Google I/O 2023: Anunțuri AI și impactul acestuia asupra SEO

După câteva luni de zvonuri și demonstrații timpurii, avem în sfârșit o previzualizare a modului în care AI-ul generativ se va manifesta în căutările Google.

La mult așteptatul eveniment Google I/O 2023, echipa a dezvăluit și a demonstrat experiența generativă de căutare (SGE), care va deveni treptat disponibilă în lunile următoare.

Iată detaliile despre aceste anunțuri distribuite de Google și cum ar putea afecta SEO.

Marele anunț pentru Căutarea Google

Această secțiune oferă o privire de ansamblu asupra progreselor inițiale ale Google în această nouă epocă a căutării. Puteți testa mai întâi aceste funcții AI generative în Search Labs – o nouă metodă de a accesa experimentele de căutare timpurii.

Căutarea Google primește un instantaneu bazat pe inteligență artificială

Ce înseamnă: Pentru început, Google a lansat recent o nouă funcție Snapshot bazată pe inteligență artificială. Atunci când o interogare de căutare este introdusă în Căutarea Google, aceasta prezintă utilizatorilor un rezumat generat de inteligență artificială cu detalii cruciale și link-uri relevante pentru explorare ulterioară.

Pe lângă AI Snapshot, utilizatorilor li se vor prezenta și acțiuni recomandate și opțiunea de a pune întrebări suplimentare. Dacă utilizatorii selectează oricare dintre întrebările ulterioare sugerate, ei vor fi direcționați către o interfață conversațională unde pot adresa mai multe întrebări legate de subiectul inițial.

Una peste alta, această caracteristică permite utilizatorilor să exploreze bogăția unui subiect.

Cum va afecta SEO?: Odată cu schimbările în modul în care este prezentat conținutul, accentul se va muta pe crearea de conținut axat pe utilizator, care oferă informații de înaltă calitate pentru a satisface nevoile celor care caută.

Odată cu introducerea întrebărilor ulterioare și a altor link-uri în instantaneu, este mai probabil ca utilizatorii să se implice cu conținut care oferă o înțelegere cuprinzătoare a subiectului pe care îl caută.

Aceasta înseamnă că profesioniștii SEO vor trebui să facă mai mult decât să optimizeze pentru motoarele de căutare. Ei vor trebui să prioritizeze crearea de conținut de înaltă calitate, care se concentrează pe nevoile publicului țintă.

Această caracteristică va permite, de asemenea, utilizatorilor să găsească informațiile de care au nevoie fără a fi nevoie să facă clic pe mai multe pagini. Drept urmare, instantaneul bazat pe inteligență artificială poate afecta și rata de clic a rezultatelor căutării. Site-urile web care nu acordă prioritate conținutului axat pe utilizator pot înregistra o scădere a ratelor de clic.

AI generativ va genera răspuns original

Ce înseamnă asta: Google va introduce IA generativă pentru a crea răspunsuri originale pentru anumite interogări. Acest sistem va înlocui sistemul actual de fragmente prezentate. În loc să extragă informații de pe site-urile web existente și să le prezinte ca un fragment special, IA Google va genera răspunsuri originale pe baza interogării utilizatorului.

Cum va afecta SEO?: Această modificare ar putea duce la mai puține clicuri către un site web pentru anumite interogări. Deoarece AI Google va genera răspunsul direct, este posibil ca utilizatorii să nu fie nevoiți să facă clic pe un site web pentru mai multe informații.

Cu toate acestea, aceasta înseamnă și că Google va aprecia în continuare site-urile web cu conținut de înaltă calitate, orientat spre utilizator, care oferă informații precise și actualizate. Dacă conținutul dvs. are asta, Google vă va cita conținutul ca sursă și vă va recompensa cu clasamente înalte.

Inteligența artificială Google va valorifica în continuare site-urile web cu conținut de înaltă calitate, axat pe utilizator, care oferă informații precise și actualizate și poate fi recompensat cu clasamente mai înalte în rezultatele căutării.

Google AI va putea răspunde la întrebări complexe

Ce înseamnă acest lucru : Cu noile sale capacități de căutare, Google va ține cont de nuanțele semantice și contextuale atunci când răspunde la întrebări. Deci, atunci când utilizatorii pun întrebări mai lungi și mai complexe, Google va putea înțelege mai bine intenția din spatele interogării și va oferi mai multe rezultate precise și cuprinzătoare.

Acest lucru va economisi timp și efort, deoarece utilizatorii nu vor fi nevoiți să efectueze căutări multiple pentru interogări asociate, deoarece Google le poate combina și interpreta într-o singură interogare de căutare.

Cum va afecta SEO : Abordarea tradițională de a se baza exclusiv pe cuvintele cheie pentru a se clasa în rezultatele căutării va deveni mai puțin eficientă pe măsură ce Google va trece la o abordare de căutare mai semantică și contextuală. Acest lucru pune un accent mai mare pe optimizarea NLP, deoarece permite unei mașini să înțeleagă limbajul uman, fie că este vorbit sau scris.

Prin urmare, direcționarea anumitor cuvinte cheie ar putea să nu fie suficientă. Creatorii de conținut și proprietarii de site-uri web vor trebui să se concentreze pe crearea de conținut cuprinzător și cu autoritate în jurul unor subiecte specifice. Acest lucru poate fi realizat prin crearea unor grupuri de subiecte printr-un set de piese de conținut interconectate care acoperă în profunzime un subiect larg. Procedând astfel, site-urile web își pot stabili autoritate într-un anumit domeniu și își pot îmbunătăți șansele de a se clasa mai sus în rezultatele căutării.

Linkurile încă nu sunt moarte și nici SEO

Ce înseamnă asta: dacă ai crezut că linkurile au murit, iată un răgaz pentru tine. Cardurile de cunoștințe și linkurile sunt distribuite peste tot, situate în colțul din dreapta și sub rezultat, așa cum se arată mai jos.

Cum va afecta SEO: SEO cu siguranță nu este mort. Dacă conținutul paginii dvs. are o cercetare originală și răspunde sistematic la interogarea de căutare, va genera trafic și va ajuta la îmbunătățirea clasării site-ului dvs. în rezultatele căutării.

Perspectivele privind căutarea vor avea un rol central

Ce înseamnă acest lucru: când vine vorba de găsirea unor perspective valoroase în mijlocul abundentei informații disponibile online, înțelege că doriți ca perspectivele altora să vă răspundă întrebărilor în mod eficient. De aceea, Google lucrează și pentru a vă conecta cu persoane și perspective care vă vor ajuta să înțelegeți ceea ce este cel mai benefic pentru dvs.

Filtrul Perspective vă va arăta o pagină cu rezultate de la alte persoane, cum ar fi povești personale spuse prin video sau sfaturi de la comentatori într-un fir de discuție pe forum. Filtrul va acorda prioritate informațiilor personale partajate de persoane reale pe platformele și forumurile de socializare. Acest lucru pune un accent mai mare pe conținut cu expertiză și experiență unică.

Cum va afecta SEO: Odată cu introducerea filtrului Perspective în rezultatele căutării, conținutul generat de utilizatori va deveni mai critic pentru strategia SEO a companiilor. Filtrul va permite utilizatorilor să acceseze conținutul pe care oamenii l-au distribuit pe platformele de rețele sociale, forumurile de discuții și site-urile de întrebări și răspunsuri. Acest lucru va face mai ușor pentru clienții potențiali să obțină informații despre ceea ce cred alții despre un produs sau serviciu.

Aceasta înseamnă că companiile vor trebui să creeze conținut care să rezoneze cu publicul țintă și să le încurajeze să se implice pozitiv cu marca. Echipa de marketing de conținut va trebui să lucreze îndeaproape cu rețelele sociale, PR și echipele de servicii pentru clienți pentru a asigura un mesaj coerent pe toate canalele.

Impactul asupra căutării de imagini

Ce înseamnă asta: Potrivit Google, au colaborat cu Adobe Firefly pentru a oferi o caracteristică inovatoare care permite utilizatorilor să creeze imagini folosind tehnologia Bard și Adobe. În plus, Google a menționat și planurile lor de a îmbunătăți rezultatele căutării, permițând utilizatorilor să acceseze mai multe informații despre imagini făcând clic pe un buton. Această dezvoltare poate afecta căutarea de imagini și poate descuraja copierea imaginilor, deoarece utilizatorii pot genera acum imagini unice pentru nevoile lor din mers.

Cu toate acestea, acest lucru ar putea cauza îngrijorare pentru site-uri web precum Pinterest și site-uri cu fotografii stoc.

Cum va afecta SEO: clicul pentru a afișa mai multe informații despre caracteristica de imagine este cu siguranță un semn bun pentru SEO. Aceasta înseamnă că utilizatorii vor putea accesa mai multe informații despre imagine, cum ar fi sursa și contextul acesteia, ceea ce ar putea ajuta la îmbunătățirea relevanței și a clasamentului acesteia în rezultatele căutării.

Ca și în cazul oricărei noi dezvoltări, este esențial să urmăriți îndeaproape modul în care această caracteristică evoluează și are impact asupra SEO a imaginii.

Viitorul reclamelor de căutare

Ce înseamnă acest lucru: pe măsură ce Google valorifică capacitățile AI generative pentru a îmbunătăți experiențele de căutare, anunțurile vor continua să fie importante. Google Ads va continua să faciliteze conexiunile dintre oameni și informații valoroase și va permite companiilor să își sporească vizibilitatea online.

Impactul său: Google explorează utilizarea instrumentelor bazate pe inteligență artificială pentru crearea de anunțuri, cum ar fi anunțurile adaptabile de căutare. Aceste reclame se adaptează automat pentru a se potrivi cu spațiul disponibil și pot genera mai multe titluri și descrieri, permițând o mai mare flexibilitate și o performanță mai bună.

Pe măsură ce peisajul publicității online continuă să evolueze, este clar că anunțurile afișate în rețeaua de căutare vor rămâne o componentă crucială a modului în care companiile se conectează cu clienții online.

Viitorul SEO cu anunțul recent al Google

Pentru a ține pasul cu noul SERP generat de AI, agenții de marketing de conținut și SEO trebuie să își modifice abordarea. Cu toate acestea, obiectivul fundamental rămâne același, și anume acela de a produce conținut valoros.

Iată câteva practici pe care indivizii din industrie le vor urma pentru a rămâne competitivi în era căutării generate de AI.

1. Concentrarea asupra conținutului de înaltă calitate va crește

În loc să genereze conținut axat pe cuvinte cheie, marketerii ar dori să se concentreze pe oferirea de informații care nu au fost deja acoperite excesiv de alte surse. Acest lucru face ca crearea de conținut cu informații unice și valoroase să fie o parte importantă a strategiei de conținut de marketing.

2. SEO se va concentra mai degrabă pe subiecte decât doar pe cuvinte cheie

Google se îndepărtează de abordarea tradițională a SEO axată pe cuvinte cheie și acum acordă prioritate subiectelor. Aceasta înseamnă că companiile vor trebui să se concentreze pe crearea de conținut care să acopere o gamă largă de subiecte legate de industria lor. Procedând astfel, ei se pot impune ca o autoritate în domeniul lor și își pot îmbunătăți șansele de a se clasa pentru o gamă mai largă de interogări de căutare.

Pentru a implementa această strategie, companiile ar trebui să efectueze cercetări de cuvinte cheie pentru a identifica principalele subiecte care sunt relevante pentru industria lor și să creeze conținut în jurul acestor subiecte.

3. Echipele SEO vor lucra în colaborare cu echipe de PR, Social Media și Customer Service

O altă tendință care va apărea probabil în viitorul SEO este nevoia de colaborare între echipele SEO și alte departamente, cum ar fi PR, Social Media și Serviciul Clienți. Acest lucru se datorează faptului că aceste departamente joacă un rol critic în modelarea prezenței și reputației online a unei afaceri.

Lucrând împreună, companiile vor putea să creeze o prezență online mai coerentă, care să transmită un mesaj consecvent pe toate canalele. Acest lucru poate ajuta la îmbunătățirea gradului de conștientizare a mărcii, a reputației și a satisfacției clienților.

4. Concentrarea pe EEAT va crește

Recentul anunț al Google a evidențiat, de asemenea, importanța expertizei, experienței, autorității și credibilității (EEAT) în SEO. Aceasta înseamnă că companiile vor trebui să își construiască o reputație puternică ca expert în domeniul lor, să-și demonstreze autoritatea prin backlink-uri și să se asigure că site-ul lor este de încredere și sigur. Pentru aceasta, companiile pot lua în considerare utilizarea criptării HTTPS, actualizarea regulată a software-ului și implementarea unor politici solide de parole. Acest lucru ar ajuta la insuflarea încrederii motoarelor de căutare și vizitatorilor.

Concluzie: conținutul de mai bună calitate cu SEO adecvat va câștiga jocul

Pentru a rezuma, recentele anunțuri AI făcute la Google I/O 2023 sunt setate să aibă un impact mare asupra SEO. Pentru a rămâne în fruntea jocului, este vital să producem conținut de top optimizat pentru motoarele de căutare.

Pe măsură ce algoritmii AI devin mai sofisticați, este esențial să creați conținut relevant, captivant și valoros pentru utilizatori.

În lumea căutării în continuă evoluție, este o victorie pentru companiile și agenții de marketing de conținut care se concentrează pe crearea de conținut de înaltă calitate și pe implementarea unor strategii SEO eficiente.

Despre Scalenut

Scalenut este o platformă de marketing de conținut și SEO all-in-one, bazată pe inteligență artificială, care ajută agenții de marketing din întreaga lume să creeze conținut competitiv de înaltă calitate la scară. De la planificare, cercetare și execuție până la optimizare, Scalenut vă permite să obțineți tot ce este mai bun. Îmbunătățește-ți campaniile de marketing de conținut cu AI. Înscrieți-vă pe Scalenut astăzi.