Cum preia Google Hire industria de recrutare cu pagini de destinație

Găsirea talentului potrivit pentru afacerea dvs. poate fi un proces costisitor și consumator de timp. Potrivit unui studiu UC Berkeley, costul mediu al angajării unui nou angajat este de 4.000 USD. Acest număr crește până la o medie de 7.000 USD pentru angajații profesioniști și manageriali.

Cu piața de personal estimată că va ajunge la 146,6 miliarde USD în 2018, majoritatea managerilor și a personalului de nivel superior recunosc costurile ridicate și ineficiențele frustrante implicate în angajarea sau înlocuirea angajaților. Majoritatea managerilor și-au dorit ca procesul de angajare să devină mai eficient și să consume mai puțin timp și resurse.

Google își prezintă acum soluția la această provocare. În luna iulie, se lansează Google Hire, o platformă de recrutare pentru gestionarea solicitanților de locuri de muncă. Ei pariază pe transformarea modului în care companiile angajează noi angajați – iar succesul trecut al Google de a pătrunde pe noi piețe sugerează că concurenții ar trebui să fie foarte atenți.

Ce este Google Hire?

Google Hire este o platformă de recrutare care este concepută pentru a ajuta companiile să gestioneze procesul de angajare și să conecteze persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă cu oportunități. Sau, în propriile cuvinte, „Angajarea aduce puterea Google în recrutare”.

Dominanța Google cu datele din spațiul motoarelor de căutare poate separa Google Hire de potențialii concurenți precum Indeed, Jobvite și LinkedIn. Panourile de muncă tradiționale se limitează la recomandarea de locuri de muncă pe baza acțiunilor unui utilizator pe site-ul său. Deoarece Google deține informații despre ceea ce caută utilizatorii, ce cumpără, cui trimit e-mail (de pe tot web), ei pot folosi aceste date pentru a potrivi companiile cu candidați mai puternici.

Gama largă de aplicații Google separă, de asemenea, Google Hire de concurenții săi. Companiile care folosesc Google Hire pot sincroniza cu ușurință interviurile prin Google Calendar și pot gestiona o bază de date de angajați potențiali prin Foi de calcul Google. Acest nivel de funcționalitate și integrare cu aplicații nu este disponibil în prezent prin alte platforme de recrutare.

Google Hire permite companiilor să:

• Creați etape unice de angajare
• Obțineți cunoștințe sporite despre candidați prin Căutarea Google
• Creați o bază de date de candidați pentru a reapariția celor cu scoruri ridicate la interviuri care nu au fost angajați sau cei cărora li s-a oferit, dar au refuzat
• Sincronizați cu alte aplicații Google, cum ar fi Gmail, Google Calendar și Google Sheets
• Postați pe principalele forumuri de locuri de muncă și urmăriți eficacitatea fiecărei surse

Puterea căutării Google va fi probabil o mare atracție pentru Google Hire, precum și capacitatea de a sincroniza Google Hire cu aplicațiile Google.

Google Hire cu pagini de destinație post-clic

Fiind una dintre cele mai influente companii din lumea digitală, Google înțelege cel mai bine cum să își comercializeze produsele și serviciile pentru a fi hiper-direcționate către potențiali. În prezent, Google Hire a limitat produsul beta la companiile cu sediul în SUA, cu sub 1.000 de angajați, pentru a genera interes și a crea cerere pentru noul serviciu.

După cum v-ați putea aștepta, atunci când căutați „Google Hire”, Google folosește reclame plătite pentru a-și promova serviciul:

Făcând clic pe fiecare anunț de închiriere, vizitatorii vor ajunge la pagina de destinație post-clic Google Hire de mai jos. Să aruncăm o privire la ce face bine această pagină de destinație demo post-clic și la ce ar putea testa A/B pentru a fi mai eficientă:

Ce face bine pagina de destinație post-clic:

• Titlul le permite vizitatorilor să știe despre ce este pagina de destinație post-clic: înscrierea pentru o demonstrație a produsului Google Hire.
• Copia este scurtă și la obiect, permițând vizitatorilor să citească rapid și să determine dacă doresc să facă o conversie la ofertă.
• Google le anunță potențialilor potențiali că, chiar dacă compania lor nu îndeplinește criteriile pentru demonstrația produsului, vor primi în continuare o actualizare cu privire la momentul în care Google Hire devine disponibil pentru regiunea sau dimensiunea companiei lor.
• Linkul privind politica de confidențialitate din subsol poate ajuta la creșterea încrederii în potențialii care sunt obosiți să renunțe la informațiile personale online.

Ce ar putea schimba pagina de destinație post-clic sau testul A/B:

• Sigla Google Hire conectată în partea din stânga sus acționează ca o rută de ieșire din pagina de destinație post-clic înainte ca potențialii pot efectua conversia.
• Navigarea în antet oferă vizitatorilor prea multe căi de ieșire de pe pagină fără a lua în considerare oferta. Cercetările confirmă că aceasta este o practică slabă de proiectare a paginii de destinație după clic.
• Spațiul gol mare din stânga formularului face ca pagina de destinație după clic să se simtă dezechilibrată. Adăugarea de dovezi sociale, cum ar fi o mărturie, ar putea îmbunătăți estetica acestei pagini de destinație post-clic.
• Forma lungă este intimidantă. Împărțirea acestor informații într-o formă în mai mulți pași ar putea reduce frecarea formei și spațiul gol din stânga.
• Culoarea turcoaz CTA este similară cu alte culori de pe pagină, ceea ce o împiedică să iasă în evidență cât de mult ar putea. Schimbarea acestei culori în portocaliu ar putea crește conversiile.
• Copia CTA ar putea fi mai bine optimizată. „Schedule My Demo” este mai precis la ofertă și este personalizat pentru vizitator.
• Subsolul plin de link-uri sunt distrageri de atenție, iar eliminarea acestora ar putea crește numărul de conversii.

Pagina de destinație simplificată post-clic la care sunt direcționați utilizatorii din e-mail arată foarte asemănătoare, dar nu are linkuri de navigare la subsol. Formularul este și mai personalizat și oferă intervale orare specifice pentru disponibilitate.

După conversia pe pagină, vizitatorii sunt direcționați către o pagină de mulțumire:

Potențialilor care efectuează o conversie la ofertă li se trimite și un e-mail de mulțumire care confirmă rezervarea. A face aceasta este cea mai bună practică pentru a cultiva clienții potențiali cu conținut similar în viitor și pentru a vă familiariza cu marca dvs.

De ce a ales Google paginile de destinație post-clic pentru a promova Google Hire?

Google nu este străin de paginile de destinație post-clic; au folosit deja paginile de destinație post-clic pentru a anunța și promova produse precum Google Home. În calitate de furnizor dominant în industria motoarelor de căutare, Google înțelege că paginile de destinație post-clic sunt cea mai bună modalitate de a crește conversiile și de a transforma interesul general pentru Google Hire într-o listă substanțială de clienți potențiali calificați.

paginile de destinație post-clic care convertesc la o rată ridicată se concentrează pe o singură ofertă și folosesc elemente persuasive pentru a convinge potențialii să acționeze. Pagina de destinație post-clic a Google pentru soluția de închiriere demonstrează înțelegerea lor în acest sens.

Urmați exemplul Google cu paginile de destinație post-clic

Prin promovarea Hire cu o pagină de destinație post-clic, Google își păstrează în mod eficient concentrarea pe demonstrația produsului și nimic altceva. Deși în prezent Hire este disponibil numai pentru organizațiile din SUA cu mai puțin de 1.000 de angajați, atunci când Google este gata să lanseze mai multe funcții, își vor putea folosi clienții potențiali generați din paginile de destinație post-clic pentru a extinde oferta celor care nu ar putea. nu participați inițial și nu generați înscrieri. Iată mai multe exemple de pagini de destinație de recrutare.

Puteți crea pagini de destinație post-clic atractive pentru a genera interes pentru promoțiile dvs., la fel ca Google. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.