pe care Google îl folosește pentru datele locale.

3. Ce spun experții

În fiecare an, David Mihm chestionează experții din industria căutării locale despre factorii de clasificare a căutării locale (LSRF) care câștigă și își pierd importanță. Iată care sunt câștigătorii și învinșii conveniți în general în acest an.

Marii câștigători LSRF 2014:

• Autoritate de domeniu
• Apropierea de căutare
• Calitatea linkurilor de intrare

Marii învinși LSRF 2014:

• Apropierea de centroid
• Adresa fizică în orașul de căutare
• Pagini GMB verificate
• Cantitatea de citate structurate
• Apropierea de alte afaceri din industrie

El vede Pigeon ca o amplificare a lui Hummingbird - adică o preferință puternică de marcă. Semnalele web, cum ar fi linkurile, nu au fost niciodată bune la identificarea afacerilor locale demne. Link-urile interne ale directoarelor sunt mai puternice decât toate linkurile de intrare, cu excepția unei mâne.

Dar rezultatele pachetului? Spammerii care cunosc manualul Google sunt cei care câștigă.

A recapitula:

Analiza porumbeilor de Andrew Shotland

Andrew Shotland face SEO local atât pentru site-urile mari, cât și pentru cele mici locale. În mai, rezultatele pachetelor locale au dispărut pentru o mulțime de interogări legate de imobiliare. Asta părea ciudat și nu e bun pentru clienții săi imobiliari. Peste 30 de zile au extras aceste date pentru 24 de clienți imobiliari.

Traficul clientilor imobiliari:

Impresii conform GWT:

Clicuri conform GWT:

Ei au văzut același model pentru clienții de acoperiș și clienții companiei de mutare.

Analiza:

• Traficul creștea chiar dacă rezultatele pachetului local dispăruseră.
• Pigeon a fost grozav pentru site-urile care au pierdut termenii cap și au primit trafic cu coadă lungă.
• Părea să fie sezonier în joc.
• Impresii au crescut după Pigeon.
• Traficul a început să scadă pe măsură ce afișările au început să scadă.
• Concluzia lor din date este că nimic nu s-a schimbat cu adevărat în ceea ce privește performanța pentru clienții companiei de acoperiș și de mutare.

Dar directoarele?

Dacă pierdeți rezultatele pachetului, directoarele vor apărea în mod natural; probabil că asta s-a întâmplat pentru directoare mai puternice, cum ar fi Yelp și Trip Advisor, dar s-a dovedit că pentru majoritatea directoarelor mai mici, clasamentele nu crescuseră, iar unele pierdeau trafic după Pigeon.

Pentru majoritatea directoarelor cu care lucrează și pentru cei cu care au vorbit, Pigeon a fost de +/- 5%.

Și o diferență notabilă după Pigeon este că există o mulțime de spam! El însuși a făcut niște listări false pentru a le testa cu adrese false și domenii de potrivire exactă configurate cu o listă de putere Yext; acele rezultate false au ajuns în clasamentul pachetului în aproximativ 3 zile.

Învățare cheie: Nu lăsați porumbelul să vă înnebunească

Există cazuri în care setul de date backend al Google este stricat și singura remediere este să așteptați ca Google să descopere ce este defect și să îl repare.

Analiza porumbeilor de Adam Dorfman

Prezentarea lui Adam Dorfman este disponibilă la: http://bit.do/pigeon.

Pentru următoarele constatări el a analizat:

• Dimensiunea eșantionului de 5000 de pagini de locație
• Cronologie de colectare a datelor: 2 săptămâni înainte de Porumbel, Porumbel (7/24), 2 săptămâni după Porumbel

Îi place să-l ia pe Matt Cutts și pe Google pe cuvânt pentru a crede că orice modificări aduse de Google sunt menite să îmbunătățească calitatea rezultatelor căutării. Deci, el nu își face griji atât de mult cu privire la o modificare a cantității de trafic, ci mai degrabă caută să vadă indicii de îmbunătățire a calității traficului; adică dacă rata de conversie (pe pagină) crește.

Analiza traficului Pigeon și a schimbărilor ratei de conversie:

• Trafic: -5,71%
• Rata de conversie: -6%

Hopa!

Ce factori de diferență să măsoare?

1. Detaliu de afaceri
2. Factorul offsite
3. Factorul la fața locului

Detaliu de afaceri

Ei au analizat un efect de la distanța unei afaceri față de centru sau centrul orașului. În:

• Piețele mici au avut loc o scădere masivă cu o distanță de 20 de mile sau mai mult de centrul orașului
• Zonele suburbane a avut loc o restrângere a rezultatelor căutării până în apropierea centrului orașului
• Pe piețele mari, a existat o ușoară preferință pentru locațiile chiar în afara centrelor orașelor urbane, coborând în afara razei de 20 de mile

Factori în afara amplasamentului

Dacă ești o afacere nouă și nu ai link-uri, chiar ai nevoie de câteva link-uri pentru a intra în joc. Autoritatea paginii contează. Factorii externi cresc în importanță.

Factori la fața locului

Codul poștal deservit și zona deservită sunt două lucruri pe care clienții locali le au adesea la fața locului. Cei care au descoperit că au mai multe coduri poștale, până la 3, au ajutat conversiile. De asemenea, listarea mai multor zone deservite a fost un mare impuls pentru performanță.

Optimizarea pe pagină încă contează. Supraoptimizarea este vizată. Continuă să experimentezi.

Concluzii

• Pigeon Update nu este egal cu SERP-uri îmbunătățite.
• Unde este afacerea ta contează încă.
• Atașați-vă afacerea la domenii puternice acolo unde este posibil. Acest lucru se numește „barnacling”, atașarea la domenii puternice.
• Și nu supraoptimizați paginile de locație.
• Experimentați cu ceea ce faceți pe site-ul dvs. web și pe paginile de locație.