Cum poate câștiga site-ul tău web din actualizarea algoritmului BERT

Google caută în mod continuu să îmbunătățească și să evalueze rezultatele pe care le generează pentru utilizatorii lor, motiv pentru care lansează actualizări ale algoritmilor de bază care pot avea un impact semnificativ asupra performanței site-urilor web în rezultatele căutării. Pe 24 octombrie 2019, au lansat cea mai recentă actualizare a algoritmului pe care au numit-o BERT și este considerată una dintre actualizările lor cele mai de impact de până acum.

Pentru a explica actualizarea în termenii săi cei mai simpli, BERT a fost dezvoltat pentru a permite crawlerilor Google să proceseze interogări de căutare care au un termen în limbaj natural vorbit și mai rapid. Acest lucru le va permite să producă rezultate mai precise pentru utilizatorii lor.

Această actualizare va avea o semnificație uriașă pentru cei care lucrează în cadrul serviciilor de SEO și copywriting, optimizarea conținutului fiind mai importantă ca niciodată. Înainte de a vorbi mai multe despre modul în care vă poate afecta, să ne uităm puțin mai departe la actualizarea algoritmului în sine.

Ce este actualizarea algoritmului BERT?

Actualizarea algoritmului înseamnă „Reprezentări codificatoare bidirecționale din transformări”. „Transformers” sunt folosite pentru a procesa mai multe cuvinte relative atunci când sunt introduse într-o bară de căutare. Prin combinarea codificatorului transformatorului lor, acest lucru permite BERT să analizeze întregul termen de căutare, mai degrabă decât doar cuvintele individuale în sine. Acest lucru le va permite să examineze cuvintele împreună pentru a oferi o abordare naturală a limbajului pentru a ajuta la înțelegerea mai bună a contextului cuvintelor.

În esență, introducerea actualizării BERT permite Google să înțeleagă mai multe cuvinte conversaționale și interogări mai lungi care sunt introduse în bara de căutare. Drept urmare, site-urile web afișate de Google sunt mai precise, iar cuvintele cheie corecte nu trebuie neapărat introduse pentru a obține răspunsurile pe care le căutați.

Ce impact va avea acest lucru pentru experții SEO și proprietarii de site-uri web?

Din punct de vedere SEO, actualizarea BERT va afecta rezultatele căutării produse de Google, inclusiv rezultatele de fragmente îmbogățite care sunt de obicei situate direct în partea de sus a rezultatelor căutării. În prezent, BERT este utilizat doar în 1 din 10 căutări pentru SUA . Acest lucru se datorează faptului că Google identifică BERT ca fiind una dintre cele mai experte actualizări ale algoritmilor din ultimii 5 ani, extinzând hardware-ul pe care îl au pentru a-l rula.

Orice căutări care sunt afectate de actualizarea algoritmului înseamnă că contextul și ordinea cuvintelor vor fi luate în considerare. De exemplu, chiar și cuvintele de completare precum „și” și „din” vor fi, de asemenea, evaluate.

Luând în considerare întregul context al interogării de căutare, aceasta va ajuta Google să producă rezultate mai precise decât oricând. În loc să renunțe la Google la anumite cuvinte cheie pe care utilizatorul le introduce, ei vor putea înțelege întreaga interogare și le vor oferi exact ceea ce caută. Aceasta înseamnă că clasamentele căutării vor fi afectate și vor fi produse diferite răspunsuri pe fragmente îmbogățite.

Cu cuvinte cheie mai informative în cadrul interogării de căutare analizate, BERT va oferi rezultate de căutare care sunt în întregime relativ la interogarea dvs. Google a lansat mai multe informații despre acest lucru și despre modul în care algoritmii lor „înțeleg căutările mai bine decât oricând”.

Cum poate fi optimizat un site pentru actualizarea BERT?

Pe măsură ce Google au loc actualizări, este la latitudinea proprietarilor de site-uri și a experților SEO să facă modificări relevante pe site-urile lor web, care să le poată ajuta sau să-și mențină pozițiile pe care le acceptă în prezent.

Un aspect interesant de luat din această actualizare este modul în care acceptă actualizările anterioare ale algoritmilor care au avut loc anterior. În 2015, a existat actualizarea Rankbrain . Acesta a fost lansat pentru a ajuta Google să înțeleagă mai bine intenția utilizatorului prin utilizarea învățării automate. Acest lucru i-a încurajat pe proprietarii de site-uri web să mărească cantitatea de conținut de pe site-urile lor web, inclusiv adăugarea de conținut de tip Întrebări frecvente pe site-ul lor pentru a sprijini căutarea vocală, care trebuia să ia cu asalt căutarea după lansarea unor produse precum Alexa și Google Home.

Cu toate acestea, actualizarea BERT nu este aceeași cu cele anterioare, deoarece nu vă puteți optimiza pur și simplu site-ul web pentru a vă crește clasamentul. BERT se întoarce la elementele de bază și încurajează proprietarii de site-uri web să facă ceea ce și-a dorit Google de la început; produce conținut excelent, care este mai ușor de citit pentru crawleri.

Trebuie să se asigure că site-ul web are un conținut bine scris, bine organizat, relevant și în conformitate cu standardele SEO pentru a se clasa foarte bine pe Google. Deși modelul BERT va ajuta la înțelegerea interogărilor mai lungi care sunt aplicate de utilizatori în motoarele de căutare, aceasta nu înseamnă că umplerea cuvintelor cheie va ajuta. Este probabil să facă opusul, așa că trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este încă lizibil și bine formatat.

Prin urmare, deși nu vă puteți optimiza neapărat site-ul web pentru BERT, există două considerații pe care le puteți face pentru a sprijini actualizarea algoritmului.

1. Efectuați o analiză SERP pentru a se potrivi cu intenția utilizatorului
2. Scopul să apară în fragmente bogate

Efectuați o analiză SERP pentru a se potrivi cu intenția utilizatorului

Am menționat anterior că intenția de căutare a devenit o caracteristică masivă a Google după actualizarea Rankbrain. Aceasta înseamnă că umplerea cuvintelor cheie nu mai este acceptabilă pentru a vă ajuta cuvintele cheie să se claseze foarte bine. BERT oferă o înțelegere și mai sofisticată atunci când vine vorba de a lua în considerare ceea ce își dorește utilizatorul de la rezultatele căutării. Acesta este motivul pentru care efectuarea unei analize SERP ar fi utilă.

Cum se efectuează o analiză SERP

Odată ce înțelegeți mai bine tipul de cuvinte cheie și ideile pe care utilizatorii vor căuta să le vizeze pentru a vă descoperi site-ul, introduceți aceste cuvinte cheie în bara de căutare și aflați ce fel de rezultate apar pentru el.

Dacă simțiți că tipurile de rezultate care apar sunt legate de linia dvs. de afaceri, marca și produsele dvs., atunci acesta va fi un cuvânt extrem de util de vizat ca parte a strategiei dvs. de blogging. Cu alte ocazii, este posibil să descoperiți că cuvântul cheie este foarte relevant, dar nu neapărat despre ceea ce doriți să vorbiți.

În acest caz, examinați alte rezultate și vedeți dacă există o lipsă de informații care nu a fost acoperită pe acest subiect. Aceasta ar fi o oportunitate grozavă de a completa golul cu conținutul dvs.

În general, o analiză SERP este excelentă ce tip de informații caută utilizatorii atunci când li se oferă o anumită interogare.

Scopul să apară în fragmente bogate

Obținerea unui rezultat de căutare în fragmentul bogat este practic cunoscută ca o mină de aur în SEO. Se plasează ca fiind primele rezultate ale căutării, acționând ca o poziție 0. Rezultatele în fragmente îmbogățite apar deoarece Google îl consideră cel mai precis rezultat la ceea ce caută utilizatorul cu interogarea sa și tinde să includă cel mai precis, dar scurt răspuns la întrebarea, titlul paginii și adresa URL către pagină.

De la generarea unui fragment recomandat, vă poate ajuta site-ul pentru următoarele:

• Mai multă vizibilitate în rezultatele căutării
• Mai multe clicuri
• Conștientizare sporită a mărcii

Există mai multe moduri de a apărea în fragmentele bogate, dar concluzia generală este că conținutul dvs. trebuie să fie „de calitate”. Pentru a realiza acest lucru, există mai multe lucruri pe care le puteți face:

• Oferiți un răspuns clar și informativ la întrebările lor
• Răspundeți la interogarea lor în limita numărului de caractere recomandat
• Înțelegeți de ce apare tipul de fragment recomandat pentru interogarea de căutare relevantă, indiferent dacă este un paragraf, o listă sau un grafic.

Concluzii finale

BERT va fi considerată descoperirea pe care Google a căutat-o. De ani de zile, Google a lucrat în culise pentru a oferi rezultate de calitate, înțelegându-le cât mai mult posibil intenția. Dezvoltarea BERT permite utilizatorilor să tasteze întrebări lungi prin vorbirea în limbaj natural și să li se ofere în continuare rezultate precise.

Pentru a vă asigura că puteți menține și viza pozițiile de top în cadrul SERP-urilor, asigurați-vă că aveți conținut bine scris, bine optimizat și care se potrivește intenției utilizatorilor. Cum puteți face acest lucru este prin optimizarea conținutului direct pentru fragmentele prezentate.

Dacă încă nu sunteți sigur de unde să începeți să vă optimizați conținutul, multe companii SEO din Manchester vor fi familiarizate cu actualizarea BERT și vor aplica practici relevante pentru site-ul dvs.