Google Keynote anunță modificări AdWords și un nou mod de a gândi reclamele la #SMX East

Brad Bender, vicepreședinte pentru managementul produselor la Rețeaua de display Google, a susținut o prezentare la SMX East 2015. VIP-urile Google folosesc adesea scena SMX pentru a împărtăși anunțuri mari, iar astăzi nu a făcut excepție! Iată, de la început, anunțurile Rețelei de display Google:

1. Rețeaua de display Google lansează remarketing dinamic îmbunătățit. Reclamele se vor remodela și se vor redimensiona automat pentru a se potrivi pe toate dispozitivele.
2. Rețeaua de display globală trece la 100% vizibilă — Migrem toate sumele CPM la sumele CPM vizibile. Raportarea va fi lansată tuturor agenților de publicitate.
3. AdWords Audience Insights a fost lansat astăzi. Acest lucru le va permite specialiștilor în marketing să arunce o privire asupra listelor lor de remarketing și să înțeleagă cu adevărat compoziția lor: demografie, locație, interese, tip de dispozitiv - toate acestea îi vor permite să facă diferite alegeri cu privire la cine să vizeze și ce să facă în mod creativ.

(Puteți citi mai multe despre aceste lansări pe blogul AdWords.) Acum, treceți la povestea completă despre tot ce a avut de spus Bender despre: Rețeaua de display Google, în direct de la New York.

Utilizarea eficientă a publicității programatice

Bender spune că GDN este interesat să realizeze trei lucruri:

1. Ajungerea la publicul perfect
2. Oferă relevanță în momentele care contează
3. Optimizare cu transparență deplină

Obișnuiam să mergem online – acum trăim online. Familia medie din SUA are patru smartphone-uri și consumă 60 de ore de conținut digital pe săptămână. Este foarte interesant pentru marketeri, deoarece aveți atât de multe momente pentru a ajunge la utilizatori cărora le-ar putea păsa de marca dvs.

Oamenii aveau o durată de atenție de 12 secunde, iar acum este mai puțin de opt secunde. Aceasta este o durată de atenție mai scurtă decât un pește de aur și doar un moment pentru a atrage atenția utilizatorului.

Aici intervin reclamele programatice și de asta sunt foarte entuziasmat în ceea ce privește oportunitățile. Cu Rețeaua de display Google, ceea ce căutăm să facem este să vă punem la dispoziție toată această capacitate de programare.

Ajungeți la publicul dvs. perfect

Datele pe care le puteți utiliza vin în date de proprietate publicitară, precum și în datele bogate în intenții AdWords. Publicitatea programatică, pentru început, oferă un set de date incredibil de valoros. Acestea sunt relațiile pe care le ai cu clienții tăi. Remarketingul este un exemplu excelent în acest sens. Consumatorii merg pe site-uri web de până la șase ori înainte de a decide să cumpere.

Potrivirea clienților, anunțată la începutul acestei săptămâni, vă permite să încărcați o adresă de e-mail pe Google și vă permitem să ajungeți la acești utilizatori într-un mod sigur pentru confidențialitate în momente cu adevărat relevante. Să presupunem că sunteți un comerciant cu amănuntul de turism cu un program de călători frecvent - atunci când un utilizator tasta „zbor” pe dispozitivul său mobil, acest lucru vă poate permite să îi arătați un cupon. Puteți face acest lucru și pe YouTube și Gmail - oferiți o campanie care să-i inspire să se gândească la următoarea lor călătorie, de exemplu, atunci când caută lucruri precum zboruri.

Audience Suite

Cum alegi când și unde să faci publicitate? De aceea, am creat Audience Suite pentru a ajuta specialiștii în marketing să facă alegeri inteligente despre când și unde să facă publicitate.

Să presupunem că un utilizator navighează în cursele de Formula 1. Probabil că nu caută să cumpere o mașină de curse, ceea ce îi face un public de afinitate, mai degrabă decât un public de pe piață (care se uită la economia de combustibil, mărcile și modelele). Vrem să ne asigurăm că mesajele sunt incredibil de relevante pentru fiecare tip de public.

Reclame Gmail

Există peste 900 de milioane de utilizatori Gmail activi. Anunțurile native în Gmail tocmai au fost lansate la nivel global - anunțurile care arată ca un e-mail în partea de sus a căsuței dvs. de e-mail. Anunțurile Gmail sunt un alt exemplu excelent de programare puternică - este vorba despre a ajunge la utilizatori oriunde și oricând aceștia se află în această lume mereu online.

Oamenii petrec timp în Gmail. Gmail trece testul periuței de dinți al lui Larry Page - este folosit de cel puțin două ori pe zi. Obișnuiam să aveam anunțuri text care rulau în Gmail în partea dreaptă și le-am eliminat. Singura reclamă acum este o experiență publicitară nativă, după ce am stabilit că aceasta ar fi cea mai captivantă pentru utilizatori. Este o reclamă teaser care se comportă ca un e-mail. Faceți clic pe el și se extinde la o experiență captivantă pe ecran complet. Puteți include videoclipuri, conținut media îmbogățit etc. Recent am făcut astfel încât să puteți difuza aceste anunțuri în AdWords.

Marriot International a dorit să ofere utilizatorilor o idee reală despre cum ar fi să se cazeze la hotelurile lor internaționale. Au realizat o pânză creativă pe ecran complet pentru a crește gradul de conștientizare folosind videoclipuri și imagini prin intermediul reclamelor Gmail. Marriot a înregistrat o creștere cu 25% a vizitelor pe site și o creștere cu 18% a vizitelor pe pagină per utilizator.

Redimensionarea anunțurilor

Redimensionarea anunțurilor este o zonă uriașă de complexitate. Gândiți-vă numai la Android - există peste 18.000 de dispozitive Android. Dacă ar trebui să te gândești la crearea manuală a unei reclame pentru fiecare dintre acestea, ar fi aproape imposibil. Acesta este un exemplu grozav de unde programatica poate ajuta. Schimbă automat dimensiunea reclamei, astfel încât să funcționeze în toate aceste medii diferite. Am făcut-o astfel încât să nu trebuie decât să încărcați trei dimensiuni de reclame pentru a ajunge la 95% din inventarul nostru, față de 55%.

Tendințe de conversie pentru anunțuri

Ce vedeți holistic în ceea ce privește tendințele de conversie?

90% dintre utilizatori folosesc mai multe dispozitive pe parcursul unei zile. Călătoria clientului nu mai este liniară și acesta este lucrul fundamental. Scopul nostru este să îmbine toate acestea pentru a vă oferi o imagine completă. Puteți face în continuare atribuirea ultimului clic și vă uitați la dispozitive individuale, dar cred că vă oferă o vizualizare incompletă și vă va conduce să luați decizii incorecte.

De la web la aplicație și de la aplicație la web : clicurile și conversiile au loc pe dispozitive, de la un site la o aplicație și invers. Acum, puteți face remarketing pe web și pe aplicație — un utilizator poate accesa site-ul dvs. mobil, iar mai târziu puteți să îi remarketing în aplicația dvs.

Gândiți-vă la reclame în mod diferit: ele finanțează conținutul gratuit pe care îl luăm de la sine înțeles

Făcând un pas înapoi, reclamele sunt cu adevărat importante pentru ecosistemul actual. Ei finanțează majoritatea conținutului gratuit pe care îl considerăm de la sine înțeles — videoclipuri, bloguri etc. Totul este finanțat din reclame. Cred că fenomenul de blocare a reclamelor este condus de oameni care au experiențe proaste cu reclamele. Cu un număr de ani în urmă, am avut ferestre pop-up (o experiență proastă). Există încă experiențe proaste acum, dar blocanții de reclame blochează reclamele proaste și reclamele bune. Ne concentrăm să facem reclamele cât mai utile și relevante posibil și să oferim utilizatorului mai multă putere asupra modului în care se comportă acele anunțuri.