Cum sunt colectate și obținute informațiile despre listările locale Google

Înregistrările locale ajută companiile să fie descoperite la momentul potrivit de către publicul interesat, care are mai multe șanse să facă conversii. Algoritmul Google poate funcționa în moduri misterioase, dar IMM-urile pot face încă multe pentru a-și crește șansele de a apărea în listările locale Google.

Obțineți gratuit lista de verificare pas cu pas pentru un audit SEO local complet. Descărcați lista de verificare chiar de aici, chiar acum.

Înțelegerea modului în care Google adună informații poate ajuta companiile să ia măsuri care le vor îmbunătăți descoperirea. Ceea ce vom acoperi în acest articol este modul în care Google provine informații locale despre listări, cum sunt utilizate aceste informații și cum companiile se pot asigura că oferă Google cele mai bune informații.

Ce sunt înregistrările locale Google?

Listările locale Google sunt înregistrările de afaceri care apar în Hărți Google sau în partea dreaptă sus a unui rezultat al căutării, cunoscute și sub numele de pachetul de trei local Google. Acestea pot genera trafic de mare valoare pentru companii, dar factorii care determină dacă o afacere va apărea în pachetul de 3 localuri diferă de factorii obișnuiți de clasare SEO.

Metodele Google pentru a obține informații

Google nu se bazează pe o singură sursă de informații pentru listările sale locale. Cunoscând toate sursele de informații din care se bazează algoritmul lor, le puteți optimiza pe toate pentru o expunere maximă în căutarea locală.

1. Informații disponibile publicului

Acestea includ date din înregistrările guvernamentale și publice disponibile online, cum ar fi licențele de afaceri. De asemenea, include informații care sunt disponibile public pe web, cum ar fi site-ul web al unei companii sau profilurile de rețele sociale ale acesteia. Detaliile găsite în aceste surse ajută la crearea unei reprezentări precise a unei afaceri locale și pot include informații cheie, cum ar fi numele companiei, adresa și numărul de telefon.

2. Surse terțe

Atunci când stabilește ce companii ar trebui să apară în listările locale, algoritmul Google ia în considerare și datele licențiate din surse terțe. Aceste informații sunt de obicei colectate de companiile specializate în date comerciale locale și sunt vândute către Google pentru a fi incluse în listele locale. Aceasta ar putea include date mai detaliate decât cele care ar putea fi găsite în sursele disponibile public, cum ar fi opțiunile de plată și produsele și serviciile oferite.

3. Date generate de utilizator

Google se bazează în mare măsură pe contribuțiile utilizatorilor săi pentru a culege informații pentru listările sale locale. Utilizatorii contribuitori pot lăsa recenzii, fotografii și videoclipuri ale companiilor locale, ceea ce poate ajuta la furnizarea unei reprezentări mai cuprinzătoare, actualizate și mai autentice a unei afaceri pentru clienții potențiali.

Google își propune să arate utilizatorilor cele mai relevante rezultate pentru căutarea lor. Aceasta înseamnă că înregistrările locale cu o mulțime de date care ar putea fi de interes pentru cei care caută - adică o mulțime de date reale generate de utilizatori - vor fi favorizate de algoritm.

Proprietarii de afaceri contribuie, de asemenea, cu date generate de utilizatori, revendicându-și înregistrările pe Google și trimițând informații despre afacerile lor. Acestea pot include descrieri, fotografii, videoclipuri și actualizări de text.

4. Interacțiunile Google

Deși documentația Google nu explică exact ce înseamnă interacțiunile cu o companie, ei folosesc aceste interacțiuni pentru a aduna informații despre înregistrările locale. De exemplu, aceasta poate include corespondența directă cu o afacere.

Cum folosește Google datele despre listări locale?

Google folosește și colectează date locale de înregistrare pentru a oferi trei lucruri importante:

• Rezultate relevante de listă Google în pachet de 3 pentru utilizatorii de căutare
• Conduceri direcționate către afaceri
• Informații pentru proprietarii de afaceri

Listările locale de pe Google sunt menite să arate utilizatorilor companii care au cel mai mare șanse să le satisfacă nevoile pe baza interogării lor de căutare. În timp ce rezultatele căutării organice pe SERP se bazează pe tot felul de semnale SEO, cum ar fi backlink-uri și cuvinte cheie, rezultatele listării locale sunt distincte. Datele culese de Google în moduri pe care tocmai le-am subliniat informează care companii apar în lista de pachete Google local de 3 pentru o anumită căutare locală.

Pentru companii, apariția în cele mai râvnite trei poziții de clasare a Profilului de afaceri Google (cunoscută anterior ca Compania mea pe Google) poate însemna clienți potențiali mai țintiți, mai susceptibili de a genera conversii. Google oferă, de asemenea, instrumente pentru cei cu înregistrări locale Google pentru a obține informații:

1. Tabloul de bord Google Local Business Center. Companiile se pot conecta și pot vedea câte vizionări obțin lista lor locală Google, ce cuvinte cheie au dus la vizionări și din ce locație a avut loc căutarea.
2. Tabloul de bord Google Analytics. Acest lucru necesită puțin mai mult efort, deoarece utilizatorii trebuie să urmeze instrucțiunile Google pentru crearea adreselor URL pentru a crea o adresă URL care este adăugată la lista lor locală pentru a începe să culeagă informații. Cu toate acestea, odată ce este configurat, aceleași informații valoroase pot fi urmărite prin Google Analytics.

Cele mai bune practici pentru înregistrările locale Google

Din fericire, companiile pot face multe pentru a se asigura că Google are cele mai exacte informații posibile despre ele. Respectarea acestor bune practici poate ajuta companiile să apară în rezultatele înregistrărilor locale Google, în timp ce își îmbunătățesc SEO înregistrările de afaceri.

Actualizați și optimizați profilul de afaceri Google

Unul dintre cei mai importanți pași pe care îi pot lua companiile pentru a se asigura că Google are informații exacte despre ele este să-și actualizeze și să-și optimizeze înregistrarea din profilul de afaceri Google (GBP). Aceasta este principala sursă de informații pe care Google o folosește pentru a afișa informații despre companiile locale în rezultatele căutării și pe Google Maps, așa că păstrarea acesteia la zi este o necesitate.

Aceasta înseamnă că companiile ar trebui să aibă obiceiul de a-și actualiza GBP-ul cu lucruri precum orele de vacanță, promoții noi și alte informații care ar putea să nu fie mereu verzi. Atunci când optimizează profilul de afaceri Google pentru SEO local, vor face simultan optimizări care le susțin listarea locală.

Actualizați și optimizați site-ul principal

Un site web bine conceput și optimizat, cu informații recente, oferă roboților Google informații actualizate de fiecare dată când accesează cu crawlere site-ul. Acest lucru poate ajuta atât clasarea profilului de afaceri Google, cât și performanța SEO a înregistrării de afaceri, în general.

Companiile ar trebui să se asigure că site-ul lor conține aceleași informații în profilul lor de companie Google, deoarece consecvența este foarte importantă pentru algoritmul Google. Adresele, informațiile de contact, numele produselor și orice altceva care apare atât în ​​GBP, cât și pe site-ul web ar trebui să fie identice. Utilizarea cuvintelor cheie relevante în conținutul site-ului și a meta-etichetelor poate îmbunătăți, de asemenea, SEO și navigabilitatea, ambele fiind luate în considerare de Google.

Monitorizați recenziile și interacțiunile utilizatorilor

Recenziile și interacțiunile utilizatorilor joacă un rol important în modul în care Google colectează informații despre companiile locale. Evaluările pozitive pot ajuta companiile să își stabilească credibilitatea și încrederea cu potențialii clienți. Recenziile negative, deși neplăcute, oferă și companiilor posibilitatea de a-și demonstra receptivitatea și transparența față de clienți și utilizatori.

Companiile ar trebui să își monitorizeze recenziile online în mod regulat și să răspundă atât recenziilor pozitive, cât și negative într-un mod profesionist și în timp util. Utilizarea software-ului de gestionare a reputației facilitează acest lucru la scară, sporind în acest proces SEO a listei lor de afaceri.

Gestionați alte listări online

În cele din urmă, companiile ar trebui să utilizeze instrumente locale de gestionare a înregistrărilor pentru alte înregistrări online de pe web. Informațiile inconsecvente sau învechite de pe aceste site-uri pot dăuna reputației online a unei companii, pot deruta clienții potențiali și pot trimite un semnal negativ către Google.

Listing Builder de la Vendasta le permite IMM-urilor să creeze și să actualizeze listări în toate cele mai bune directoare de afaceri online, cu un efort minim, creând o actualizare care este trimisă în fiecare listă. Utilizatorii pot sincroniza informațiile din profilul companiei Google cu alte înregistrări prin intermediul tabloului de bord al generatorului de înregistrări.

Întrebări frecvente

Ce sunt înregistrările locale Google?

Listările locale Google sunt compilații de informații despre o companie extrase din date trimise de utilizatori, date disponibile public și date terță parte. Acestea pot apărea în Google Maps sau în căutare, ajutând utilizatorii să găsească companii care îndeplinesc criteriile lor de căutare.

Ce este Google Local 3-Pack?

Google Local 3-Pack se referă la cele trei companii care apar în unele rezultate de căutare Google în partea de sus a paginii, înaintea rezultatelor căutării organice. Acestea sunt relevante pentru interogarea de căutare și locația celui care caută.