Cele mai recente HTTP-uri de la Google ca factor de clasare – un joc de marketing sau o revoluție tehnologică?

Cele mai recente HTTP-uri de la Google ca factor de clasare – un joc de marketing sau o revoluție tehnologică?

În urmă cu o săptămână, Google a anunțat că va folosi HTTP-urile ca semnal de clasare, ceea ce înseamnă că site-urile care folosesc HTTP-urile vor obține un ușor avantaj în SERP-urile Google. Cu toate acestea, acest lucru ar putea fi în curând un lucru din trecut. Deocamdată, să aflăm ce ar putea însemna cu adevărat această schimbare pentru eMarketers? Cum îți schimbă micul lacăt din bara de adrese experiența online?

Google a migrat deja toate produsele sale la securitatea HTTPs și acum pare să aibă o misiune de a salva întreaga lume. În acest zel, pretinde că se oferă să folosească Hyper Text Transfer Protocol Secure (HTTP) ca semnal de clasare a site-ului. Trebuie să înțelegeți că aceasta nu este o schimbare algoritmică semnificativă precum Hummingbird și că nu are nimic de-a face cu Panda, Porumbel sau Pinguin, de altfel. Este o schimbare de bază și își va guverna liniile directoare în funcție de tiparele stabilite de Google. Se estimează că Google folosește aproximativ două sute de astfel de semnale. Acum, HTTPS ar fi doar un semnal în plus pentru a clasifica site-urile web. Deci întrebarea este cât de important este aceasta? Mai important, cum îi privește pe utilizatorii obișnuiți și pe proprietarii de site-uri web? Să citim mai departe pentru a afla.

Ce este HTTP-ul? Are un impact enorm asupra SERP-urilor?

HTTPs nu este altceva decât adăugarea unui certificat de cheie SSL pe 2048 de biți pe un site web care îl face mai sigur. Modificările recente implementate de Google vor da un impuls minor site-urilor. Unii spun că au început deja să vadă schimbările în vigoare, în timp ce unii susțin că această migrare va fi un proces al naibii. Ceea ce face cu adevărat HTTP-ul este – folosește măsuri suplimentare pentru a securiza datele transferate pe internet. În timp ce utilizează protocolul HTTP, browserele și serverele web fac schimb de date în text simplu, lăsându-le vulnerabile la spionaj, furt de date și hacking, deoarece un potențial atacator ar putea să vă vadă și să intercepteze datele și să le folosească pentru acces neautorizat pe site-uri web sau alte asemenea activități ilegale. Cu toate acestea, atunci când se utilizează versiunea HTTPs securizată, datele schimbate sunt protejate prin mai multe alte metode, cum ar fi:

• Criptare avansată a datelor — Criptarea datelor în timpul schimbului le protejează împotriva furturilor. Acest lucru menține confidențialitatea utilizatorilor pe internet în orice moment, până când aceștia se află sub protecția lacătului HTTPs. Cu alte cuvinte, în timp ce un utilizator navighează pe un site web, nimeni nu poate să-și vadă conversațiile, să-și urmărească activitățile online sau să le fure datele în vreun fel.
• Veradicitatea datelor — Sub protecția protocolului HTTPs, nicio dată nu poate fi editată sau dezhonorată în timpul transferului - intenționat sau neintenționat. Chiar dacă cineva încearcă să vă invadeze intimitatea, eforturile sale vor fi detectate și blocate imediat.
• Verificare avansată a datelor — Sub protecția lacătului HTTPs, un utilizator poate fi sigur că se află sub supraveghere completă. Previne manipularea și exclude posibilitatea atacurilor hackerilor .

Cine folosește HTTP-urile?

Dacă ați citit tot acest articol, nu ar fi o alegere dificilă în luarea deciziei de a trece la HTTPs. Dacă îți pasă cu adevărat de integritatea site-ului tău web și a vizitatorilor acestuia, schimbarea ar fi cu siguranță o contribuție majoră la societatea online, nu doar site-ul tău. În practică, protocolul HTTPS este utilizat de companii și site-uri unde autentificarea și securitatea contului este de o importanță capitală și site-uri care implică tranzacții financiare, cum ar fi cumpărături online, site-uri bancare. Tranzacțiile cu cardul de credit și debit se fac de obicei prin protocolul HTTPs.

Cum știu dacă este important să fac o schimbare pentru site-ul meu?

În toate cazurile, trecerea la HTTP-uri va oferi site-ului dvs. o securitate și protecție imense . Dar, nu toate site-urile web chiar trebuie să facă schimbarea la HTTP. Dacă site-ul dvs. se încadrează în oricare dintre categoriile menționate mai jos, este recomandabil să discutați imediat cu un expert pentru a trece la HTTP.

• Dacă site-ul efectuează tranzacții financiare – Dacă site-ul dvs. este mai degrabă un magazin de comerț electronic în care există tranzacții constante cu carduri de credit și de debit, trebuie să fi trecut deja la HTTP-urile cu mult timp în urmă – Dacă nu ați făcut-o, atunci clienții dvs. o favoare și treci repede cu ea.
• Dacă site-ul web colectează date personale - Dacă site-ul dvs. este un centru de colectare a PII (Informații de identificare personală) - De exemplu, dacă site-ul dvs. colectează informații private ale vizitatorilor, cum ar fi autentificarea contului, parolele, comentariile și abonamentele prin e-mail etc., având HTTP-uri este o practică sigură și de renume.
• Pentru site-urile web pur informaționale – Migrarea la HTTP-uri nu este obligatorie în acest caz, dar dacă aveți totuși protocolul HTTPs vă va asigura că utilizatorii dvs. sunt protejați de atacurile de phishing ale hackerilor și alte practici de înșelătorie.

Va ajuta HTTP-urile să-mi întărească clasamentul pe internet?

Da! Simplu spus, HTTP-urile va ajuta la creșterea clasamentului site-ului dvs., dar, după cum știm cu toții, Google folosește alte 200 de astfel de semnale în calcularea pozițiilor unui site web, modificările vor fi strict minore.

Sincer vorbind, semnalul HTTPs nu este la fel de puternic în comparație cu alte semnale pentru a determina beneficiile de clasare ale site-ului tău. Este doar un semnal de clasare foarte ușor. Conform testelor efectuate de Search Giant, există un impact de mai puțin de 1% pentru totalul interogărilor globale. Acest lucru nu trebuie luat ca o scuză pentru a nu face schimbarea dacă site-ul dvs. are nevoie de ea, deoarece Google intenționează să întărească semnalul în viitorul apropiat. Aș îndemn toate site-urile web care trebuie să facă o schimbare să o facă rapid, deoarece această mică schimbare va fi o contribuție semnificativă pentru utilizatorii dvs., precum și pentru bunăstarea site-ului dvs. în viitor.

Într-o postare recentă, Google a adăugat că testele efectuate pe o perioadă de câteva luni au dat rezultate pozitive. Ei au asigurat că, oricât de minute, semnalele HTTP au făcut o diferență în clasamentul general al site-urilor web.

Google a adăugat că testele lor au dat rezultate pozitive în ultimele luni. Ei susțin că semnalul HTTPS s-a dovedit a fi relevant în ceea ce privește clasamentele pentru rezultatele căutării Google. De fapt, acest anunț vine la mai puțin de cinci luni după ce șeful de căutare spam al Google, Matt Cuffs, a spus că i-ar plăcea să facă din certificatul SSL un factor pentru clasamentele de căutare. Înseamnă asta că, dacă site-ul meu nu este sigur, acesta nu va avea o poziție ridicată în căutarea Google? De acum, nu chiar ( dat HTTPS este doar unul dintre câteva semnale), dar în viitor, având în vedere zelul Google, poate da.

Google a rulat și acest semnal de clasare în timp real. Aceasta este o schimbare de la fostii algoritmi Panda sau Penguin. În momentul în care Google indexează o nouă adresă URL HTTPS, acea adresă URL va fi martora imediat la o mică creștere a clasamentului său, deoarece folosește adresa URL HTTPS. Desigur, asta nu înseamnă că cineva va vedea clasamentele site-ului său crescând prolific. De exemplu, să spunem că numărul rezultat nu va sări de la 5 la 4, dar va avea, neobservat în culise, o mică creștere a algoritmului de clasare generală.

De asemenea, trebuie să rețineți că clasamentele HTTPS ale Google sunt bazate pe URL. Acest lucru înseamnă, practic, că, dacă site-ul dvs. are unele pagini care au migrat la protocolul HTTPS, în timp ce celelalte pagini nu, Google va oferi un impuls de clasare numai acelor pagini care se află pe URL-urile HTTPS și nu celorlalte pagini. Astfel, semnalul este pe o bază de adresă URL, și nu pe o bază la nivel de site (site complet). Aceasta înseamnă că, practic, Google dorește ca utilizatorii să migreze întregul site la HTTPS, dar dacă cineva dorește să o facă în etape sau să o încerce, o poate face din punct de vedere tehnic pe o adresă URL cu URL.

Astfel, schimbarea va fi mai mult treptată decât revoluționară. Și nu vă așteptați că simpla folosire a HTTPS va revoluționa imediat clasamentul site-ului dvs. După cum sa menționat anterior, calitatea conținutului rămâne factorul principal în adjudecarea clasamentului. Mai mult, modificarea clasamentelor va fi aplicabilă doar acelor pagini care au protocolul HTTPS.

Deci, chiar merită trecerea la HTTP-uri?

Aceasta este o întrebare care vine în mintea tuturor și probabil că aveai de gând să-mi pui același lucru cândva. Interesant, nu am încă un răspuns cert la acest lucru, deoarece nu există prea multe știri despre acest semnal de clasare, pe care să ne putem baza. Am încercat să cântăresc domeniul de aplicare al subiectului cu tot ceea ce se știe până acum pentru a te ajuta să iei singur o decizie. Indiferent de concluzia la această întrebare, cred că răspunsul va varia de la o persoană la alta, deoarece nu toată lumea se va confrunta cu aceleași probleme cu care se confruntă alții și nu toată lumea este pregătită să investească în această chestiune atât de curând.

Să vedem ce avem aici,

În ceea ce privește securitatea, HTTP-ul câștigă cazul, deoarece va proteja clienții, vizitatorii și, mai mult, toți utilizatorii de descoperiri terțe și de alte tipuri de indiscreții ilegale și de falsificare a datelor.

Un dezavantaj major al migrării HTTP sunt costurile implicate. Trecerea la HTTP-uri cu siguranță nu este gratuită (acum pare mai degrabă un truc de marketing). Trebuie să plătiți din când în când pentru reînnoirea și întreținerea certificatelor SSL.

HTTPs este standardul pentru toate companiile de eMarketing care folosesc informațiile bazate pe cardurile clienților pentru tranzacțiile și securitatea site-ului web. Utilizarea HTTP-ului respectă serviciile de securitate a datelor din industria cardurilor de plată. Este OBLIGATORIU pentru toate site-urile web care efectuează tranzacții financiare.

Trebuie să aveți o adresă IP separată pentru fiecare certificat SSL care trebuie cumpărat. De câte IP-uri va avea nevoie o persoană pentru a-și proteja întregul site SSL? Cu toate acestea, există o evitare a acestei situații dacă puteți opta pentru un IP partajat - dar asta numai dacă serverul dvs. acceptă ID-ul numelui serverului. Există o problemă și cu SNI. Nu este recunoscut de browserele vechi din Windows XP.

Vorbind despre Conversie, încălcarea securității și frauda online sunt cele mai mari preocupări ale internauților din zilele noastre. Odată cu creșterea gradului de conștientizare cu privire la furtul PPI de pe site-uri web mai puțin securizate, utilizatorii pur și simplu nu mai fac tranzacții și nici măcar nu mai comunică cu site-urile HTTP. Astfel, este un simbol bun pentru stabilirea încrederii clienților că datele lor vor fi întotdeauna în mâinile potrivite.

În timp ce unii susțin că migrarea HTTP a sporit semnificativ viteza site-ului lor, majoritatea oamenilor spun că site- ul lor a devenit mai lent ca niciodată. Acest lucru se poate datora faptului că încetinirea este cauzată de puterea de extra-procesare implicată în Criptare și Decriptare.

Pictograma Lacăt a devenit astăzi un simbol al securității și încrederii în ochii lumii întregi. Această mică pictogramă de lacăt va construi o reputație excelentă a mărcii și va spori popularitatea mărcii ca o afacere autentică și de încredere.

Dacă nu aveți prea multe cunoștințe despre gestionarea configurației serverului, procesul de migrare la HTTP poate fi unul complicat, cel mai bine lăsați la un profesionist. În timpul tranziției, toate adresele URL HTTP trebuie transmise permanent către HTTP-uri cu o „Redirecționare 301”. Toate linkurile interne absolute de pe site-ul dvs. trebuie editate în URL-uri HTTP sau URL-uri relative.

Și, există întotdeauna șansa de a fi recompensat în viitor. Chiar dacă modificările în clasament pot părea a fi nesemnificative în acest moment, dar dacă Google menține același zel pe care îl are pentru securitatea site-urilor web, am putea privi un impuls mai mare în viitor pentru site-urile HTTP.

Acesta este unul dintre dezavantajele majore ale migrației HTTP; toate semnalele tale sociale câștigate cu greu vor fi pierdute.

Multe aplicații externe de pe site-ul dvs. fie nu vor mai funcționa, fie vor funcționa defectuos atunci când treceți la HTTP-uri de la HTTP. Pentru a evita această mizerie, cel mai bine este să verificați compatibilitatea tuturor aplicațiilor și pluginurilor instalate pe pagina dvs. înainte de a vă schimba.

Orice conținut HTTP extern va fi blocat. Acest lucru va avea ca rezultat conținut extern din resurse non-HTTP care va afișa mesaje de eroare. Asigurați-vă întotdeauna că pagina dvs. HTTPs conține conținut numai de pe site-uri web HTTP și că rețeaua dvs. de difuzare a conținutului îl va accepta bine.

Un alt eșec devastator al tranziției HTTP este că veniturile dvs. AdSense vor scădea semnificativ.

Aceasta este ceea ce Google a declarat pe blogul lor oficial -

 Site-urile compatibile cu HTTPS necesită ca tot conținutul de pe pagină, inclusiv reclamele, să fie compatibil SSL. Ca atare, AdSense va elimina toate anunțurile care nu respectă SSL de la concurența la licitația de pe aceste pagini. Astfel, anunțurile de pe paginile HTTPS pot câștiga mai puțin decât anunțurile de pe paginile dvs. HTTP.

Preocupări SEO legate de HTTPS?

Ar trebui să fie cineva îngrijorat când treceți de la site-ul dvs. HTTP la HTTPS în ceea ce privește scopurile SEO? Răspunsul la această întrebare este un nu clar și simplu. Google le-a cerut oamenilor să treacă la HTTPs de acum mulți ani. Îmi amintesc personal că Matt Cuffs (Șeful Spamului), Google, a spus într-o conferință din 2012 că Google ar trebui să induce certificatele SSL ca factor de clasare. (Încerc să găsesc acel PR, dar s-a pierdut undeva pe Internet). Chiar dacă SEO nu este o preocupare, trebuie totuși să luați măsurile adecvate pentru a vă asigura că traficul nu suferă în niciun fel. Trebuie să mențineți o comunicare adecvată cu Google despre tranziția lor de la HTTP la HTTP. Google a promis că va lansa mai multă documentație în viitor în Centrul pentru webmasteri, dar deocamdată sunt furnizate câteva linii directoare pe care trebuie să le țină cont atunci când faceți schimbarea:

• Aveți nevoie de un certificat de un singur domeniu, un certificat de mai multe domenii sau un certificat de wildcard?
• Utilizați întotdeauna certificatele de cheie pe 2048 de biți
• Nu uitați să utilizați adrese URL relative pentru toate resursele relative care se află în domeniul dvs. protejat
• Utilizați întotdeauna adrese URL relative de protocol pentru alte domenii
• Google a publicat un articol despre Mutarea site-ului web care conține linii directoare mai bune și aprofundate.
• Nu împiedicați site-ul dvs. HTTPs să acceseze cu crawlere folosind robots.txt
• Lasă-ți paginile să fie indexate ori de câte ori este posibil. Nu uitați să evitați să utilizați metaetichetă fără roboți index.

De asemenea, Google și-a actualizat Instrumentele pentru webmasteri pentru a gestiona site-urile web HTTP.

Un alt lucru înțelept de făcut ar fi să vă asigurați că urmăriți migrarea HTTP la HTTPs cu atenție folosind software-ul de analiză.

Verdictul final

Astfel, vedem că, deși trecerea la HTTPS este o opțiune foarte sigură pentru sine, precum și pentru întreaga comunitate care utilizează internetul, este și un proces greoi. A ieși cu un verdict curat de da sau nu pare a fi destul de problematic și răspunsul este, de asemenea, relativ, în funcție de cine este cititorul. Dacă sunteți proprietarul unui site de cumpărături sau ceva, atunci ar fi un da răsunător. Pe de altă parte, dacă aveți un site care nu se ocupă de multe tranzacții financiare sau informații personale, atunci este poate o opțiune mai bună să luați pe bancheta din spate și să urmăriți acțiunea de pe margine acum. Pe măsură ce timpul se va desfășura, ar exista opțiuni mai bune disponibile și imaginea ar deveni mai clară și poate că va apărea o perioadă în care ar fi posibil să se ia decizii mai informate.

Sunteți de acord cu noi? Ați migrat deja la HTTPs? Nu uita să ne împărtășești experiența ta, în secțiunea de comentarii de mai jos.